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Caso 2 Fund. Mercadeo
Caso 2 Fund. Mercadeo
Fundamentos de Mercadeo
2023
Solución al caso práctico
¿Analice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?
Los factores críticos que son varios, incluye uno de mucha relevancia y complejidad como lo es la
Psicología del consumidor, tampoco podemos dejar de lado el aspecto social y cultural de un país
como la India, creo que la empresa Wolkswagen escogió un destino con alta demografía, pero con
una cultura bastante particular donde debe romper paradigmas, una apuesta difícil que le obligo a
contratar una firma externa precisamente para enfrentar de la mejor manera posible la parte
Lograr entender que no solo venden un articulo como lo es un vehículo si no comprender que un
cliente adquiere o busca los beneficios o valor que satisface un deseo o necesidad, la empresa debió
desarrollar e investigar todos los parámetros que tiene en cuenta un consumidor como son:
tangibilidad, duración, disponibilidad, la parte económica del país o del segmento en el cual la
empresa quería ser líder, esto conlleva a realizar el análisis macro, micro y luego individual de
quienes quieren adquirir el producto para ofrecer la mejor opción que satisfaga su necesidad.
Es notable el esfuerzo realizado por la compañía y lograr su ambicioso plan si bien no fue fácil el
psicológico y socio-cultural del entorno que fue el gran obstáculo, como cambiar la percepción de la
marca y convertirla en un símbolo nacional, si lo podemos llamar de algún modo, logro cambiar
por completo como los indios recibían la marca y la convirtieron en una alternativa de compra.
Aplicación Práctica del Conocimiento
Comprender todos los procesos o estudios que conlleva lograr el posicionamiento de una marca, en
este caso de automóviles ajena a la cultura y lo psico-social de un país tan complejo como la India,
manejarlo a cabalidad puede significar nuestro éxito o fracaso en el mundo laboral en el cual
empresas.
Referencias
www.uniasturias.edu.co/centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/
unidad2_pdf1.pdf
https://economipedia.com/definiciones/consumidor.html