Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Oliver Torres
Omar Cuenca
Augusto Sánchez
2016-1
1. ENTORNO Y STAKEHOLDERS DE LA EMPRESA
Cartoon Network se relaciona activamente con sus Stakeholders realizando campañas, como
las que habrá a continuación:
Stakeholders de Diversidad
Durante todo el año, solicitan retroalimentación y mantienen un diálogo con las partes clave
interesadas en la diversidad que proporcionan orientación sobre muchas de sus iniciativas
multiculturales. Además, se encuentran con al menos anualmente con las partes interesadas
de diversidad que prestan asesoramiento en la construcción de una mayor diversidad en sus
iniciativas de mercado y el lugar de trabajo. En el pasado, se han reunido con representantes
de alto nivel de organizaciones como catalizador, Alianza Gay y Lésbica contra la
Difamación (GLAAD), el Consejo Nacional de La Raza (NCLR), la Asociación Americana
de Personas con Discapacidad (AAPD) y la Liga urbana nacional (NUL).
Antecedente
Al final de 1981, el conglomerado de televisión por cable de Ted Turner había adquirido la
biblioteca de películas de MGM (que incluía el antiguo catálogo de dibujos animados de
Warner Bros.), su canal de cable TNT y su canal de noticias por cable CNN había ganado una
audiencia con su filmoteca. En 1991, compraron el estudio de animación Hanna-Barbera.
Entonces el conglomerado decide lanzar un nuevo canal para aprovechar las animaciones que
tenían de MGM y los clásicos de Hanna-Barbera.
La empresa
Es un canal de televisión por cable y satélite creado por Turner Broadcasting System y
dedicado a la animación, siendo el más grande del mundo en este tipo de transmisiones. Su
estreno fue el 1 de octubre de 1992 en Estados Unidos. Este canal se emite en todo el mundo
a través de cable y satélite, con versiones de su programación en diversos idiomas en
diferentes países.
La mayor parte de la programación son producciones originales, realizadas por los Estudios
Cartoon Network en Estados Unidos, con novedades y adaptaciones especializadas para el
público residente en Latinoamérica. Desde su lanzamiento, ha combinado los dibujos
animados originales con la adquisición de nuevas series.
La oficina principal de Cartoon Network se ubica en Atlanta, Georgia y cuenta con oficinas
en el resto de América: Canadá, México, Argentina, Chile, Brasil y Colombia.
Además cuenta con trece filiales en Europa, ocho oficinas en Asia y una oficina en Oceanía.
La programación para cada oficina varía según el bloque que maneja, ya que por cultura
algunos programas pueden ser susceptibles transmitirlos en un país y puede ser normal
mostrarlos en otro país.
3. MODELO INTRAEMPRENDEDOR
ESTRATEGIA DESCRIPCIÓN
Establecer una estructura formal para el Darle a la gente suficiente tiempo fuera de
espíritu de emprendedor interno su trabajo diario para elaborar ideas
creativas. Sin afectar sus procesos normales.
Solicite ideas de su colaboradores Animar a que todos los empleados
contribuyan a la generación de ideas de
innovación
Arme y dele rienda suelta a una fuerza Diversos puntos de vistas dan mejores
laboral diversificada resultados en productos.
Diseñe una trayectoria profesional para Buscar maneras para impulsar sus carreras y
intraemprendedores sus ideas.
Explore iniciativas del gobierno para Preguntar como el Estado puede apoyar a
innovación los proyectos internos.
Prepárese para las dificultades del Saber manejar iniciativas fallidas, conflictos
espíritu emprendedor interno internos y batallas en torno a la propiedad
intelectual
Para alcanzar aquellos éxitos Cartoon Network desarrolló concursos dentro de todos sus
trabajadores, no necesariamente en su sede principal sino haciendo un concurso a nivel
mundial en todas sus oficinas. Aparte de ello, Cartoon Network también se anima a realizar
concursos externos de animación para seguir innovando en lo que es dibujos animados.
Dicho eso, Cartoon Network tiene bien orientado el potencial de sus colaboradores (internos
y externos), y fomenta estos movimientos con los cuales saca talento escondido que ya está
entre sus filas.
Además, estos concursos de series de animación tienen como objetivo tratar de implementar
nuevas series animadas para la compañía. Así mismo, a los ganadores de los proyectos se les
dará un capital por su apoyo con la animación
Como vemos Cartoon Network genera el intraemprendimiento dentro de sus filas y con ello
podemos decir que se encuentra en una fase madura, ya que si bien no llega a usar las seis
estrategias usa las que creemos más importante y estas les han dado resultados favorables.
6. INTELIGENCIA INNOVADORA
Para este punto debemos encontrar nuevas soluciones o nuevos programas que sean exitosos
para Cartoon Network usaremos las herramientas que nos da la inteligencia innovadora.
Desarrollo:
Para crear nuevas ideas existen programas como Cartoonsitute que ayude a desarrollar
nuevos shows animados, pues para ello los trabajadores de la compañía invierten el tiempo de
su trabajo para concursar. De esta manera CN está dispuesto a sacrificar horas del trabajo de
sus empleados para las nuevas ideas.
Colectiva:
Los shows presentados por los concursantes pueden ser individuales o en equipo, pero hasta
ahora los shows que ganaron han sido colectivos.
Atmosfera propia:
El espacio de trabajo de CN es el adecuado para pensar en nuevos programas, basta con ver
su ambiente y además los concursantes que no ganan no se les descuenta su salario ni se les
da un castigo.
Ahora, analizaremos los tipos de inteligencias para nuestro caso
El modelo creativo se caracteriza por ser innovador y combinar ideas que en una primera
instancia parecerían absurdas o quizá en un tiempo anterior. Gracias a que CN implementa
este nuevo modelo de intraemprendimiento, nuevos shows de nuevas temáticas y métodos
son puestos al aire y transmitidos al público en general. Shows como Regular Show, Over the
Garden Wall, Adventure Time, Steven Universe, We Bare Bears y Uncle Grandpa
demuestran esta nueva tendencia por parte del grande de los dibujos animados. El público
cambia constantemente, por lo que nuevas ideas tienen que hacerse para que el negocio se
mantenga a flote, y Cartoon Network ha aprendido a implementar las ideas de su staff, o
gente que está designado ya a un producto, con el fin de explotar las ideas que están en bruto
y sacarles provecho. Gracias al Cartoonstitute, a concursos de cortos dentro del canal entre
otras plataformas, se logran estos productos y darles forma al, con apoyo del canal, por fin
darles peso y ayuda con un staff propio para que el nuevo show sea categoría de columna
para la nueva directiva del distribuidor. Asimismo, los que quizá sus proyectos no salieron a
cabo, son puestos en estos equipos nuevos con los cuales pueden ejercer, aprender y, quizá
nuevamente, puedan concursar y sacar adelante sus proyectos, de esta manera CN aprovecha
y así quita la debilidad de no saber cómo enderezar los caminos de los creativos, y así crea
cada vez más productos banderas con los cuales competir.
Síntesis
Como observamos, CN usa la inteligencia innovadora y abarca los 4 pilares. Primero explora,
para ello están sus iniciativas emprendedoras y busca dentro de su grupo humano sus ideas,
luego sigue la disrupción, aquí nacen los dibujos que son innovadores y pueden ser un
“boom” en la programación. Además, la creatividad es algo que alienta CN por ello tiene
muchos programas de intraemprendimiento, es el eje para CN de uso de la inteligencia
innovadora y allí salieron los shows que ahora son un éxito y el en la parte culminante CN
pule el programa y lo lanza en busca de objetivos. Si bien no mencionamos a la inteligencia
innovadora, ya que no sabemos si el personal tiene emprendimiento, más bien el
emprendimiento nace de las iniciativas de CN. Aparte de ello, si juntamos a una persona que
no haya ganado con otra persona que tenga una inteligencia innovadora distinta juntando sus
ideas podrían crear un show más estilizado y con diferentes puntos de vista.
7. PLAN DE ACCIÓN PARA CARTOON NETWORK
b. Nuestro segunda estrategia es que los clientes tengan un canal abierto para que
puedan subir sus cortos y no esperar los concursos de CN
Para ello nosotros proponemos que CN tenga un sitio web para que los clientes suban sus
cortos animados (ya sea para niños o adultos) y que los usuarios puedan verlos y después de
verlos los visitantes puedan calificar el corto, entonces los cortos con calificaciones más altas
tendrán la oportunidad de trabajar con CN para desarrollar con mejor tecnología sus cortos y
poder crear nuevas animaciones con los propios empleados de CN.
De esta manera conectaremos dos skateholders a los clientes con los empleados. A parte de
ello, comenzaremos a abrir nuestro área de I+D+I a un modelo abierta, ya que no solo serán
los trabajadores de CN quienes aporten ideas sino todos los posibles. Porque nuestra área de
I+D es todo el mundo!
Con esto nuestro objetivo es no tener tan solo dos programas referentes por cada 2 o 3 años
sino buscar más propuestas interesantes para su público y tener más programas referentes
cada año, como lo que fue en su máximo apogeo como los recordados programas como El
laboratorio de Dexter, Las Chicas Superpoderosas, Johnny Bravo, etc.
c. Generar grupos de trabajos entre los empleados para la generación de ideas,
uniendo a cada tipo de inteligencia innovadora.
Cartoon Network para poner este plan deberá primero realizar el test de inteligencia
innovadora y de acuerdo a los resultados que se emitan reunirá a personas con distintos
resultados para poder compartir nuevas ideas desde un punto de vista diferente y más amplio.
Reunir un explorador con un disruptivo, creativo y emprendedor en una empresa dedicada al
entretenimiento infantil, podría generar un programa con las expectativas de los niños
(explorador), diferente a todo lo mostrado anteriormente (disruptivo), con ideas que rompen
los paradigmas actuales (creativa) y con la persona correcta en demostrar que esa idea puede
funcionar (emprendedor) y llevarlo a los CEO’s para desarrollarlo en el área de I+D:
RECOMENDACIONES
Las ideas no ganadoras del concurso no deben ser desechadas, sino reunir a los que no
ganaron y de sus ideas juntar para que pueda mostrarse un solo programa.
Generar un canal abierto para que el público pueda desarrollar cortos animados.
Es importante también poner énfasis en sus contenidos en las otras plataformas de CN
aparte de la televisión, ya que por ese medio puede generar nuevos espectadores.
En iniciativas como Cartoonstitute debe generarse grupos de trabajos con personas
con distintas inteligencias innovadoras, de ese modo los proyectos serán más
interesantes y la evaluación será aún más exigente.
Fuentes
- http://www.timewarner.com/company/corporate-responsibility/leading-responsibly/
objectives-and-stakeholder-engagement
- http://www.bastadebullying.com/pdf/es/Basta_toolkit_estudiantes_primaria.pdf
- http://mai.cl/Download/Bases-Concurso_CartoonNetwork.pdf
- http://i.cdn.turner.com/toonla/images/tcm/TCM_Book_Spanish.pdf