Lea el artículo titulado “7 casos de éxito al detectar tendencias de mercado”, disponible aquí.

Instrucciones
1. Mencione al menos tres elementos de análisis de mercado están presentes en el
artículo. Explique en qué consisten y cómo fueron utilizados.
• Segmentación de mercado: Se procede a realizar una evaluación y selección
sectorial del mercado, por lo que es necesario tener en cuenta los factores de atractivo
general, objetivos y recursos de la empresa. Se examinan las características que lo
hacen llamativo, entre las cuales se pueden mencionar las decisiones de volumen,
baja rentabilidad, riesgo y mercado objetivo.
En el caso de la empresa de cervezas, la empresa desea conocer mejor a sus clientes y su
estilo para saber a qué grupo de personas va orientado su producto y poder llegar a más
personas.
• Análisis de las tendencias: Se escucha y se comprenden las necesidades de los
clientes. De igual manera se debe analizar la imagen de la compañía para mantenerla
actualizada y que no se vea envejecida, por eso es importante innovar, para llamar la
atención de las personas y aumentar las ventas.
En la empresa de galletas se envejeció su imagen y la empresa quiere mejorarla, por esta
razón procede a recopilar datos y analizar a su consumidor, para así hacer su producto
más moderno y atractivo.
• Análisis de la demanda: Cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o
solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio
determinado. En la plataforma de citas se evidencia que el sector a crecido con el
paso de los años, por eso la acción de la empresa de buscar diferenciarse es muy
importante ya que ofrece elementos diferentes a sus usuarios.
2. Seleccione un caso de éxito, y
a. Explique los factores de éxito y comente por qué consideran que fueron
importantes para dicho éxito.
Factores de éxito de la plataforma de citas: ofrece más de lo que ofrece el resto del
mercado, escucha y satisface las necesidades de sus clientes, cumple sus expectativas.
Fueron importantes para su éxito porque la hacen diferenciarse del resto de plataformas de
citas y la posiciona sobre el resto de su competencia.
b. Basado en ese caso, busque otra empresa que no se haya mencionado en el
artículo y explique porqué esa empresa encontrada también coincide con el
éxito o tendencia identificada.
La marca P&G ofrece productos para cuidado personal y cuenta con gran experiencia en los
negocios. Se destaca por sus excelentes campañas de mercadeo al hacer que las personas se
identifiquen con sus anuncios. Esta marca conoce a su audiencia y le ofrece productos
apropiados, conocer su segmento del mercado le lleva a su éxito.