Marketing Integrado.

Dentro del enfoque globalizado son más los medios desde los que se envían mensajes publicitarios:
televisión, emisoras de radio, periódicos, banners, e-mail marketing. El resultado, crece exponencialmente la
probabilidad de que el consumidor perciba un mensaje fragmentado sobre una marca.

El enfoque del marketing integrado evidencia la necesidad de una comunicación coherente con

independencia del canal usado con el propósito de lanzar mensajes integrados que refuercen una idea de
marca global. Y es que todos los canales están interrelacionados: si un usuario ve un anuncio en la
televisión divertido y busca la marca en Internet espera encontrarse con una interfaz web informal.

En otras palabras, el marketing integrado representa una gran oportunidad para que las empresas
hagan branding reforzando en todos sus canales el mensaje que desean transmitir.

Marketing integrado:

Es un enfoque del marketing que defiende la necesidad de unificar e integrar todos los canales de
comunicación para ofrecer una experiencia de marca coherente para el consumidor.

Esta consistencia no se refiere, ni mucho menos, a que haya que lanzar el mismo anuncio en todos los
canales. Se refiere a que todos los canales deben reforzar un mensaje común, contribuyendo a generar una
historia de marca.

Este reconoce el valor añadido de un plan integral que evalúa las funciones estratégicas de una variedad de
disciplinas de la comunicación, y combina estas disciplinas para proporcionar claridad, coherencia y un
máximo impacto de la comunicación.

"No sólo es el uso de muchos canales, es acerca de hacer todas las acciones de Marketing juntas bajo una
misma idea con el fin de hacer crecer una empresa".

Ahora bien, las campañas de Marketing Integrado combinan las herramientas y tácticas del marketing online
y tradicional para conectar con los consumidores cruzando las plataformas. Su meta es integrar el mensaje
de la marca con distintos canales e incrementar las ventas y la confianza de la marca.

Una campaña de Marketing Integrado es una forma de crear la marca mediante mensajes interrelacionados
siendo más efectivos, llegando a los potenciales clientes desde diferentes canales.

Requiere una planificación de objetivos y acciones concretos e integra el mensaje en los canales elegidos
para trabajar en armonía y encontrar coherencia.

Los canales que usa el Marketing Integrado son:

1. Publicidad Tradicional (Prensa, Radio, Televisión).

2. Marketing Directo.

3. Promoción de Ventas.

4. Relaciones Públicas.

5. Optimización en motores de búsqueda.