Tomando en cuenta los conceptos de cada uno de los componentes de la mezcla

promocional y el esquema de la comunicación integrada de marketing (IMC),

Responda:

1) Cuál es el objetivo de una Mezcla Promocional.

La mezcla promocional permite entrar a un mercado satisfactoriamente, cumplir

cabalmente con la demanda de los consumidores, ofrecer precios competitivos y
establecer buenas relaciones con sus clientes, suscitando su fidelización con la
empresa.

2) Que es lo más importante dentro del esquema de la Comunicación

Integrada de Marketing (IMC).

La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los

métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en
el mercado. En la CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima
rentabilidad y aumento de las ventas.

 Publicidad
 Promoción de ventas
 Relaciones públicas
 Marketing directo
 Venta personal
 Las redes sociales, etc.

3) Observando cómo funcionan y se relacionan los componentes de la

mezcla promocional en una IMC, ¿De qué depende el grado de importancia
de la publicidad dentro de la empresa?

Depende de identificar al público objetivo correcto, de la determinación de los

objetivos de comunicación, además del diseño del mensaje y la elección del
medio.

Resumen del video

Comunicación integral de Marketing (CIM): Se refiere a la coordinación e integración

de todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de marketing de una
empresa dentro de un programa uniforme que maximiza el impacto sobre los clientes y
otras partes interesada a un costo mínimo, esta integración afecta a toda la
comunicación del canal del marketing dirigida al interior de una empresa.
Puntos de contactos: las comunicaciones integradas al marketing requieren que se
reconozcan todos los puntos de contacto, donde el cliente puede encontrar información
sobre la compañía y sus marcas, cada contacto con la marca transmitirá un mensaje ya
sea favorable o desfavorable o indiferente, la meta de la empresa debe ser transmitir
un mensaje consistente y positivo para cada contacto.

Comunicaciones integradas: unifican todos los mensajes y las imágenes de las

compañías de esta manera los anuncios de televisión comunican el mismo mensaje mi
correo electrónico y sus comunicaciones de ventas personales.

También están las combinaciones de los canales de comunicación dónde es frecuente

que las empresas no integran todos los canales de comunicación donde las
herramientas sirven para generar una combinación difícil de asimilar por el consumidor
final.