CASO PRÁCTICO UNIDAD 1

DIMAS DAVID DAU ZÚÑIGA

RICARDO BERNAL ROMERO

COORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
MARKETING INTERNACIONAL
2022
 Enunciado

Cadena de hamburguesas MC Donald’s

Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas reconocida

a nivel mundial Mc Donald`s ha marcado un hito ya que se ha expandido a lo largo del

globo terráqueo, esto se da ya que a diario se evidencia la apertura de nuevas

cadenas de restaurantes en diversas partes. Sin ir tan lejos se tiene conocimiento de

un total de 36258 restaurantes en todo el planeta, según las estadísticas estos

restaurantes están en más de 120 países.

Es tan larga la lista de países que inclusive India entró dentro del ranking de

países aproximadamente a finales de los 90`s. La pobreza es un factor constante en

este país, y aún así Mc Donald`s vio potencial en su entorno ya que se ha evidenciado

que la clase media viene en crecimiento, el reto para entrar a este país ara Mc

Donald´s radicaba en la cultura del país, como es de conocimiento los habitantes de

la India rinden culto a las Vacas ya que para ellos es un animal sagrado, esto marcaba

un reto para la empresa ya que están ubicados dentro de las empresas con alto

consumo de carne a nivel mundial.

 Actividad

De acuerdo con la lectura anterior desarrolle lo siguiente:

• ¿De qué manera una compañía como Mc Donald`s cuya fuente principal

de dinero es la producción de hamburguesas provenientes de la carne de vaca

puede ingresar a un país como India?

Nota: Adicional a la información encontrada en el enunciado se invita al

estudiante a revisar la página de Mc Donald`s

 SOLUCIÓN AL CASO PRÁCTICO

MACDONALDS antes de entrar a un país hace todo el proceso de mercadeo y

análisis de viabilidad, en este caso la res no es la única proteína con la que se puede

ensamblar una hamburguesa, es más las salsas son diferentes por que se deben

amoldar a los gustos y paladares de los compradores y no entrar en conflicto con la

cultura del comprador, en este caso lo reemplazan por pollo, pescado, vegano con

sabores autorizados en el sector.

 APLICACIÓN PRÁCTICA DEL CONOCIMIENTO

Aplicándolo desde la vida cotidiana y en lo labora se toma el marketing

internacional, como toda estrategia empresarial, contamos con una serie de variables

controlables y otras ajenas al control de la empresa. Entre las primeras, se encuentran

su propia infraestructura y capacidades: la capacidad de producción, el nivel de I+D,

la experiencia y conocimientos de marketing, la capacidad financiera, las actitudes y

predisposición de los directivos a la internacionalización de la empresa, etc. Las

variables incontroladas conforman el entorno externo (económico, cultural, legal y

político) y la competencia internacional. Las características y el desarrollo de los

mercados exteriores, así como la competencia internacional son variables sobre

nuestras empresas no tiene influencia, pero sí que puede conocer su situación y

predecir las tendencias en el futuro.

La gestión del marketing internacional incluye una serie de decisiones

estratégicas que debemos tomar la empresa de manera programada. Estas son: la

propia decisión de internacionalizarse, la elección de mercados objetivo, la estrategia

de forma de entrada y la adaptación de las políticas de marketing- mix internacional

en los diferentes mercados en los que esté presente.

 REFERENCIA BIBLIOGRAFICAS

Centro virtual Asturias (2022) Marketing Internacional Unidad 1 Pdf 1 consultado el

5 de Junio de 2022.

https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1_pdf1.pdf

https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1_pdf2.pdf

https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1_pdf3.pdf

https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1_pdf4.pdf

https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1_pdf5.pdf