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Renzo costa
Índice:
1. Reseña Histórica ………………………………………………………………………………3
2. Visión …………………………………………………………………………………………...5
3. Misión……………………………………………………………………………………………5
4. Valores ……………………………………………………………………………………….5-6
4.1. Responsabilidad social …………………………………………………………………..5
4.2. Solidaridad ………………………………………………………………………………...5
4.3. Trabajo en equipo ………………………………………………………………………...6
4.4. Calidad ……………………………………………………………………………………. 6
5. Análisis Pestel …………………………………………………………………………..… 7-11
5.1. Político ……………………………………………………………………………………...7
5.2. Económico ………………………………………………………………………………....8
5.3. Social ……………………………………………………………………………………….9
5.4. Tecnológico …………………………………………………………………………...…...9
5.5. Ecológico ……………………………………………………………………………....… 9
5.6. Legal ………………………………………………………………………………......10-11
6. Micro Ambiente ……………………………………………………………………………….12
7. Amofhit …………………………………………………………………………………… 12-13
7.1. Fortalezas …………………………………………………………………………… 12-13
7.2. Debilidades …………………………………………………………………………… ….13
8. FODA ………………………………………………………………………………………13- 14
8.1. Fortalezas ………………………………………………………………………………… 13
8.2. Oportunidades ………………………………………………………………………… …14
8.3. Debilidades …………………………………………………………………………….... 14
8.4. Amenazas ………………………………………………………………………………... 14
9. Marketing Mix ………………….…………………………………………………………. 15-20
9.1. Productos ……………………………………………………………………………...15-17
9.2. Ciclo de vida de los productos ………………………………………………………17-18
9.3. Plaza o distribución …………………………………………………………………..18-20
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Razón social:
Zegel Ipae
5 meses
1. Reseña histórica
Renzo Costa es una empresa peruana líder en prendas y artículos de cuero fundada en
1973 por la señora Marina Bustamante, hoy en día es una de las firmas más importantes de
Latinoamérica dentro de su rubro. Marina Bustamante, en una sociedad regida por patrones de
óptimas que sirvan de base para fomentar la unión, la persistencia, la creatividad y, sobre todo,
la solidaridad de su clan a partir del estímulo de los logros. Esto se evidencia en su incursión
generosa en los penales y en la posibilidad laboral para jóvenes discapacitados, creando para
ellos un entorno que la sociedad les mezquina. Cuando cumplió 19 años pudo alquilar un local
en una galería comercial ubicada en la cuadra 8 del Jirón de la Unión, conocida entonces como
la Gran Vía. Contrató a unas amigas para que ayudaran a coser y a su primer cortador, el
“Yo me dedicaba a las ventas, a hacer las boletas y las guías de remisión, desde muy
temprano en la mañana hasta las seis de la tarde. A esa hora iba a clases en San Marcos, pero
me quedaba dormida porque en plena campaña el ritmo de trabajo era fuertísimo. Mi papá me
preguntaba: “¿Por qué tienes que estudiar de noche?”. Si tenía un hogar y un padre que podía
mantenerme, ¿para qué tenía que trabajar? Pero a mí me encantaba tener mi dinero. No para
desperdiciarlo, sino para convertirlo en una herramienta de trabajo. El dinero no es un fin, sino
un medio. Creo que este concepto me permitió comprarme un auto –un Datsun último modelo
con el que repartía la mercadería– y una segunda tienda en el sótano de Vía Véneto. Era 1973
La cultura oriental sostiene que toda crisis es fuente de oportunidad, y en Renzo Costa
siempre se tuvo la voluntad de reinventarse. A principios de los noventa, toda la familia se fue a
vivir a Chile. Por entonces eran muy comunes las extorsiones, secuestros y asesinatos.
Dejando encargado las tiendas y la fábrica a José Cabanillas, hoy gerente comercial de Renzo
Costa. Ese fue el primer paso para la internacionalización, porque decidieron inaugurar locales
en zonas estratégicas.
La clave de Renzo Costa está en el poder de la marca como elemento diferenciador. “La clave
del éxito está en la unión, la innovación, la capacitación constante y la confianza. Son factores
que motivan a nuestro equipo. Algunos compañeros no están más con nosotros, otros siguen
con nosotros desde los inicios. Fueron tan leales que, en tiempos de crisis, seguían trabajando,
aunque no tuviéramos cómo pagarles. También ha surgido una nueva generación a la que veo
preparada para continuar el crecimiento de Renzo Costa. Los que pertenecen a mi época se
jubilarán y se irán a su casita, igual que yo. Pero aún no quiero dejar la fábrica, sobre todo por
el compromiso que siento con nuestros programas de responsabilidad social, que conforman
Manhattan en 2011; y fue nombrada Mujer del Año 2013 por la Organización Internacional de
Mujeres en Negocios. Es Renzo Costa un ejemplo de éxito empresarial cuyos inicios fueron
duros pero la constancia y la perseverancia lograron cosechar el emporio del cuero en nuestro
país y ser catalogado como una marca conocida internacionalmente y compitiendo con otros
retails.
2. Visión:
3. Misión:
Somos una exitosa marca nacional con más de 50 puntos de venta que brinda a nuestro
público objetivo productos de alta calidad elaborados con las últimas tecnologías por un
4. Valores
denominado “MANOS
INVENCIBLES” de la mano
penitenciario ANCON II
imágenes alusivas a cada región, productos que son consumidos por turistas y
compatriotas
4.2 La solidaridad:
La empresa Renzo Costa anualmente dona un monto de S/. 20.000 a la casa hogar
Desde fundación fue uno de los pilares que ha permitido crecer a esta marca, el
trabajar en coordinación y unión con cada uno de los trabajadores, cuando llego el
terrorismo llego también una crisis económica razón por la cual algunos de los
trabajadores siguieron prestando sus servicios aun sin pago alguno hasta la
recuperación de la empresa.
4.4 Calidad:
ventas.
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5. Análisis PESTEL
PESTEL FACTORES
meses.
gobierno actual.
últimos años.
calzado
pandemia.
entrenamiento personal.
cambio climático.
biodegradarse.
ambiente.
corresponda”.
6. Microambiente
Cuota de mercado:
Amofhit
Fortalezas
Políticas de compra y venta.
Debilidades
Un bajo alcance en redes sociales.
extranjero).
Fortalezas
Nivel de producción eficaz y
eficiente.
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Oportunidades
Gran posibilidad de exportación de nuestros productos.
Debilidades
Baja inversión en gestiones de marketing digital.
provincias y el extranjero).
Amenazas
Ingreso al país de gran competencia extranjera.
Marketing Mix
Billetera:
Características: Esta elaborado de la mejor calidad de
cuero, muy buen diseño y tamaño.
Ventajas: Es una billetera muy flexible, se adapta a
todas las ocasiones y es muy organizada con el espacio
para tus documentos y dinero.
Beneficios: Que a largo plazo esta billetera te va a durar
muchos más años ya que su calidad es muy buena.
Carteras:
Características: Es una cartera de ultra tendencia con
llamativo detalle central en cuero grabado, muy buen
diseño y con unos acabados excelentes.
Ventajas: Elaboradas con el fin de llevar algo importante
y de manera segura gracias a su excelente calidad de
elaboración.
Beneficios: Te brindará una muy buena elegancia,
cómoda y práctica, debido a su buen tamaño y compartimientos se puede llevar
varios objetos sin necesidad de verse exagerado y tendrá una gran durabilidad.
Calzado:
Características: Sneakers afelpados con diversidad en
cuero y textiles suaves al tacto, además ligeros con la
planta de goma que brinda conformidad al caminar.
Ventajas: Te brinda exclusividad y elegancia además de
tener una buena resistencia.
Beneficios: Sneakers transpirables, duraderos, fáciles
de limpiar, cómodos y sobre todo son eco-amigables.
Casacas:
Características: Casaca Sport elaborado en cuero liso y
grabado con detalle de tejido en el cuello.
Ventajas: Te brindara una elegancia única, además que
en época de invierno es caliente y en verano altamente
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Maletines:
Características: Maletín de estilo casual en cuero con
acabado envejecido de corte estructurado con buenos
compartimientos y bolsillos.
Ventajas: Fácil de trasportar, además que sus
compartimientos te permiten llevar de manera ordenada
tus artículos y sobre todo un diseño elegante.
Beneficios: Producto de larga duración y resistencia que
a diferencia de la competencia no se va a desgastar tan rápido, además de ser
fáciles de limpiar y ser ecológicos.
Monederos:
Características: Esta muy bien diseñado, con unos
cierres y broches muy bien elaborados también cuenta
con variedad de colores a tu gusto.
Ventajas: Un muy buen tamaño practico y compacto para
guardarlo en el bolsillo.
Beneficios: Este monedero te va a durar mucho a largo
plazo ya que esta elaborado con un cuero de excelente calidad.
Canguros
Características: Exclusivamente elaborados a base de cuero vacuno en algunos
casos peruano y otros en cuero italiano, forro polyester, cierres muy resistentes
y originales, compartimientos amplios, bolsillos funcionales, grabado de la marca
en níquel.
Ventaja: Su uso te permite tener las manos libres, cuenta con compartimientos
muy amplios en los que puedes llevar tus cosas más importantes a cualquier
lado que te dirijas.
Beneficios: Asegura una larga duración por la tecnología usas
Morrales:
Características: Elaborados en cuero vacuno, material textil en asa, forro de
polyester, cuenta con broches, cierres, compartimientos amplios, bolsillos
externos e internos, logotipo de marca metálico.
Ventajas: Fácil de cuidar y usar ya que es uso a manos libres, es muy práctico,
combinable y adaptable con cualquier estilo de vestir.
Beneficio: Te brinda una total garantía de larga duración ya que están
elaborados en cuero y son modelos atemporales.
Correas:
Características: Elaboradas en su totalidad con cuero vacuno, algunas en cuero
italiano, hebilla metálica.
Ventajas: Larga duración por su completo proceso en su elaboración.
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Lanzamiento
Debido a las estrategias de marketing utilizadas por Renzo Costa tales como la “Diferenciación
de productos” y “liderazgo en precios”, la empresa realiza diferentes pruebas para conocer la
demanda que tendrá el producto. Posterior a ello realiza la campaña de marketing digital
segmentando a posibles y potenciales clientes mostrándole los productos a través de las
distintas plataformas digitales.
Crecimiento
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A lo largo del tiempo, desde sus inicios en 1973 Renzo costa ha mostrado un amplio
crecimiento a nivel comercial tanto como corporación, llegando incluso a otros países de la
región tales como Chile y Bolivia, proyectándose a ser una de las marcas icónicas en LATAM
de origen peruano.
Madurez
Siendo una empresa con casi ya 40 años, una empresa madura, su misión ahora es mantener
su crecimiento contaste y no caer en la calidad de sus productos, ni en el compromiso con sus
colaboradores y con la sociedad.
Sacando provecho de las nuevas tecnologías en producción y postproducción, Renzo costa se
mantiene presente en casi todas las redes sociales en auge en la época actual, a través de
campañas digitales, ventas online y trade marketing .
PLAZA O DISTRIBUCIÓN
Distribución
FABRICANTE CLIENTE O
DISTRIBUIDOR CONSUMINDO
O
A TIENDAS R FINAL
PRODUCTOR
Insumos
Esta empresa de venta directa importa sus materias primas de gran calidad desde países como
Italia, Argentina, Colombia, Vietnam y China.
Fabricas
Siendo una de las más importantes industrias en el rubro del cuero, maneja sus fábricas en las
principales ciudades del Perú como Trujillo y Lima, además hacen el uso de servicio de
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confección de talleres privados en donde se transforma las materias primas en las prendas de
cuero más finas de la región.
Cadena de distribución
Una vez culminado y elaborados los productos en las fábricas y/o talleres de confección de
calzado son distribuidos a todas las tiendas físicas para luego ser vendidas a sus clientes y/o
consumidores finales.
Ubicación
Renzo Costa cuenta con más de 65 puntos de venta en todo el territorio peruano, de ellos 2 se
encuentra en la región Piura.
Tienda 1
Se encuentra en el interior de Real Plaza Piura ubicada en la av. Sánchez Cerro, Sub Lote N°
234-239 “A” Zona Industrial.
opinión: Si bien está ubicada en el centro comercial más recurrido de Piura su tienda no es tan
llamativa es un ambiente pequeño con un logo pequeño.
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Tienda 2
Ubicada en Open Plaza Piura Av. Andrés Avelino Cáceres N°147 LC 54 Urb. PIU, Piura 20002
Publicidad y promoción
Herramientas tradicionales:
La TV: Renzo costa transmite anuncios publicitarios que duran escasos segundos, son
lanzados al aire cuando un magazín se va a corte publicitario.
Radio: Da a conocer sus ofertas a través de audios que se reproducen con mucha velocidad
en radios como RPP, la Zona.
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Herramientas digitales:
Facebook: Dirigido a los usuarios de Facebook y seguidores publicando fotos de sus
productos, ofertas y lanzamientos de colecciones.
Instagram: Plataforma en la que Renzo Costa comparte fotos de sus productos, ofertas,
ofertas flash, lanzamientos.
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Tik Tok: Renzo Costa se unió a esta red social para compartir videos de unboxing, video más
específicos de productos, nuevos lanzamientos.
Página web: La página está bien actualizada y es super fácil el proceso de compras
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Conclusiones:
-Renzo Costa es una marca que a sabido trasformar el trabajo, esfuerzo, perseverancia
de un equipo en un referente de calidad y elegancia para quienes adquieran sus
productos, lo a logrado a nivel nacional y busca imponer lo mismo a nivel internacional.
-Renzo Costa se informa constantemente de las nuevas tendencias internacionales de
moda para elaborarlas dentro de la marca y para eso cuenta con proveedores
internacionales de materias primas (Argentina-Italia)
-Renzo Costa Es una marca de reconocimiento, cuyo producto se encuentra en la
etapa de madurez debiendo mantener en este punto todo el tiempo que le sea.
-Llegando a estar presente en países como chile y Bolivia, Renzo Costa se proyecta
como una potencial marca internacional con sello de origen peruano.
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-Renzo Costa es una de las firmas peruanas que a resistido a diferentes adversidades
tanto en su mismo rubro enfrentándose directamente a competidores en su sector y
también a una crisis económica que enfrento el país.
-Es una empresa que cuenta con más de 65 puntos de venta a nivel nacional ubicados
estratégicamente, esto beneficia a la empresa y a sus clientes ya que permite tener un
mejor acceso y alcance de los productos.
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