Waterpik elige un producto ganador

Ensayo

Este caso sin duda alguna nos permite entender el proceso que se debe de realizar
para una correcta investigación de mercados, ya que la empresa aun contando con
especialistas en Marketing no se bastó solo con ellos, sino que busco ayuda de
profesionales experimentados ayudando a distintas empresas, para que le brindaran
consultorías y ayudarlos identificar nuevas oportunidades en un mercado cambiante.

Para el desarrollo de esta investigación tuvieron que pasar dos años, con lo cual
podemos darnos cuenta que una investigación de mercados, lleva tiempo considerando que
solo se estaba trabajando en un producto, el cual sería el producto estrella de la empresa.
Para este proceso se integraron también a consumidores, los cuales fueron vitales para la
investigación, debido a que los puntos de vista de la empresa son diferentes que los puntos
de vista de los clientes, y al final quienes compran y se benefician del producto son los
clientes.

Algo muy importante en la investigación de mercados es el uso de la investigación

exploratoria y la descriptiva, porque estas se complementan, encontrando el problema real,
y/o la solución indicada para el desarrollo de un producto. La investigación descriptiva
pone al descubierto cuál es el patrón de compra de los compradores, pero no cubre los
detalles sobre ¿Por qué? se obtienen esos patrones.

Con este caso podemos concluir que para realizar una correcta investigación de
mercados, es necesario iniciar con la investigación exploratoria debido a que este tipo de
investigación prioriza los puntos de vista de las personas haciendo que los resultados
obtenidos sean únicos e innovadoras, y posteriormente pasar a lo que es la investigación
descriptiva para que se puedan recolectar los datos según los criterios y objetivos
planteados en la parte exploratoria
 Glosario
Encuesta descriptiva:
Estas encuestas buscan crear un registro sobre las actitudes o condiciones
presentes dentro de una población en un momento determinado, es decir, en el
momento en el que se realiza la encuesta.

Exploratoria:
La investigación exploratoria es un tipo de investigación utilizada para
estudiar un problema que no está claramente definido, por lo que se lleva a
cabo para comprenderlo mejor, pero sin proporcionar resultados concluyentes.
Aunque la investigación exploratoria es una técnica muy flexible, comparada
con otros tipos de estudio, implica que el investigador esté dispuesto a correr
riesgos, ser paciente y receptivo.

Redituable:
Redituable es aquello que rinde una utilidad o un beneficio de manera
periódica. El concepto está vinculado al rédito (la renta renovable que rinde un
capital) y a la rentabilidad (que produce una renta o una remuneración
suficiente).
El rédito, por lo tanto, es el interés que se obtiene de algo. Se trata de una
ganancia, un valor o un provecho que se produce por el capital. Algo
redituable es lo que da rédito (produce lucro)

Satisfagan:
(Satisfagan) conju. v. Conjugación del verbo satisfacer. Se trata de la tercera
persona del plural (ellos / ellas / ustedes satisfagan) del Presente del
Subjuntivo.

Sesión:
Una sesión, por su parte, puede referirse al tiempo que ocupa una actividad, a
la celebración de una junta o reunión, o a cada una de las funciones de un
teatro o un cine.
Tendencias:
La tendencia es una corriente o preferencia hacia determinados fines. Por
ejemplo: “Lionel Messi es un gran jugador, aunque tiene tendencia a encarar
por el lado izquierdo, lo que ayuda a predecir sus movimientos”, “La
tendencia alcista de los precios preocupa a los economistas”, “A dos horas del
cierre de los comicios, no hay una tendencia clara que permita vislumbrar un
ganador”.
Vaho:
La onomatopeya baf derivó en el término vaho, que se utiliza para nombrar al
vapor emanado de un cuerpo en ciertos contextos. Por ejemplo: “El joven
intentó observar a su padre a través del vaho, pero la visibilidad era escasa”,
“¿Qué es ese vaho pestilente que apesta toda la casa?”, “Voy a tratar de quitar
el vaho del parabrisas”.