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GESTIÓN
Todas aquellas actividades que en forma integral
asume la organización con el propósito de obtener
los objetivos y metas que a través del proceso de
planeación se ha propuesto.
Conjunto de decisiones y acciones requeridas para
hacer que un ente cumpla su propósito formal, de
acuerdo a su misión en el contexto y bajo la guía
de una planificación de sus esfuerzos.
Gestionar: Seleccionar ciertas acciones partiendo
de diversas informaciones (Yves Dupuy, Gérard
Rolland)
Gestión eficaz.- Capacidad que posee una
empresa para lograr con mucha rapidez
importantes resultados operativos que la coloquen
en posición de alcanzar el éxito tanto en el corto
mediano y largo plazo. :"Giorgio Merli“
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MANAGEMENT MEGATENDECIAS DEL MANAGEMENT (*)
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Organización: visión sistémica
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8
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ORGANIZACIÓN VIRTUAL
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CICLO DE LA GESTION ESTRATEGICA
Identificar Insumos:
amenazas 1. Insumo
Diagnostico
de realidad Fijar 2. Producto
externa objetivos
3. Resultado
Identificar 4. Impacto
oprtunidades
Identificar
Fijar misión Asignar Medir y
misión actual, de la recursos evaluar
objetivos y compañía resultados
estrategias
Cursos de
Identificar
debilidades acción
1. Acciones
Diagnostico
Fijar
de realidad estrategias Permanentes
interna
Identificar 2. Acciones
fortalezas Temporales
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Entorno en que se desarrolla la entidad: factores o tendencias
GOBIERNO
LEGISLACION TECNOLOGIA
AMBIENTE
CULTURA MEDIOS DE COMUNICACION
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ANALISIS DEL SECTOR
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Matriz FODA
Deje en blanco Fortalezas-F Debilidades-D
Liste las oprtunidades Use las fortalezas para Supere las debilidades
tomar ventaja de las tomando ventaja de las
oportunidades oportunidades
Idea de Acciones e
Negocio Estrategia
indicadores de la
actuación clave
1
BSC Integral
Estrategia
CONTROL
DE LA
2 ESTRATEGIA
Objetivos / Indicadores / Metas
Acciones
Plan de Negocio 3y4 Datos de principales
(2 Años) Programa/acciones estratégicas Indicadores
Objetivos
(costo, beneficio, indicadores de de la
actuación claves, metas, actuación
responsables) clave
Presupuesto Análisis
Revisión
PROCESO DE GESTIÓN
(1 Año) Continua
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Niveles de la Organización
Requiere información del medio ambiente,
Nivel Estratégico General, sectorial y general. PLAN ESTRATÉGICO
Toma de decisiones
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QUE SON OBJETIVOS
Propósito deseado por la empresa o
finalidad que las instituciones del estado
pretenden alcanzar o cumplir en el corto,
mediano y largo plazo.
Tiene relación directa con las estrategias y
actividades (de la empresa) o funciones,
atribuciones o responsabilidades
encomendadas a cumplir por las entidades
del Estado, sin embargo surgen en forma
primaria de las necesidades o problemas
que confrontan la población.
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OBJETIVOS EMPRESARIALES
QUE REQUIEREN ESTRATEGIAS
Obtener Utilidades
(ser productivo)
Proporcionar impuestos
al estado Ofrecer productos de
calidad
Pagar
oportunamente
Revisión de
presupuestos y
PRESUPUESTO
EVALUACION
programas
Consideración de
nuevos productos y
objetivos estratégicos
Medidas
correctivas
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Ejemplos de indicadores
Números precisos: ventas, unidades de producción, número de
clientes atendidos, etc.
Porcentajes: márgenes de utilidad, ventas a clientes nuevos, aumento
de productividad, etc.
Logros o hitos importantes: certificación ISO, conclusión de un
proyecto, apertura de una planta, etc.
Parámetros de servicio: frecuencia de contacto con clientes, tiempo
de respuesta, nivel de satisfacción, etc.
Problemas a superar: exceso de inventario, deserción, retrasos en la
cobranza, costos excesivos: merma, personal, servicios, etc.
Indicadores “blandos”: para medir resultados en aspectos
intangibles clima laboral, imagen pública y reputación, entre otros.
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Tipos de Indicadores
Resultados /Desempeño
Impacto
Productos
Procesos
Insumos Tiempo
LEADING (inductores) LAGGING (rezagados)
Se pueden medir los resultados, los procesos o los insumos que
permitan evaluar el progreso que se está alcanzando en el logro de
las metas 25
Ejemplos de indicadores / mediciones
PROCESOS
OBJETIVOS INSUMOS (INTERMEDIOS O RESULTADOS
INDUCTORES)
INDICADORES NO
Lanzar nuevos
S
provienen de nuevos
productos stage de innovación novación y desarrollo
productos
Mejorar proce- Costo de las órdenes Costo por orden
Costo del personal
samto de órdenes atrasadas procesada
Mejorar la Costo del mantenimto Costo por servicio
Costo de reclamos
calidad servicio de base de datos entregado 26
Indicadores para las unidades de negocio
Indicador Definición
1 Reconocimiento de Rating de 1-100% recopilado por una compañía de
marca investigación de mercado
2 Grado de satisfacción Rating de 1-100% obtenido por una Encuesta de
del cliente Satisfacción al cliente
3 Grado de satisfacción Rating de 1-100% obtenido por una encuesta al
del empleado empleado
4 Horas de capacitación Horas de entrenamiento invertidas al año por cada
por gerente de marca gerente de marca
5 Rotación de Costo de los bienes vendidos / inventario promedio
inventario
6 Participación de Participación de mercado en el segmento objetivo/ $1000
mercado invertidos en publicidad
7 Puntaje del Un empleado como cliente califica la tienda en una
“Comprador experiencia de compra en los factores como: apariencia,
misterioso” cordialidad de los vendedores, etc.
8 Numero de items en Número de estilos introducidos en las tiendas antes que
salir al mercado la competencia 27
Indicadores para las unidades de negocio
Indicador Definición
9 Porcentaje de ventas Ventas de las tiendas inauguradas en los dos últimos
de las nuevas tiendas años / Ventas totales
10 Porcentaje de ventas Ventas nuevos clientes / total ventas
en nuevos clientes
11 Precio con respecto a (precio de la mercadería – precio de la competencia) /
la competencia precio de la mercadería
12 Margen de utilidad (Ingresos netos – costo de ventas) / Ingresos netos
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CASO DE APLICACIÓN Nº 01 GESTION EMPRESARIAL
TRABAJO GRUPAL REQUERIDO
DETERMINE UNA EMPRESA QUE CONOZCA COMO CASO DE
ESTUDIO:
1. Realice un análisis estratégico; análisis del entorno y análisis del sector y
análisis FODA, simplificado e identifique los principales factores que pueden
afectar la gestión de la empresa y define las principales estrategias
2. Desarrollar un proceso de planificación y control de la gestión del programa a
implementar de la empresa que involucre los elementos siguientes
• Defina los objetivos y metas para un periodo de tres (3) años.
• Detalle la principales estrategias y actividades a realizar para lograr los
objetivos.
• Formule los principales indicadores de desempeño.
• Enuncie los principales controles y sistemas necesarios para la gestión de la
empresa.
3. Explicar su estructura organizativa básica.
4. Defina cuales son las mejores practicas que recomendaría para la gestión de la
empresa y como las aplicaría.
5. Designe a un representante del grupo para la exposición.
6. Tiempo 60 minutos.
7. Cualquier duda preguntar al expositor.
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¿Porque las organizaciones fallan al implantar la estrategia ?
Entendimiento Recursos
60% de las
95% de los empleados
organizaciones no unen
no entienden la
el presupuesto con la
estrategia
estrategia
No gestionan la estrategia
como un proceso
continuo
Incentivos Agenda
70% de las
85% de los ejecutivos
organizaciones no unen
dedican menos de una
los incentivos de sus
hora al mes discutiendo
ejecutivos al logro
la estrategia
estratégico
Fuente: BSC Collaborative 31
El BSC mas que una herramienta, es un proceso que potencia el desempeño
mediante resultados de alto impacto
More
Fewer planes
customers
Cliente
Flight Lowest
Is on time prices
Procesos
Fast ground
turnaround
Aprendizaje
Ground crew
alignment
La organización basada en la
BSC Mapa Estratégico estrategia (SFO)
Identifica objetivos
en cuatro Los cinco principios
perspectivas: Profundo SFO ayudan a
conocimiento de la describir, medir y
•Financiera. estrategia mediante gestionar de manera
•Cliente y mercado. relación causa- continua el
•Procesos internos. efecto de objetivos. desempeño de la
•Aprendizaje e estrategia.
innovación. 32
El BSC cuenta con cuatro perspectivas que dan un panorama
balanceado de la Institución.
Perspectiva de Cliente y Mercado
Perspectiva Financiera
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Traducir la misión a resultados
MISIÓN
¿Por qué existimos?
VALORES FUNDAMENTALES
¿En qué creemos?
VISIÓN
¿Qué queremos ser?
ESTRATEGIA
Nuestro plan de juego
BALANCED SCORECARD
Implementación y enfoque
INICIATIVAS ESTRATÉGICAS
¿Qué necesitamos hacer?
CALIDAD
¿Qué necesitamos mejorar?
OBJETIVOS PERSONALES
¿Qué necesito hacer yo?
RESULTADOS ESTRATÉGICOS
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(SFO – Strategy-Focused Organization),
Con Balanced Scorecard (BSC) se identifican las cuatro
perspectivas, mostrándose la relación de una perspectiva y
otra, y muestran los objetivos que tienen cada una de las
perspectivas en un tablero al cual se le conoce como tablero
de control.
Una de las mejoras de BSC, fue el uso de los llamados Mapas
de Estrategia, los cuales representan gráficamente la relación
causa-efecto que guardan los objetivos y las perspectivas.
Para organizaciones con fines de lucro, generalmente se
ubica la perspectiva financiera en la parte superior.
En otras organizaciones, dada su naturaleza, en la parte
superior se muestra la perspectiva que tiene mayor influencia
en el modelo de negocios, posteriormente se muestra el resto
de las perspectivas.
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Relaciones causa efecto de las estrategias
VISIÓN y ESTRATEGIA
PERSPECTIVA FINANCIERA
¿Cómo nos ven nuestros Crecimiento
accionistas? Rentabilidad
• Índice FAA de
Cliente • Vuelo a llegadas a tiempo • #1
Vuelo a Precios Tiempo
Tiempo • Índice de
Más bajos • Precios Bajos Satisfacción del • #1
Cliente (Encuesta)
•% Entrenamiento
• Manual de
Aprendizaje y • Alineación del al equipo de Tierra • Año. 170%
Crecimiento Alineación del Equipo de Año. 3 90% Procedimiento
Equipo de Tierra Tierra • % Capacitacion Año. 5 100% • Entrenamiento
del Equipo de
del Equipo en
Tierra
Tierra
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Tabla Balanceada de un BSC
Metas
Mediciones/ Línea de Iniciativas/
Mapa Estratégico Objetivos Indicadores
Base
N
Año
Estrategias
(N+1)
Aumentar Implantar
Rentabilidad
la RI 10% 14% costos
Rentabilidad ABC
Incremento y retención
de los clientes A1
Servicio de cali-
Desarrollar Prueba de Plan capaci-
50% Año 1
dad superior competencias habilidad 25% tación para
75% Año 2
Atraer y retener del personal estructura- todos
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al mejor personal en TI da
Definiendo Estrategias – Ejemplo (Aerolínea)
Temas estratégicos:
Optimizar costos
Mejorar la eficiencia y eficacia operativa
Estrategias:
Optimizar la programación de vuelos.
Objetivo Estratégico:
Salidas puntuales de los vuelos
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Mapa Estratégico – Ejemplo (Aerolínea)
CLIENTES
¿Cómo lo lograremos?
Salidas Precios
puntuales bajos • Atrayendo segmentos de clientes que valores
en precio y los servicios puntuales
INTERNA ¿Cómo debemos enfocar nuestros procesos?
Rapidez en los
retornos • Minimizando el tiempo en tierra
APRENDIZAJE
¿Cómo nuestra gente podrá lograrlo?
Personal
productivo
• Educando y compensando el crecimiento de la
tripulación mostrándoles como contribuyen
hacia el éxito de la empresa
• Programa para los Empleados de la Empresa
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MAPA ESTRATÉGICO DE UNA Superintendencia
Servicios Prestados
Servicios de Calidad Utilización de Servicios
Procesos Internos
Mejorar Costos y
Eficiencia
Mejorar Procesos
Administrar Información
(Innovación)
Personal
Mejorar Desempeño
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Recurso de tesoro Recursos Propios
BSC DE SERVICIOS DE AUDITORIA
VALOR AGREGADO
Implementar un sistema
PERSPECTIVA
- Orientarse al cliente
- Permite controlar el cambio
- Aumenta la competitividad
- Permite manejo efectivo de interacciones
- Previene errores y ayuda a corregirlos
- Evaluación integral
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Gestión Funcional (Tradicional) Gestión por Proceso
Ejercicio del mando por control basado Ejercicio de mando por excepción
en la vigilancia basado en el apoyo o la supervisión
Cómo hacer mejor lo que venimos Para quién lo hacemos y qué debemos
haciendo hacer
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Elementos de un proceso
Todo proceso consta de los siguientes elementos: (i) input (entradas), (ii)
proceso, (iii) output (salidas), y (iv) herramientas y técnicas.
Input Output
Proceso
(entradas) (salidas)
Herramientas y
técnicas
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¿Qué es un proceso?
¿Qué es un proceso?
Es un grupo de actividades relacionadas de manera lógica que,
cuando se llevan a cabo, utilizan los recursos de la entidad para
lograr resultados definitivos o transformar elementos de entrada, a
través de una serie de actividades, en un producto o servicio
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Proceso vs. Procedimiento
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MEJORAMIENTO DE PROCESOS
Criterios para el análisis y mejoramiento de procesos:
Actividad
Si ¿Necesaria para No
generar el output?
No
¿Contribuye a los ¿Contribuye a las
requerimientos del funciones de la
Actividades Si
cliente? discrecionales empresa?
Si No
Valor Valor agregado para Sin valor
Agregado la empresa agregado
real
•Registrar la fecha de recibo •Revisión y aprobación
•Registrar la orden
•Formato de pedidos •Transporte y movimiento
•Completar la póliza
•Preparar informes financieros •Archivo y almacenamiento
•Investigar los datos
•Repetición de trabajo
•Demoras
OBJETIVO :
Elaborar el Mapa Estratégico de una Empresa u
organizacion seleccionada .
INSTRUCCIONES :
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