INVESTIGACION

DE
MERCADO
ELABORA D O
P O R: N EST O R ALV A RE Z
PANEL DEL
CONSUMIDOR
OBSERVACION Panel de consumidores
Observación Directa: es aquella en la que el creadores de tendencia.
investigador puede observar y recoger datos Panel de consumidores
mediante su propia investigación. amantes de la marca.
Panel de consumidores
Observación Indirecta: se realiza
generales o genéricos.
cuando el investigador corrobora los
Panel de consumidores con
datos que ha tomado de otros.
inclinación creativa.
Observación Participante: para obtener los Panel de consumidores
datos el investigador se incluye en el grupo, transitorios.
hecho o fenómeno observado, para Panel de consumidores
conseguir la información desde adentro. continuos.
Observación No Participante: es aquella Paneles de uso.
en la cual se recoge la información desde Paneles de compra
afuera.

PRUEBA ORGANOLEPTICA
La organoléptica o marketing sensorial es la
comunicación a través de los sentidos para
buscar la diferenciación y crear experiencias a
través de la vista, el oído, el gusto, el tacto y el
olfato que se asocien con tu producto.
DIFERENCIAL
SEMANTICO
Un diferencial semántico es una escala de tipo aditivo
que mide actitudes. Esta medición se realiza con pares
de términos opuestos por su significado y que denotan
juicios de valor. Los pares forman parte de un “espacio
semántico” que mide determinada actitud.

MEDICION DE AUDIENCIA MEDICIÓN DE MEDIOS

Es una herramienta para obtener información sobre el
IMPRESOS
público que tiene contacto con los contenidos de una marca. Una métrica en marketing expresa
Hoy por hoy, las compañías necesitan conocer muy bien a los con valores numéricos el rendimiento
consumidores para alcanzar las metas del negocio. de una campaña, de una estrategia o
del área de marketing en general. Es
necesario establecer varias métricas
para obtener resultados específicos y
mejorar aspectos como la
adquisición de clientes y la
interacción con los prospectos.

MAPA PERCEPTUAL BAROMETRO DE CONSUMIDOR

es una herramienta de análisis Los barómetros de consumo son estudios o herramientas
de marketing que nos permite de investigación, con metodología cuantitativa, cuyo
representar gráficamente la objetivo es hacer un seguimiento del comportamiento del
percepción que tienen los consumidor con un periodo de repetición establecido
consumidores de una empresa,
producto o marca respecto a la
competencia en un espacio de
dimensiones perceptuales,
normalmente 2: ejes del gráfico
o ejes de posicionamiento.