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Marca Sostenible

Daniela Fernanda Bernal Ortiz

Valentina Mary Carrillo Palacios

Facultad de Diseño Gráfico, Universidad Pontificia Bolivariana

Laboratorio de Retórica

Diego Armando Cáceres Espinosa

9 de septiembre de 2022
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Tabla de contenido

1. Sostenibilidad a Nivel Económico y Ambiental ....................................................... 7

1.1 Sustentabilidad y Sostenibilidad ........................................................................... 7

1.2 Sostenibilidad económica ...................................................................................... 8

1.3 Sostenibilidad ambiental ....................................................................................... 8

1.4 Objetivos del desarrollo sostenible ....................................................................... 9

2. Triángulo de Nijkamp ............................................................................................. 10

2.1 Concepto y relación de factores. ......................................................................... 11

2.1.1 Crecimiento económico................................................................................. 11

2.1.2 Equidad social ............................................................................................... 12

2.1.3 Sustentabilidad Ambiental ............................................................................ 12

2.2 Triángulo de Nijkamp aplicado a marca sostenible Sydsy. ................................ 13

3. Producto Sostenible ................................................................................................ 14

4. Creación de Empresa Sostenible ............................................................................. 15

4.1 Descripción.......................................................................................................... 15

4.2 Características ..................................................................................................... 16

4.3 Productos ............................................................................................................. 16

5. Naming.................................................................................................................... 18

6. Perfil de identidad ................................................................................................... 19

6.1 Partido conceptual o slogan................................................................................. 20

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7. Target ...................................................................................................................... 20

8. Buyer Person ........................................................................................................... 21

9. Análisis gráfico del sector ....................................................................................... 22

9.1 Eco 94.................................................................................................................. 22

9.2 Mandala case ....................................................................................................... 22

9.3 Pela ...................................................................................................................... 23

9.4 Incipio.................................................................................................................. 24

9.5 Redhan BioCase .................................................................................................. 24

9.6 Biocase ................................................................................................................ 25

9.7 Bico ..................................................................................................................... 26

9.8 Soil case............................................................................................................... 27

9.9 Green Hug ........................................................................................................... 27

9.10 Nimble ............................................................................................................. 28

10. Signo marcario ........................................................................................................ 29

11. Tipografia corporativa y complementaria ............................................................... 29

12. Paleta cromatica corporativa y complementaria ................................................. 30

12.1 Paleta corporativa ............................................................................................ 30

12.2 Paleta complementaria ..................................................................................... 31

13. Recursos gráficos .................................................................................................... 31

14. Papeleria básica ....................................................................................................... 33

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15. Souvenirs................................................................................................................. 34

16. Aplicaciones del producto....................................................................................... 36

17. Anuncios publicitarios ............................................................................................ 37

17.1 Campaña de lanzamiento ................................................................................. 37

17.2 Campaña de sostenimiento .............................................................................. 38

18. Referencias.............................................................................................................. 41
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Lista de Figuras

Figura 1. Objetivos del desarrollo sostenible según la ONU ............................................. 9

Figura 2. Triángulo de Nijkamp. ..................................................................................... 11

Figura 3. Triángulo de Nijkamp aplicado Sydsy. ............................................................ 13

Figura 4. Características de un producto sostenible ........................................................ 15

Figura 5. Forro para celular y audífonos inalámbricos ................................................... 16

Figura 6. PopSockets, soportes para celulares ................................................................. 17

Figura 7. Correa para relojes .......................................................................................... 17

Figura 8. Sujetalentes....................................................................................................... 18

Figura 9. Nombre de la marca ......................................................................................... 19

Figura 10. Atributos generales y diferenciales de Sydsy ................................................. 20

Figura 11. Buyer Person .................................................................................................. 21

Figura 12. Isologo Eco94 ................................................................................................. 22

Figura 13. Isologo Mandala Case .................................................................................... 23

Figura 14. Imagotipo Pela Case ....................................................................................... 24

Figura 15. Imagotipo Incipio ........................................................................................... 24

Figura 16. Isologo Redhan ............................................................................................... 25

Figura 17. Imagotipo Biocase .......................................................................................... 26

Figura 18. Isologo Bico ................................................................................................... 26

Figura 19. Isologo Soil case ............................................................................................. 27

Figura 20. Isologo Green Hug ......................................................................................... 28

Figura 21. Nimble Imagotipo........................................................................................... 28

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Figura 22. Signo marcario Sydsy..................................................................................... 29

Figura 23. Tipografía corporativa .................................................................................... 30

Figura 24. Tipografía Complementaria. .......................................................................... 30

Figura 25. Paleta de color corporativa–––– .................................................................... 31

Figura 26. Paleta complementaria ................................................................................... 32

Figura 27. Bot vocado...................................................................................................... 32

Figura 28. Tarjeta de presentación Sydsy ........................................................................ 33

Figura 29. Set de Papeleria Básica Sydsy ........................................................................ 33

Figura 30. Camiseta Sydsy .............................................................................................. 34

Figura 31. Gorra sydsy..................................................................................................... 34

Figura 32. Polo corporativo sydsy ................................................................................... 35

Figura 33. Vaso y USB sydsy .......................................................................................... 35

Figura 34. Tote bag Sydsy ............................................................................................... 36

Figura 35. Fundas para Airpods....................................................................................... 36

Figura 36. Funda para smartphone .................................................................................. 37

Figura 37. Valla publicitaria lanzamiento........................................................................ 38

Figura 38. Mockup valla publicitaria. .............................................................................. 38

Figura 39. Mupi publicitario sostenimiento ..................................................................... 39

Figura 40. Mockup Mupi ................................................................................................. 40

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1. Sostenibilidad a Nivel Económico y Ambiental

Como primera medida, antes de profundizar en el tema de sostenibilidad a Nivel

Económico y Ambiental, resulta necesario aclarar los términos “sostenible” y “sustentable”, que,

si bien suelen ser usados indistintamente, están relacionados el uno con el otro en que su objetivo

es preservar los recursos del planeta, se refieren a dos cosas específicamente diferentes.

1.1 Sustentabilidad y Sostenibilidad

En primer lugar, está la “sustentabilidad” que según la RAE (2022) “aquello que se puede

sustentar o defender con razones”, mientras que para la World Commision on Environment and

Development en el Informe Brundtland el término hace referencia a “la capacidad que haya

desarrollado el sistema humano para satisfacer las necesidades de las generaciones actuales sin

comprometer los recursos y oportunidades para el crecimiento y desarrollo de las generaciones

futuras”, se concluye entonces que “sustentabilidad” hace referencia al uso responsable y

racional de los recursos actuales del planeta, en la generación presente y futura.

Por otro lado, está la “sostenibilidad” que según la RAE (2022) significa “especialmente

en ecología y economía, que se puede mantener durante largo tiempo sin agotar los recursos o

causar grave daño al medio ambiente”. A ese término está ligado el desarrollo sostenible, que de

acuerdo con el Informe de la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo (1987)

es aquel que “satisface las necesidades de la generación presente sin comprometer la capacidad

de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades”. Distando un poco de la

sustentabilidad, la sostenibilidad, desde el desarrollo sostenible articula tres factores que son: el

crecimiento económico, la equidad y la sustentabilidad ambiental, lo que compone el llamado

triángulo de Nijkamp, que será expuesto en la sección 2 de este proyecto.

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1.2 Sostenibilidad económica

Al hablar de desarrollo sostenible se habla implícitamente de sostenibilidad económica,

que de acuerdo con CREDITEA (2022) se trata de “un sistema socioeconómico que busca

aumentar el bienestar social promoviendo un consumo responsable mediante la puesta en marcha

de un sistema financiero basado en empresas respetuosas con el medio ambiente y

comprometidas con la sociedad”.

El objetivo de la sostenibilidad económica es reducir la pobreza y garantizar que tanto las

generaciones actuales como las futuras, gocen de una calidad de vida optima haciendo uso

responsable y racional de los recursos del planeta. Un territorio orientado por la sostenibilidad

económica busca establecer políticas que incentiven a usar fuentes de energía sostenibles, al

igual que lograr invertir en innovación y desarrollo, fomentando la competitividad de empresas

sostenibles.

1.3 Sostenibilidad ambiental

La sostenibilidad ambiental no debe verse como un factor independiente, pues hace parte

de la estructura del desarrollo sostenible, así pues, según la organización de las Naciones Unidas

(ONU) “la sostenibilidad ambiental consiste en asegurar que las generaciones futuras tengan

recursos suficientes para tener la misma calidad de vida”, es decir, se está priorizando en el

cuidado y preservación de los recursos naturales, con acciones clave como: cuidar el agua, cuidar

la flora y la fauna, economizar la energía, reducir el uso de productos químicos, optar por

energías limpias y reducir los residuos al reutilizar los materiales de desecho que lo permitan.
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1.4 Objetivos del desarrollo sostenible

En el año 2015, la ONU fijó diecisiete objetivos con el fin de erradicar la pobreza,

proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos como parte de una nueva agenda de

desarrollo sostenible (ver figura 1).

Figura 1. Objetivos del desarrollo sostenible según la ONU

Objetivos del desarrollo sostenible según la ONU

Nota. Elaboración propia basada en BBVA (2022). ¿Qué sabes de los Objetivos de Desarrollo

Sostenible (ODS)? https://www.bbva.com/es/sostenibilidad/que-sabes-de-los-objetivos-de-

desarrollo-sostenible-ods/
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El conocer dichos objetivos, ofrece información valiosa para la creación de la marca

sostenible, objetivo del presente proyecto, ya que dan una orientación acerca de lo que busca el

desarrollo sostenible y así poder hallar un producto y/o servicio con esas características.

2. Triángulo de Nijkamp

Se ha presentado alrededor del mundo un crecimiento acelerado de industrias que se basa

en la máxima producción, consumo y explotación ilimitado de recursos, donde el beneficio se

entendía como el único criterio de una buena economía, este impacto con un planeta imitado de

recursos no puede ser suministrado indefinidamente dada la exagerada explotación de recursos

no renovables que exigía, lo que tiene un impacto ambiental a medio y largo plazo de daños

irreparables y que no responde a un desarrollo armónico sustentable.

En el año 1984, la comisión mundial de medio ambiente y desarrollo de la ONU,

convencida de que era posible para la humanidad construir un futuro justo, seguro y próspero,

entre sus objetivos estaban examinar los temas de desarrollo económico y de medio ambiente y

se hacen propuestas realistas de modelos económicos más sostenibles. Hasta 1987 dicha

comisión presenta un informe llamado “nuestro futuro común” donde se presenta que “está en

manos de la humanidad hacer que el desarrollo sea sostenible, es decir, asegurar que satisfaga las

necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para

satisfacer las propias” (ONU, 1987, p. 29)

En 1990, en Washington D.C , el banco mundial realizó su conferencia anual sobre

desarrollo económico, en esta, el economista holandés Peter Nijkamp presenta “Regional

sustentable Development and natural resources use” traducido como «Desarrollo regional

sustentable y el uso de recursos naturales», en el cual se muestra a través de un esquema el

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concepto de sustentabilidad y su relación entre el crecimiento económico, la equidad social y la

sustentabilidad ambiental, para el desarrollo sustentable que es el área central del triángulo de

Nijkamp.

2.1 Concepto y relación de factores.

2.1.1 Crecimiento económico

Está directamente relacionado con el PIB (producto interno bruto) de un país; En el

crecimiento económico se encuentran indicadores de producción, consumo de energía, capacidad

de ahorro, inversión, consumo de servicios aumentan en conjunto y estos valores están

relacionados con el bienestar económico de los ciudadanos y la calidad de vida de la población.

Figura 2. Triángulo de Nijkamp.

Triángulo de Nijkamp.

Nota. Extraído de Desarrollo sustentable / sostenible – DS2: diferencias y similitudes

conceptuales e implicancias en el ordenamiento territorial, Ávila, Z, 2018. URL:

https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03313903/document
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Algunas de las características que reflejan el crecimiento económico de un país son:

aumento de la productividad total de las distintas áreas de trabajo en un país, aumento del

consumo y venta de bienes y servicios, incremento del número de empleos y numero de

población de un país, las personas cuentan con mayor capacidad de ahorro, y se invierte en

distintos sectores productivos

2.1.2 Equidad social

Esta se entiende como la aplicación de los derechos y las obligaciones de las personas

consideras de manera justa y equitativa, sin importar su clase social o grupo al que pertenezca.

En el triángulo de Nujkamp esta hace referencia a como las empresas, grande, medianas o

pequeñas, buscan y se encaminan al desarrollo de las personas y de la sociedad, ya sea

ofreciendo oportunidades laborales, mejor calidad de vida, o por medio de la comunicación de

conocimientos de carácter, ambiental, social o científico.

2.1.3 Sustentabilidad Ambiental

Esta hace referencia a la coexistencia armónica de la sociedad (productos o personas)

con el ambiente, las personas pueden llegar a satisfacer sus necesidades y mejorar su calidad de

vida, atreves de productos que sean usados de manera consciente y responsable Teniendo en

cuenta que en la fabricación y proceso de descomposición de estos productos no se comprometa

el bienestar ambiental a corto o largo plazo.

En el triángulo de Nujkamp se busca un equilibrio de estos tres factores para así lograr un

desarrollo sostenible, que permita el crecimiento constante de la economía sin perder el interés

por el incremento de mejoras sociales, como la prolongación de una vida saludable en un

ambiente sustentable.
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2.2 Triángulo de Nijkamp aplicado a marca sostenible Sydsy.

En la figura 3 se muestra una propuesta de desarrollo sustentable de la marca de

accesorios Sydsy, que propone una sustentabilidad ambiental por medio de productos hechos a

base de la resina termoplástica, biodegradable y compostable generada a partir de alteración

química de la extracción de una molécula de la semilla de aguacate que se sintetiza realizando un

intercambio químico en biopolímero, es decir, esta se transforma en bioplásticos.

Figura 3. Triángulo de Nijkamp aplicado Sydsy.

Triángulo de Nijkamp aplicado Sydsy.

Este producto pretende ser un remplazo mediático del plástico, por medio de una

elaboración menos contaminante en temas de producción y más amigable en su proceso de

descomposición a corto-mediano plazo.

Por otro lado, está el factor de crecimiento económico, donde este producto logra igualar

el precio de producción con el plástico tradicional hecho a base de petróleo, se conoce que la

resina bioplástica es un 40% más costosa que las resinas a base de petróleo, pero se presenta un
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ahorro considerable de costos al obtener los insumos de producción de la materia prima, la

semilla de aguacate, ya que estos son considerados residuos.

Finalmente, está el factor de equidad social, Sydsy propone un modelo en el que por

medio de un contacto directo con organizaciones o compañías realiza sus regalos promocionales

que se realizan con esta resina bioplástica de similla de aguacate y con la adquisición de este

contrato, Sydsy ofrece capacitaciones educativas ambientales sobre la creación de sus productos

y de sus procesos de reciclaje.

También se realiza un convenio con agentes cercanos a la metería prima, semilla de

aguacate, donde ellos se encargan de la recolección de esta y nosotros de su proceso de

alteración química para la reacción de la resina bioplástica y con esto la realización de nuestros

productos, con esto generando oportunidades de empleo y de ingresos para el sector agrícola.

3. Producto Sostenible

Un producto sostenible se caracteriza por un proceso de fabricación que cuide el medio

ambiente y proteja a los implicados en el proceso de elaboración del mismo, es decir, el producto

busca optimizar su fabricación junto con la minimización del impacto ambiental en su proceso

productivo, además de respetar las personas que forman parte de la cadena productiva: desde la

recolección de las materias primas, el procesamiento, transporte del artículo, hasta su

eliminación.

Características como materia prima a base de materiales reciclados, elaboración a partir

de recursos renovables, que sea totalmente biodegradable o que haya sido creado con mano de

obra de origen ético, se le atribuyen a un producto considerado sostenible. A continuación, en la

figura 4 puede observarse características puntuales de un producto sostenible.

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Figura 4. Características de un producto sostenible

Características de un producto sostenible

Nota. Elaboración propia basada en Notech (2022) Sustentabilidad: ¿De qué trata?

4. Creación de Empresa Sostenible

4.1 Descripción

Sydsy es una marca de accesorios personales de uso cotidiano juveniles y coloridos, que

también ofrece sets de productos corporativos hechos con resina termoplástica, biodegradable y

compostable de la semilla de aguacate, y tintas vegetales. Busca Posicionarse en el mercado

como una marca sostenible y sustentable, amigable con el medio ambiente e interesada por la

equidad social, ofreciendo oportunidades de empleo y dándole a su producto un valor agregado

de capacitaciones educativas ambientes.

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4.2 Características

Productos sustentables, accesibles y económicos con respecto a demás productos a base

de bioplásticos.

Productos a base de resina compostable, este es 98% biopolímeros, lo que la hace

biodegradable, con lo que se generar productos capaces de degradarse al ser expuestos al medio

ambiente a corto plazo (6 meses), hasta mediano plazo (4 a 5 años).

Productos especializados, donde por medio de un contrato con organizaciones y empresas

se realizan sets promocionales corporativos con un valor agregado de capacitaciones educativas

ambientales sobre la fabricación de los productos a partir de la semilla del aguacate, su proceso

de descomposición, y demás alternativas para una cotidianidad más eco-amigable.

Generadora de empleo en un sector agrícola, afiliando directamente con recolectores y

agentes cercanos a la materia prima (semilla de aguacate), siendo ellos los proveedores directos

para Sybsy.

4.3 Productos

Figura 5. Forro para celular y audífonos inalámbricos

Forro para celular y audífonos inalámbricos
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Figura 6. PopSockets, soportes para celulares

PopSockets, soportes para celulares

Figura 7. Correa para relojes

Correa para relojes
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Figura 8. Sujetalentes
Sujetalentes

5. Naming

La propuesta de valor de la marca está basada en su materia prima, pues los productos

están fabricados a partir de resina bioplástica extraída de la semilla del aguacate, lo que hace que

sean bio-degradables y finalmente contribuyan a disminuir la huella ecológica producida por el

consumismo de accesorios para dispositivos electrónicos de uso cotidiano. Adicionalmente el

proceso de obtención de la semilla de aguacate, considerada como un desecho, vincula al sector

campesino para ayudar a mejorar su económica, así pues, se beneficia la marca y se benefician

los recolectores que son recompensados por su labor.

Por otro lado, los valores que orientan la marca, de la mano con el sentido ecosostenible,

son la autenticidad, generosidad y conexión.

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Para la construcción del nombre de la marca (ver figura 9), se tuvieron en cuenta los

principios de memorabilidad; al usar un juego de palabras, creado con la palabra inglesa “seed”

que significa semilla, convertida a “Syd” y las letras juntas “Sy”, que generan una familiaridad,

esto da origen al nombre “Sydsy”, que resulta autentico, juvenil, y se basa en la propuesta de

valor, que es la semilla.

Figura 9. Nombre de la marca

Nombre de la marca

6. Perfil de identidad

Como se mencionó en la sección anterior los valores que orientan la marca, de la mano

con el sentido ecosostenible, son la autenticidad; representado por el producto con propiedades

biodegradables y compostables, generosidad; por su sentido social al vincular al sector

campesino y al incentivar el usuario a construir patrones encaminados a tener una cotidianidad

sostenible y conexión; por la relaciones dadas entre la marca y el consumidor, en el proceso de

producción, distribución y venta del producto.

En cuanto a los rasgos de personalidad, se quiere que Sydsy sea una marca amigable,

confiable, cercana e inspiradora para sus clientes.

En la figura 10 se han reunido un serie de atributos tanto generales como diferenciales de

la marca, necesarios para construir su perfil de identidad.

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Figura 10. Atributos generales y diferenciales de Sydsy

Atributos generales y diferenciales de Sydsy

6.1 Partido conceptual o slogan

Para el partido conceptual se tiene en cuenta el perfil de la marca: amigable, confiable,

cercano, inspirador y ecosostenible. Por esta razón el partido conceptual seleccionado ha sido

“juntos cuidando el planeta”, el cual representa la cercanía de la marca con el cliente al

contribuir a disminuir la huella ecológica producida por el consumismo de accesorios para

dispositivos electrónicos de uso cotidiano.

7. Target

El público objetivo de la marca Sydsy se concentra en jóvenes estudiantes/ trabajadores

con un rango de edad entre los 18 a 36 años de un estrato social medio, medio alto, con un patrón

de consumo de productos cotidianos eco amigable y sostenible.

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8. Buyer Person

A continuación, en la figura 11 se muestra el perfil y características de Isabel Sofia

Hernández, uno de los consumidores de la marca elegida.

Figura 11. Buyer Person

Buyer Person
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9. Análisis gráfico del sector

9.1 Eco 94

Eco 94 es una línea ecológica de accesorios para celular, de la empresa Case Mate, en

Atlanta, estados unidos, la cual fabrica productos a base de material reciclado, proveniente de la

industria automotriz, los que después de cumplir su vida útil, pueden reciclarse nuevamente, pero

no se biodegradan ni se descomponen de forma natural.

En cuanto a su análisis gráfico, en lo relacionado con su tipología marcaria, Eco94 (ver

figura 12) maneja un isologo, conformado por la letra “e” y el numero noventa y cuatro. La

paleta de color esta compuesta por colores fríos, que dan un aire ecológico y natural, destacando

el verde, el azul claro y el gris. La tipografía usada es tipo palo seco, clasificada en lo que seria

geométrica. Sus formas se basan en el plano, en el número nueve se puede observar un plano

orgánico que representa el agua y la vegetación.

Figura 12. Isologo Eco94

Isologo Eco94

9.2 Mandala case

Mandala case es una empresa colombiana que comercializa fundas y accesorios para

celular, en sus líneas de producto ofrece “earth cases”, unas fundas compostables que pueden

personalizarse al gusto del cliente.

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La gráfica de Mandala case se compone por un isotipo minimalista (ver figura 13), que

representa a la letra M, inicial de la marca. Su paleta de color se compone por único tono, el

rosado Salmon. La tipografía está clasificada dentro de la script.

Figura 13. Isologo Mandala Case

Isologo Mandala Case

9.3 Pela

Pela es una marca dedicada a la fabricación y venta accesorios ecosostenibles para

dispositivos electrónicos, a base de un compuesto patentado llamado Flaxstic, que se compone

de elastómero bioplástico compostable y materiales de paja de lino.

En lo relacionado con la tipología marcaria, Pela (ver figura 14) maneja un imagotipo,

conformado por la palabra pela y una hoja. La paleta de color está compuesta por el color gris

oscuro para la tipografía, y el tono verde para la hoja. La tipografía usada es tipo decorativa. Sus

formas se basan en el plano geométrico. El símbolo grafico de la hoja representa el sentido

ecológico de la marca.
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Figura 14. Imagotipo Pela Case

Imagotipo Pela Case

9.4 Incipio

Incipio ofrece al público accesorios eco-friendly para teléfonos inteligentes y dispositivos

electrónicos, fabricados con materias primas vegetales que hacen los productos compostables.

La tipología marcaria de la empresa corresponde a un imagotipo (ver figura 15)

compuesto por la palabra incipio y el símbolo de la marca. La paleta de color es monocromática

negra. En cuanto a la tipografía, se observa que es tipo palo seco geométrica, mientras que el

símbolo maneja la línea geométrica.

Figura 15. Imagotipo Incipio

Imagotipo Incipio

9.5 Redhan BioCase

Redhan es una empresa que fabrica y vende fundas para celulares y Airpods cuya materia

prima está compuesta por mezcla única de biocompuesto reforzado con fibra vegetal. El nombre

de la marca es una palabra maldiva que significa bioluminiscencia, un fenómeno que se puede
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ver en muchas regiones costeras de todo el mundo, por dicha razón su marca gráfica contiene

una ola de mar.

La tipología marcaria de Redhan se clasifica como isologo (ver figura 16), y su paleta de

color es monocromática en tono negro. La tipografía que emplean es tipo palo seco bold,

clasificada dentro de las humanistas, además el icono que compone el isologo maneja la línea

geométrica.

Figura 16. Isologo Redhan

Isologo Redhan

9.6 Biocase

BioCase es una marca mexicana que ofrece fundas biodegradables para celular de alta

calidad y protección, hechas con base en materiales como fibras de madera, bambo y maíz, lo

que las hace totalmente compostables y biodegradables.

La marca gráfica de Biocase funciona como imagotipo (ver figura 17), compuesto por un

icono a base de planos que representa la letra b acompañada de tres hojas, lo que le da un toque

botánico y natural, el logotipo se compone de las dos palabras bio y case, en tipografía tipo palo

seco geométrica en variantes bold y regular. La paleta de color de la marca contiene el verde

esmeralda y el negro.
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Figura 17. Imagotipo Biocase

Imagotipo Biocase

9.7 Bico

Bico es una empresa argentina dedicada a la fabricación y venta de fundas para celulares

fabricadas a base de paja de trigo y bioplásticos, lo cual hace que sean 100% sustentables.

Se puede observar en la figura 18 que la marca maneja un isologo, compuesto por una

tipografía tipo palo seco geométrica, acompañada de un elemento grafico que corresponde a una

hoja, creada a partir de un plano. La paleta de color es fría, compuesta por el tono azul oscuro y

el tono verde, que como se ha mencionado anteriormente da un aire natural y ecológico a las

marcas que lo emplean.

Figura 18. Isologo Bico

Isologo Bico
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9.8 Soil case

La marca soil case ofrece al mercado fundas para teléfonos IPhone, que son sostenibles,

biodegradable y compostables para iPhone ya que están fabricadas a base de materiales

orgánicos como tierra, vegetales, arroz, trigo y aserrín.

Es posible apreciar en la figura 19 la tipología marcaria de la marca, correspondiente a un

isologo compuesto por la palabra del inglés SOIL, que significa suelo y case que significa funda

y una planta ubicada en la letra “o”, precisamente por los materiales con los que se fabrica el

producto que provienen de la tierra. La tipografía es tipo palo seco geométrica y se trabaja el

tono marrón y verde, una paleta que inspira naturaleza y ecológica.

Figura 19. Isologo Soil case

Isologo Soil case

9.9 Green Hug

Green hug es una marca mexicana eco-friendly especializada en ropa ecológica pero que

tiene una línea ecológica de fundas para celulares.

La tipología marcaria de la empresa, como se puede observar en la figura 20, corresponde

a un isologo compuesto por las palabras del inglés Green “verde” y hug “abrazo”, acompañado

de lo que representa una hoja, creada por un plano con línea orgánica. La paleta de color es
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monocromática verde manzana, mientras que la tipografía del isologo es de tipo palo seco,

geométrica.

Figura 20. Isologo Green Hug

Isologo Green Hug

9.10 Nimble

Nimble es una marca estadounidense que ofrece al público productos ecofrendly

relacionados con fundas para iPhone, cargadores, protectores de pantalla y adaptadores, la

materia prima es reciclada, como aluminio, policarbonato, plástico, silicona y vidrio reciclado,

telas orgánicas y papel reutilizable.

La marca nimble se identifica con un imagotipo (ver figura 21) compuesto por pequeño

un elefante elaborado a base de plano y la palabra nimble que significa en el inglés “ágil”. La

tipografía que se maneja para su identidad es de tipo palo seco extraligth, lo que le da un aire

más delicado y minimalista. La paleta de color es monocromática azul celeste.

Figura 21. Nimble Imagotipo

Nimble Imagotipo

Luego del análisis gráfico de diez empresas del sector en donde se ecuentra ubicada la

empresa sydsy, se pudo concluir en primer lugar que, la tipografia más usada para ese tipo de

marcas dedicadas a los accesorio ecosostenibles, es la de tipo palo seco, en especial la clasificada
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como geométrica, en segundo lugar, es usual en el sector encontrar paletas de tonos frios,

puntualmente los tonos azules, verdes y marrones, por ultimo se indentifica un patron comun en

el sector, que es el usar un simbolo que represente la naturaleza o que demuestre la parte

ecologica de la actividad economica de la marca, en el caso las analizadas anteriormente, se

usaron en varias marcas gráficas, las hojas en tonos verdes o plantas.

10. Signo marcario

La marca Sydsy esta representada por un imagotipo (ver figura 22) compuesto a la misma

vez por el isotipo que representa dos aspectos conceptual y gráficamente: la propuesta de valor

de la empresa, la cual es su materia prima, la semilla de aguacate y el botón de encendido que

contienen los dispositivos electrónicos a los cuales Sydsy protege con sus productos; y por el

logotipo que es el nombre de la marca Sydsy, usando la tipografía palo seco, comfortaa de

manera expandida.

Figura 22. Signo marcario Sydsy

Signo marcario sydsy

11. Tipografia corporativa y complementaria

La tipografía corporativa (ver figura 23) de la marca Sydsy es la comfortaa bold, una

tipografía palo seco, seleccionada porque inspira frescura, dinamismo y modernidad. Por otro
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lado, la tipografía complementaria (ver figura 24) se compone por la Oswald Regular, la cual

proporciona fuerza para ser usada en anuncios publicitarios.

Figura 23. Tipografía corporativa

Tipografía corporativa

Figura 24. Tipografía Complementaria.

Tipografía Complementaria.

12. Paleta cromatica corporativa y complementaria

12.1 Paleta corporativa

La paleta corporativa oficial (ver figura 25) de la marca Sydsy, está compuesta por el

color azul celeste (#00A8C4) que se asocia con la estabilidad, representa seguridad, lealtad,

confianza y resulta ser refrescante y agradable. El uso correcto de este color es sobre Fondo

blanco o azul (#00A8C4).

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En la paleta secundaria se encuentra la variación de tonalidades del color azul celeste

(#00A8C4) que se puede usar de acuerdo con los porcentajes que aparecen en este apartado.

Estas variaciones pueden ser aplicadas en fondos, recursos gráficos o elementos compositivos

según se requiera.

Figura 25. Paleta de color corporativa––––

12.2 Paleta complementaria

La paleta complementaria (ver figura 26) esta compuesta por 4 colores, 2 colores

análogos (# 28B99B, # 28B99B) y dos colores complementarios (# DFE670, # F04E23), que

permiten la representación de la autenticidad de la marca Sydsy, cuyo objetivo es acompañar y

conectar con las nuevas generaciones encaminadas a una vida cotidiana más ecosostenible.

13. Recursos gráficos

Como recurso gráfico esta la creación de “Bot vocado” (ver figura 27) el personaje que

mediante sus distintas aplicaciones busca conectar a la marca con las personas y con esto lograr

posicionarse en el mercado, Sydsy quiere tener una relación de comodidad y simpatía con sus
 32

clientes y con la implementación de este personaje logra dar ese mensaje de manera autentica y

cercana.

Por otro lado, se crea un patrón de figuras geométricas planas que refuerza la imagen que

quiere darla la marca ante su público objetivo.

Figura 26. Paleta complementaria

Paleta complementaria

Figura 27. Bot vocado

Bot vocado
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14. Papeleria básica

La papelería básica de la marca Sydsy esta compuesta por su respectiva tarjeta de

presentación (ver figura 27), un sobre y carpeta corporativos y las hojas para correspondencia

física con membrete propio de la marca (ver figura 28)

Figura 28. Tarjeta de presentación Sydsy

Tarjeta de presentación Sydsy

Figura 29. Set de Papeleria Básica Sydsy

Set de Papeleria Básica Sydsy
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15. Souvenirs

En esta sección se muestran los souvenirs que ofrece la marca Sydsy, los cuales son

camiseta con el imagotipo y con “Bot vocado”, tote bag con “Bot vocado”, gorra y polo

corporativos con el imagotipo para trabajadores de la marca, Mug con el isotipo y USB con el

imagotipo.

Figura 30. Camiseta Sydsy

Camiseta Sydsy

Figura 31. Gorra sydsy

Gorra sydsy
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Figura 32. Polo corporativo sydsy

Polo corporativo sydsy

Figura 33. Vaso y USB sydsy

Vaso y USB sydsy
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Figura 34. Tote bag Sydsy

Tote bag Sydsy

16. Aplicaciones del producto

Figura 35. Fundas para Airpods

Fundas para Airpods
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Figura 36. Funda para smartphone

Funda para smartphone

17. Anuncios publicitarios

17.1 Campaña de lanzamiento

Para promocionar al mercado la nueva marca Sydsy, se lleva a cabo una campaña de

lanzamiento cuyo copy es “hoy queremos conectar contigo”, en donde, con un tono amigable y

cercano se da a conocer a “Bot vocado” invitando a las personas a conocer la nueva marca, por

medio de las redes sociales que pueden encontrar en la pieza publicitaria, con el objetivo que

puedan conocer el producto y su novedosa propuesta de valor.

La campaña se promociona por medio de vallas publicitarias ubicada en ciudades

principales, cuyo diseño se aprecia a continuación en la figura 37 y la instalación en la figura 38.

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Figura 37. Valla publicitaria lanzamiento

Valla publicitaria lanzamiento

Figura 38. Mockup valla publicitaria.

Mockup valla publicitaria.

17.2 Campaña de sostenimiento

La marca Sydsy planea una campaña de sostenimiento, por medio del copy “y tu… ¿Qué

esperas para unirte al cambio?, para incentivar a sus clientes y potenciales clientes a adquirir el
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producto y mientras se benefician de él, estén contribuyendo a disminuir la huella ecológica

producida por el consumismo de accesorios para dispositivos electrónicos de uso cotidiano, de

este modo se pretende que la marca se mantenga posicionada en el mercado y aumente sus

clientes.

La pieza grafica escogida para la campaña es el Mupi, cuyo diseño e instalación se

observan a continuación en las figuras 39 y 40.

Figura 39. Mupi publicitario sostenimiento

Mupi publicitario sostenimiento
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Figura 40. Mockup Mupi

Mockup Mupi
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18. Referencias

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https://www.creditea.es/blog/que-es-la-economia-sostenible

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https://www.bbva.com/es/sostenibilidad/que-sabes-de-los-objetivos-de-desarrollo-

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https://thefoodtech.com/insumos-para-empaque/fabrican-plasticos-a-partir-de-semillas-

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Molina, C. (julio 6 de 2021). Sostenibilidad ambiental: ¿Qué es? Ganaenergia.

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https://www.ecominga.uqam.ca/PDF/BIBLIOGRAPHIE/GUIDE_LECTURE_1/CMMA

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Notech (agosto 4 de 2022) Sustentabilidad: ¿De qué trata? Tomado de

https://www.significados.com/crecimiento-economico/

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importante-para-los-negocios/?amp
 42

Significados (agosto 4 de 2022). Significado de Crecimiento económico.

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Significados (agosto 4 de 2022). Significado de Equidad Social.

https://www.significados.com/equidad-social/

Ubilla, G., De La Barra, E., Orrego, G., Sanhueza, A. Arredondo, P. (2021) Desarrollo

sustentable / sostenible – DS2: diferencias y similitudes conceptuales e implicancias en el

ordenamiento territorial. https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-03313903/document

Zarta Ávila, P. (2018). La sustentabilidad o sostenibilidad: un concepto poderoso para la

humanidad. Tabula Rasa, (28), 409-423. Doi: https://doi.org/10.25058/20112742.n28.18