Percepción

Forma en la que vemos lo que nos rodea.

La realidad absoluta no existe. La realidad es personal. Chamarra (frio/calor)

ANTES de la percepción debo de estar EXPUESTO...

Exposición: Cuando entro en contacto con un estímulo.

Estímulo: La información que entra por nuestros sentidos (olor, audición, sabor, tacto).
Caja negra: Donde guardamos nuestros estímulos.

Factores que influyen en la exposición:

Posición Emplazamiento Distribución

 Principio de la línea de búsqueda publicitario Colocación en los
(Portada). Patrocinios anaqueles. (Cintura-ojos).
 Segunda de forros
(Contraportada).
 Cuarta de forros (La que le sigue).

Selección porcentual

Experiencia previa que afecta las expectativas

 Lo que están preparados o listos para ver.

Motivaciones en el momento específico

 Necesidades, deseos, intereses.

Factores que afectan la selección de estímulos

Atributos Diseños Marcas Frases publicitarias Tamaño

c
Género Contraste Imágenes impactantes Imágenes inesperadas o irreales

1. Expuesto 2. Atención 3. Percepción

Atención: Cuando le das parte de tu actividad mental a un estímulo.
La atención puede ser:

Selectiva
Decidimos en qué queremos concentrarnos.
 Manejar.

Dividida
La tención está separada en varias partes, podemos hacer varias cosas al mismo tiempo.
 Manejar, ver el retrovisor, cambiar velocidades, etc.

Limitada
Solo la atendemos porque demanda más procesamiento cerebral.
 Estoy embarazada.

Atención focal Atención no focal.

Percibes lo que está pasando. Vista periférica.
 Manejar en la carretera.  Ver el anuncio.