Visión y Percepción en

la Publicidad
Tatiana Díaz
Jaider Martínez
Heidy Torres
 ¿Qué es la percepción en la publicidad?

La percepción en la publicidad se refiere a la impresión de un

consumidor de un producto o servicio en particular que no
puede ser desmentido. Por ejemplo, un anuncio de refrescos
usando una estrella de películas delgada, bebiendo el
producto puede sesgar la percepción del consumidor de la
marca y lo que pueden parecer después de beberlo. Esta
percepción a través de la publicidad trabaja para fomentar una
mayor demanda del producto. A diferencia de las auténticas
características de un producto, que podrían definirse en las
investigaciones y estadísticas, la percepción de un producto
puede ser impresionable y más temporal.
Importancia
Sin la percepción en la publicidad, a las
empresas les puede resultar más difícil
hacer que sus productos atraigan a los
consumidores. La publicidad trabaja a
menudo apelando a los gustos del
consumidor, deseos, fantasías y deseos.
La percepción puede ser una herramienta
importante en la publicidad para que los
consumidores sientan que pueden ser de
cierta persona, ver de cierta manera o de
sentir una cierta sensación cuando se
utiliza un producto específico. Por
ejemplo, un anuncio comercial de cerveza
en un soleado día de playa tropical puede
hacer que sientas que puedes relajarte y
descansar si bebes la cerveza
Percepción de forma

Nuestra percepción no es capaz de comprender

un número ilimitado de elementos
independientes. Ante una cantidad excesiva de
elementos disonantes, fracasa y los rechaza.
Esto hace que nuestro sistema perceptivo
tienda a unificar y organizar los elementos de la
imagen en unidades simples. Contrariamente a
lo que se pueda pensar primero percibe el
conjunto y después pasa a identificar las partes.
Nuestra percepción puede ser engañada, sobre
todo cuando la información que recibimos es
ambigua. Esto da lugar a diferentes 
ilusiones ópticas usadas como tema artístico y
para estudiar el funcionamiento de nuestra
percepción.
Percepción de Espacio
● La Percepción espacial es la capacidad que tiene el
ser humano de ser consciente de su relación con el
entorno en el espacio que nos rodea y de nosotros
mismos. La percepción espacial está formada por
dos procesos:

● Procesos exteroceptivos: Los procesos que

construyen representaciones sobre nuestro
espacio a través de los sentidos (el entorno que
nos rodea).
● Procesos interoceptivos: Los procesos que
construyen representaciones sobre nuestro cuerpo,
como la posición o la orientación (nuestra postura
y lo relativo a nuestro cuerpo).
 La percepción espacial es importante y útil desde que somos pequeños, constantemente
estamos empleando esta habilidad cognitiva. Por ejemplo: Cuando caminamos, nos vestimos o
incluso cuando dibujamos. En otro caso, por ejemplo, la percepción espacial, constantemente
nos previene de chocar con los objetos que nos rodean. Cuando estamos conduciendo,
procuramos no salirnos de las líneas blancas que dividen los carriles o de no subir las ruedas al
bordillo cuando aparcamos. En estos momentos, tenemos en cuenta la distancia, la posición y
las dimensiones de las cosas respecto a nosotros.
Percepción de color
La percepción del color en el ser humano se
produce mediante la recepción de la luz por parte
del ojo y su proyección en su parte posterior, la
retina, que contiene células especializadas para
detectar las distintas longitudes de onda
presentes. Estas células generan impulsos
nerviosos que, a través del nervio óptico, llegan a
la corteza visual, la parte del cerebro encargada
del procesamiento e interpretación de los
estímulos visuales.
 Percepción de movimientos
por el color
Algunas veces el cerebro puede percibir movimientos en el
color a pesar de que la imagen sea fija. Esta ilusión óptica se
debe al llamado fenómeno de la adaptación por los conos,
que son las células responsables de la visión de los colores,
que se agotan de mirar un mismo color y entonces el cerebro
lo ve con un brillo menor. A la vez, el color opuesto se ve con
una fuerza y brillo mayor. En el momento en que un color de
un cono comienza a verse más fuerte que antes al cerebro le
parece registrar un movimiento, pero, en realidad, se mueve a
medida que el ojo cambia de un cono a otro y el color varía.
 Fenómeno del daltonismo

El daltonismo es una alteración de origen

genético en la capacidad de discriminar los
colores. El grado de afectación es muy variable y
oscila entre la falta de capacidad para discernir
cualquier color (acromatopsia) y un ligero grado
de dificultad para discriminar matices de rojo,
verde y ocasionalmente azul que si son capaces
de discriminar las personas con visión normal del
color o tricrómatas.