Un Metaverso que Mira a Chile

Hace unos años – siendo ya conocedor del gradual, pero seguro surgimiento del Metaverso -
empecé a preguntarme cómo podría un país como Chile - con un mercado de consumidores y de
marcas mucho más modesto que el de países desarrollados (como Estados Unidos o Alemania) -
introducirse de lleno en esta nueva web 3.0 y disfrutar todos sus beneficios. Que no son pocos.

Consideren:
 El mercado de los NFTs – de los que ya hemos hablado bastante – movió en 2021, solo
en ventas de arte, US $53.000 millones.
 El concepto NFT fue, según el Diccionario Collins, la palabra del año.
 Según un informe de Verified Market Research, el mercado completo de NFTs alcanzó el
año pasado US $11.3 billones y en 2030, estima que llegará a US $231 billones.

Nuestro país ha tenido una interesante experiencia de incorporación en este mundo paralelo
digital a través del gaming, pero mi inquietud iba por cómo poder aprovechar otros mercados
importantes que se han ganado sus propios metaversos.

Decentraland, por ejemplo, es uno de ellos y permite comprar terrenos virtuales. Hoy tiene varios
distritos comerciales de tiendas de retail en los que ya están instaladas marcas famosas como
Gucci, Prada, Ralph Lauren, Estée Lauder, Tommy Hilfiger, entre muchas otras.

En la última versión del Metaverse Fashion Week – con cientos de miles de participantes
virtuales - 60 marcas hicieron gala de sus enormes infraestructuras. La tienda de Forever 21 mide
450.000 mts2 y en la ocasión, ofreció vender solo 10 NFTs de ropa para asegurarle al público
que se trataba de una verdadera edición limitada. Estée Lauder, en cambio, ‘tiró la casa por la
ventana’ y regaló 10.000 NFTs para canjear por maquillaje (en el mundo real).

Se abría un desafío interesante

En el tiempo en que reflexionaba sobre cómo incorporar a los consumidores chilenos en este
mega mundo, yo ya había comprado y vendido más de 2.500 NFTs de casi todas las
comunidades del Metaverso. Identifiqué 5 características de los proyectos que habían resultado
exitosos y me di cuenta que ninguno por sí solo reunía todos esos atributos.
Me propuse entonces crear un producto que pudiera acercar a los compradores a las muchas
marcas medianas y de tremenda calidad que existen en Chile y viceversa.

Y así nació Metaclub, un proyecto que sí reúne esas 5 características de que hablaba. Ofrece un
equipo robusto y que da la cara, con una hoja de ruta clara hacia el futuro y que ejecuta cada
paso planificado para cumplir ciertos hitos. Además, ofrece una utilidad inmediata en los
mundos físico y digital y aspira a crear una comunidad cohesionada de personas con intereses
similares.

En términos prácticos, con este producto las personas pueden acceder al llamado one stop shop,
es decir, obtienen múltiples beneficios desde una misma fuente. Obtienen, en otras palabras, el
doble y hasta triple de ventajas que con un símil tradicional. Y esto corre tanto para las marcas
como para los usuarios.

Cómo opera

En los clubs de beneficios tradicionales uno paga usualmente una mensualidad para formar parte
de una comunidad masiva - por ejemplo, los clubs de suscriptores de diarios y revistas o los de
tarjetas de crédito de grandes bancos o los de empresas de telecomunicaciones, por nombrar
algunos casos – y estas compañías consiguen descuentos con ciertas tiendas o marcas para los
miembros.

Cuando pensé en Metaclub me pregunté: “¿Y si nos aliamos con marcas exclusivas dispuestas a
acoger a una comunidad también exclusiva a la que puedan ofrecerle beneficios realmente
potentes?” Precisamente, porque los miembros del club son acotados, estas tiendas pueden
invertir un poco más en dar buenos descuentos. Eso en el mundo físico.
Al mismo tiempo, Metaclub tiene un gemelo en el Metaverso que en pocas semanas se
materializará en un ‘certificado de membresía’ o NFT para ser usado en el mundo digital. Las
marcas que forman parte del grupo ingresarán gradualmente a través de nosotros a esta otra
realidad y marcarán presencia con tiendas en el que será el primer mall virtual de este tipo en
Chile.

No habrá mensualidades, sino un pago por una sola vez. Los miembros de esta selecta
comunidad recuperarán la inversión con las decenas de beneficios que obtendrán en el ‘mundo
real’ y, a la vez, estarán sembrando una visionaria semilla en el Metaverso.

Porque ese certificado de membresía se irá avaluando en la medida que crezca el mall y se vayan
sumando más marcas. Podrán obtener regalías en el plano digital y hacerlas efectivas en el
mundo físico.
Ese NFT será único de cada persona. Si ésta estima en algún minuto que le conviene más vender
la membresía (porque vale 10 veces más de lo que valía en un principio o ya no la usa tanto),
puede hacerlo y otro consumidor obtendrá la propiedad y beneficios.

Metaclub es un proyecto win/win en todo sentido. Invierto, obtengo el retorno y más, a través de
de ventajas inmediatas en el mundo físico. Al mismo tiempo, invierto en el mundo virtual con
enorme potencial de ganancias en un universo lleno de futuro, pero que ya se hace sentir con
fuerza en el presente.

Increíble lo que hace Nike de la mano de RTFKT con respecto al marketing y su

habilidad de utilizar las nuevas tecnologías de NFTs para potenciar su marca y llegar a
nuevos nichos!

Por favor vean este video: