I.

PRESENTACIÓN

A medida que transcurren los años la transmisión de la información, incluyendo la

publicitaria, se adecua a las nuevas necesidades que surgen en los mercados y a la tecnología
que en esta era galopa de forma vertiginosa, mostrando sus innumerables beneficios y
alcances.
II. Publicidad Electrónica
2.1. Concepto
La publicidad electrónica son todas las formas en las que una marca o
negocio promueve sus servicios y productos a través de medios digitales
para llegar a su público objetivo, marketing a través de canales en línea,
sitios web, redes sociales, motores de búsqueda, servicios de streaming y
otros, en todos los formatos disponibles imagen, texto, audio, video y
más. Pueden ayudarte a lograr una variedad de objetivos comerciales,
que van desde el reconocimiento de marca y la interacción con el cliente,
hasta el lanzamiento de nuevos productos y el impulso de ventas
repetidas.
Gracias a la publicidad digital, ahora es posible segmentar con mayor
precisión el mercado y llegar al público objetivo que realmente tiene
interés en adquirir nuestros productos o servicios.

2.2. Importancia de la publicidad digital

En los últimos años, el número de personas que usa internet ha ido en
aumento, por lo tanto, el interés de las empresas por invertir en
publicidad digital también ha crecido.
Hay muchas razones por las que los anuncios digitales son una parte
crucial de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Quizás la más
importante es que los consumidores pasan cada vez más tiempo
conectados a Internet a través de sus computadoras, smartphones y
dispositivos de hogar inteligente. El estadounidense promedio tiene
acceso a más de 10 dispositivos conectados en su hogar. El marketing
digital te permite conocer a las audiencias donde se encuentren.
Las personas toman decisiones sobre los bienes y servicios que compran
en todo momento del día, durante todo tipo de actividades. Con los
anuncios digitales, puedes llegar a las audiencias cuando buscan
productos en línea para comprar. O puedes llegar a ellas cuando
reproducen en streaming un programa de televisión, visitan su sitio web
favorito o usan las redes sociales. Incluso si no eligen comprarte en ese
momento, llegar a las audiencias en estos diferentes contextos puede
ayudarlas a recordar tu marca más adelante, cuando estén listas para
comprar.

2.3. Características
La principal característica de la publicidad digital es la
hipersegmentación, la cual permite presentar la publicidad a un
segmento de clientes potenciales de acuerdo a sus preferencias.
Este detalle es muy importante, ya que asegurará que el mensaje llegue
a un público potencial de interés para la marca.
Por otro lado, también encontramos que la publicidad digital ofrece las
siguientes características:
 Bajos costes.
 Rapidez en su implementación.
 Monitoreo a todo momento.
 Resultados medibles.
  Flexibilidad.
 Comunicación bidireccional.
 Distintos formatos de presentación (audio, texto, vídeos y gráficos).

2.4. Ventajas
 Costos más bajos: La primera ventaja es que, sin duda, es más
económica que la tradicional ya que solo pagas por los resultados que
obtienes de la publicidad realizada.
 Cobertura: con la implementación de la publicidad digital tendrás una
cobertura 24 horas, los 365 días del año. Tu empresa estará siempre
visible a tus clientes.
 Inmediatez: una de las ventajas más valiosas de los anuncios online es
que cualquier usuario de internet puede obtener toda la información que
necesitan acerca de tu producto o servicio de manera inmediata y
destallada.
 Segmentación: Segmentar tu público es algo que solo logras con la
publicidad online y es uno de los aspectos que aumentará el éxito de tu
campaña.
 Redes sociales: Las redes sociales son uno de los mejores espacios para
hacer publicidad digital, ya que permite llevar a un público más alto el
mensaje de nuestra marca y con esto, atraer la atención de consumidores
y nuevos clientes potenciales.
 Resultados medibles: La publicidad digital permite medir los resultados
de nuestros anuncios gracias al seguimiento de herramientas
especializadas para campañas publicitarias. Un ejemplo claro es Google
Analytics
 2.5. Desventajas

 Conexiones a internet lentas pueden causar dificultades de navegación. Si construye

sitios web demasiado complejos o demasiado grandes, tomará mucho tiempo para
que los usuarios puedan ver tu propuesta. Se aburrirán y se irán.
 El comercio electrónico (o E-Commerce) no permite al usuario “tocar” la mercadería
Antes de comprarla (debido a esto muchos vendedores están ofreciendo garantías
para devolver el producto).
 Otro factor es el pago: muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de
pago y por eso renuncian a la compra en internet.
 Desventaja puede ser la falta de confianza de los usuarios debido a las promociones
que parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la imagen y la reputación
afectando incluso a empresas honestas. El sistema de pago contra la entrega del
producto ya que no garantiza la compra al 100%.

2.6. Tipos de publicidad digital

De búsqueda

Este tipo de publicidad en línea también se conoce como marketing de motores de

búsqueda (SEM, por sus siglas en inglés), y aparece en los resultados que despliegan los
motores de búsqueda cuando el usuario realiza una consulta. Son textos que se distinguen
por una leyenda que dice «anuncio» o «publicidad» y se localizan en el lugar 0 (en la parte
superior de la página) o hasta abajo.

Nativa

La publicidad digital nativa (o branded content) es un formato que busca integrar de forma
orgánica un anuncio al entorno en donde se mostrará, para que no interrumpa la
experiencia del usuario, ya sea en un sitio web o redes sociales. La idea es que la pieza no
solo busque generar conversiones, sino que aporte valor.
 Un ejemplo de eso sería una publicación en una revista o periódico (impreso o en línea)
que hable del beneficio del café en la vida de las personas, con datos reales, pero que sea
solicitado y pagado por una empresa que produce café. Cabe añadir que, aunque no luzca
como publicidad, debe indicar a los usuarios que lo es mediante un disclaimer en el
artículo, un hashtag o una leyenda.

Email marketing

Es la publicidad digital que se realiza a través del envío de correos electrónicos a una base
de datos que el anunciante organiza y segmenta, según las coincidencias que cada contacto
tiene con sus buyer personas. Tiene la posibilidad de personalizar mensajes para las etapas
del comprador, y la intención es que se convierta en un medio de información, contacto y
seguimiento de leads y clientes de una marca o negocio.

Display

La publicidad display es la que encontramos en aplicaciones, redes sociales o sitios web

que identificamos inmediatamente como banners, cortinillas que muestran una llamada a
la acción o que abren videos que se reproducen automáticamente. Esta se contrata a través
de gestores de ads como Google Display Ads, que se encarga de encontrar los espacios
disponibles y más convenientes, según el segmento de mercado, el formato y el objetivo de
la campaña publicitaria.

2.7. Medios de publicidad digital

Redes sociales

Es la que aparece en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok y sigue las directrices
de cada una de las plataformas para lograr las metas de cada anunciante.

Medios de streaming

Este tipo de publicidad digital está disponible para aquellos medios conocidos como de
transmisión libre o OTT, y que se ven en televisiones inteligentes, por ejemplo eventos que
se comparten en Twitch, Fire TV o IMDb TV.

Audio

Es el tipo de publicidad que escuchas en las versiones gratuitas de plataformas como

Spotify, entre canción y canción, y al iniciar o terminar los capítulos de podcasts.

Mobile

Es la publicidad digital creada especialmente para que se aprecie en dispositivos móviles,

que en ocasiones no podrás ver en una computadora de escritorio. Eso habla mucho de la
popularidad que los teléfonos inteligentes tienen en la vida de las personas.

Video
Los videos en línea pueden ser out-stream, que son los que aparecen en los sitios web o
aplicaciones, y los in-stream, que vemos antes, durante o después de reproducir un
contenido audiovisual.

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-8-formatos-de-publicidad-digital-que-no-
has-de-perder-de-vista
4. Bibliografía

Fiempresa.E (2017) Publicidad electrónica como estrategia de marketing

Alejandro, L. (2022) Publicidad digital:

https://www.dicreat.com/publicidad-digital/publicidad-digital/
#Cual_es_su_importancia_y_sus_efectos

https://efiempresa.com/blog/efiempresa-publicidad-electronica/

https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-publicidad-digital