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Cual es tu opinión?

¿ Es pura Filantropía? ¿ Un método de desgravar impuestos

¿ Es una estrategia de MKT de las grandes corporaciones ?

¿ Un nuevo método para no actuar con las grupos vulnerables ?

¿ Son solo acciones voluntarias ?
¿ Se cumple con donaciones a alguna ONG ?

Cual es tu experiencia??
¿Leyó alguna vez un Reporte de Sustentabilidad?
¿Se relaciona con algún modo de consumo o conducta?

¿Se siente parte involucrado? ¿Por qué?

¿Que es la Sustentabilidad?
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 RSC RSCI
RSE RSI
Libro Verde CE = Holística RSU
Banco Mundial = Ciudadanía Corporativa
RSO
 Ética
Etica Etica de
Religion Derecho
Individual Empresa
¿Quien promulga
Dios La ley La persona La Empresa
el mandato?

Cada La propia
Destinatarios Los hombres Comunidad Empresa
persona
Empresa y
¿Quien debe Los Pacto Cada
partes
obedecer? Creyentes Politico persona
interesadas
¿Ante quien se Ante si Ante si + La
Ante Dios Tribunales
responde? mismo Sociedad

Responsabilidad: Responder, defender , justificar, lo que hace, lo que dice, lo que omite
Responsabilidad Socia: afecto a un Tercero 4
 Naturales
Recursos Físicos
Internos - Externos Para la estrategia
Factores

Relación Grupo de Interés - Cadena de Valor Para

Entorno - Mi Capacidad Organizativa Competencias Nucleares

Entre recursos, Para

Equilibrio mi relación – compromiso Actividad Organizacional

Corporativo
Valor
Negocio - Licencia
Filantropía RS
Mercado operar
Permanecer

EVOLUCION = Ni Natural ; Ni Sencilla RESPUESTA = Multisectorial

Contexto Internacional
Corporación
Postura: Postura:
Racionalidad Económica Justicia Social
VISION
Mercado Generador Riqueza Responsable Externalidades
Negativas:
60 The danger of Social Responsability Contaminación – Discriminación
70 Objeto Ganar Dinero
Positivas:
90 Moralizar Empresa Investigación
01 Aumento Costo Procesos de mejora
SOCIEDAD
CIVIL

Catalizador de las fuerzas contrapuestas de Estado y Mercado

+ Credibilidad Derechos:
RS Bien Aplicada + Reputación Humanos
+ Legitimación SocioCulturales
+ Apoyo Social Ambientales
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 ¿Mundo contar con cada vez más habitantes que
necesitan B&S para abastecer sus necesidades?

Globalización
Comercio
Internacional

Escala: Aldea Global

Consumo Tecnología

Desarticulación
América Latina Baja Contención
Regular Políticas Públicas
Urbanización Alto Impacto Internacional
• TOKIO
Infraestructura
• SEUL
Servicios Públicos
• C. MEXICO
Salud
Megaciudades Población • NY
Residuos
+ 15.000.000 2050 – 75 % • BOMBAY
Concentrado • DELHI
• SAN PABLO
• SHANGAI
• YAKARTA
No es posible operar un sistema lineal • LA
Tesis de Annie Leonard indefinidamente en un planeta finito • Bs As
La historia de las cosas
Vision Critica

Fuente: RSE y sus mitos Lucas Ignacio Utrera 2013

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 PROFIT

80 – 20
Reducir en un 80%
las emisiones de carbono durante PEOPLE
los próximos 20 años
Peter Senge Sociedades Comprometidas con el 80 - 20

PLANET

DESARROLLO SOSTENIBLE: Empresas = Gente + Ambiente + Económico

Fuente: RSE y sus mitos Lucas Ignacio Utrera 2013

Factores Determinantes de la RS

Graves Escándalos Internacionales Madoff ; Parmalat; Nike; Eron; WorldCom

Presión de la Sociedad Civil ONGs; Consumidores; que hago & que digo

Descenso de Confianza del Ciudadano Medición de encuestas internacionales

Deterioro Medioambiental Cambio Climático – Efecto Invernadero

Vulneración de DDHH Multinacionales – cadena de valor - Tercerización

Desequilibrios Sociales Poder Económico - Concentración Empresaria poder real – Inmigración

Visibilidad + Vulnerabilidad Empresas: Poder s/ estado soberanos

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4 Justificaciones predominantes Obligación Moral: Correcto + Éxito comercial
Valor Ético Respeto

Reputación:
Imagen +Valor Acción Licencia para operar:
MKT Gobierno + Comunidad
Stakeholders

Sustentabilidad:
Brundtland: Satisfacción Necesidades

SOCIEDAD
SANA
INTERDEPENDENCIA
Puntos de Intersección EMPRESA
EXITOSA

De afuera hacia adentro De adentro hacia Afuera

Harvard Business Review America Latina, Porter , Kramer

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PARADIGMA

Sustentable

Utilitario

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 Maximizar el
impacto Social Ampliar la oferta
& maximizar el beneficio
RSE
SUSTENTABILIDAD

Minimizar la huella
medioambiental

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 ECONOMICO

¿Con quien?

VIABLE

VISIBLE

¿Para qué?

SOCIAL AMBIENTAL
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 FUTURO

Las Dimensiones del Valor Sostenible

Drivers Drivers

Mañana
Estrategias Estrategias

Innovación y
Modo Generativo Modo Simbólico
Reposiciona- Crecimiento
miento

Valor para el
Interno Externo
accionista

Reducción Reputación
de Costos y y
Legitimidad Modo Transitivo
Modo Racional Riesgos

Estrategias Estrategias

Drivers Drivers
Hoy

PRESENTE
Impacto Proceso Incidencia Contexto
 Integración del compromiso de la RSE en las funciones y procesos corporativos

DISEÑO COMPRAS COMUNICACION

RECURSOS
PRODUCCION COMERCIALIZACION IMAGEN

EMPRESA EMPRESA
PERFORMANTE RESPONSABLE

•El valor de las empresas reside en aspectos inmateriales:

•estables con sus Clientes conseguir su Fidelización

•su capacidad para innovar e introducir nuevos P&S,

•la Competencia técnica y la Motivación de su plantel

•El Involucramiento y Respeto por el Entorno Social

•El cuidado del Medioambiente

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Desafíos y oportunidades

Gestión Apropiada

5 Preguntas clave

1) Qué es lo que mejor hacemos ?

2) Quiénes son las empresas que mejor lo hacen ?

3) Qué es lo que querríamos hacer mejor que como lo hacemos hoy ?

4) Con qué contamos para mejorar aquello que queremos ?

5) Qué necesitamos del medio externo para mejorar en aquello que queremos ?

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Desafíos y Oportunidades
Gestión Apropiada

Respuestas
Las respuestas a las preguntas clave tienen que ver con:

Desarrollo y Planificación Estratégica de la RSE

Políticas adecuadas para la gestión con mirada interna en el DRRHH

Control y seguimiento de la Gestión con evaluación de avances

Conocimiento de la Cultura Organizacional y de la Comunidad

En los años venideros la sustentabilidad habrá de ser uno de los pocos caminos -
sino el único- para mantener la competitividad de la organización.

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18
 Conducción Competitividad

Co participación
Compromiso
Conexión entorno
Competencias

Captar necesidades
Cooperación social

Empresa = Perennidad
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Universidad de Buenos Aires Maestria en Dirección Estratégica de RRHH
Facultad de Ciencias Económicas Módulo 11

RSE ??
¿Cuento del Tío?
¿Cuento de hadas?

¿Un Cuento?

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