Tendencias de consumo de contenido cinematográ co en Cancún

Diecisiete (17) páginas

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 El cine ha sido una de los medios de entretenimiento que se han mantenido

relevantes a través de los años. Ya sea como un escape de la mundana realidad en la

que vivimos, o como un medio artístico, todos tenemos una relación signi cativa con

alguna película o estreno que vimos dentro de nuestras vidas. Teniendo sus orígenes

en 1885 con el Cinematógrafo de los hermanos Lumière (García Martín, 2020) , esta

forma de entretenimiento que originalmente era disfrutada por la burguesía francesa se

convirtió lentamente en uno de los medios de entretenimiento más accesibles y

apreciados del mundo, llegando hasta casi todos los rincones del mundo. Conforme

este medio creció, poco a poco se convirtió en una de las industrias más grandes e

importantes de la economía mundial. Por sí sola, esta industria ha amasó casi 11.32

billones de dólares (USD) de ganancia en la taquilla estadounidense (Watson, 2020) , el

cual es uno de los mercados más grandes para el entretenimiento.

Pero, como todos los aspectos de nuestra vida, el entretenimiento que

consumimos se adapta a las necesidades actuales de nuestra sociedad. Es por eso

que desde la introducción del las conexiones a internet de banda ancha en 1996

(Peris, 2017) se buscó la facilidad de transmitir contenido como música, series de

televisión o películas, que en general son archivos extremadamente pesados, a través

de estas redes inalámbricas. Después de algunos años e intentos bastante

rudimentarios, llegó la revolución de los servicios de streaming, comenzando con

Net ix en 2007 (Hosch, 2020), quienes habían cambiado su modelo de negocios para

poder transmitir series y películas a través de conexión wi de una manera fácil y

sencilla. Lentamente, y a través de los años, el mercado de los servicios de streaming

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creció de una manera que nadie veía factible, con competidores y alternativas siendo

creadas a una velocidad exponencial. Algunas eran competidoras directas de Net ix,

mientras que otras se dedican a nichos exclusivos, como programas o películas de un

género exclusivo o país en especí co, que permiten una variedad de contenido para

una audiencia mucho más grande.

Después del gran crecimiento de estos servicios y la dominancia que tienen

sobre la venta física y otras maneras de consumir producciones cinematográ cas, se

hace cada vez más obvio que las experiencias tradicionales para disfrutar del cine

están quedando obsoletas debido a las tendencias de mercado y la facilidad para

poder disfrutara de las distintas películas que son estrenadas cada año. Pero de la

misma manera en la que otros aspectos de nuestra vida diaria han cambiado con la

introducción del internet, el sesgo generacional también se ha mostrado de una

manera bastante interesante dentro de los usuarios de estos servicios y la gente que

aún asiste a las salas de cine, donde la tradición se pone en contraste directo con la

modernidad para postular un escenario bastante interesante para la industria del cine a

nivel mundial.

Para analizar este fenómeno, las repercusiones que estas tiene dentro de la

industria del entretenimiento y la sociedad, además de brindar una comprensión de los

temas de Matemáticas: Aplicaciones e Interpretaciones NM, se realizará un estudio

estadístico sobre la tendencia de consumo del contenido cinematográ co dentro de mi

comunidad en Cancún, Quintana Roo. La principal intención de este trabajo, además

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de analizar la manera en la que gente de distintos grupos de edades y trasfondos

sociales y económicos se relacionan con el cine y su consumo, es analizar la manera

en la que la edad puede llegar a in uenciar los hábitos de consumo y la preferencia por

las distintas experiencias cinematográ cas. Es por esto, que como hipótesis principal,

se tiene pensado que existe una fuerte correlación entre la edad y la perspectiva y

hábitos de consumo de las producciones cinematográ cas, teniendo en cuenta que a

menor edad, los hábitos tenderán a los servicios de streaming, mientras que las

personas de edad avanzada tendrán un interés por la experiencia tradicional de la

salas de cine. Este trabajo estará basado en el análisis de una encuesta realizada en

una muestra de 35 habitantes de distintas edades y niveles socioeconómicos, además

de la realización de grá cas para una representación visual de los resultados y una

prueba de Chi cuadrada (X 2 para independencia de dos variables).

La prueba de independencia de Chi Cuadrada (X 2) es perfecta para responder a

la hipótesis de este trabajo. Este estadístico sirve como medida de divergencia entre

datos categóricos, la cual tiene dos usos principales. Uno de ellos se basa

directamente en determinar la asociación o independencia entre so variables

categóricas, las cuales están relacionadas directamente por un contexto especí co,

mientras que el otro trata de determinar la exactitud de una predicción o modelo

estadístico y si este se puede adecuar a una serie de datos exactos (¿Qué es…). En el

caso de esta exploración matemática, se utilizará el primer uso de la prueba

estadística, ya que la hipótesis principal se basa en la manera en la que la edad puede

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ser uno de los factores que in uyen en la preferencia de las audiencias al momento de

disfrutar algún tipo de contenido cinematográ co.

El desarrollo de este trabajo estuvo basado principalmente en un estudio de los

patrones de consumo y preferencias de las personas encuestadas para saber las

tendencias dentro de esta muestra, que consiste en 35 individuos seleccionados a

través de un muestreo de conveniencia, ya que eran contactos personales o

compañeros de clase los que contestaron y ayudaron a esparcir la encuesta para

obtener más datos.

La primera parte de la exploración se basa en las respuestas obtenidas a través

de la encuesta realizada en la herramienta de almacenamiento en la nube Formularios

de Google, siendo esparcida por distintos canales de redes sociales para obtener una

variedad más amplia de respuestas y puntos de vista sobre el tema. Lamentablemente,

al imponer directamente la barrera de la comunicación y el acceso a la tecnología,

existió un sesgo promocionado ya que no se pudo obtener la cantidad de datos

esperada para poder obtener datos para generar un estudio más representativo. Si

bien, esto limitó hasta cierto punto el resto del trabajo, la construcción de las grá cas y

las pruebas no se vió afectado de manera drástica por esto.

Como primera pregunta, se pudo observar que de los 35 encuestados,

aproximadamente el 91.4% cuentan con una suscripción a estos servicios, mientras

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 que solo dos de los encuestados mencionaron que no están suscritos a ninguno de

estas plataformas de contenido. Pero utilizando esta pregunta como punto de partida,

también se puede ver los servicios a los que estos individuos están suscritos, ya que

esta también fue una pregunta formulada dentro de la encuesta (Figura 1.).

Popularidad de los servicios de streaming

40

35

30
Número de suscriptores

25

20

15

10

0
Net ix Prime Video HBO Go Claro Video Disney + Apple TV+ Fox Premium Blim
Servicios de streaming

Figura 1. Servicios de Streaming contratados por encuestados

Como posemos observar, dentro de esta pequeña muestra, la mayoría de los

encuestados tienen uno o más servicios de suscripción. Esto era de esperarse, ya que

dentro de la mayoría de los casos, los precios de estos no son tan exagerados como el

comprar películas individualmente dentro de sitios de venta digitales o físicos. Dentro

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 de la gura 1, podemos ver que el servicio más popular es Net ix, ya que el 94.3% de

los encuestados (33 individuos) están suscritos a esta plataforma. Por otro lado, el

competidor más cercano a Net ix es Amazon Prime Video, con un total del 51.4% de

votos (18 individuos). A simple vista, los demás servicios no pasan de los 9 votos, ya

sea por la novedad de estas plataformas, como con Disney+ o la falta de popularidad

y exposición que las audiencias generales tienen hacia estos, como con Apple TV+ o

Fox Premium.

Otra de las preguntas más interesantes dentro de esta encuesta fue la razón por

la cual los individuos estaban suscritos a uno o varios servicios de streaming. No solo

es interesante, sino que también esta pregunta puede servir para poder plantear las

preferencias y prioridades de las personas a la hora de escoger y contratar uno de

estos servicios de entretenimiento (Figura 2).

Motivos de suscripción

13%
26%

29%

32%

Precios atractivos Conveniencia Catálogo Contenido exclusivo

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Figura 2. Motivos para suscribirse a los servicios

Gracias a esta sección de la encuesta, podemos obtener las prioridades de

consumo y la razón por la cual distintos usuarios pre eren contratar estos servicios. Al

parecer, las principales causas por las cuales los individuos de la muestra mencionan

que están suscritos son el catálogo de contenido, las producciones exclusivas de las

distintas plataformas y también la conveniencia de poder mirar contenido desde

cualquier dispositivo y en cualquier momento. Esta última característica es una de las

más importantes y las cuales dieron pie a la innovación de estas tecnologías y

servicios modernos que permiten que podamos disfrutar de este contenido en la era

del internet.

Dentro de una de las preguntas más importantes, que de nen la tendencia de

las asistencias a las salas de cine (Figura 3). La razón por la cual este es uno de los

datos cruciales dentro de la encuesta es por que puede llegar a de nir el sesgo

personal que los individuos de la muestra representativa puede tener a la hora de

poner en tela de juicio la hipótesis principal de este trabajo.

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 Visitas al cine durante un mes
12

0
1 vez 2 veces 3 veces 4 veces 5 veces No suelo ir muy seguido

Figura 3. Visitas al cine en un mes.

Gracias a esta grá ca podemos observar que la clase modal, y por lo tanto la

mayoría de los encuestados solo realizan una visita al cine al mes. Esto se puede

deber a una variedad de factores, debido al precio de las entradas y los costos

asociados a la experiencia, o el estilo de vida y el trabajo diario que los individuos

dentro de Cancún. Utilizando este contexto en mente, también podemos apreciar que

cinco de los encuestados (14.3%) mencionaron no ir muy seguido al cine, y esto

puede estar directamente ligado a la manera en la que llevan sus gastos mensuales o

las tareas diarias que tienen que llevar a cabo y dejan poco tiempo para actividades de

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 descanso. Por otro lado, solo un encuestado dentro de la muestra mencionó que iba

al cine más de cinco veces al mes.

Otro de los datos más importantes dentro de la asistencia a las salas de cine es

la cantidad de dinero gastada en las visitas al cine. En directa comparación con los

servicios de streaming, mientras que su precio mensual ronda entre los $100 MXN y

los $160 MXN, las entradas de cine para una función normal oscilan entre los $72 MXN

y los $155 MXN solo para poder asistir a una función. Esto pone en directo contraste la

cantidad de dinero que la audiencia decide gastar en su entretenimiento. Dentro de la

siguiente grá ca, podemos ver la cantidad de dinero que los individuos de la muestra

gastan aproximadamente en sus visitas durante un mes (Figura 4).

Gasto mensual en salas de cine

11%
23%

17%

14%

34%

Menos de $200 MXN Aprox. $200 MXN Aprox $400 MXN

Aprox. $600 MXN Más de $800 MXN

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 Figura 4. Gastos mensuales en el cine.

Podemos apreciar que la mayoría de los individuos de la muestra deciden

gastar aproximadamente $400 MXN mensualmente en la asistencia a las salas de cine.

Esto puede representar un interés claro por asistir a esta experiencia, y de esto va la

siguiente grá ca (Figura 5), ya que también se analizó las razones por las cuales los

encuestados asisten a las salas.

Razones para ir al cine

23%

9%
60%

9%

Experiencia social Costumbre Comodidad Estrenos

Figura 5. Razones para ir al cine

Como se puede observar, dentro de la muestra el interés principal por el cual la

comunidad pre ere asistir a las salas de cine es por la frecuencia, cantidad y

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 exclusividad temporal de algunos de los estrenos más esperados, que atraen a todo

tipo de público y generan una absurda cantidad de dinero dentro de las salas de cine.

Pero ver las preferencias y los patrones de consumo no es la única cosa por la

cual existe esta exploración matemática. Una de las principales cuestiones dentro de

este sesgo digital que existe dentro de no solo nuestro país sino de toda la sociedad

en conjunto es la manera en la que puede alterar los patrones de consumo de las

personas en relación hacia el cine y otros contenidos multimedia. El eterno debate

entre sí las salas de cine siguen siendo relevantes o si los servicios de streaming solo

son una moda nos hace preguntarnos si existe una relación directa entre la edad de

los que opinan sobre esta cuestión. Es por esto que decidí, dentro de la encuesta,

hacer algunas preguntas sobre la relevancia de estos dos métodos de consumo.

Tomando en cuenta las edades de los individuos dentro de la encuesta, fue posible

que considerara una prueba estadística X 2 de independencia para poder encontrar sí

la edad tiene que ver algo con la manera en la que se pre ere consumir el contenido

cinematográ co.

Para esto, la hipótesis nula (H0) consiste en que la edad de los encuestados es

completamente independiente la manera en la que los individuos se relacionan a los

métodos de consumo cinematográ co. Por otro lato, la hipótesis alterna (H1) declara

que la edad in uye directamente en la manera de consumir estos contenidos. Estas

dos hipótesis sirven de manera estupenda para los dos medios de consumo, por la

cual se llevaron a cabo dos pruebas X 2 de independencia.

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 Comenzando con la primera, enfocada en sí las salas de cine son relevantes en

los tiempos actuales, se obtuvieron los siguientes datos dentro de la encuesta. Se

utilizan estas variables para analizar directamente la manera en la que los intervalos de

edades pueden llegar a in uir en la manera en la qu sse pre ere consumir el contenido

y si las salas de cine deberían de seguir existiendo, lo cual está siendo la problemática

principal de la actualidad. (Figura 6):

Tabla de contingencia Salas de Cine

Edad Sí No Totales

15-24 años 9 5 14

25-34 años 3 2 5

35-44 años 5 2 7

45-54 años 3 2 5

+55 años 1 3 4

Total 21 14 35

Figura 6. Tabla de contingencia Salas de Cine

Después de haber realizado esta tabla de contingencia, se realizó otra con la

Th * T v
frecuencia esperada, obtenida a través de la fórmula (Figura 7). 1

Total

1 Fórmula Frecuencia esperada: Th: Total horizontal Tv: Total Vertical

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 Tabla de contingencia Frecuencia Esperada Salas de Cine
Edad Sí No Totales

15-24 años 8.4 5.6 14

25-34 años 3 2 5

35-44 años 4.2 2.8 7

45-54 años 3 2 5

+55 años 2.4 1.6 4

Totales 21 14 35

Figura 7. Tabla de contingencia Frecuencia Esperada Salas de Cine

Después de haber obtenido estos resultados, lo que sigue es calcular la

(Fo − Fe)2
∑
2 con el uso de la siguiente tabla (Figura 8).

Fe

Fo Fe (Fo − Fe)2
Fe
9 8.4 0.0482

5 5.6 0.0642

3 3 0

2 2 0

5 4.2 0.1523

2 2.8 0.2285

3 3 0

2 2 0

1 2.4 0.8166

3 1.6 1.225

(Fo − Fe)2 2.5294

∑
=
Fe

2 Fórmula X 2 calc: Fo = Frecuencia observada. Fe = Frecuencia esperada

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 Figura 8. Frecuencias Esperadas y Observadas de prueba estadística.

Al realizar nalmente la sumatoria de los valores dentro de la tabla de totales de

(Fo − Fe)2
, podemos obtener el valor nal de X 2calc , la cual dió como resultado
Fe

2.5294. Para realizar la conclusión del procedimiento de esta prueba estadística, se

pueden emplear las dos reglas de decisión de la prueba, la del Critical Value y la del P-

Value. Esta prueba se realizó con un 5% de Sign cance Value, al no tener un valor de

signi cancia impuesto al principio de la prueb y Degrees of Freedom de 4 ya que se

tienen cinco las y dos columnas ((5-1) * (2-1) =4), datos que nos ayudarán más

adelante para formular las reglas de decisión de la prueba. Al obtener el P-Value con la

GDC en la función STAT, podemos apreciar que este valor equivale al 0.639, mientras

que el Critical Value se obtuvo con una tabla obtenida previamente durante el curso,

con un valor de 9.48, el cual también se puede obtener al utilizar la función InvC de

Dist en el apartado de STAT dentro de la GDC. Finalmente, siguiendo las dos reglas de

decisión, podemos ver que en comparación entre el valor X 2calc y el Critical Value

(X df), se aprecia que el Critical Value es mayor que el valor de la prueba

(2.5294 < 9.48). Esta primera regla de decisión apunta a que no se rechaza la

hipótesis nula (H0). Para terminar de concluir este proceso, podemos ver que con la

regla de decisión de el P-Value y el Sign ciance Value, este último es menor que el P-

Value (0.639 > 0.05), dejando así en claro que tampoco se rechaza la Hipótesis Nula.

Esto nos dice que hay evidencia su ciente para señalar que la edad de los

encuestados es completamente individual de la preferencia de los medios para poder

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 disfrutar de los distintos contenidos. Para ilustrar este resultado de manera grá ca, se

ha empleado directamente un esquema de la curva de Chi cuadrada interactiva

publicada por uno de los usuarios del portal GeoGebra, donde se introdujeron los

datos obtenidos durante el procedimiento estadístico y se obtuvo la siguiente grá ca,

indicando los valores dentro de esta representación y nos ayuda a comprender los

resultados obtenidos dentro del procedimiento (Figura 9).

Figura 9. Grá co del Chi Cuadrado. Defranco & Riviera Berrío, s.f.

De esta manera, podemos ver que al tener un valor de X 2calc menor que el

X 2crit, encontramos que no existe su ciente evidencia para rechazar directamente la

hipótesis H0. En sí, después a conducir el estudio estadístico podemos aprender que

la hipótesis principal de esta exploración matemática se ha cumplido, remarcando que

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la edad de los encuestados es independiente de la manera en la que pre eren

consumir los contenidos.

Gracias a esta prueba estadística, podemos ver que dentro de las tendencias

de consumo, el sesgo de la edad que existe dentro de nuestra sociedad y el tipo de

consumo de entretenimiento no tienen una relación clara, e inclusive las personas con

mayor edad tienen a preferir las nuevas tecnologías de entretenimiento para poder

satisfacer sus necesidades. Pero más allá de la manera en la que estas tendencias de

consumo afectan directamente a los consumidores, también moldean la manera en la

que el contenido está siendo distribuido y producido. La manera en la que los

consumidores están girando hacia una alternativa digital está dejando hasta cierto

punto olvidada la experiencia cinematográ ca original, pero al mismo tiempo está

permitiendo que nuevos cineastas y productores puedan tener una audiencia mucho

más grande dentro de todos estos servicios y en la gran marea del internet. Pero

tampoco hay que olvidar el elefante en el cuarto, y la pandemia del COVID-19. Esta

situación global, que pasará a la historia como la pausa con más estragos dentro de

nuestra historia, causó estragos y una demanda mucho más grande para el

entretenimiento casual a través de las plataformas digitales. Pero al mismo tiempo,

esto cambiará la manera en la que la gente cambia sus hábitos de consumo, no solo

por una preferencia, sino que también por un cuidado de su salud, evitando el ir a

cines abarrotados de gente y transmitiendo los estrenos más recientes desde la

comodidad de su hogar. Uno de los estudios más grandes ya tomó el primer paso,

siendo Warner Brothers, ya que con rmaron que todos sus estrenos de 2021 se

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estrenaran directamente en sus plataformas digitales, para evitar problemas de

distribución asociados a la pandemia (Manuel Rodríguez, 2020). Pero a la larga, y

desde un punto de vista bastante optimista, el escenario ideal sería que las dos

experiencias, tanto streaming como salas tradicionales, coexistan a la vez, y que

permitan una variedad de situaciones que favorezcan que el séptimo arte se transmita

a más personas que este medio de entretenimiento evolucione a algo en lo que todo

podemos con ar para poder relajarnos después de una jornada de trabajo y

absorbernos en una historia, ya que una buena historia puede cambiar nuestra vida y

nuestro mundo para siempre, no importa si se ve desde un teléfono o desde una

pantalla grande. 


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 Bibliografía
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