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Tarea - Primer Avance - Capítulo 1 - Jumbo Andrea
Tarea - Primer Avance - Capítulo 1 - Jumbo Andrea
PLAN DE MARKETING-
DOCENTE:
TEMA:
ESTUDIANTE:
PARALELO A
AÑO LECTIVO
2022– 2023
ÍNDICE
CAPÍTULO 1: GENERALIDADES____________________________________________________3
OBJETIVO GENERAL_______________________________________________________________3
OBJETIVOS ESPECÍFICOS____________________________________________________________3
PROBLEMÁTICA__________________________________________________________________4
BIBLIOGRAFÍA_________________________________________________________________ 6
CAPÍTULO 1: GENERALIDADES
Objetivo General
ciudad de Guayaquil
Objetivos Específicos
el 30% en los últimos años; por tal motivo, el sector busca consolidar nuevos mercados para
De acuerdo con un informe de Tetra Pack (Informe Lácteo de Tetra Pak, 2018), uno de
los mercados que más está creciendo es el asiático, donde antes no se consumía este
producto. Se mencionó que en América Latina hay buenas perspectivas del crecimiento del
consumo del lácteo para el año 2018 por ejemplo, en Perú del 4%, Colombia 2%, Nicaragua
servicios. Según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), existen 151 artículos en el
“Índice de productos sin IVA de la canasta de bienes y servicios del Índice de Precios al
servicios básicos, productos frescos como frutas, legumbres y otros; también se incluyen otros
alimentos procesados como queso, yogur, atún, etc. Pero estos artículos podrían verse
impactados por el alza del IVA que se generan la cadena de valor al momento de la creación
competidores, como lo son: Toni y Alpina; que tienen una amplia gama de productos y están
bien posicionados en el mercado ecuatoriano. Para que Chivería gane mayor participación de
mejor sabor y calidad, no ha hecho gran diferencia en ventas, ya que su más fuerte competidor
(Toni con 68% de participación en Ecuador) tiene una gran presencia en medios y en el
mercado. Es por eso que no solo basta con tener un buen producto, si no saberlo comunicarlo.
http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/economia/8/la-produccion-lechera-en-
ecuador-genera-1-600-millones-en-ventas-anuales-infografia
El Telégrafo. (2020).
Inec. (2020).