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Luego, a comienzos de marzo del 2020 producto del inicio de la pandemia las
empresas por lo general mandaron a sus trabajadores a suspensión perfecta
dando lugar a que cierto porcentaje considerable de los mismos no se acojan a
esta medida y presenten su carta de renuncia. Por otra parte, por obvias razones
la gran cadena de restaurantes existentes en años anteriores se vio disminuida
precisamente por la situación de incertidumbre producto de la pandemia.
Para tomar esta decisión el BCR consideró que la tasa de inflación a doce meses se elevó de
8,40 % en agosto a 8,53 % en septiembre, ubicándose por encima del rango meta (de 1,0% a
3,0%) esto debido a las alzas significativas de los precios internacionales de insumos
alimenticios y combustibles.
La situación económica mundial fue una gran preocupación para el banco, ya que las
perspectivas de crecimiento, para este y el próximo año, han venido disminuyendo por la
expectativa de mayores alzas de tasas de interés de política monetaria en las economías
avanzadas, el menor crecimiento de China y los conflictos internacionales.
En este sentido, la política monetaria ha adoptado una posición claramente restrictiva, a pesar de
que la actividad económica viene desacelerándose. Sin embargo, el ajuste monetario se
explicaría por un entorno en el que la inflación total y la que excluye alimentos y energía se
mantienen elevadas y muestran cierta resistencia para descender. Esta persistencia de las
presiones sobre los precios, eventualmente, podría contaminar las expectativas de inflación y
complicar el retorno al rango meta
1.3.1.2 Política Laboral
La política laboral es un conjunto de acciones que toma un gobierno para poder regular el
mercado laboral y fomentar el empleo.
Como se sabe, el impacto causado de la pandemia por el Covid-19, afecto el mercado laboral
del Perú y hoy en día, aunque se esté restableciendo la economía, varios sectores y en este caso
el de los servicios como es el caso de los restaurantes, aún se encuentran en vías de
recuperación. El trabajo tuvo una fuerte disminución, causando la preocupación del estado, lo
que lo condujo a políticas para poder influir en el crecimiento de los sectores económicos. En el
mes de septiembre del presente año, el número de puestos de trabajo formales a nivel nacional
aumentó 5% interanual, con lo cual se agregaron 270 mil puestos laborales respecto a similar
mes del año pasado, informó el Banco Central de Reserva (BCR). Con este avance se registran
dieciocho meses de crecimiento consecutivo desde el inicio de la pandemia, lo cual son
excelentes noticias.
La mayoría de estos puestos de trabajo en el sector formal privado se concentró en el sector de
servicios, comercio y manufactura. Siendo el sector servicios el que tuvo una tasa de expansión
de 10%, agregando 179 mil puestos de trabajo respecto a hace un año.
En días recientes, el Gobierno peruano promulgó en días recientes la Ley Nº 31556, esta Ley
promueve medidas de reactivación económica de micro y pequeñas empresas de los rubros de
restaurantes, hoteles y alojamientos turísticos. Esta norma generará un impacto positivo con lo
cual los empresarios podrán presentar mejores precios a los consumidores, incrementando el
consumo y creando nuevos puestos de trabajo.
1.3.1.3 Factor Ambiental
Carlo Fidel, director de Vanguardia Financiera, explicó que el MAV permite la emisión
de deuda, a través de bonos corporativos (con vencimientos mayores a un año) e
instrumentos de corto plazo (con vencimientos menores a un año).
"El MAV es una modalidad de la Bolsa de Valores de Lima (BVL) dirigida a las
pequeñas y medianas empresas (pymes). Se ha convertido en una buena alternativa de
financiamiento para empresas no corporativas o en camino a serlo", comentó.
Beneficios y requisitos El ejecutivo precisó que algunos de los beneficios del MAV son:
la diversificación de las fuentes de financiamiento a menores tasas en el largo plazo;
menores requisitos para la emisión y el listado de valores; y la disminución de las tarifas
para la emisión por parte de los organismos participantes.
- PBI
El producto bruto interno del sector alojamiento y restaurantes aumento a 42,38% en
mayo del 2022 con respecto al mismo mes del año pasado y esto debe según el INEI por
el incremento de los subsectores de restaurantes impulsados por las pollerías,
restaurantes de comida rápida, tradicional y los chifas.
Con la información previa, es factible deducir que en el presento año es un escenario
favorable para impulsar un negocio de restaurantes especialmente por el crecimiento
que ha representado y por las proyecciones favorables para los próximos años.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Puntaje
Calificación Interpretación
asignado
PUNTAJE
OPORTUNIDADES PONDERACIÓN PUNTAJE
PONDERADO
Ubicación en zona estratégica (gran afluencia
de público por la cercanía de empresas de 0.2 4 0.8
numerosos trabajadores).
El Menú Criollo es el más consumido en Lima
Metropolitana (costumbres, preferencia, 0.15 3 0.45
tendencia de demanda).
Oportunidad de suscribir contratos
alimenticios con las fábricas y empresas
0.05 2 0.1
aledañas (asegurando ingresos fijos por
grandes periodos de tiempo).
TOTAL 1 2.7
El resultado de la evaluación del entorno para nuestro Proyecto de Inversión tiene una
calificación de 2.7, este puntaje indica que se cuenta con un entorno relativamente
favorable para invertir a partir de la identificación y análisis de las oportunidades y
amenazas encontradas.
DEMOGRAFICA GEOGRAFICA
- Región: Lima
- Distrito: Ate
- Edad: de 18 a 65 años - Población: urbana
- Número promedio de
- Sexo: hombre y mujer
habitantes: 599,196
- Raza: no hay distinción de raza
PSICOGRAFICA CONDUCTUAL
4.Segmentacion a estudiar
El segmento objetivo está conformado por todos los trabajadores de empresas
aledañas a la urbanización Santa Rosa (Ate), que pertenecen al estrato social medio y
que busquen principalmente satisfacer sus necesidades de alimentación (necesidad
primaria).
- Nuestro próximo público objetivo son los trabajadores que laboran en empresas
industriales aledaños a la urbanización Santa Rosa, especialmente de una empresa que
se encuentra en etapa de construcción y se dedicara básicamente a la producción de
tenedores de plástico en aproximadamente 1 año
4.2 Demanda Efectiva
De acuerdo con datos obtenidos del INEI en el 2013, en Lima metropolitana el tipo de
restaurantes con mayor aceptación y consumo es el de menú criollo. En la etapa inicial de
registro de Menús, se observa que el 86,7% de los restaurantes expenden menú criollo para el
consumo fuera del hogar; en tanto que 8,8% preparan menú chifa, 3,8% menú marino y 0,6%
otro menú.
En el año 2018, el INEI informó que el grupo de restaurantes creció en 3,01% impulsado por la
creciente actividad de los establecimientos de pollerías, restaurantes, cevicherías, comidas
rápidas, comida criolla y restaurantes turísticos, en este año podemos observar que la comida
criolla se encontraba primero en la lista, siendo la comida más consumida.
Para inicios del año 2020, según datos obtenidos por el INEI, se puede observar que, a nivel de
Perú en el subsector de restaurantes, la comida criolla se encuentra en el tercer lugar de
preferencia por los consumidores, que muestra preferencia por las sandwicheries y las carnes y
parrillas. Esto, sin embargo, no es algo no negativo ya que igualmente podemos darnos cuenta
de la preferencia que tiene la comida criolla en el mercado, encontrándose por varios años
consecutivos entre los primeros lugares de comidas elegidas por los consumidores.
5.Cuestionario
A) Interpretación: Del total de encuestados aproximadamente un 65% está representado
por varones y un 35% por mujeres.
.
C) Interpretación: de todos los encuestados la mayoría reside en los distritos de Ate y
Miraflores
E) I
n
t
e
r
p
r
etación: del total de encuestados la mayoría tiene una alimentación equilibrada.
F) Interpretación: respecto al complemento conforme la encuesta nos da un indicio de
incluir tanto entradas como postres en cantidades iguales para el proyecto.
G) Interpretación: del total de encuestados se deduce que una mayor parte de ellos
consume un almuerzo con un precio relativamente económico.
sobresaliente de este indicador, por lo tanto, es sugerible poseer una amplia gama de
bebidas para el proyecto.
k) Interpretación: del total de encuestados el ají de gallina y el lomo saltado son los
platos de mayor agrado para el cliente, no obstante, a comparación del resto la
preferencia es relativamente equilibrada en general.
6. Análisis Competencia Actual
Tras evaluar la zona en busca ofertantes similares a la nuestra, hemos podido identificar
a los siguientes puntos de venta que significan competencia y amenaza para nuestro
proyecto de inversión:
7. Competencia directa
Del análisis previo sobre los puntos de venta que representan potenciales competidores
para nuestro proyecto, concluimos que es el Restaurante El buen Sabor quienes
significan para nosotros los competidores directos, pues son los que ofrecen los
productos más parecidos a los nuestros y que, gracias a su antigüedad en el mercado,
cuentan con un público objetivo ganado.
Es fundamental poder plantear y ejecutar estrategias de mercado que nos permitan atraer
al mayor número posible de ese público y además convencer a nuevos demandantes que
en este tiempo no se han animado a almorzar en restaurantes y llevan sus propios
alimentos.
8. Competencia indirecta
Entre las principales competidoras existen entes dentro del mercado local, hallamos
locales de comida rápida fast food como, por ejemplo: McDonald's, Burger King, que
además pueden llegar a muchas partes de la ciudad gracias a su servicio extendido de
delivery. El concepto de comida rápida es un estilo de alimentación donde el alimento
se prepara y sirve para consumir rápidamente en establecimientos especializados y esto
puede afectar de manera indirecta al servicio de comida criolla de la empresa.
En base a los análisis previos que hemos hecho, mostramos en la siguiente gráfica la
oferta total que existe en el mercado sobre productos idénticos y similares al de nuestro
proyecto de inversión:
9%
10%
El Buen Sabor
Mesa de Piedra
Mc Donalds
Burger King
23% 59%
La información está basada en los precios de los platos de los restaurantes que ofrecen
menús para clientes que buscan comer a un precio económico. Esta información es de
fácil acceso ya que muchos de estos restaurantes promocionan los precios de sus platos
en el exterior de sus locales, también hay información de los precios en la web. En el
siguiente cuadro se realiza un comparativo de los precios de los platos de comida
criolla de la competencia (3 restaurantes).
Papa rellena S/ 8
Ceviche S/ 12
Aji de gallina S/ 11
Lomo saltado S/ 12
Seco con frejoles S/ 12
1.1 Localización
El restaurante se encuentra ubicada en la urbanización Santa Rosa que se ubica en el
distrito de Ate
- Seguridad:
Se contará con los requisitos exigidos por el Instituto Nacional de Defensa Civil
(INDECI), como son los extintores contra incendios, botiquín de emergencia, adecuada
distribución de mesas y equipos para evitar accidente, para pasar la inspección
correspondiente, de tal forma certifiquen la seguridad del local, requisito indispensable
para el otorgamiento de la licencia de funcionamiento. El pago por la inspección es de
S/.120 aproximadamente. Todo el personal que labora tendrá su certificado de sanidad y
los servicios de alimentos estarán acorde a la normatividad de la Dirección General de
Salud (DIGESA)
- Licencia de funcionamiento:
Para obtener la licencia de funcionamiento en el distrito de Ate, los requisitos son: el
certificado de seguridad, certificados de sanidad, DNI del propietario, minuta de
constitución de la empresa, RUC, el pago único de S/.187.4 aproximadamente, ya que el
local se encuentra en la categoría de riesgo bajo.
Escenario moderado
Escenario Optimista
Recomendaciones:
Para poder lograr una gran aceptación y posicionarnos en la mente de los consumidores,
es necesario tener nuestro restaurante y las instalaciones de elaboración de los platos en
un ambiente sano e higiénico, ya que esta característica es la que valoran más las
personas al momento de ir a un restaurante.
Dar Mayor realce a los platos estrellas, es decir los platos que son más demandados, y
por lo consiguiente tratar de que estén mejor presentados y con un excelente sabor.
Realizar mayor campaña publicitaria para así lograr que nuestros clientes potenciales
visiten frecuentemente nuestro restaurante