LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO.

Desde el punto de vista de marketing el lanzamiento de un producto, se refiere al

conjunto de estrategias que se debe implementar para que un nuevo producto se
venda en un volumen aceptable y para que el lanzamiento sea rentable.
Este plan de lanzamiento proporciona detalles específicos para llevar a cabo en el
momento en que se quiere dar a conocer un producto nuevo, se implementa de
estrategias para promocionar una marca, línea de productos o servicios, en conjunto o
de manera individual.

Para lanzar un producto se debe crear un plan de acción para que todo salga bien. Un
plan de lanzamiento debe constar de un estudio de mercado, de una investigación de
la competencia, de las conclusiones de un focus group, de una estrategia de
comunicación y mercadeo, de un programa de relaciones públicas, de un plan de
atención al cliente y de un calendario de acción.

¿Qué se necesita para el plan de lanzamiento?

Conocer bien a los posibles clientes, definir el posicionamiento del producto, las metas
y el plan de acción, además de generar contenidos, lanzar el producto y hacer un
seguimiento.
El plan de lanzamiento de un producto nuevo se crea para tener una guía sólida bajo
la cual crear estrategias y acciones para dar a conocer un producto o marca, con
objetivos previamente planteados. Con esto, se asegura el mercado meta, los
objetivos de ventas y las posibles acciones de retroalimentación.

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
Para hacer una buena campaña de lanzamiento es necesario disponer de:
 Un presupuesto mínimo,
 Fijar los objetivos claros
 Seleccionar los medios de publicidad para el lanzamiento
 Planificar las acciones (plan de atención al cliente)
 Prevenir el arreglo del lugar con adornos temáticos relacionado al producto.
 Establecer métodos de control, medición y seguimiento de la campaña de
lanzamiento.
 Establecer promociones en la campaña de publicidad.
 Establecer la fecha dirección exacta donde se realizará el lanzamiento.
 Realizar trípticos o dípticos con un contenido informativo e ilustrativo sobre el
producto.