Comunicación Social - Examen Parcial.

2022- 2

Luis Armando Arias Martel -20193188

1.- Explique la importancia del desarrollo de las tecnologías, a partir de la masificación de la

imprenta y el surgimiento de la prensa escrita, en los cambios políticos, sociales, económicos
y culturales experimentados en los siglos XVIII y XIX.

El factor principal que surgió gracias a los avances tecnológicos fue la democratización del
conocimiento el cual estaba en manos de la Iglesia. “Con el avance de la producción de papel, los
monjes y sacerdotes fueron perdiendo el monopolio sobre la transcripción de los libros y su escritura.”
(Badenes 2014: 39). De esta forma, la información pasó de ser un bien de la Iglesia a empezar un
proceso de pertenencia para todas las personas. Al mismo que, los protestantes empezaron a
alfabetizar a las personas hecho que permitió la capacidad de interpretar la información que empezaría
a ser difundida.

La difusión de la información se dio porque con nuevos medios tecnológicos pudo surgir la imprenta
y por lo tanto, la creación y distribución de libros se volvió un proceso mucho más sencillo hecho que
posteriormente derivaría en el surgimiento de los periódicos. De esta forma, se incentiva el cambio de
ideales de sociales. Todo esto en la denominada Revolución de Gutenberg. Ya que, gracias a la prensa
escrita las personas podían estar informadas de forma más automática y con la democratización del
conocimiento empezar a gestar sus propias interpretaciones.

Siendo así, los cambios políticos, sociales, económicos y culturales se dieron ya que era mucho más
sencillo que las personas estuvieran constantemente informadas.

2.- Explique las diferencias entre la teoría de la aguja hipodérmica y la teoría de los dos
pasos. Describa en ambos casos los contextos sociales en que surgieron ambos constructos
teóricos.

La teoría de la aguja hipodérmica, se basa en que las noticias y la información que cargan entran al
cuerpo de las personas como una inyección (la noticia) de penicilina (la información) y se distribuye
de forma automática por su sistema. De esta forma, los medios de comunicación consiguen una
reacción automática e igual en todos sus receptores. El contexto social de esta teoría se basa en que
surgió durante épocas de guerra. En relación a esto, Álvarez menciona que: “En estos años, la
introducción de las técnicas de propaganda política en la Primera Guerra Mundial, así como en la
emergencia del nuevo régimen soviético, parecían respaldar la omnipotencia del poder de los nuevos
medios de comunicación de masas.” (2012: 2) Y es que los medios de comunicación tenían
intenciones muy claras al buscar poner a la población a favor del gobierno de turno, siendo que en esa
época los medios también estaban monopolizados.

Sobre la teoría de los dos pasos (también llamada teoría de los efectos limitados), consistió en que los
medios de comunicación lanzan sus propuestas de la realidad para que posteriormente pasen por un
filtro de “líderes de opinión” que eran elegidos por las propias personas como una forma de
seleccionar el tipo de planteamiento sobre la realidad. Siendo que esta selección contaba con un
respaldo construido por cada persona. Siendo que según Álvarez: “En este sentido, desde el modelo
de los efectos limitados se pensaba que los medios más que generar nuevas opiniones y actitudes lo
que hacían era reforzar actitudes preexistentes en los individuos.” (2012: 4). Es decir, las personas
eligen el medio de comunicación que postule noticias más cercanas a sus propias ideologías. Ya sean,
políticas, sociales, culturales, entre otras.

De esta forma, las diferencias entre ambas teorías se basan en que la primera propone un efecto
automático e irresistible por parte del receptor. Se plantea la recepción de la información como algo
prácticamente biológico además de ocurrir en un contexto donde la información está monopolizada.
Mientras que la teoría de los dos pasos se basa en la búsqueda de reforzar las perspectivas previas que
tienen los individuos. Siendo que es necesaria la variedad de información para poder tomar esa
decisión.

3.- Desarrolle una definición de la teoría de la agenda setting y describa un ejemplo de cómo
puede aplicarse a un caso concreto de la coyuntura política peruana o en el contexto político
de otro país.

La teoría de la “agenda setting” se basa en que los medios de comunicación tienen la capacidad de
marcar cuáles serán los temas de mayor interés para la población. Ya que tienen la capacidad de
difundir las noticias y en base a esto van armando el esquema de noticias del que las personas pueden
disponer. En relación a esto, Alvarez menciona que no es una forma de darle la vuelta a la aguja
hipodérmica ya que en este caso hay procesos sociales al elegir las noticias. (2012: 6)

De esta forma, una definición para la “agenda setting” puede ser que los periódicos cumplen el rol de
ofrecer un conjunto de noticias en específico (siempre seleccionadas por ellos) y las personas el rol de
clientes quienes ven la oferta de productos y deciden tomar el que se acerque más a su gusto el cual
viene construido y respaldado por ideas y construcciones sociales personales. Sin embargo, en
paralelo la limitación de la oferta de la variedad de noticias limita la capacidad de elección de los
mismos.
Un ejemplo de esto en la coyuntura política peruana sería el: “Fraude en mesa'' del año 2021. En esta
situación, constantemente los medios de comunicación compartían noticias en las que se comentaba o
aclaraban diversas situaciones o incluso noticias anteriores sobre el desarrollo de las elecciones en el
año 2021. De esta forma, independientemente de la valoración que las personas pudiesen tener o no
por esa información es irrelevante. Al mismo tiempo, este principio sirve para ocultar ciertos hechos
potencialmente relevantes para el público como juicios hacia figuras relevantes como Kenji Fujimori.

4.- Defina la teoría del framing o teoría del encuadre y escoja dos coberturas periodísticas
específicas con el propósito de describir la direccionalidad de las noticias.

La teoría del encuadre consiste en darle distintas visiones a un hecho en específico de acuerdo a la
conveniencia del locutor que describe esta. Siendo que en palabras de Ardèvol-Abreu: “... la
interpretación que hacen los individuos de la realidad y de la vida cotidiana depende
fundamentalmente de la interacción y de la definición de las situaciones.” (2015: 427). Esto evidencia
que la forma en que se plantea la noticia afecta directamente las ideas que puede crear esta. Se podría
decir que es la teoría que evidenció la parcialidad que el periodismo tiene por defecto. Ya que al final
la construcción de la “realidad” se basa en tomar un solo extracto de ella y empezar a relatarlo. Siendo
incluso que esta situación viene acompañada de las perspectivas: sociales e ideológicas del periodista
y medio de comunicación en cuestión.

La primera noticia para ejemplificar está teoría pertenece al diario “El comercio” en ella el titular dice
“Pedro Castillo plantea una confiscación de los ahorros de los afiliados a las AFP” (25/05/2021). Esta
noticia fue distribuida poco antes de las elecciones presidenciales en el Perú sobre comentarios que
dio el actual presidente Castillo sobre sus planes a las AFP. Los cuales desde este punto de vista
pueden generar un alto grado de rechazo y por defecto disminuir la cantidad de votantes para el
candidato presidencial.

La segunda noticia le corresponde a “Los Andes”, el encabezado de esta dice que: “Pedro Castillo
plantea reformar el sistema de pensiones sin tocar ahorros de la AFP” (25/05/2021). De esta forma, la
noticia en cuestión informa sobre las propuestas del candidato a la presidencial pero al mismo tiempo
recalca que este no tiene una intención de afectar los ahorros de las personas quienes usan el sistema
de las AFP. Hecho que puede cambiar la reacción de los lectores y por defecto no perturbar su
intención de voto.
De esta forma, se puede evidenciar que ambos medios de comunicación cubrieron la misma noticia e
incluso lanzaron su propuesta de esta el mismo día. Sin embargo, se evidencia una clara diferencia
entre ambos diarios. Por un lado, El Comercio no tiene reparos en difundir la idea de una propuesta de
Castillo que perjudique a millones de peruanos, mientras que la segunda por parte de Los Andes,
muestra una aclaración desde el titular (práctica que El Comercio no realiza hasta bien entrados en la
redacción sobre la noticia). Siendo así, el periodico de Lima (coincidentemente) se dirige a generar
rechazo a los potenciales votantes de Pedro Castillo y a reforzar el rechazo por quienes no lo tenían
como opción. Mientras que el otro medio de comunicación, en este caso de Arequipa, toma una
posición que puede ser considerada más “imparcial” sobre la noticia. Sin embargo, puede no
responder directamente a intenciones políticas pero sí a construcciones ideológicas del redactor.

5.- Defina desinformación, posverdad y negacionismo, y describa al menos dos ejemplos de

estos conceptos.

La desinformación consiste en propagar información falsa que engaña o confunde a los consumidores
de la misma. Esta resulta ser una práctica constante en entornos en los cuales se busca confundir a la
población con la finalidad de obtener ventajas en aspectos políticos, sociales y económicos. De esta
forma, la desinformación resulta ser el medio principal para difundir propaganda que beneficie a
sectores en específico. Un ejemplo de la desinformación es la propaganda de los colectivos “Con mis
hijos no te metas”, al sostener que la ESI busca “homosexualizar” a los niños o leer el Kamasutra con
estudiantes de nivel inicial.

La posverdad se basa en la distorsión de hechos confirmados y/o documentados. En relación a esto,

Fernandez - Garcia comenta que: “Es decir, se trata de una falsedad que continúa siendo aceptada aun
a sabiendas de que es una falsedad, lo que no impide tomar decisiones basándose en ella.”. (2017: 19).
En otras palabras, la posverdad es una forma de crear hechos que contradicen a la realidad y de los
cuales la población no puede partir para tomar decisiones. Un ejemplo de la posverdad es la idea de la
tierra plana. Si bien la forma del planeta ha sido constantemente probada por diversos estudios, desde
mucho antes de la imprenta, existen colectivos que van en contra de esta idea.

El negacionismo se basa en negar los hechos de la realidad que ya han sido probados tanto por medios
científicos como por pruebas jurídicas y documentadas en relación a temas sociales. Esta práctica
puede ser usada para confundir y manipular a la población. Un ejemplo del negacionismo sería el
cambio climático, siendo este una situación que sucede se hace ver frecuentemente en la disminución
de zonas con hielo, la desaparición de especies, etc.
Bibliografía:

https://elcomercio.pe/economia/peru/elecciones-2021-pedro-castillo-plantea-una-confiscacion-de-los-
ahorros-de-los-afiliados-a-las-afp-peru-libre-fondo-de-pensiones-ncze-noticia/

https://www.losandes.com.pe/2021/05/28/pedro-castillo-plantea-reformar-el-sistema-de-pensiones-
sin-tocar-ahorros-de-la-afp/

https://paideia.pucp.edu.pe/cursos/pluginfile.php/3625825/mod_resource/content/1/LECTURA
%203.%20Modelos%20te%C3%B3ricos%20sobre%20los%20efectos%20de%20los%20medios
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https://paideia.pucp.edu.pe/cursos/pluginfile.php/3625816/mod_resource/content/1/LECTURA
%202.%20HISTORIA%20DE%20LOS%20MEDIOS%20DE%20COMUNICACI%C3%93N
%20%20D.%20BADENES%20pp.%2037-104.pdf

https://paideia.pucp.edu.pe/cursos/pluginfile.php/3626210/mod_resource/content/2/LECTURAS
%20SESI%C3%93N%206.%20Fake%20news%20Una%20oportunidad%20para%20la
%20alfabetizaci%C3%B3n%20medi%C3%A1tica.pdf

https://paideia.pucp.edu.pe/cursos/pluginfile.php/3625954/mod_resource/content/1/LECTURAS
%20SESI%C3%93N%204.%20FRAMING%20O%20TEOR%C3%8DA%20DEL
%20ENCUADRE.pdf