Analizar el público para definir un líder de opinión porque el líder de opinión intercepta con un

público determinado

Un publico objetivo se caracteriza por datos sociodemográficos y psicográficos.

Sociodemograficos (datos duros para la clasificación que permiten cuantificar, son datos
cuantitativos): edad, sexo, ocupación, zona de residencia, nivel socio ec, estado civil, nivel de
estudios…

A partir de estos datos hacemos el target

- PARA LA CONSIGNA: CUARTO MOMENTO FUNCIONALISTA

FRANKFURT IDEOLOGIA (PP):

La cultura se convierte en mercancía, todo lo que podía salvar al individuo de la lógica

capitalista (la cultura, el lugar de la verdad, análisis, educación, valores) ahora se convierte en
mercancía.

Esta transformación (todo lo cultural se convierte en mercancía) destruye la capacidad critica y

el individuo pierde el contacto con esa verdad, análisis, valores (quitándole la experiencia
autentica de la cultura) y termina alienado. Un consumo cultural vació (vas al Lovre y vas a ver
a la mona lisa, no para apreciar el arte, sino porque tenes que ir)

PERSPECTIVA CRITICA:

Nos encontramos alienados por una cultura masiva que está producida por la industria cultural,
¿cómo hace el sujeto para salirse de ese lugar, de estar necesitado de ese consumo de la
mercancía cultural?

Las personas a partir de la práctica de la reflexión podemos emanciparnos de esos mandatos

de consumo, liberarme de esa falsa conciencia que me lleva a consumir cultura como
mercancía que lo único que hace es perseverar el modelo capitalista. Emancipación de la falsa
ideología.

Primer paso: tomar conciencia. Metacognision (generar un conocimiento sobre el

conocimiento que yo ya tengo). Practica reflexiva acerca de cuales son sus verdaderos valores.
Reflexionar sobre las falsas creencias que el sistema nos impone para poder emanciparnos de
ellas. CONCIENCIA CRITICA

Denuncia que las experiencias vivdas por las personas pueden estar distoricoinadas por una
falsa ideología/ conciencia: el sistema capitalista nos genera esta falsa ideología (la necesidad
de compararte la zadig)

Su interés es desenmascarar las creencias que limitan la libertad, justicia y democracia (VEN EN
RIESGO la idea de democracia a partir de la profileracion de los productos culturales porque
tienen una ideología del sistema que los genera, el capitalismo. La estructura condiciona la
superestructura, entonces estos productos culturales de la estructura condicionan la
superestructura, los valores por ejemplo del consumo), y nos hace esclavos por ejemplo del Tik
Tok.

Si reflexionamos, no conseguimos nada con Tik Tok.

“Interés emancipador”:
Detrás de ese consumo cultural esta la ideología del sistema capitalista, que nos hace invertir
para retroalimentar ese sistema

Transformación de la conciencia de ser en el mundo: yo soy en el mundo más que 30 horas de

Tik Tok. Tenemos que consumir eso para ser algo en el mundo.

La falsa conciencia crea dependencias dogmáticas (dependientes de esa ideología, consumo de

los productos culturales) y reifica al sujeto (convertirlo en rey, centro de la ideología, lo único
que importa es el individualismo)

Liberar del poder deformador de la ideología que consiste en hacer que lo cultural parezca
natural y necesario (en realidad no lo es, es la cultura transformada en mercancía)

“Para emanciparnos hay que liberarnos de esa falsa conciencia que nos hace creer que
necesitamos consumir los productos culturales para ser en el mundo”

Concientizarnos: proceso critico que supone cuestionar esas creencias

Eso no va a permitir Capacidad de reconocer que el mundo social y cultural es una

construcción humana por lo tanto es susceptible de cambio

Dada la naturaleza intersubjetiva de la cultura (la compartimos, es colectiva), la libertad

individual no se puede separar de la colectiva: No basta que un individuo reflexione para
liberarse, el proceso critico debe ser el resultado de una practica colectiva, toda la soc debería
reflexionar para generar un movimiento que modifique esa falsa conciencia.

NOCION DE IDEOLOGIA:

Ideología: esa ideología que esta dominando como falsa conciencia que hay que eliminarla y
reemplazarla por una nueva

Conjunto de creencias que nos llevan a aceptar las estructuras sociales existentes

La hegemonía opera en el sentido común, en la ciencia, en el curriculum escolar y en las

prácticas pedaogicas (Frankfurt critica tb al pensamiento científico porque desded la ciencia tb
se instauran los paradigmas ideológicos)

Necesidad de someter nuestras concepciones de sentido común al escrutinio critico

La critica de la ideología (primero la critico) para después emanciparme proporciona las bases
para la acción autónoma

¿Qué cultura se puede consumir para Frankfurt? La de la elite, las artes clásica, la única
(siempre y cuando esa cultura no haya sido sometida por procesos tecnológicos de producción)

AURA, VALOR DE CULTO…

AGENDA SETTING:
Ese tratamiento intensivo o extensivo de un conjunto de temas jerarquizados por ocupación
dentro del medio de comunicación: Agenda de los medios

Tratados de manera recurrente/ regular

Hipótesis de la transferencia: sostiene que se producen traslados de la agencia de los medios a

la agenda de la opinion publico (la gente habla de aquello de lo que hablan los medios, nos
transfieren los temas) y tb el proceso inverso (los medios hablan de los temas que le importa a
la gente)

¿Qué es la agenda setting?

En ella se estudia como los medios ejercen influencia en las audiencias sobre los temas
considerados de mayor revelancia

El medio decide por el publico cuales son los temas que van a estar en la opinión publico
(fenómeno de la transferencia)

Conjunto de temas: agenda

Como las agendas que son considerados por los medios como relevantes pasan a ser
subrayados tb pen las agendas de la audiencia

Las personas no solo reciben info a través de los medios, también aprenden de ellos la
importancia y el énfasis que le deben dar (info y su jerarquía)

Los medios son la fuente principal de creación de las imágenes del mundo exterior en nuestras
mentes (el mundo es muy grande como para poder acceder a la info de primera mano por
nosotros mismos). La realidad compartida/ colectiva la tenemos a partir de la info que nos dan
los medios masivos de com.

Nos cuentan la info con el riesgo de poder reproducir en nuestras mentes un mundo distinro al
real ya que esta fuera del alcance, de la mirada y de la mente (lo que conocemos lo conocemos
por los medios)

La idea principal se centra en observar que las imágenes destacadas también en los medios
llegan a ser destacadas en las imágenes de la audiencia

No obstante, la teoría no se limita solo a los temas de la agenda, incluye tb las imágenes y las
perspectivas que están dentro del plano subjetivo y de opinión (no es solo de que habla, sino
tb que perspectiva le da, prioridades, énfasis y que tipo de opinión emite sobre ese tema,
transferencia de una ideología

LA AGENDA DE LOS MEDIOS, LA AGENDA PUBLICA Y LA AGENDA POLITICA

Tres tipos de agenda

1. Agenda setting de los medios: medición de un tema en los medios de com

2. Agenda setting del publico: mide la importancia que tiene la selección de
determinados temas entre el publico (encuestar al publico para saber que temas le
interesan)
3. Agenda política: tipo de respuestas que dan los políticos sobre determinados temas
que en parte han aparecido en las otras dos: los temas institucionales que le
preocupan a los políticos y funcionarios (encuestar a los políticos)
Seleccionador de noticias, filtran (gate keeping; filtra el acceso de la info a los medios y evalúan
los criterios de noticiabilidad, que es y que no es noticia)

Interconexion entre las tres agendas

Agenda de medios de com:

Temas que ocuparan la portada de los medios durante un periodo de tiempo

El numero de noticias que aparecen sobre un tema o sunto de estudio se miden en función de
su importancia, cantidad de veces que se repite la noticia, paginas que ocupa, tiempo
dedicado…

Para comparar la agencia de los medios con la de agenda publica hayq eu ir a preguntarle al
publico cual es para ellos el PMI (problema/ tema mas importante) para sacar el ranking de los
temas de la agenda de la opinión publica que voy a comparar con el de los medios: saber si hay
coincidencia

Hago el análisis de contenido del medio (por número de artículos aparecidos) y después lo
comparo con el PMI de la agenda del publico

La agenda publica:

Se mide por encuestas que se les pregunta cual es el PMI, con los resultados que se obtengn se
pretende ver la posición relativa que tiene un tema o varios en la agenda del publico
La agenda publica es el grado o jerarquía de importancia que da el publico a det temas durante
un periodo de tiempo

Dos tipos de estudios:

- Estudios de jerarquización centrados en los temas mas cruciales que a juicio de la

audiencia forman la agenda pública (estudio básico, PMI)
- Estudios longitudinales donde las investigaciones miden las subidas y bajadas del tema
a lo largo del tiempo (la evolución del tema): estudio de la tematización

Agenda Política

1° Vision, la agenda política es la llave de la importancia de todas las agendas ya que es la

encargada de generar temas nuevos que influenciaran las otras dos: de que los medios y la
gente levantan lo que los políticos consideran importante: Mide el tipo de acciones políticas
que se toman por parte de los gobiernos que mas tarde formaran parte desencadenadora de
debates así como los temas de actualidad incluidos en la agenda de los medios y la publica.

2° visión- agenda building – la agenda política no es la llave. Se estudian las agemdas de los
medios y publicas y se ve como esas intervienen en la politica: Sin embargo hay otra visión. Por
ejemplo, una de las medidas de Milei es derogar la ley del aborto. Ese tema formaría parte de
la agenda política pero no se impuso en la agenda publica ni de los medios el debate del aborto
nuevamente. Esta visión dice que puede o no pasar que lo que digan los políticos se levante en
los medios y agenda publica.

Entonces, los temas suceden en el mundo real, los gate keepers lo levantan en los medios y lo
transfieren por la teoría a la agenda publica y recién ahí va a la política

Teoría de la canalización institucional; como llegan a los estatutos y agenda política. Esta
segunda perspectiva es como canalizan los temas que preocupan a lo político

La relación entre los reporteros y los políticos llega a ser simbiótica, ambos se necesitan (los
periodistas necesitan info para publicar y acceso a las fuentes y los políticos necesitan difundir
sus programas a sus audiencias)

Los medios de com en la soc llegan a ser omnipresentes y centrales en el mundo del hacer pol

Sobre la relación existente entre las tres agendas

1.23