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Agenda setting

Carlos M. Hornelas Pineda

M.. 36.Autores de la teoría  La primera versión de la teoría se encuentra en el artículo de McCombs. Maxwell McCombs . (1972). & Shaw.L. Shaw Opinion Quarterly. D. pp176-185. Publicado en el Public Donald L. The agenda-setting function of the mass media.

 Ya desde 1922. .Historia y Orientación  La teoría del Agenda setting describe la influencia de los medios de comunicación masiva en los temas considerados importantes dentro de las conversaciones cotidianas de la sociedad: establece la agenda de lo que hay que hablarse. el columnista Walter Lippman habría advertido sobre el poder de los periódicos en la formación de preocupaciones sobre la sociedad que se hacía el público lector de los diarios.

Historia y Orientación  La teoría surge como producto de la investigaron sobre las campañas presidenciales de 1968. . 1972 y 1976 realizada por McCombs y Shaw .  En la investigación de 1968 se centraron en dos elementos: la información de los medios y la conciencia de los votantes acerca de las propuestas de los candidatos.

. se descubrió la función de establecimiento de la agenda en los mass media e intentaron establecer la relación entre lo que los votantes de una comunidad estimaban como temas importantes y el contenido actual de los mensajes aparecidos en los medios de comunicación a propósito de la campaña.Historia y Orientación  Durante la investigación.  McCombs y Shaw concluyeron que los mass media ejercen una influencia significativa en lo que los votantes consideran ser los temas principales de la campaña.

 Aunque sus opiniones sobre estos temas sean divergentes. la mayoría ubica los mismos temas en el mismo nivel de importancia. .Interpretación Individual de los temas  Básicamente sirve para explicar porqué la gente que ha sido expuesta a los medios en condiciones similares ubica ciertos temas en el mismo nivel de importancia.

 (2) El enfoque de medios sobre ciertos aspectos de la realidad llevan al público a pensar que son los más importantes en el acontecer. la filtran y la moldean.  Dos premisas fundamentan toda la teoría:  (1) La prensa y los media no reflejan la realidad.Presupuestos básicos  Agenda-setting es la creación de la conciencia pública y la preocupación manifestada sobre los temas tratados por los media. .

priorizando de modo diferente los aspectos del acontecer.  La teoría del Agenda-setting parece apropiada para entender el rol persuasivo de los medios de comunicación en ciertas esferas como la política . medios diferentes interpretan la agenda de modo distinto.Presupuestos básicos  Uno de los aspectos críticos en el concepto del agenda-setting es el rol ejercido por los medios de comunicación masiva en este fenómeno  Por añadidura.

sobre el marco en el que se establece la referencia del debate político. esto es. valoran el interés de la agenda. • La progresiva mayor influencia de los medios en la vida social acentúa el efecto agenda. . sino que las jerarquizan y. • La selección magnifica o pone en primer plano unas cuestiones y disminuye u oculta la importancia de otras: los medios no sólo seleccionan las noticias.Presupuestos básicos • La selección de las noticias por parte de los medios y la credibilidad de éstos actúan. sin duda. con ello. dado que las audiencias tienen cada vez menos tiempo y contacto con la realidad. menos puntos de contacto con otras formas de construcción social de la realidad.

 Focus Group (después de su invención por Merton. Mr Sociology. en los 70) .  Entrevistas a profundidad.Métodos Utilizados  Análisis de Contenido de los media.

publicidad. los noticiarios. relaciones internacionales y por supuesto.Aplicación y perspectiva  Los alcances de la teoría de la agenda ha extendido su radio de acción y otros investigadores la han aplicado al campo de la historia. .

todos estaban expectantes a saber si en primer lugar eran fidedignas  Tanto las primeras planas de los diarios como los teasers de noticiarios de radio y televisión daban cuenta del fenómeno.  Después de ello. los caricaturistas y comediantes tocaron el tema.Ejemplo  El caso del Gober Precioso  Durante la publicación de las cintas. dejando claro a la opinión pública que éste era un asunto trascendental. debía estar en la agenda de nuestras conversaciones .

Ejemplo  La iniciativa de investigar a fondo el caso por el Congreso de la Unión se convirtió en algo “predecible” por la “fuerza” que había tomado el caso  En consecuencia. simultáneamente ponemos en duda al partido al que pertenece  Esto ocurre en tiempos electorales ¿es esto una coincidencia? ¿los gatekeeper de los periódicos y noticiarios han dejado pasar esta información por su interés informativo o por su compromiso con la política? . los medios dictaron lo que debíamos pensar acerca del gober precioso y sus acciones: a través de ello ponemos en duda su gestión. honradez e integridad.

htm .Tomado de http://www.org/teoria/shaw2.infoamerica.

England 2004. Maxwell.35 años después McCombs. 184 pp . Cambridge. Polity Press. Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion.