Marketing Plan

Template
 You can edit your own version in one of two ways:
1. Edit this version to fit your needs
2. Go to “File” > “Download As” > “Microsoft Word” to Download

How to Use This Template

This template should be used as a jumping off point for your company’s marketing plan. It
includes customizable sections for:

● Business Summary ● Budget

● Business Initiatives ● Marketing Channels
● Target Market ● Marketing Technology
● Market Strategy

Once you’re ready to begin, delete pages 1–3 and start filling out your info below. There will
be instructions and sample text, as well as prompts in [brackets] for you to complete as guided.

Remember, you should add/edit/delete any copy or sections as you see fit. We’ve also included
an example of what this template might look like once it’s finished below the template itself.
 All Your Marketing
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Sport Fitness Center
Plan de Comunicaciones Integradas

Nuestro Objetivo Nuestro objetivo busca aumentar la membresía en las

tres áreas principales de Sport Fitness Center, tanto a
corto como a largo plazo. Además, nuestro objetivo es
aumentar el conocimiento de los servicios de Sport
Fitness Center en el lado oeste de la isla.

Autores María L. Rivera Mongil

Thalia Caro Caro
Adlín Melecio Torres
Damaris Bonilla Arocho
Patricia I. Castillo Sifre
Carlos Díaz Rivera
Tabla de
Business Summary #

Business Initiatives #
Contenidos Target Market #

Market Strategy #

Budget #

Marketing Channels #

Marketing Technology #
 Resumén

Our Company
Sport Fitness Center es un centro de aptitude física localizado en San Germán, Puerto Rico. La
misión de la compañía es crear un espacio en donde uno pueda ejercitarse, desarrollar destrezas
físicas y brindar un sistema de entrenamiento completo donde se mezcla una gran variedad de
ejercicios funcionales y disciplinas para sacar el mejor provecho a tu salud.

Our Marketing Leaders

Thalia se encuentra realizando un bachillerato en ciencias de

Thalia Caro Caro
administración de empresas con concentraciones menores en Gerencia de
Proyecto y Recursos Humanos. A su vez, realiza una secuencia curricular
en Relaciones Internacionales. Pertenece a la directiva de la ‘American
Marketing Association’ (AMA) la cual le ha ayuado a destacar sus
destrezas intepersonales y de liderazgo.

Actualmente se encuentra haciendo un bachillerato en ciencias de

María L. Rivera Mongil
administración de empresas con concentración en Mercadeo. Además
cuenta con una concentración menor en Gerencia de Proyectos y una
secuencia curricular en Italiano. Es dueña de su propio negocio lo cual le
ha dado experiencia en el manejo de los mismos.

Adlín se encuentra en su tercer año de bachillerato en artes en Sociología,

Adlín Melecio Torres
con una concentración menor en Mercadeo. Actualmente es Asistente de
Investigación en el Departamento de Ciencias Sociales de la UPR
Mayagüez y en el pasado se desempeñó como Asistende de Mercadeo en
la Unidad de Educación Continua del Colegio de Administración de
Empresas.
SWOT Analysis
Como partes del equipo de mercadeo de Sport Fitness Center, queremos ayudar a la marca apoyarse en lo que hacen
bien, mejorar lo que no, capitalizar lo que puede hacer y defender lo que podría amenzarla. Es por eso que hemos
desarrollado un ánalisis FODA para el año 2022.

Fortalezas Debilidades

- Modelo de aptitud física diferente a un - Aumentar matrícula en secciones mañaneras.

gimnasio tradicional. - La base de datos de la clientela.
- La habilidad de proveer diferentes servicios - Clientela leal y constante.
en un solo lugar.
- El dinamismo, el ambiente, variedad de
ejercicios.

Oportunidades Amenazas

- Espacio exterior para realizar actividades. - Pandemia de COVID-19 y sus restricciones

- Único centro autorizado de OCR en Puerto
Rico.
- Servicios de Crosstraining el cual involucra las
4 destrezas básicas de la aptitud física en un
solo entrenamiento.
legales y físicas.
- Gimnasios con aire acondicionado y menos
retantes físicamente.
- Gimnasios aledaños con bajos costos y/o
mejores facilidades.
- El desconocimiento de lo qué es Crosstraining.
 Objetivos
Objetivo 1 | Corto Plazo | Mercadeo

El servicio de Crosstraining – ‘El Cross’ – tiene actualmente 5 secciones

Problema u Oportunidad
de las cuales 2 son por la mañana y 3 por la tarde. La gerencia nos ha
notificado que durante las clases mañaneras no hay suficientes personas
como por las tardes.

Aumentar matrícula en la secciones mañaneras de ‘El Cross’.

Meta

Aumentar matrícula a 15 personas por sección.

Métricas

Personas que tienen horarios flexibles.1

Mercado Meta

Sport Fitness Center tiene como metas principales aumentar la membersía en el centro en sus tres servicios
primordiales: La Jungla, El Sandbox y El Cross. En adición, buscan aumentar conocimiento y conciencia de
Sport Fitness Center en pueblos aledaños a San Germán. Para poder realizar dichas metas, hemos establecido
los siguientes objetivos (a corto y largo plazo). Entre los objetivos se encuentran de mercadeo – los que buscan
aumentar ventas y ganancias – y objetivos de comunicación que buscan aumentar conocimiento, conciencia y
agrado.

1
Horarios flexibles: Aquellas personas que tienen la disponibilidad de realizar actividades no laborales dentro del horario usual de
aproximadamente 8:00am-6:00pm ya que sus ocupaciones lo permiten. Ejemplo: amas de casa, estudiantes, comerciantes, guardias de
seguridad, enfermeros, etc. 
Objetivo 2 | Largo Plazo | Mercadeo

En los cuestionarios realizados a miembros de Sport Fitness Center

Problema u Oportunidad
durante las pasadas semanas, se descubrió que un 74.36% de los
participantes se enteraron de SFC a través de recomendación de una
persona.

Aumentar membersía total en Sport Fitness Center.

Meta

Aumentar memberesía total2 por 10-15 miembros en un periodo de dos

Métricas
semanas.

Amistades y/o familiares de clientes actuales.

Mercado Meta

Objetivo 3 | Largo Plazo | Comunicación

Sport Fitness Center se encuentra en San Germán, Puerto Rico. En pueblos

Problema u Oportunidad
aledaños se pueden encontrar más de 5 gimnasios o centros de aptitud
física que se presentan como competencia directa e indirecta. Sport Fitness
Center debe posicionarse en la mente de los potenciales consumidores para
de tal manera, poder seguir el modelo usual del ‘Embudo de
Mercadotecnia’.

Aumentar conocimiento de Sport Fitness Center

Meta

Aumento consultas sobre los servicios de Sport Fitness Center por un 50%.
Métricas

Habitantes en pueblos aledaños a San Germán: Mayagüez, Hormigueros,

Mercado Meta
Cabo Rojo, Lajas, Maricao y Sábana Grande.

2
Sumatoria de membresía de servicios principales: El Cross, La Jungla y El Sandbox.
Análisis Competitivo

Health Body Factory | Lajas | 15 mins.

Servicios con los cuales Al igual que SFC, ofrecen clases de Crosstraining, tienen un
competimos gimnasio y ofrecen comidas preparadas nutritivas. Además tienen
oficina médica y sala de masajes.

Sus precios son a base por sesión por lo que SFC es más económico.
Otras maneras que competimos Tienen un área de cuido para niños y un “Juice Bar”.

Los de la Isla Crossfit | Mayagüez | 33 mins.

Servicios con los cuales Especializados en Crossfit – que tiende a ser confundido con Crosstraing.
competimos Open Gym y entrenamiento personal. Ambiente al aire libre y rutinas
dinámicas.

Cuentan con 6 entrenadores certificados y 6 empleados. Realizan eventos

Otras maneras que competimos auspiciados por marcas como Medalla Ultra Light. Sin embargo, son
mucho más costosos que SFC.

Gimnasio Municipal de San Germán | San Germán | 6 mins.

Máquinas para hacer ejercicios, clases de pilates y clases de

Servicios con los cuales Aerobox. Todos sus servicios son libre de costo.
competimos

Están muy cerca de SFC, sin embargo, no se promocionan en redes

Otras maneras que competimos sociales ni páginas web.
 Estrategias
Objetivo 1 | Corto Plazo | Mercadeo: Aumentar matrícula en las secciones mañaneras de ‘El Cross’ a 15 personas
por sección en las personas que tienen un horario flexible dentro de un periodo de 2 semanas.

SUMMER BODY MORNING CHALLENGE

Estrategia:

Realizar un 6 week challenge durante las secciones mañaneras. Se

Descripción
comunicará los beneficios que tiene el ejercitarse durante la mañana.

Content Marketing, Internet and Social Media Marketing, Sales Promotion

Mezcla de Elementos
y Public Relations.