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Sin duda, una de las claves para tener éxito en medios y redes sociales, y más aún, en
nuestros negocios, es conocer bien a las personas a las que nos dirigimos, y no
hablo sólo de conocer su edad, poder adquisitivo, estudios, sexo, etc, sino de ir mucho
más allá y conocer sus gustos, sus aficiones, sus necesidades, sus pensamientos... es
decir, entender a la persona, algo que es cada vez más “fácil” gracias a las redes
sociales.
Sólo tenemos que echar un vistazo en Facebook, Twitter, LinkedIn, blogs, etc. para
tener una imagen más que diáfana de nuestros potenciales clientes. Y es que muchas
son las empresas que todavía piensan que pueden vender sus productos y servicios
mirándose su propio ombligo sin molestarse por conocer el mercado.
Algo así debió pasarle a Kodak cuando se fue a pique: no es que no se enterase de la
llegada de la fotografía digital, claro que lo hizo, y con más potencial y capacidad de
adaptación que otras empresas más pequeñas. Lo que no hicieron fue escuchar a
sus clientes potenciales, y pensar que eran tan buenos y poderosos que podían
seguir haciendo lo que siempre habían hecho sin escuchar a sus clientes, sin prestar
atención a las tendencias del mercado, sin evaluar adecuadamente el impacto de lo
“digital” en los usuarios. Y es que en teoría, deberíamos ser siempre empáticos,
pero como la práctica se difumina y olvida, tratemos de compensarlo con un pequeño
ejercicio…
Así que hoy os propongo una actividad, porque quisiera que si tenéis una empresa o
un equipo, los sentéis con vosotros en una mesa armados sólo con bolígrafos y post-
its, y una pizarra grande en la que dibujéis algo así
Vamos a hacer un mapa de empatía, vamos a ver si realmente conocemos tan bien como
pensamos a nuestros chicos y chicas, vamos a tratar de conocerlos mejor a través de las
diferencias que seguro van a salir en nuestro grupo, y sobre todo, vamos a hacer un gran
ejercicio de humildad para mejorar nuestra tarea educativa.