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LOS OJOS DEL FUTURO

Estudiantes:
Daisy Fajardo
John Cortes
Angie Sarmiento

Programas, mercadeo y publicidad y medios audio visuales

Tutor: Jorge Ivan Valencia

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR CUN

CREACIÓN DE EMPRESA 1 - 51131

2022 – Bogotá DC
2

INTRODUCCIÓN

Somos una empresa que trabaja en la fabricación de lentes para personas con discapacidad

visual, elaboradas en plástico reciclado y la implementación de una alta tecnología en para el

funcionamiento de estos lentes, el cual le indicara a través de sonidos a la persona con

discapacidad una mejor movilización y la realización de diferentes actividades en su entorno

social; estos le indicaran a las personas que toman entre sus manos, así como a que lugar van

y como podrían movilizarse sin con contar con un acompañamiento de alguien que los

“guie”.

Este producto busca contar con una evolución constante ya que es importante la fácil

adaptación para niños y niñas de temprana edad, adultos y personas de la tercera edad en

busca de una mejor calidad de vida, buscando una solución a esta necesidad. Nuestros lentes

tendrán características peculiares y diferenciales de acuerdo al estudio de mercado realizado,

no tenemos una competencia directa puesto que es un producto innovador, contamos con una

oportunidad de crecimiento y enfocado en el sector de la salud.

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COMPROMISOS DE AUTOR

Yo John Cortes Con CC 1.122.118.390 de Bogotá, Angie Sarmiento con CC

1.018.478.551 y Deisy Fajardo CC XXXXX estudiantes del programa de Medios

audiovisuales y Mercadeo y publicidad declaramos que:

El contenido del presente documento es un reflejo de nuestro trabajo personal y

manifestamos que, ante cualquier notificación de plagio, copia o falta , somos responsables

directos legales, económicos y administrativos sin afectar al director del trabajo, a la

Universidad COORPORACION UNIFICADA NACIONAL, asumiendo las consecuencias

derivadas de tales prácticas.

Firma.
JOHN CORTES
ANGIE SARMIENTO
DEISY FAJARDO
DEDICATORIA

Este trabajo va dedicado a Dios, la universidad y nuestros familiares, ya que gracias a ellos

hemos contado con la inspiración para la creación de un producto innovador para nuestra

sociedad y especialmente enfocada a las personas con discapacidad visual. Gracias por este

equipo de trabajo conformado por mis compañeros y la maravillosa explicación y guía del

docente asignado quien llevo a la finalización de este proyecto que muy pronto esperamos

que sea un realidad.

5

AGRADECIMIENTO

Agradecimiento especiales a Jose Vicente por ser la persona experta en el área de la salud

visual quien siempre estuvo a disposición de ayúdanos, despejarnos dudas y tomarse el

tiempo de brindarnos una entrevista especializada. A la universidad Corporación Unificada

Nacional CUN por los conocimientos y la asignación del docente Jorgue Ivan Valencia quien

nos guio y nos orientó desde el inicio de este proyecto con una gran inspiración para crear un

producto o servicio para el cambio en la sociedad. A nuestros familiares quienes nos inspiran

a creer en nosotros mismos y el poder conseguir el titulo como profesionales.

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RESUMEN

El documento presente trata y habla sobre una idea de negocio basada en la creación de

unos lentes capaces de generar ondas, sonidos e imágenes en la mente de quien los use; esto

para personas ciegas con el objetivo de una evolución tecnológica, social y en el área de la

salud. es una idea de negocio que busca innovación para tener gran posicionamiento en le

mercado nacional e internacional, supliendo una necesidad y proponiendo un cambio de

vidas. el documento presente trata y habla sobre una idea de negocio basada en la creación de

unos lentes capaces de generar ondas, sonidos e imágenes en la mente de quien los use; esto

para personas ciegas con el objetivo de una evolución tecnológica, social y en el área de la

salud.

es una idea de negocio que busca innovación para tener gran posicionamiento en le mercado

nacional e internacional, supliendo una necesidad y proponiendo un cambio de vidas.

ABSTRACT

This document deals with and talks about a business idea based on the creation of glasses

capable of generating waves, sounds and images in the mind of those who use them; this for

blind people with the aim of a technological, social and health evolution. It is a business idea

that seeks innovation to have a great position in the national and international market,

supplying a need and proposing a change of lives. This document deals with and talks about a

business idea based on the creation of glasses capable of generating waves, sounds and

images in the mind of those who use them; this for blind people with the aim of a

technological, social and health evolution.

It is a business idea that seeks innovation to have a great position in the national and

international market, supplying a need and proposing a change of lives.

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TABLA DE CONTENIDO

Portada.

Introducción.

Compromisos de autor.

Dedicatoria.

Resumen ejecutivo.

Capítulo 1: Análisis del sector

1.1. Descripción del sector.

1.2. Objetivos de valor compartido.

1.3. Análisis del pestel

Capítulo 2: Identificación de la oportunidad

Capitulo 3: Idea de negocio

Capitulo 4: Propuesta de valor

Capitulo 5: Innovación

Capitulo 6: Segmentación del mercado

6.1 Geográficos

6.2 Demográficos

6.3 Psicográficos

6.4 Conductuales

Capítulo 7: Análisis de la competencia y proveedores

Capítulo 8: Pagina web y prototipo

Capítulo 10: Investigación de mercados

10.1 Entrevista

10.2 Encuesta

Conclusiones

Bibliografía
9

LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Árbol de problemas. Creación propia 14

Figura 2. Árbol de objetivos. Creación propia 15

10

LISTA DE TABLAS

Tabla 1. Análisis PESTEL. Creación propia 4

Tabla 2. Evaluación de conceptos. Creación propia 20

Tabla 3. Estructura del concepto ganador. Creación propia 21

Tabla 4. Criterios de segmentación de mercados. Creación propia 30

1

ANÁLISIS DEL SECTOR

El sector que abarcaremos principalmente será el sector de la salud puesto nuestro

producto va dirigido hacia personas con discapacidad visual, nos enfocaremos también en el

sector tecnológico puesto que es una parte fundamental para el funcionamiento del producto,

se busca una mayor satisfacción sobre el producto al momento de adquirirlo y utilizarlo y así

mejorar “quizá” una mejor calidad de vida a estas personas.

Estudios realizados por el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística) en

Colombia relaciona que el 7,1% de la población cuentan con discapacidad visual, “Los ciegos

en el Censo 2018. (n.d.). Gov.co. Retrieved October 28, 2022, from

https://www.inci.gov.co/blog/los-ciegos-en-el-censo-2018.

Objetivos de valor compartido

Salud y bienestar: Nuestro producto es útil para el ser humano ya que saciara la necesidad de

una mejor calidad de vida de todas aquellas personas con discapacidad visual sin afectar su

integridad física, intelectual, moral y social.

Acción por el clima: Tendremos una participación importante en el cuidado del medio

ambiente ya que gran parte de nuestros materiales serán obtenidos a base del reciclaje como

por el ejemplo el plástico con el que se realizaría la fabricación de las monturas dándoles así

una segunda vida a todos estos elementos ya desechados, nuestros empaques serán atractivos

y funcionales.
1.3. Objetivos de desarrollo sostenible

Utilidades: El uso de elementos reciclados para la creación de insumos y la reutilización

de diversos elementos tecnológicos en conjunto permite respaldar el interés y el objetivo de

este producto

El desarrollo del producto de manera redituable puede generar una razón estratégica para que

cada persona considere la inversión o compra de nuestro producto

Innovación: Nuestro producto impacta de manera novedosa en la parte tecnológica enfocada a

la salud implementando nuevas herramientas y brindando una mejor calidad de vida a estas

personas con discapacidad visual, nos enfocaremos en adultos y padres de niños creando

diferentes estilos (Colores y monturas) de acuerdo a su necesidad o tamaño.

ANALISIS DEL PESTEL

El pestel en su tendencia nos muestra las grandes oportunidades que podemos generar de

nuestro producto, mostrándonos cuales son las oportunidades de ejercer el producto, pero

también tenemos las amenazas es donde nos dan a conocer cuáles son esos factores para

mejorar la calidad del producto parta así lograr una estadística de ingresos solventes.
4

ANÁLISIS PEST

CAPITULO 2: IDENTIFICA LA OPORTUNIDAD:

En la actualidad contamos con gran nivel de discriminación asía las personas con

discapacidad visual puesto que no se les permite realizar actividades cotidianas esto

generando un impacto de manera psicológica causando frustración, tristeza y angustia por su

proyecto de vida, a diario es necesario para cada persona “normal” el ver, escuchar y sentir

todo lo que los rodea, la oportunidad de influir en el sector de la salud con una tecnología de

alta calidad nos permite creer en la inclusión para estas personas con este tipo de

discapacidad ya que deseamos puedan tener una mejor calidad de vida y depender de sí

mismo, queremos tener un producto innovador, exitoso y útil para esta sociedad.

La creación de nuestros lentes permitirá informar a través de sonidos que hay a su alrededor,

donde se encuentra, que es lo que pueden sujetar en sus manos y que tipo de actividades

podría hacer y así mismo ira obteniendo poco a poco el desarrollo de su oído y la habilidad

para realizar sus actividades independientemente de un familiar o amigo que este indicando

que debe hacer, creemos en la inclusión en las actividades laborales, el mismo nivel

educativo para niños desde muy temprana edad con esta actividad.
CAPITULO 3: IDEA DEL NEGOCIO

LOS OJOS DEL FURURO

Esta Idea de negocio nace de querer contribuir con un granito de arena al sector de la

salud, muchas veces por falta de conocimiento creemos incapaces a las personas que

realmente pueden tener muchas más habilidades que nosotros, deseamos implementar esta

herramienta que permita demostrar y hacer cree a las personas con discapacidad visual que

pueden contar con una inclusión a nivel social, esta herramienta permitirá cambiar el futuro

para las personas que desde muy pequeñas nacen con esta discapacidad o desean mejorar su

calidad de vida, es importante entender que más allá que un producto que “facilita” la

inclusión de estas personas es comprender y entender que deseamos más igualdad en esta

actualidad, con la implementación de tecnología buscamos que los sonidos y el oído de cada

persona con esta condición sean sus “ojos” ya que buscamos que a través de estos las

personas se puedan valer por sí mismos e incluso desde muy temprana edad.

CAPITULO 4: PROPUESTA DE VALOR

Somos una empresa enfocada en el sector de la salud, queremos darle prioridad y énfasis a

las personas que poseen discapacidad visual para así comenzar a tener una inclusión social

con un producto desconocido, inédito y original

El rango posible del nivel de novedad de este producto es muy amplio el cual influye desde

cambios imperceptibles en las vidas de estas personas de muy temprana edad. El inicio de su

creación en la materia prima hasta la finalización del producto, incluyendo nuestras

capacidades tecnológicas, la calidad y diseño busca de este producto, sea funcional y

atractivo para una mejor en la calidad de vida.

CAPITULO 5: INOVACION

Somos un producto totalmente nuevo y nunca antes visto en el mercado, una propuesta

nueva que abre la puerta a nuevas posibilidades en el mercado, tecnología y mejora en la

calidad de vida.

Nuestro enfoque dirigido hacia la inclusión de personas con discapacidad visual nos vuelve

únicos ya que le estamos dando solución a la necesidad de un grupo de personas que no se

toman en cuenta habitualmente.

CAPITULO 6: SEGMENTACION DEL MERCADO:

GEOGRAFICOS:
Según el censo realizado en el 2018, las personas que tienen discapacidad visual son

1.948.332 en Colombia equivalente al 62,17% de la población con algún tipo de discapacidad

por ello nace la necesidad de crear un producto adecuado para este segmento de mercado,

buscando llegar a diferentes ciudades de Colombia con una próxima expansión internacional.

DEMOGRAFICOS:
Buscamos enfocarnos a padres de niños y niñas de 0 a 11 años con discapacidad visual,

adultos mayores que desee mejorar su calidad para la credibilidad de una nueva la inclusión y

una visión Asia el futuro, con los padres buscamos que estos piensen en la capacidad y la

herramienta que pueden ofrecerles a sus hijos desde muy temprana edad para la inclusión en

cualquier situación social o que influya en su futuro.

PSICOGRAFICOS:
Se busca la inclusión desde muy temprana edad, para evitar que haya una afectación de

discriminación o trato “especial” por su condición diferencial entre niños y niñas de

diferentes edades, con los adultos buscamos cambiar su pensamiento racional frente a esta
“condición” con la cual han vivido durante varios años o su vida, esto con el fin de que

puedan realizar otro tipo de actividades en su entorno social y laboral.

CONDUCUTUALES:
Este producto busca ser adecuado para diferentes edades tanto funcional como

estéticamente, buscamos que las posibilidades económicas sean posibles para los

compradores y permita que podamos crear y mejorar la inclusión para estas personas con un

trato que en la actualidad termina teniendo una discriminación por con contar con las mismas

capacidades al realizar actividades que una persona “normal”.

CAPITULO 7: ANALISIS DE LA COMPETENCIA Y PROVEDORES

En la actualidad no contamos con una competencia directa ya que nuestro producto es

novedoso; La fabricación de los marcos de estos lentes fabricados con plástico reciclado, nos

permite contribuir en la reducción de la contaminación.

La necesidad de establecer calidad de vida a estas personas con discapacidad visual permite

una operación lucrativa, los cambios constantes de nuestro consumidor nos permiten evaluar

la necesidad de estar en una constante evolución de acuerdo a cada necesidad (Ejemplo,

edades, tipos de discapacidad visual y diseño u/o estilo) con el fin de establecer satisfacción y

lealtad con el consumidor.

CAPITULO 8: PAGINA WEB Y PROTOTIPO

PAGINA WEB

https://los-ojos-del-futuro.odoo.com/@/

CAPITULO 10: INVESTIGACION DE MERCADOS

Entrevista:

Link de encuesta:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdEHU384artU1I-

xU71Q7YKGLdzxHaEYrijGtW8166XsWC2Eg/viewform

Link de entrevista:

https://drive.google.com/file/d/17fDqPwb8k_cTjHqJKWLrWMkYXkEffGRL/view

Encuesta:

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSecloVXlEH_htb7q2Fy7OqPEITmBj2_ihs7Jsw

LgHOsCyysDA/viewform?usp=sf_link

CONCLUSIONES

En este trabajo podemos identificar la labor social que deseamos lleva a cabo con nuestro

producto ya que buscamos generar y mejorar calidad de vida para estas personas con

discapacidad visual, enfocados en el sector de la salud y con una proyección Asia futuro.

Buscamos ser un producto fundamental para el bienestar de estas personas deseamos

inicialmente mejorar su calidad de vida desde muy temprana edad con el fin de mejorar a

futuro las posibilidades de realizar diferentes actividades, siendo este de un fácil acceso a

él tanto en precio como en localización.

40

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

INCI (2020, 09 de junio) https://www.inci.gov.co/blog/los-ciegos-en-el-censo-2018.

DANE (2022, 25 de enero)

https://www.dane.gov.co/files/acerca/Normatividad/decretos/DECRETO-111-DE-2022.pdf
41

LISTA DE FIGURAS

Árbol de problemas:

Árbol de objetivos:

LISTA DE TABLAS
Analís del pese

PESTEL

FACTORES TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA

Comportamiento del factor en el
Recopila los factores que tiempo. Revisar la tendencia del
Indique si la descripción del
pueden incidir en la empresa factor en los últimos 5 años y lo que
impacto se constituye en una
que se está analizando. se pudiera predecir de su
OPORTUNIDAD o en una
Pueden ser incluidos otros comportamiento en el futuro. Puede
AMENAZA para la empresa.
factores. apoyarse de gráficas para mejor
descripción.
Factores POLÍTICOS TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA
1. Modelos político-
Planteamiento alcaldía
económicos en el poder
Inclusión a nuevos proyectos por
Será un lineamiento en la inversión
la salud y el bienestar de las
económica y social para dar
2. Plan Nacional de desarrollo personas siendo así un factor que
accesibilidad al producto incluyendo
(general y sector) se convierte en una necesidad
a personas de escasos recursos con
para las personas con
una visión futura exportación.
discapacidad.
3. Desarrollo de Tics: bienes
y servicios, condiciones, Apoyo del gobernador
aranceles…
4. Representatividad
/Asociatividad de empresa en
gremios y otros organismos
Factores ECONÓMICOS TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA
1. PIB del sector
Amenaza: Fijar un precio el cual
Futuros ingresos entre un país y otro
de acuerdo a la divisa pueda
2. Tasa de Cambio de acuerdo a la valorización de su
ocasionar una pérdida de
moneda
rentabilidad.
3. Tasas de Crédito
4. Tasa de desempleo
5. Inflación
Mejorar la balanza en base a la El mercado permitirá
comercialización de nuestros exportaciones futuras en la cual se
6. Mercados Internacionales, productos teniendo en cuenta, la visualizará incremento a las
Nacionales, Regionales, calidad y el volumen de dicha utilidades a nivel internacional o
Locales necesidad, con ello adquiriendo nacional con una necesidad
bienes y capital. convertida en demanda y en
rentabilidad
Factores SOCIALES TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA
De los stakeholders:
población objetivo
1. Demografía (Tasas de
natalidad y mortalidad)
Inclusión y mejora de calidad de vida
desde muy temprana edad, dado a que
los indicadores demuestran que el
2. Nivel de Educación mayor rango de afectación visual está Accesibilidad del nuestro
entre los adultos desde los 15 a 60 producto para la inclusión de
años, quienes no contaron con dicha niños desde temprana edad en
oportunidad desde niños escuelas normales,
3. Distribución de la Renta
Oportunidades ante la sociedad
de forma individual normalizando
Credibilidad del producto dando así
4. Movilidad Social la utilización de la tecnología
un nivel de vida y un bienestar
como un factor para la
supervivencia.
Compartir a nuestros consumidores
de edades mayores y familiares de
personas con muy temprana edad la
importancia de comprar nuestro
5. Cambios en el estilo de producto ya que podrá contar con un
Vida cambio siendo así un “deseo”
convertido en una” necesidad
satisfactoria” al no tener que contar Amenaza: difícil acoplamiento al
con una ayuda constante por otra producto o discriminación de la
persona en su movilidad o el día a día. sociedad al cambio de vida.
6. Tradiciones, costumbres y
culturas
7. Tendencias de consumo
Factores TECNOLÓGICOS TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA
1. Gasto Público y promoción
en Investigación, Desarrollo e
Innovación
2. Atención de la Industria
privada a la Investigación,
Desarrollo e Innovación
Nuestro producto abarcara la
responsabilidad social dado que de
manera transparente llegaremos a Amenaza: Falla en la
3. Rapidez de la cada uno de nuestros consumidores implementación de las diferentes
Transferencia Tecnológica ofreciendo seguridad al momento de tecnologías de acuerdo a la edad o
usar nuestros esto con el fin de necesidad.
implementar calidad y adaptación de
acuerdo a su necesidad.
Oportunidad en el exterior con la Una nueva tecnología permitirá
4. Nueva Tecnología y su
promoción y exportación innovar, basándose en una buena
disposición en el mercado
inversión podríamos contar con
Internacional o Nacional
una mayor rentabilidad
Factores AMBIENTALES TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA
1. Leyes de Protección Nuestro producto brinda una mayor Utilizar como fundamento la
Ambiental protección al medio ambiente ya que
reutilización de cada material
 con la utilización del de distintos
materiales reciclables se crearán
muchos de nuestros insumos en la
fabricación de nuestros lentes.
reciclable como lo es el papel, el
plástico, el caucho entre otros.
para la fabricación de insumos o
en empaques para su propia
distribución.

2. Fuentes energéticas
alternativas
3. Estándares internacionales
y locales
4. Condiciones Climáticas y
situaciones fortuitas de la
naturaleza
Factores AMBIENTALES TENDENCIAS OPORTUNIDAD O AMENZA
1. Legislación sobre el sector
2. Legislación sobre la
competencia
Nuestro producto abarca la futura Mayor oportunidad en el sector
inclusión desde muy temprana edad lo laboral, sin discriminación de
cual les permitirá a las personas acuerdo a su discapacidad visual,
3. Legislación Laboral en el
contar con las mismas capacidades de demostrando a diferentes
sector
una persona normal para realizar empresas que al tener una
distintas actividades incluyendo el “condición especial” se puede
sector laboral. podrán superar.

EVALAUACION DE CONCEPTOS

LINK

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wdmok48Pd18ACa6vGkyQXDtCgvUcCTuJ/edit?us

p=sharing&ouid=102498289049568235248&rtpof=true&sd=true

Estructura del concepto ganador

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1EeSMY4JdYrQZaP558efeT4hbelp2gYsz/edit?usp=s

haring&ouid=108792681314088603145&rtpof=true&sd=true