NUNAY

Cuidado Capilar
Tarea académica 2
INTEGRANTES
Alberca Cordova, Natalia.
Neyra Egocheaga, Andrea
Cusicanqui Estación, Juan Carlos
Presentacion del Problema

Actualmente en este mercado es difícil hallar

shampoos orgánicos y/o que tengan un
lineamiento de cultura “verde” que sigan.

Ventaja Competitiva

Una de las principales ventajas competitivas es que el envase es eco-amigable, esto

debido a que es fabricado a partir de botellas recolectadas principalmente de las
playas, también es biodegradable
Público Objetivo
Segmentación Geográfica Segmentación Psicográfica
Segmentación Demografica

Buyer Persona

 Entorno
Competitivo
 Estrategia de Marketing

Objetivo
Objetivo Objetivo
Mercado
Cliente Producto

- Share of voice: Este indicador nos permite tener una idea clara de la participación de Nunay frente a la
competencia y la visibilidad con la que el producto cuenta actualmente.

- Índice de satisfacción: Este indicador nos permite conocer el grado de satisfacción del cliente frente a
Nunay, en este se puede conocer los puntos más debiles dentro del servicio al cliente brindado,-
Métricas

de Medición
- Tasa de retención: Este indicador nos permite obtener un valor referencial en referencia al uso de la web

por parte del cliente.

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 Estrategia de marketing mix

Plaza Promoción
Producto Precio

Plan de Acciones

Corto Plazo Largo Plazo

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Área de ventas Estrategia de fijación de precios, Gestión de
canales
Sustento de las ventas pronosticadas.

4.03 %
4.2 Resultados del plan de marketing para los próximos 5 años.

La meta es que sea rentable

Que encuentre en el top of mind
El reconocimiento de marca por atributos
intangibles.

Métricas financieras Métricas no financieras

Tasa de crecimiento de ventas: Satisfacción de cliente

Participación de mercado Fidelización de marca

 Estraegias de Marketing Mix Digital
Personalización
 Estraegias de Marketing Mix Digital
Participación
 Estraegias de Marketing Mix Digital
Peer to peer
 Estraegias de Marketing Mix Digital
Predicciones modeladas
 Recomendaciones
Se recomienda realizar focus group de manera continua para poder desarrollar nuevos productos y
conocer de cerca a posibles compradores, entender su comportamiento de compra y realizar
pruebas de producto.

Se recomienda poder realizar un estudio de mercado, previo al ingreso del producto, ya que este
nos permitirá conocer de una mejor manera las barreras de ingresa.

Se recomienda que en la introducción del producto al mercado, se realicen estudios para validar si
sería pertinente realizar este apartado para la personalización del envase de Nunay.
 Conclusiones
En conclusión, podemos indicar que dentro de la construcción de la marca, es muy importante detallar el
porque de la elección de los colores, así como tambien es parte fundamental contar con las diversas
opiniones del público objetivo en las encuestas, ya que gracias a ello nos permitio entender que las hierbas
peruanas se relacionan a un producto premium y que este debe verse como tal, es por ello que para el
diseño final, se propone el fondo negro del producto con lineas de colores mate que buscan reflejar la
elegancia y calidad del producto.

La marca tiene potencial de crecimiento ya que con el tiempo se comenzará a educar a un consumidor
más pegado a los productos sostenibles y naturales.Es por eso la importancia del desarrollo de sus
productos y su estrategia de comunicación.

Es importante definir de forma muy específica el segmento de mercado al cual se dirige la marca, esto a
través de esfuerzos de marketing en Facebook Ads y Google Ads, para poder ofrecer nuestro producto
al correcto grupo de clientes y acertar en las necesidades que buscan satisfacer.