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DIFERENCIA ENTRE

MARKETING Y FINANZAS

METODOLOGA DEL ESTUDIO


INTEGRANTES:
LUIS ALONSO AVILA CHAVEZ
RICARDO COLANA ZAPATA
MAURICIO FLORES VALDIVIA
FELIPE HERRERA ACOSTA
Cmo se relacionan el
marketing y las finanzas en
una empresa?

El marketing se ocupa de crear necesidades en


los clientes. Por el contrario, el depar tamento
financiero lo que busca es reducir costos para
mejorar los ingresos de la empresa. Esta
diferencia de objetivos han hecho que,
histricamente, la relacin entre depar tamentos
de marketing y finanzas hayan sido complejas y
complicadas. No obstante, la crisis actual les
obliga a entender se ms que nunca.
MARKETING
ENFOQUE EXTERNO
El marketing mira siempre hacia el exterior porque est
enfocado en los clientes, ya sean reales o potenciales. Tiene el
objetivo de detectar sus necesidades y deseos, o crear nuevos,
para poder luego satisfacerlos.
La gente de Marketing percibe a la creacin de valor como una actividad
orientada hacia el exterior, enfocada en la demanda: satisfacer las
necesidades y los deseos del cliente. El papel de marketing, segn esta
lgica, es maximizar le relacin entre los beneficios percibidos que la
empresa ofrece a travs de sus bienes y servicios, por un lado y, por el
otro, el precio que paga el cliente. En otras palabras, asegurarse de que
los clientes sientan que reciben valor por su dinero.
FINANZAS
ENFOQUE INTERNO
Las finanzas, por el contrario, trata temas relacionados con la
economa. Se ocupa de los aspectos internos de la empresa,
buscando siempre la productividad. Su mxima es producir ms
con los mnimos costes posibles. Es un enfoque interno.
Los gerentes de Finanzas, ven el valor como algo que proviene
principalmente del lado de la oferta. La creacin de valor, para
ellos, es una actividad orientada hacia el interior, enfocada en la
reduccin al mnimo de los costos de produccin y entrega
necesarios para conseguir cierto nivel de ingresos. Exige que el
retorno de la inversin sea demostrando a toda costa.
QUIN TIENE LA RAZN?

Ambos, claro, el rendimiento superior de una empresa requiere


un equilibrio saludable entre valor del cliente y estructura de
costos. El objetivo no es maximizar los beneficios para el
cliente lo cual se conseguira regalando el producto-,
Ni llevar los costos al mnimo sin considerar nada ms. El
objetivo es optimizar la relacin entre ambos. Marketing y
finanzas tienen lecciones importantes que ofrecer; de modo
que el objetivo es manejar la tensin entre ambas, no
eliminarla.
LA CLAVE: TRABAJAR JUNTOS

La importancia tanto del marketing como de las finanzas es


incuestionable. Pero la clave para lograr el xito empresarial no
es otra que el capital humano de ambos departamentos
colabore estrechamente. Solo as se podrn tomar decisiones
empresariales acertadas.
GRACIAS