1. Indica cuál es el tema de la investigación.

El tema de la investigación es “estereotipos femeninos en anuncios de marcas de lujo de

moda, perfumería y cosmética”.

2. Enuncia –en forma de pregunta- el problema objeto de estudio de la investigación.

El problema de investigación es: ¿Qué evolución presenta la representación femenina o

estereotipos femeninos presentes en anuncios de marcas de lujo de moda, perfumería y
cosmética insertados en las revistas Elle, Glamour, Marie Claire, Telva y Vogue, en el periodo
de tiempo entre los años 2010 y el año de realización de esta investigación (2017), en España?

Identifico este problema ya que desde el comienzo de la investigación se deja claro que apunta
a la comparación con los resultados obtenidos por una investigación anterior realizada en el
año 2010, con el añadido de los anuncios de perfumería y cosmética. Al preguntarse qué
evolución presenta puede abarcar esta comparación, aunque también podría ser una pregunta
el qué diferencias se encuentran entre los resultados arrojados por aquella investigación
anterior y la presente. Como pregunta complementaria también habría que destacar el
problema: ¿Qué diferencias presentan los estereotipos mostrados en anuncios de perfumería
y cosmética en solitario frente a los de todo el conjunto? Sin embargo, no lo pongo como
problema principal ya que al final se analizan todos los anuncios en conjunto al llegar a la
conclusión de que las diferencias son mínimas.

2.1. Identifica en el problema la o las unidad/es de análisis, las variables o características

a observar o medir y el contexto témporo-espacial.

Las unidades de análisis son en este caso los 164 anuncios insertados en las revistas Elle,
Glamour, Marie Claire, Telva y Vogue. Tomando en cuenta los objetivos y los resultados
arrojados en general puedo identificar en primer lugar la variable apariencia física de la mujer
del anuncio, que a su vez se subdividiría en las variables raza/color de piel (medida en escala
nominal siendo sus valores negra, blanca, asiática), contextura física (delgada, sumamente
delgada), edad (mujer joven, mujer adulta). En segundo lugar está la variable estereotipo,
cuyos diferentes valores están claramente delimitados y explicitados en la investigación,
siendo los posibles estereotipos mujer moderna-transgresora, mujer familiar, mujer seductora,
mujer con éxito afectivo. Los estereotipos en los que varían los anuncios a su vez se definieron
a través del análisis de 40 variables sobre la actitud/comportamiento, utilizando valores
numéricos para medirlos. El contexto témporo-espacial en que se selecciona la unidad de
análisis es durante los meses de noviembre y diciembre de 2015, periodo de tiempo en el que
se extrajeron las muestras. Sin embargo, el contexto más general del problema de la
investigación (la evolución de los estereotipos femeninos en estos anuncios) es el periodo de
tiempo que va desde 2010 (año de publicación de la investigación anterior a la que hacen
referencia) a 2017 (año de publicación de la investigación presente).

3. Formula el objetivo general y el objetivo específico de la investigación.

El objetivo general que puedo formular, teniendo en cuenta los objetivos ya explicitados en el
trabajo de investigación, es; “Indicar las características físicas y los estereotipos con los que se
muestra a las mujeres en los anuncios de moda, perfumería y cosmética de lujo para comparar
estos resultados con los obtenidos en la investigación de Díaz-Soloaga, Muñiz y Quintas de
2010”. Como objetivos específicos puedo formular: “Indicar como se componen los
estereotipos femeninos en los anuncios de moda, perfumería y cosmética de lujo”, “Identificar
si hay diferencias entre los estereotipos que muestran los anuncios de cosmética y perfumería
con los que muestran todo el conjunto de anuncios”.

4. Identifica la hipótesis de la investigación. ¿Qué tipo de relación establece entre sus

variables?

Las hipótesis de la investigación, explicitadas en el trabajo, son las siguientes:

H1: La mujer representada en los anuncios de marcas de lujo de moda, perfumería y cosmética
insertados en revistas de moda es, en su gran mayoría, una mujer joven, delgada, bella y
blanca.

H2: La publicidad gráfica de marcas de lujo de moda, perfumería y cosmética sigue insistiendo
en mostrar a una mujer seductora, provocadora y cercana a lo sexual, características que se
corresponden con el estereotipo mujer sensual, hallado por Díaz-Soloaga, Muñiz y Quintas en
2010.

H3: La mujer segura, moderna y exitosa en el ámbito profesional, equiparable a la mujer

luchadora-transgresora encontrada por Díaz-Soloaga, Muñiz y Quintas, continúa coexistiendo
junto a la mujer vinculada al ámbito familiar/ doméstico, equivalente al estereotipo mujer
tradicional hallado también por Díaz-Soloaga, Muñiz y Quintas.

La primera hipótesis plantea una relación descriptiva, ya que postula la existencia de ciertas
regularidades en un conjunto; en este caso, que en su mayoría los anuncios de estas marcas en
revistas presentan una mujer de aspecto especifico. La segunda hipótesis también plantea una
relación descriptiva en tanto realiza estimaciones sobre un comportamiento, la continuación
de la insistencia en mostrar cierto estereotipo de mujer por parte de la publicidad gráfica de
marcas de lujo. La tercera hipótesis también es descriptiva ya que postula una regularidad y
una estimación; que en el tipo de anuncios analizados coexisten dos tipos de estereotipos y
que esto continúa sin alteraciones a lo largo del tiempo. En ninguna de las hipótesis identifico
relaciones correlación, dependencia ni significación entre sus variables.

5. Qué conceptos que aparecen en el resumen, a lo largo del artículo y en la

metodología, son propios del marco conceptual de esta investigación. Indica al
menos tres conceptos.

Algunos conceptos propios del marco conceptual son: “estereotipo”, “género” y “belleza”.
Estos tres conceptos tienen una reconstrucción propia sobre su significado y su importancia en
la investigación, siendo tres piezas fundamentales para explicar las características particulares
del objeto analizado y la relevancia de la investigación. En el caso de los dos primeros tienen
un análisis más particular al principio del trabajo; el concepto de belleza se desarrolla a lo largo
de varias secciones, apoyándose en otros conceptos como “objeto de deseo”.

6. Indica cuál es la población o corpus objeto de estudio.

El objeto de estudio de esta investigación, es decir, los objetos o personas sobre los que se
centra esta investigación, son los anuncios gráficos de marcas de lujo de moda, perfumería y
cosmética insertados en revistas de moda españolas.

6.1. Indica el tipo de muestreo del estudio –probabilístico-no probabilístico- el

procedimiento con que se llevó a cabo la muestra y qué recaudos se tomaron sobre
la misma.

El muestreo de este estudio es no probabilístico. Es así ya que se explicita en la sección “La

muestra” de la investigación que la selección de las revistas (y por lo tanto de los anuncios a
utilizar como muestra efectiva) se realizó de acuerdo a ciertos criterios específicos; además de
poseer las cualidades de revistas de moda, que tuvieran un alto número de difusión, tirada y
lectores. Estas características corresponden al muestreo no probabilístico, donde el
investigador es quien decide quiénes integran la muestra. Específicamente creo que se trata
de un muestreo estratégico o por juicio, donde se utilizan criterios teóricos acordes con la
investigación (en este caso, era importante que tuvieran una gran llegada para que cumplieran
con la relevancia de tener influencia en las mujeres). Para garantizar que el muestreo fuera
representativo y factible, y que cumpliera con los criterios de selección, se recurrió a los datos
publicados por la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) para conocer la tirada y
difusión, y se consultó el Estudio General de Medios (EGM) para conocer el número de
lectores. Por otro lado también se utilizó la misma codificación que en la investigación que se
intenta replicar y re realizó un entrenamiento previo a las autoras para asegurarse que
interpretaran las imágenes de la misma manera.

7. Indica cuál fue el instrumento para la obtención de los datos, dando cuenta de
diferentes aspectos del mismo.

El instrumento de obtención de información en este caso fue la documentación,

específicamente documentos visuales; en este caso, fotografías. Según el trabajo de
investigación se utilizó la técnica de “análisis de contenido”, analizando los documentos tanto
en su dimensión literal como de manera subjetiva o interpretativa.

Por otro lado creo que la fuente de donde se obtuvieron los datos es primaria, ya que los
investigadores toman los anuncios a analizar directamente de las revistas. Sin embargo,
también utilizan la información producida y procesada por otros anteriormente, el trabajo de
investigación que replican, lo que constituiría una fuente secundaria indirecta.

Helena Inés Server

DNI: 43538333

N° de páginas (incluyendo consignas): 3.