Google Analytics es una de las muchas herramientas que nos proporciona Google, para

ayudarnos a comprender lo que los visitantes están haciendo en nuestra página web.Por lo
tanto, la herramienta nos permite rastrear y analizar muchos datos, tanto de nuestra
web como de nuestros visitantes. Además, se trata de una de las herramientas gratuitas más
populares que existen.

El volumen de datos que nos proporciona Google Analytics, lo convierte en un herramienta

esencial en nuestro Marketing Digital.

Google Analytics es la principal plataforma de análisis, para poder rastrear el rendimiento de

una web o una aplicación, y forma parte de una gama de herramientas, proporcionadas por
Google, que incluyen otras como: Google Search, Console, y Google Tag Manager. Lo que
hace muy bien Google Analytics, es que te proporciona una imagen completa del rendimiento
de una web, recopilando una gran cantidad de datos y procesados de manera inteligente,
luego, te genera unos informes para mostrarle estos datos a los usuarios.

Estos informes, son los que puedes usar, para obtener la información más importante, sobre
tu web y las personas que la visitan.La plataforma puede recopilar una amplia gama de datos,
que van desde cuántos visitantes recibe tus páginas, de dónde vienen los visitantes, qué es lo
que hacen estos visitantes, cómo los visitantes interactúan con elementos de tus páginas,
cuánto tiempo pasan o incluso, en qué etapa de la visita, los usuarios abandonan tu web.

Google Analytics funciona con tres tipos diferentes de visitas:

En primer lugar el evento de visitas a la página.
Un evento que se envía cada vez que alguien visita una de tus páginas.Este evento contiene
información como qué dispositivo y navegador están usando tus visitantes. O también puedes
averiguar cuáles de tus páginas visitan.

En segundo lugar tenemos los eventos exitosos.

Es decir, cuando un visitante hace algo en tu página web.Por ejemplo, completar un
formulario, hacer clic en un enlace o reproducir un video.

En tercer lugar tenemos los evento de transacción en el comercio electrónico.

Se envía un evento cuando un visitante compra algo. Aquí también podemos tener
información de qué páginas visitó el visitante antes de comprar, o cosas más directas, como
qué productos compraron o cuánto gastaron.

Google Analytics primero procesa los datos y luego genera informes. La primera etapa del
procesamiento de datos es la separación de datos por usuarios y sesiones.
Respecto a los datos del usuario, trata sobre los datos de los diferentes visitantes de
tu web, entonces, Google Analytics crea una identificación de usuario única y aleatoria, para
cada nuevo visitante. Así, si el mismo usuario vuelve a visitar tu web en el futuro, Analytics
reconoce la identificación de usuario, luego se registrará como un visitante "que regresa";
pero ojo, esto solo funciona si vuelve a visitar usando el mismo dispositivo. Además, este
dato se vuelve a eliminar cuando el usuario borra su cookie de la memoria caché de su
navegador.