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La responsabilidad social
La responsabilidad social
Responsabilidad social
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Referencias
LECCIÓN 1 de 4
Responsabilidad social
La responsabilidad social (en adelante RS) ha estado madurando en distintos sectores, tal como el sector público y el
no gubernamental, hasta concebir que no se alcanzará un verdadero cambio de paradigma siendo responsables sólo
en algunos ámbitos de la sociedad, sino en todo su conjunto.
Da la sensación de que son muchas las personas y organizaciones que adhieren a este pensamiento, mientras que, al
mismo tiempo, puede percibirse que su comprensión suele ser un tanto superflua.
Podemos pensar que la RS surge por necesidad, como una reacción inmunológica de la sociedad, que intenta
regenerar defensas y alternativas ante la realidad. Sabemos que su ámbito de desarrollo está en la convivencia entre
personas y organizaciones, y que va de la mano de otros conceptos como el de sostenibilidad o desarrollo
sustentable. Pero no estamos refiriéndonos a un concepto nuevo, sino a uno que tiene tantos años como la misma
humanidad.
En el siguiente enlace encontrarás una interesante entrevista realizada por La Voz del Interior a Luis Ulla, fundador y
director del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE), en donde narra cómo y por qué
surge esta entidad y cómo se ha desarrollado la temática en nuestro país.
Responsables 3.0.pdf
278 KB
Fuente: Martinez, P. (19 de enero 2015). Responsables 3.0. Recuperado de: https://www.lavoz.com.ar/entrevistas/responsables-
30
En el año 2002 se fundó el Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria, con sede en la ciudad de
Córdoba, con la misión de generar conocimiento público para promover y difundir el concepto y la práctica de la
responsabilidad social, a fin de impulsar el desarrollo sustentable de Argentina y la región.
En la entrevista arriba sugerida, Luis Ulla, fundador y actual director del IARSE, afirma que para iniciar con tales
actividades, se unió a un grupo de ejecutivos que se desempeñaban en el sector empresarial de Córdoba. En ese
momento, las compañías contaban con sus propias fundaciones para accionar en temas públicos relacionados con
educación, salud o creación de empleo, ya que la responsabilidad social de aquella época respondía a ese tipo de
demandas. El interés de la sociedad en los años 90 pasaba por saber qué parte de las ganancias de la empresa volvía a
la comunidad.
Consultando en otros países más desarrollados y con otro contexto socioeconómico, como Estados Unidos (EE.
UU.), Suiza, y Brasil, Luis Ulla pudo ver que se gestaba un enfoque diferente sobre la responsabilidad social
corporativa (en adelante, RSC). La aplicación de la RSC en las organizaciones consistía en desarrollar herramientas
de gestión, construyendo indicadores que permitieran medir, comparar, diagnosticar y tomar decisiones, haciendo de
la RSC algo cada vez más tangible, exhaustivo y comunicable.
El IARSE ayuda, guía y promueve en las organizaciones la incorporación de los valores de la RSC como
comportamiento continuo y progresivo, incorporándolo a la estrategia, sin perder de vista la posición y el contexto de
cada caso particular. Para ello, en el instituto se diseñan y facilitan diversas herramientas de gestión, según el sector
de actividad, para generar vínculos y alianzas entre empresas y organizaciones del tercer sector en las diversas
temáticas por abordar, prestar distintos servicios que se adaptan a cada necesidad y formar una amplia red en
Responsabilidad Social y Sustentabilidad. Actualmente, cuenta con numerosos miembros como grandes, medianas y
pequeñas empresas y empresas emergentes.
Las empresas se pueden transformar en inclusoras, traer adentro a los excluidos. Se pueden
preguntar: ¿le puedo comprar a los pobres? ¿es transferible el conocimiento a grupos vulnerables?
¿Se puede trasladar el conocimiento de costos, calidad, mercado y hacer que se transformen en
una empresa, que sea mi proveedora? “Por ejemplo, si una empresa funcionara con una visión
integral de responsabilidad social debería tener un criterio ético y no participar de la corrupción…
No es, ir cada 15 días a pintar una escuelita al Champaquí. Eso es bueno, pero no es
responsabilidad social. Esto implica que la empresa gane el dinero de una manera que la sociedad
entiende que es legítima, que no tenga “antivalores” éticos o culturales, que se gana sin destruir el
capital ambiental, sin dañar el tejido social.
Si es de servicios, tienen que responder cómo atienden a los usuarios. Si son petroleras, cómo
manejan los derrames. Después, pueden contar si plantaron árboles o ayudaron a una escuela,
pero esos aspectos son básicos.
Fuente: [Imagen sin título de Luis Ulla. Director miembro del Comité Ejecutivo y Fundador de IARSE].
Autor desconocido. (s.f). Recuperado de: http://www.iarse.org/que-es-iarse/quienes-somos
Fuente: [Imagen sin título del logo de IARSE]. Autor desconocido. (s.f). Recuperado de:
http://www.iarse.org/que-es-iarse/quienes-somos
Etimológicamente la palabra responsabilidad deriva de responsum: forma latina del verbo responder, más los
sufijos “idad” (cualidad) “bilis” (capacidad, posibilidad) hacen al significado de la palabra: "la habilidad o
capacidad de responder”.
Lo social brinda un sentido de pertenencia, ya que implica algo que se comparte a nivel comunitario.
De este modo, podemos dilucidar que la responsabilidad siempre está dada por una demanda o una expectativa que
recae sobre alguien y, en este caso, esa expectativa es compartida por un conjunto de personas. Por lo tanto, lo que
hace que un ente o persona sea considerado responsable dependerá de la capacidad para responder a esas demandas y
expectativas que serán cambiantes, como el tiempo mismo y el contexto.
El concepto de responsabilidad social implica que la organización se hace responsable frente a aquellos afectados por
las decisiones y las actividades que realice, así como de diversas problemáticas que aquejan la sociedad en general.
Desde el IARSE, hay plena conciencia de que, al principio, muchas empresas se sumaban a la tendencia de
incursionar en la RSC como una estrategia más de marketing. Pero una vez en el camino, la concepción cambiaba
Aquí hay cuatro “patas”: conocer el impacto que la empresa tiene a nivel ambiental, económico,
social y ético. Saber cómo es el tema hacia adentro, ver si se está gestionando y, por último,
contarlo a los públicos de interés. Si uno cuenta cómo lo está haciendo también deja que los
demás lo puedan controlar. (Martínez, 2015, http://bit.ly/2lzaFGG).
Lo que se intenta es dejar en claro cuál es el alcance de la responsabilidad social, que muchas veces se ha confundido
con lo verde, relegándolo solo a temas ambientales:
Muchas veces se asocia la sustentabilidad a lo “verde”. Pero, por ejemplo, tratar mal a los
ancianos no es sustentable, tampoco dejar a los jóvenes sin trabajo, ni tener educación o salud
pública de calidad. Hay que empezar a mirar también el impacto y la oportunidad social que una
empresa tiene para hacer cambios. (Martínez, 2015, http://bit.ly/2lzaFGG).
Afortunadamente, en nuestro país y en la región, contamos con numerosos ejemplos de organizaciones que
desarrollan una gestión de la responsabilidad social bien entendida, en el sentido estricto del término. Por ejemplo,
Grupo Sancor Seguros es un grupo asegurador cooperativo, nacido en Sunchales (provincia de Santa Fe) en 1945.
De la mano de la industrialización elemental de la producción lechera, Sancor Cooperativa de Seguros Ltda. es la
empresa que dio origen al grupo Sancor Seguros. En la actualidad, las empresas del grupo Sancor Seguros se
encuentran entre los primeros puestos del mercado, porque cumplen con estándares de calidad internacionales, y han
extendido su actividad a países vecinos.
Grupo Sancor entiende que ejercer la responsabilidad social es tener una visión de negocios que integre
armónicamente el desempeño económico y el respeto por los valores éticos, las personas, la comunidad y el medio
ambiente. No debe comprenderse como un el desarrollo de actividades filantrópicas, sino más bien como un
programa que se lleva a cabo desde la propia actividad. (Lliarte Vejrup, 2009).
algunas definiciones a las que adhiere el IARSE. Por ejemplo, la que propone el Instituto Ethos de Brasil sobre
responsabilidad social empresaria (RSE), una de las instituciones pioneras y de mayor prestigio en RSE en
Latinoamérica:
Responsabilidad Social Empresarial es una forma de gestión definida por la relación ética y
transparente de la empresa con todos los públicos con los cuales se relaciona, y por el
establecimiento de metas empresariales compatibles con el desarrollo sustentable de la sociedad,
preservando recursos ambientales y culturales para las futuras generaciones, respetando la
diversidad y promoviendo la reducción de desigualdades sociales. (Instituto Ethos en IARSE,
2018, p. 4).
El instituto Ethos plantea, a su vez, una serie de parámetros que debe seguir la organización para incorporar la
responsabilidad social a la estrategia organizacional, los que se desarrollarán a continuación:
Fuente: Elaboración propia con base en Instituto Ethos en IARSE (2018) Algunas definiciones de Responsabilidad Social.
En este camino gradual hacia la responsabilidad social, las acciones de Sancor Seguros han sido pensadas
estratégicamente y asumidas de modo voluntario. La voluntariedad es una característica de la responsabilidad e
implica la intención de ir más allá de lo que la ley obliga, en busca del bien común. Entonces, cuando no es
legalmente obligatorio.
Es sensato preguntarse hasta dónde llega la responsabilidad social, qué abarca y cuáles son los límites, pero también
es fundamental cuestionarse qué sucede con ese alcance en la práctica, en la realidad de las organizaciones, o si a
todas les competen las mismas responsabilidades. A continuación, aclararemos estas cuestiones.
Actualmente, la estrategia de responsabilidad social de Sancor Seguros sigue enfocada en su actividad principal:
Nuestra gestión de sustentabilidad tiene como objetivo fundamental abordar y dar respuesta a
nuestros grupos de interés sobre los temas más importantes del negocio y su gestión sustentable.
Para identificar los temas materiales de nuestro negocio, a lo largo de estos años hemos analizado
las mejores prácticas de la industria del seguro, lineamientos internacionales de sustentabilidad y
consultado la opinión de todos nuestros grupos internos y externos. (Balance de Grupo Sancor
Seguros, 2018, p. 19).
empleados,
productores asesores,
asegurados,
proveedores,
comunidad,
ambiente.
El diálogo con los grupos de interés, a través de un proceso sistemático de gestión de la RSE.
El desarrollo de productos y servicios que atiendan los nuevos desafíos económicos, sociales y
ambientales.
Fuente: Grupo Sancor Seguros. Reporte de Sustentabilidad 2017/2018. 13 años de proceso de RSE para
una gestión de sustentabilidad. (2017/2018). Disponible en: http://bit.ly/2m1Me58
Figura 4: RSE/Sustentabilidad
Fuente: Grupo Sancor Seguros. Reporte de Sustentabilidad 2017/2018. 13 años de proceso de RSE para
una gestión de sustentabilidad. (2017/2018). Disponible en: http://bit.ly/2m1Me58
LECCIÓN 2 de 4
En el siguiente artículo vas a encontrar un informe sobre la responsabilidad social, que será de ayuda para
profundizar en su definición, dimensiones, fundamentos, alcance y aplicación actual:
Estrategia y Sociedad.pdf
255.8 KB
http://www.iarse.org/uploads/Porter_y_Kramer_Estrategia_y_Sociedad_HBR_dic_2006.pdf
En cuanto al alcance de la responsabilidad social, podemos tomar algunas apreciaciones esclarecedoras al respecto.
Entre los primeros autores que empezaron a hablar acerca de esta temática, encontramos a Archie Carrol (en
Caravedo, 2011), quien diferencia algunos tipos de responsabilidades que debe asumir la organización:
Legal: relacionada con las obligaciones que En este tipo de responsabilidad, las acciones
deben respetar y que son exigidas en las
pueden observarse en diversos ámbitos de la
sociedades en las que actúan.
actividad de la organización. Sancor Seguros
declara las siguientes líneas de acción como
compromisos asumidos con la agenda 2030 para
la consecución de los Objetivos de Desarrollo
Sostenible (ODS).
acceso a la tecnología,
educación y cultura.
Fuente: Elaboración propia con base en Instituto Ethos en IARSE (2018) Algunas definiciones de Responsabilidad Social.
Debido a que existen distintos tipos de responsabilidades y diferentes alcances de esas responsabilidades según la
actividad que desarrolla la organización, surgen diversos énfasis en las dimensiones de la responsabilidad social, lo
que también lleva a designarla con diferentes nombres. Por ejemplo, el término ciudadanía corporativa, que se
refiere puntualmente al rol que han asumido o debido asumir diversas empresas al desarrollar funciones que
normalmente desempeña el Estado. En países emergentes, la construcción de bien público suele desbordar al Estado,
por lo que se requiere de la participación y el compromiso del sector empresarial y de las organizaciones de la
sociedad civil.
A las organizaciones les corresponden ciertas responsabilidades dependiendo del contexto en el que se encuentren.
Por su actividad, algunas están mucho más expuestas respecto a asuntos públicos. Hay diversas perspectivas por las
que las organizaciones pueden optar en el camino de su responsabilidad social:
Perspectiva limitada: se busca compensar a la sociedad por los beneficios económicos percibidos
debido a sus productos y servicios. Esto puede compararse con los comienzos de Sancor Seguros,
cuando tenía una responsabilidad social basada solo en la actividad filantrópica.
Perspectiva extendida: está vinculada al buen gobierno comunitario. Se le reconoce un rol político a
la corporación en la sociedad. En esta etapa, el rol de Sancor Seguros apunta a promover la
responsabilidad en todas sus dimensiones y en todos los grupos de interés a través del programa
Ciudadano sustentable, mediante el cual promueve en sus principales stakeholders los valores de
ciudadanía corporativa de la organización.
Fuente: Grupo Sancor Seguros. Reporte de Sustentabilidad 2017/2018. 13 años de proceso de RSE para
una gestión de sustentabilidad. (2017/2018). Disponible en: http://bit.ly/2m1Me58
Entonces, dado que el contexto en el que se encuentra inserta la organización es complejo, cambiante, lleno de
carencias y necesidades, según Caravedo (en Vives y Peinado Vara, 2011):
¿Es responsabilidad de la empresa resolver los problemas de la sociedad, tales como la pobreza, la
violencia o el desempleo? No.
¿Puede la empresa permanecer indiferente ante estos problemas? No. (Caravedo, 2011, p. 58 ).
“La línea que separa lo obligatorio de lo voluntario, el cumplimiento de las regulaciones del
comportamiento responsable voluntario, es una línea variable que depende de la empresa y de las
circunstancias en que opera” (Vives en Vives y Peinado Vara, 2011, p. 59).
Aquí es fundamental diferenciar que, en países en desarrollo, encontraremos que cumplir con las leyes muchas veces
no alcanzará para llevar un comportamiento ético, y que el entorno inmediato de la organización obliga a esta a
hacerse cargo de situaciones como dotar de agua potable o cloacas a parte de la población, fortalecer y apoyar la
educación mediante programas escolares, becas y capacitación, recolectar y distribuir víveres ante desastres
naturales, etcétera. El límite será muy variable y, muchas veces, estará dado no solo por lo que la organización debe
hacer, sino por lo que puede hacer por el entorno: si está a su alcance, si cuenta con los recursos para hacerlo sin
comprometer su propio sostenimiento, entonces, se convierte en una responsabilidad.
LECCIÓN 3 de 4
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LECCIÓN 4 de 4
Referencias
Caravedo, B. (2011). Desarrollo sostenible, ética, filantropía y responsabilidad social. En A. Vives y E. Peinado-
Vara (Eds.), La responsabilidad social en la empresa en América Latina (pp. 29-44). Washington D.C.: Banco
Interamericano de Desarrollo y Cumpetere. Recuperado de: https://www.pwc.com/cl/es/publicaciones/assets/la-
responsabilidad-social-de-la-empresa-en-america-latina.pdf
Instituto Ethos en IARSE, (2018). Algunas definiciones de responsabilidad social. Recuperado de:
http://www.iarse.org/uploads/59069_Algunas%20Definiciones%20de%20RSE%20(1).pdf
Kliksberg, B. (2011). RSE ¿Moda o demanda social?. Artículo Publicado por Fundación Carolina de España. Red
Iberoamericana de Universidades por la Responsabilidad Social Empresarial. Recuperado de
https://www.econo.unlp.edu.ar/frontend/media/88/10988/96ec54036dada3b4ed47f8dcb0c92bbd.pdf
Lliarte Vejrup, N. (2009). Diálogos en torno a la construcción de una ciudadanía responsable: Experiencias de
empresas argentinas. Córdoba, AR: Editorial de la Universidad Católica de Córdoba.
Martínez, P. (2015). Responsables 3.0. La Voz del Interior. [Versión digital]. Recuperado de
https://www.lavoz.com.ar/entrevistas/responsables-30
[Imagen sin título de Luis Ulla. Director miembro del Comité Ejecutivo y Fundador de IARSE]. Autor
desconocido. (s.f). Recuperado de: http://www.iarse.org/que-es-iarse/quienes-somos
[Imagen sin título del logo de IARSE]. Autor desconocido. (s.f). Recuperado de: http://www.iarse.org/que-es-
iarse/quienes-somos