Ruta de Asignatura

Ingeniería Civil Industrial Continuidad

Marketing

Actualizado – Mayo 2019

 Casa Central
Vicerrectoría Académica
Escuela de Ingeniería

Ruta de la asignatura
MóduloI Objetivo: Reconocer y comprender los elementos del marketing fundamentales
para el diseño de planes estratégicos.

Contenido Conceptos básicos del marketing; Ambiente del marketing; Campos de

aplicación; Mercados; Segmentación; Posicionamiento.

Recursos Guía del estudiante Módulo 1 MKE; Video clase; Lectura obligatoria
Cap. 1y 2

Actividades Trabajo individual

y evaluación
MóduloII Objetivo Reconocer y analizar la demanda y el comportamiento del consumidor.

Contenidos Consumidor​: Comportamiento de compra; Proceso de compra;

Segmentación; Mercados industriales. ​Demanda​: Tipos de demanda;
Estimación de demanda. ​Segmentación​: Variables de segmentación;
Estrategias; Segmentación.

Recursos Guía del estudiante; Módulo 2; MKE; Video clase; Lectura obligatoria
Cap. 4 y 6

Actividades Trabajo de pares.

y evaluación
MóduloII Objetivo Analizar y comprender la oferta y demanda desde la perspectiva del
I marketing para el desarrollo de nuevos productos o servicios.

Contenidos Oferta: ​Conceptos base y Factores que inciden. ​Producto​: Clasificación;

Etapas de desarrollo de nuevos productos; proceso adopción y difusión;
Nuevos productos; Estrategias de productos; Mezcla de productos;
Estrategias y Ciclo de vida.

Recursos Guía del estudiante; Módulo 3; MKE; Video clase; Lectura obligatoria
Cap. 8 y 9

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Actividades Foro Evaluado

y evaluación
Examen Trabajo: Propuesta de negocios innovadora en industria de restaurantes
con delivery. Informe y Presentación.

Bibliografía
Obligatoria

Stanton, W.J., Etzel, M. J. & Walter, B. J. 1996. Fundamentos del marketing. Cap. 1-2-; 4- 6;
8-9McGraw-Hill
Disponible
en:​https://mercadeo1marthasandino.files.wordpress.com/2015/02/fundamentos-de-marketing-
stanton-14edi.pdf​.

Complementaria

Stanton, W.J., Etzel, M. J. & Walter, B. J. 1996. Fundamentos del marketing. Cap. 5, 10, 11
McGraw-Hill
Disponible
en:​https://mercadeo1marthasandino.files.wordpress.com/2015/02/fundamentos-de-marketing-sta
nton-14edi.pdf​.

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