Juanitas Amaranto

17/11/2022
Comercialización
Unidad 5
Juan Carlos Aurelio Reza Martínez
Mario Hernandez Morales
Diego Ruiz Ramirez
Emanuel Perez Garcia
Juanitas Amaranto

En esta actividad fortalecerás la competencia Sello EBC: Emprendimiento - Innovación, tu

competencia técnica: Uso de información para la gestión de ventas, y tu competencia
laboral: Trabajo en equipo.

Instrucciones: lee con atención la siguiente situación y responde lo que se solicita.

Situación

Juanitas Amaranto es una empresa mexicana que elabora dulces, principalmente de

amaranto. Su venta ha sido únicamente por redes sociales y mercados electrónicos
como mercado libre. Su posicionamiento en el mercado permitirá la apertura de cuatro
bodegas en puntos clave de la ciudad de Matamoros, Tamaulipas y, próximamente, en
la Ciudad de México.

1. Conformen equipos de trabajo, de acuerdo con las indicaciones de su docente/asesor.

2. Mencionen, al menos, tres herramientas de promoción para dar a conocer la marca en

el mercado mexicano.
• Degustaciones en sus bodegas
• Acudir a eventos públicos (relaciones públicas)
• Promociones en redes sociales 2x1
• Crear un evento propio para dar a conocer la empresa.
3. Respondan, considerando que es una empresa en crecimiento, y justificando, en cada
inciso:

a. ¿Qué estrategia en redes (además de las que ya se tiene) propondrían para

impulsar el posicionamiento como marca?
 • Con las herramientas que ofrecen las redes sociales tal como el administrador,
decidimos implementar una campaña de alcance ya que esta nos permite
llegar a más personas optimizando el presupuesto, complementando con un
gráfico llamativo para nuestro mercado meta.
b. ¿Qué estrategias pull elegirían para generar incremento en las ventas?
• Levantamiento de pedidos 2 días a la semana con entrega al día siguiente.
c. ¿Qué mensaje utilizarían para atraer al consumidor que realiza ejercicio
frecuentemente, considerando que los dulces no están dentro de su dieta?
• ¿sabas qué? ¡El amaranto tiene solo 63 kcla por cucharada!

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4. Ilustren gráficamente el mensaje del inciso c.

5. Redacten la importancia que tiene la comunicación integrada de marketing en el éxito

comercial de las organizaciones.
 No todas las personas aprenden de la misma forma, por lo que es muy importante que
la comunicación sea por medios múltiples (auditivo, visual, etc.)

Nota: tu docente/asesor puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante realizar, en un primer momento, los que aquí se
enlistan y que responden a los objetivos planteados.

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