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FACULTAD DE NEGOCIOS
CURSO
DESIGN THINKING
TB2 - GRUPO 5
PROFESOR DEL CURSO: Jaime Luis Terrones Caceres
SECCIÓN: AF8B
TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS:
APELLIDOS Y NOMBRES
CÓDIGO
%PARTICIPACIÓN
Alfaro Bolaños, Miriana Fiorella
U201818093
100%
Bernal Alvarado, Sarai
U201818316
100%
Mere Llata, Giancarlo Leonel
U201810112
100%
Salazar Crispin, Bryan Javier
U201914031
100%
Velarde Marquez, Jose Ismael
U201716747
100%
2022 - 1
Lima - Perú
Resumen Ejecutivo
Mama Power es una aplicación móvil que mantiene información actualizada de precios
de la canasta básica, información sobre establecimientos comerciales que ofrecen
productos alimenticios a bajo costo y servicio de asesoramiento telefónico y en
línea.
Las entrevistas realizadas a diferentes usuarios fueron clave para mejorar el
prototipo y diseño de la plataforma. Es preciso resaltar que con respecto a la
problemática antes mencionada por medio de entrevistas se obtuvo que la falta de
acceso a la información brindada por el gobierno y algunos medios de comunicación,
lo cual, no ayudaba a la población a mantenerse actualizados de las variaciones en
los precios de la canasta básica y su poca intervención en manejo de la situación.
Asimismo, dentro del contexto del desarrollo de herramientas digitales nuestra
propuesta es agilizar el servicio de información y compra a bajo costo por medio de
nuestra app.
Introducción
Finalmente, es importante entender que ante un mundo cada vez más globalizado
muchas personas, en este caso las madres solteras, han optado por preferir el uso
de plataformas digitales debido a la experiencia de servicio orientado a brindar
información relevante y práctica, y su vez, ser una extensión mas del cuerpo de una
persona, ya que tiene el objetivo de optimizar su modelo de vida.
En el presente trabajo se plantea desarrollar una idea innovadora que solucione una
problemática de: “LAS MADRES SOLTERAS NECESITAN MAYOR ACCESO A PRODUCTOS ECONÓMICOS
PARA SENTIRSE CAPACES Y EFECTIVAS EN LA MANUTENCIÓN ALIMENTICIA DE SUS HOGARES”.
A lo largo del curso hemos desarrollado las cinco fases del Design Thinking:
descubrir, interpretar, idear, prototipar y evaluar. Con las herramientas
aprendidas tal como el árbol de problemas se hizo el análisis y descripción de la
problemática, asimismo, se hizo el análisis de los efectos que genera. Todo lo
mencionado nos permitió una mejor percepción de la problemática. Asimismo, luego de
obtener la información se realizó una observación etnográfica permitiendo que cada
integrante identifique la problemática en base a la herramienta de observación que
utilizó. Las preguntas que debían responder fueron, Nombre de quién observa ¿Dónde
observará? ¿A quién observará? ¿Cómo lo observaré? ¿Qué deseo conocer? Una vez
completada las preguntas cada integrante debía describir lo observado en las tres
etapas antes, durante y después y colocar una evidencia de lo que había registrado.
En segundo lugar, lo que nos permitió conocer más de esta problemática fueron las
entrevistas tanto a usuarios como a expertos, con ello encontramos hallazgos muy
importantes. Luego, usamos una herramienta aprendida en el curso que es el Customer
Journey, esta herramienta nos permitió explorar de manera más meticulosa las fases,
acciones, actores, emociones, touch point y oportunidades se dividió en tres etapas
antes, durante y después. Después, se elaboró el Empathy Map el cual nos ayudó a
comprender, entender y observar los pensamientos y necesidades del egresado, para
ello se llenó cuatro cuadrantes con las siguientes preguntas ¿Qué dice? ¿Qué
piensa? ¿Qué hace? ¿Qué siente? Una vez completado se describió el contenido de
cada cuadrante de manera general, todo ello permitió encontrar las necesidades para
así generar los insight que más adelante nos servirán para darnos una noción de
nuestra idea de negocio. Finalmente, una vez recolectado los insight y las
necesidades se realizó la etapa de las preguntas que permitieron recolectar
sugerencias de diversas ideas para darle solución a la problemática.
a. Constitución
FOTO
DESCRIPCIÓN
El proyecto demandó la participación de todos los miembros del equipo. Sin embargo,
es importante resaltar el aporte de cada miembro del equipo.
Seleccionada para poder facilitar entrevistas al equipo, ya que ello nos iba a
permitir analizar un microentorno, que consiste en realizar preguntas adecuadas
para el entrevistado y así recopilar información veraz. También, fue destacada en
hacer un análisis exhaustivo para poder determinar las conclusiones y
recomendaciones, que servirán para sintetizar en qué se basa el trabajo de
investigación.
c. Conflictos y soluciones
Tardanza en la presentación de sus partes: Este problema se dio desde un inicio en
la primera entrega. Debido a que recién nos estábamos conociendo, existía poco
diálogo y comunicación en nuestras reuniones. Sin embargo, cuando llegó el día de
la primera entrega pudimos entregar lo que se pedía pero con el tiempo al límite.
Entonces, después de la entrega de este trabajo se crearon normas de trabajo, se
avisó a todos los integrantes que sí no cumplían con el plazo máximo establecido se
le iba a bajar parte del porcentaje de participación. Ya que, trabajar bajo presión
y a última hora realmente no nos iba a traer buenos resultados. Luego, de ello
no presentamos problemas relevantes, ningún integrante se retiró del curso y
todos participaban activamente.
d. Logros
* Otro aspecto es que supimos compenetrarnos muy bien, como se acota que ningún
compañero se retiró fue porque nos apoyamos mutuamente en caso alguien no comprende
o se le dificulta en realizar lo designado.
2. Etapa Descubrir/Empatizar
OBSERVACIÓN ETNOGRÁFICA
1. Principales Hallazgos
HALLAZGO 1
Ollas comunes dirigidas en su mayoría por madres solteras, solicitando el apoyo del
gobierno para poder comprar productos de la canasta básica a un precio justo y que
no sobrepase el presupuesto destinado. En diferentes ollas comunes se ha tenido que
reducir las porciones de comida y dar de su propio dinero, para que principalmente
los niños tengan lo necesario para poder alimentarse.
HALLAZGO 2
HALLAZGO 3
con la incertidumbre de no saber que comprar para que logre alcanzar el presupuesto
destinado para la compra de alimentos, las madres solteras se ven en la disyuntiva
de no saber qué comprar y que este módico, en ocasiones se ven en la necesidad de
comprar alimentos con pocos niveles de proteínas, minerales y/o vitaminas ya que
están a un precio más accesible. En el peor escenario las madres optan por ya no
comprar al darse cuenta que no les alcanzan. un escenario tan devastador que es la
realidad de muchos hogares
2. Registro de la observación
ENTREVISTAS:
Guía de entrevistas
Entrevista a usuarios:
PREGUNTAS ENTREVISTA:
1. Principales Hallazgos
¿Cuáles son los principales hallazgos que podemos rescatar de la entrevista para
empatizar?
2. Registro de la observación
Registro visual:
* Entrevista
Respecto a las compras del hogar, Laura menciona que su compra se basa
principalmente en: frutas, verduras, arroz, azúcar, leche, huevo, entre otros. Ella
los realiza de manera semanal y prefiere los mercados frente a los supermercados,
puesto que considera que ahí los alimentos están más frescos y esto aporta a llevar
una buena salud para ella y su familia.
1. Mapa de empatía
una vez realizada la entrevista para poder recopilar información y poder realizar
este mapa de empatía plasmado con todas las ideas que nos brindó la entrevistada la
cual pudimos comprender y analizar para poder darle un enfoque más profundo, como
poder ver que ideas tiene, que siente o que dice al respecto de la problemática con
el
2. Necesidades
* Poder comprar todos los productos básicos sin sobrepasar su presupuesto:
Desde el momento que se tiene un hijo, los gastos aumentan. En caso que no se
perciba muchos ingresos o se encuentre en un nivel socioeconómico C, no tan
altamente solventable en ciertos lujos por así decirlo, y en ese aspecto
enfocándose en el usuario a tratar que vienen siendo las madres solteras, tienen
que poder esquematizar qué gastos se tienen que reducir para que no se vea afectado
el dinero predestinado para los alimentos.
3. Insights
En ocasiones, ponerse a pensar que sí podrá suplir cada necesidad básica, para una
madre soltera, es una problemática muy fuerte ya que es toda una odisea, y darse
cuenta que sus ingresos les permite a ellas mismas poder solventar lo que se
necesita en el hogar, es toda una satisfacción enorme. poder observar que están
cumpliendo en el rol como madres frente a sus
* Segura de poder brindar una alimentación correcta:
Seguridad, una palabra que tiene un significado demasiado amplio e importante para
una madre, ya que al tener la seguridad de cumplir con una buena alimentación para
el beneficio de sus menores hijos, es un alivio y una tranquilidad. Debido a que
ellas sabrán que los mismos están muy bien alimentados y están un poco ajenos a
enfermedades alimentarias. A su vez, tendrán un mejor rendimiento escolar, por la
buena alimentación que se les estará brindando.
5. Etapa Idear
a. Preguntas generadoras
USUARIO
LAURA RAMÍREZ
NECESITA
NECESIDADES
POR QUÉ
INSIGHT
* ¿Cómo podríamos brindarle otros métodos de compra que le ayude a tener reservas
de ahorro en caso de alguna emergencia?
* ¿Cómo podemos lograr que tenga menos preocupaciones para que esto no afecte en
su vida cotidiana?
USUARIO
MADRES
SOLTERAS
NECESITA
NECESITA
+
POR QUÉ
INSIGHT
* ¿Cómo podríamos lograr que las madres solteras se sientan efectivas y aliviadas a
través de un sistema de administración efectiva de su presupuesto?
b. Brainstorming
Miriana
Sarai
Giancarlo
Bryan
Jose
Se podría crear una aplicación móvil para mantener a las madres solteras
informadas de la actualización de precios de la canasta básica.
Implementar aplicaciones que mantengan diferentes sistemas de información
sobre la coyuntura actual económica.
Aplicativos que permitan ubicar diferentes lugares donde los precios de la
canasta básica sean más económicos.
Generar grupos de apoyo en redes sociales que permitan la construcción de
puentes de información que difundan la “odisea” que pasan las madres por el alza de
los precios de la canasta básica.
Una App que ayude a manejar su presupuesto y permita crear presupuestos
diarios de acuerdo a los precios actualizados.
Alianzas con minimarkets o supermercados que ofrezcan promociones y estas
sean incluidas en una app.
Página Web que le permita ingresar a una categoría de madres con respaldo
económico.
Asociación de una app con ferias de alimentos, con el objetivo de que se
ofrezcan productos en cantidad a bajo precio.
Cuenta con contenido multimedia semanal que apoye con la recomendación de
diferentes platos a bajo costo que pueden preparar las madres con el objetivo de
ahorrar.
Creación de programas por el gobierno de madres solteras que puedan recibir
productos básicos adicionales.
Crear una organización pequeña de recolección de víveres para poder donarlos
cada cierto tiempo a grupos de madres solteras.
Brindar charlas motivacionales a madres solteras y de asesoría económica.
Canal de YouTube con vídeos semanales como administrar su dinero y la
actualización de precios de los alimentos de la canasta básica.
Implementar programas de autosuperación.
Crear grupos de apoyo de madres solteras.
Crear eventos donde las madres puedan participar y vender algunos productos
que les ayude a tener un ingreso extra.
Promover campañas de salud mental.
App de venta de productos con fecha de vencimiento prematura (más barato)
Gestionar programas de ferias de productos de bajo costo.
Impulsar grupos de apoyo para madres solteras en colegios de gobierno.
c. Cardsorting
Divertidas
Simples / Obvias
Tecnológicas
Irreales / Ilógicas
Canal de YouTube con vídeos semanales como administrar su dinero y la
actualización de precios de los alimentos de la canasta básica.
Alianzas con minimarkets o supermercados que ofrezcan promociones y estas
sean incluidas en una app.
Crear una aplicación móvil para mantener a las madres solteras informadas de
la actualización de precios de la canasta básica.
Gestionar alianzas con empresas que brinden precios más bajos.
Eventos sociales para madres solteras que deseen vender algunos productos que
les ayude a tener un ingreso extra.
Gestionar programas de ferias de productos de bajo costo.
Crear una app donde se muestren los supermercados más cercanos de acuerdo a
la ubicación y sus precios.
Creación de programas por el gobierno de madres solteras que puedan recibir
productos básicos adicionales.
d. Soluciones: Lista las soluciones que has logrado encontrar a partir del cruce de
ideas
Idea 1: Diseña una aplicación gratuita que permita a las madres solteras tener
información actualizada de precios y establecimientos de productos de bajo costo.
Idea 2: Crear una canal de YouTube donde se de información semanal de los precios
de los productos de la canasta básica, productos sustitutos y manejo de
presupuesto.
6. Etapa experimentar/prototipar
ii. Testeo
En la siguiente entrevista contamos con la participación de la señora Yenny Bolaños
y la señora Arelis Contreras, en donde nos dieron sus distintas opiniones del
primer prototipo, una de estas fueron cambiar la portada de nuestra aplicación como
cambiando los colores a uno más vivos como el rojo, además una modificación del
logo. Por otro lado, Arelis nos menciona colocar una opción” necesitas ayuda” ya
qué al ser una aplicación nueva muchas personas no saben cómo usarla y con esta
sección se facilitará el manejo de la aplicación de nuestros usuarios. Una mejora
de nuestro prototipo qué nos recomiendan es incorporar una sección de comentarios
en donde se podrá poner opiniones de nuestros usuarios en nuestra app y así poder
retroalimentarnos y mejorarlo. Así mismo, nos recomiendan implementar una sección
para calificar su experiencia en el uso de la aplicación para qué así los nuevos
usuarios puedan saber qué tan necesaria es el uso de la aplicación.
Con respecto a la malla receptora del prototipo de baja fidelidad se pudo observar
un punto resaltante el cual es poder informarse de los precios bajos qué hay en el
mercado a su vez conocer cuales los centros de abasto más cercano. Sin embargo,
gracias a la entrevista realizada nos pudimos dar cuenta de las distintas críticas
qué tuvo nuestro de baja fidelidad las cuales fueron crear un nuevo logo, usar
colores más llamativos y enviar notificaciones sobre el alza o baja de los precios
de la canasta básica.
ii. Testeo
En esta entrevista contamos con la participación de la señora Irene Montoya y
Mercedes Crispin, donde nos compartieron su punto de vista sobre nuestro prototipo
de alta fidelidad diciendo comentarios buenos sobre el buen manejo de nuestra app
siendo para ellas una app sencilla y dinámica debido a qué la mayoría de las madres
podrán adaptarse de manera rápida a las distintas opciones qué tiene nuestra
aplicación. Por otro lado, nos recomiendan qué la aplicación muestre un rango de
precios entre todos los supermercados para así poder diferenciar cual es la mejor
opción donde puedan ir a comprar los productos qué necesitan.
Con respecto a la malla receptora de alta fidelidad pudimos observar que los
usuarios están de acuerdo al funcionamiento de la aplicación y conforme con los
nuevos colores y logo implementados. Por otro lado, las críticas que resultaron de
esta entrevista fueron poner un rango de precios en nuestro aplicativo para que así
se pueda ver la diferencia que hay entre uno y otro. Así mismo poner mercados
municipales de nuestra aplicación. Como conclusión debido a las recomendaciones
brindadas por la entrevista vamos a poder mejorar el funcionamiento de nuestra
aplicación proponiendo en estos momentos nuevas ideas como implementar una nueva
sección de noticias, brindar cupones y comparar los precios entre supermercados.
7. Etapa Evolucionar/Evaluar
2. Línea de tiempo
3. Escenarios
10. recomendaciones
11. Anexos