ADVERTISING MANAGEMENT

MV92

AVANCE 2 - PARTE 1

SUNKA

Profesora: Karina Janeth García Bravo

Grupo 3

Integrantes Código Participación

Canchaya Colán, Sebastian U202010630 100%

Cano Rodriguez, Samantha Michelle U201716324 100%

Diaz Trujillo William Fernando U201911505 100%

Mere Llata, Giancarlo Leonel U201810112 100%

Uehara Yagui, Claudia Paola U201910994 100%

2022-2

Fecha de entrega: 01 de septiembre, 2022

 ADVERTISING MANAGEMENT
AVANCE 2 – PARTE 1 - PLATAFORMA ESTRATÉGICA Y ESTRATEGIA CREATIVA –
AGENCIA DE PUBLICIDAD

I. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN - PLATAFORMA ESTRATÉGICA

Desarrollar todas las partes de la plataforma, usando el formato utilizado en clase. Sustentar la
elección del público objetivo y la promesa seleccionada para la campaña.

INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR

EL CLIENTE
Objetivos de Posicionamiento Personalidad de la Perfil del P.O
comunicación marca
Dar a conocer a la marca Sunka se posiciona Es percibida como una Hombres y mujeres
de infusiones Sunka como como un refuerzo marca honesta, ya que 25 - 45 años
una solución para priorizar del estilo de vida de comunica claramente el A, B, C+
tu bienestar y darte un cuidado personal y alcance de los Residentes limeños
respiro. la cultura del beneficios del producto. Estilo de vida:
“bienestar Asimismo, saludable Sofisticados, Progresistas,
consciente” que se puesto que se preocupa Modernas.
basa en el interés por ayudar a encontrar
de alcanzar el el equilibrio ideal entre el
bienestar integral bienestar físico y
(físico-emocional), emocional. Y finalmente,
llevar una vida también se percibe
saludable y la como una marca
práctica de la sofisticada, ya que
autoprotección. proyecta una imagen de
clase superior y denota
una especial atención en
los detalles.

PLATAFORMA
ESTRATÉGICA
Público Insight en el que Información
Promesa Reason Why
objetivo se basa secundaria
de campaña la promesa (máximo 3 aspectos)
Adultos hombres Un momento para Brindar un Contiene hierbas con El producto está
y mujeres de 25 a una infusión es un momento de pausa propiedades elaborado bajo los más
45 años, del NSE momento de que te ayude a digestivas, relajantes altos estándares de
pausa para
A, B y C +, relajarte, aliviar un y antiinflamatorias, las calidad. La materia
sentirte mejor.
residentes en malestar (resfrío, cuales fortalecen el prima es orgánica y
Lima. indigestión, etc), o sistema inmunológico extraída en
simplemente y cumplen la función colaboración con
sentirte mejor. de antioxidantes productores locales. El
naturales en beneficio producto tiene
de la salud. certificación USDA.
 II. ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA
CREATIVA
Estrategia de contenido Estrategia de Codificación

Eje de comunicación Concepto Creativo Camino creativo Códigos y significados

Atributos IntangiblesLa campaña transmite Fragmentos de vida y Se plantea trabajar en base a
la idea de que analogías. elementos simbólicos como el
Transmitir la consumiendo una de Se buscará representar el campo (representación de
importancia de tener las infusiones de la concepto creativo naturaleza y libertad), la
“un momento para ti” marca Sunka puedes mediante el uso de meditación (representación de
durante el día. darte un momento para analogías que relajación y movimiento), y la
ti: un momento para representen libertad, familia (representación de
hacer una pausa, un ligereza y bienestar, bienestar), en contraste con
momento para además de darle un situaciones diarias como el
compartir con los que enfoque en el día a día de estrés laboral, los problemas
más quieres, un las personas. Nos estomacales y el cansancio que
momento para sentirte centraremos en una genera la rutina. Asimismo, se
mejor. transición de cómo te tendrá un enfoque en la
puedes transportar a un exposición y saturación de
momento especial con un colores para transmitir más a
té. profundidad el contraste entre
las situaciones opuestas.
Además, se tendrá en cuenta el
actual look and feel de Sunka y
se seguirá con su línea gráfica
que apunta al uso de imágenes
bien iluminadas y limpias.