MARCA: CLASIFICACIÓN Y REGISTRO

Juan Sebastián Niño González

La marca, su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus
firmas o “marcas” en sus creaciones, este distintivo indicador de que bienes y servicios
han sido producidos por una persona o empresa, convirtiéndose esta en un activo
intangible para la misma. Como uno de sus pilares fundamentales, tiene la marca la
importancia de que los consumidores al comprar dichos productos o servicios, su carácter
y calidad pueda ser indicados por la marca única de quien los produce o vende y se
adecuen a sus necesidades.

1. CONCEPTO DE MARCA

Una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa
o empresario.

2. ¿QUÍENES PUEDEN REGISTRAR MARCA?

El registro de marcas puede efectuarse a nombre de personas naturales y jurídicas,

dejando esto la posibilidad para que una persona, sin constituir empresa, pueda registrar
una marca para un producto o servicio. De la misma manera, una empresa ya constituida
puede registrar una o varias marcas para los bienes o actividades que ofrece.

3. BENEFICIOS DEL REGISTRO DE MARCA

 Crear un "Valor de Marca" (Goodwill), un activo intangible para la compañía.

 Otorgar licencias, franquicias y obtener regalías.
 Protegerse frente a terceros que estén usando un nombre igual o similar,
ejerciendo las acciones legales que correspondan.
 Proteger el nombre de Dominio en Internet
 Impedir que otros intenten registra una marca similar a la suya.
 Tener prioridad frente a terceros que quieran registrar su marca, en países en los
cuales usted no la tiene registrada.
 Ayuda a garantizar la calidad a los consumidores. Por tanto, construye confianza.
 Puede llegar a ser más valiosa que los activos tangibles.

4. ¿QUÉ PUEDE Y QUÉ NO PUEDE SER OBJETO DE UNA MARCA?

Mediante la decisión No. 486, la COMISIÓN DE LA COMUNIDAD ANDINA, vinculante y

guía para Colombia en lo referente al registro de marca, se manifestó que se podrán
constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:
 las palabras o combinación de palabras;
  las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos,
etiquetas, emblemas y escudos;
 los sonidos y los olores;
 las letras y los números;
 un color delimitado por una forma, o una combinación de colores;
 la forma de los productos, sus envases o envolturas;
 cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados
anteriores.

No puede ser objeto de marca:

 Signos que no tienen capacidad suficiente para distinguir, por ejemplo, un punto o
una línea sin ningún otro elemento caracterizador puesto que difícilmente serían
percibidos como “marca” por el consumidor.
 Signos genéricos y específicos, por ejemplo, chocolate para distinguir “chocolate”,
aquellos que se compongan exclusivamente de signos que en el comercio o en el
lenguaje corriente hayan llegado a constituir una denominación necesaria o usual
de producto o servicio.
 Signos descriptivos: los que se compongan exclusivamente de signos o
indicaciones que sirvan en el comercio para designar la especie, la calidad, la
cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica, la época de producción
del producto o de la prestación del servicio u otras características de los productos
o del servicio, por ejemplo, “Edición selecta”, o “Fresas de mayo”.
 Signos engañosos, por ejemplo, “Oleoliva” para distinguir todo tipo de aceites y
grasas comestibles.
 Signos contrarios a la Ley o al orden público, por ejemplo, cualquier marca
xenófoba o sexista.
 Formas que vengan impuestas por razones de orden técnico o por la naturaleza
de los propios productos o que afecten a su valor intrínseco, por ejemplo, la
representación de una antena parabólica para distinguir antenas parabólicas
 Determinados signos protegidos legalmente como banderas y escudos de
Estados, Comunidades Autónomas, etc.

5. ¿CÓMO SE CLASIFICAN LAS MARCAS?

 Marcas nominativas: Un signo formado por una o varias palabras, números o

letras. Sin ninguna tipografía especial.
 Marcas figurativas: Son imágenes, logos, logotipos. Sin incluir palabras, letras o
números.
 Marcas Mixtas: Es la combinación de las dos anteriores. Pueden letras, números,
palabras y la combinación de ellos junto con una imagen o logo.
 Marcas tridimensionales: Este tipo de marca protege la forma de los productos,
sus envases o envolturas. Cómo su nombre lo indica son en 3D, pero a diferencia
de las 3 primeras clases, podemos afirmar que las marcas tridimensionales son
perceptibles, además, por el sentido del tacto.
 Marcas sonoras o auditivas: Este tipo de marcas se caracterizan por consistir
en un sonido o una melodía. Es entonces una marca dirigida exclusivamente al
 sentido del oído, sin embargo, para poder registrarla, debe representarse en una
forma gráfica, como lo sería un pentagrama.
 Marcas olfativas: Se refieren a aromas o esencias. Se perciben por el sentido del
olfato

6. ¿CÓMO ES EL PROCESO DE REGISTRO DE MARCA?

Tendrá este proceso las siguientes etapas:

 Elegir la marca: La marca debe ser fuerte, que perdure en el tiempo. Puede
reflejar los valores de la empresa, puede contener diferentes elementos
nominativos o gráficos.
 Clasificar los productos o servicios: Debe elegir los productos o servicios que
distinguirá la marca y clasificarlos según la Clasificación Internacional de Niza.
 Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios: Para verificar si existen
registradas o solicitadas con anterioridad marcas iguales o parecidas que
identifiquen iguales o semejantes productos o servicios que puedan obstaculizar el
registro de su marca.
 El pago de la tasa oficial: Los trámites ante la Superintendencia son servicios
que comportan un valor llamado tasa. Se expide anualmente una Resolución en la
cual fija las Tasas asociadas a los trámites y servicios de Propiedad Industrial.
 El diligenciamiento del formulario correspondiente: La Superintendencia
dispone de formularios para los trámites que adelanta, los cuales incluyen toda la
información y documentación que se debe aportar.
 Examen formal: Una vez aceptada a tramitación y otorgado un número de
radicado, la solicitud será enviada al Centro de Documentación e Información a la
División de Signos Distintivos, para la revisión formal de ella. Si la documentación
se encuentra completa, y la solicitud cumple con los requisitos establecidos en la
ley, se enviará la solicitud a publicación. En caso contrario, existirá un plazo de
sesenta días para que el solicitante subsane los errores u omisiones que contenga
la solicitud respectiva (requerimientos).
 Publicación: Se efectúa en la gaceta de propiedad industrial, y tiene por objeto
poner a los terceros en conocimiento de la solicitud presentada.
 Oposiciones: En caso de presentarse, el solicitante dispondrá de treinta días
hábiles para presentar sus alegatos.
 Examen de Fondo: Es realizado por la División de Signos Distintivos con el objeto
de determinar si el signo pedido es aceptado o rechazado para su registro. Éste
examen se practicará respecto de toda solicitud en trámite, siendo indiferente el
hecho de haberse presentado o no oposiciones en su contra.
 Resolución: Será dictada una vez que se ha culminado con el examen de fondo,
y será en todo caso fundada, ya sea que ella conceda o deniegue el registro
solicitado.
 Impugnación de la resolución: Todo solicitante tendrá el derecho de impugnar la
resolución dictada, procediendo contra ella los recursos de reposición y de
apelación. La decisión final en estos casos podrá confirmar o revocar el fallo
dictado originalmente.
 Duración del registro: Aceptada la solicitud, se le asignará a esta marca un
número de registro. La duración de este registro de marca será de diez años
contados desde la fecha de concesión.
Para finalizar el presente artículo, se espera que haya sido lo más instructivo y orientador
posible, que el lector se haya hecho una noción de lo que es una marca, sus
clasificaciones, beneficios más importantes y de los pasos a seguir para realizar el
registro. Es importante tener en cuenta la información aquí contenida, pues pocas
personas conocen de los beneficios que consigo trae el registro de marca y la protección
que esta trae a sus productos y la calidad de los mismos, por lo tanto, se hace necesaria
la búsqueda de asesoría profesional necesaria para realizar este proceso.