Universidad Alejandro de Humboldt

Comercio Internacional
Asignatura: Mercadotecnia II
Sección: DCN0701

Exfoliante Facial Essential

Alumna:
Victoria A Vargas B
C.I. 28.337.7220

Caracas, 20 de septiembre de 2022

Deben Crear un Producto Nuevo
1. Indique ampliamente cuales son las necesidades y deseos de su
Producto. (3ptos)
En los últimos años, la industria de la belleza ha crecido
potencialmente debido al acceso a redes sociales en donde tenemos
interacción con cuentas a la vanguardia, diferentes marcas, modelos y
páginas sobre la industria del cuidado facial y a las inquietudes de las
nuevas generaciones. Ahora, las personas del medio exhiben una piel
saludable y como conseguirla con diversas rutinas, toda esta
tendencia se ha vuelto un gran motor para el crecimiento de las
compras hablando de los productos para el cuidado de la cara, o
como se le llama en la actualidad: skincare.
Lucir y estar saludable se ha vuelto un requerimiento en la actualidad,
un nuevo signo de riqueza, pues con éste viene una autoexpresión
enfocada a la salud, experiencias, servicios y productos que ayudan a
alcanzar las metas relacionadas al bienestar. Esta tendencia tenía
años buscando el estrellato debido a la necesidad por un cutis
saludable, sin marcas de acné y manchas, sobre todo en las nuevas
generaciones quienes son los más perceptivos a los nuevos productos
en tendencia y a probar diferentes rutinas hasta llegar a los resultados
esperados. Ahora, mejorar la forma en que se percibe la piel o el
cómo se siente, lograr una piel que luzca limpia y saludable se
convierte en una prioridad para las nuevas generaciones.
Analizando la repentina pero creciente necesidad de los consumidores
por el cuidado facial, la variedad de productos en el mercado que
pueden representar una amplia competencia y el deseo por brindar un
producto de calidad, practico e integro hemos creado Essential, un
exfoliante facial con efecto hidratante.
2. Cuál sería la oferta del marketing de su producto. (5ptos)
Essential, es un exfoliante facial diseñado con vitaminas A, C, y E que
mejoran y nutren la piel, revitalizando el aspecto y el tacto gracias a la
hidratación profunda que brindan estos componentes. Junto al retinol,
y la niacinamida, componentes de la vitamina A y B3, tratan las
arrugas, las manchas y mejorar su textura de la piel, equilibran el acné
y brindan un efecto antioxidante.
Nuestro exfoliante está enfocado en la población de 16 años en
adelante, quienes experimentan las consecuencias de la piel seca,
grasa, con exceso de cebo, manchas y del uso de maquillaje diario.
Además de eliminar la piel muerta, Essential favorecer el aspecto
saludable del rostro y revitalizarlo, deja un efecto de crema hidratante
luego de retirarlo cumpliendo así con las exigencias que toda piel
necesita para lucir saludable sin la necesidad de varios productos,
doble resultado favorecedor en un solo empaque.
Después de recolectar información oficial del sector de cosméticos y
salud en Venezuela e investigar sobre tendencias mundiales y realizar
un posterior análisis, se puede deducir que Essential requirió la
creación de una estrategia de comunicación publicitaria que le
permitiera dar a conocer en redes tan importantes como Instagram y
Tiktok, pues se conoce que son las redes de uso más frecuente y
cotidiano en los clientes potenciales. Esto le permitirá tener una
comunicación activa y constante fortaleciendo los lazos de empresa -
cliente, ayudando a posicionar la marca en la mente del consumidor y
así mismo lograr una posición en el sector y la categoría.

3. Indique en cifras cuál sería su mercado Potencial (2ptos)

La importancia por el cuidado de la piel se volvió más fuerte los
últimos años. Según el estudio de Global Cosmetic Industry’s Beauty,
en el 2020, el sector de cuidado de la piel creció más del 22% liderado
por un aumento del 42% en las compras de manera online. El
confinamiento potenció seguir la rutina y así aprovechar el tiempo que
no se usaba para trasladarse, se enfocó en tiempo para dedicar a uno.
Las personas entre 17 y 40 años que optan por la rutina facial superan
las compras por un 56% por encima del promedio. Es importante
saber cómo los consumidores conocen los productos que eligen: de
acuerdo a la consulta a los usuarios de Essential, un 40% encuentra
las marcas por recomendaciones en las redes sociales, liderando así
nuestro objetivo de persuasión; un 20% por recomendación de un
conocido/a, y un 17% por profesionales como dermatólogas/os y
cosmetólogas/os que recomiendan nuestro exfoliante.