La empresa y la

ESTRATEGIA
de
MARKETING
Planeación estratégica
Formular la estrategia. Es decir, definirla y

pensar hacia dónde vamos y cómo llegaremos

ahí. Se trata de un proceso donde el recorrido o

el propio proceso es mucho más importante que

el resultado.

Producto
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Punto de venta
Puede ser un lugar físico o virtual,

que se encuentre a disposición del

cliente, debe ser atractivo y de fácil

acceso.


La planeación
estratégica en toda
organización guía la
estrategia y la
planeación del
marketing y debe
estar orientada al
cliente.
Promoción
Luego de tener un producto es

importante darlo a conocer. Se

pueden utilizar instrumentos de

promoción según las

caracterísiticas del producto o

servicio.

diseño de cartera de negocios

Es una manera interactiva de elegir los proyectos que

ofrecen el mejor valor empresarial que se puede lograr

con las personas y el presupuesto que tiene a su

disposición.

Método de planeación
de cartera que evalúa
las unidades
estratégicas de un
negocio de una
empresa en términos
de su tasa de
crecimiento de
ELEMENTOS PARA DEFINIR mercado y su
participación relativa
UNA CARTERA de mercado
Amplitud: Número de líneas que tiene

una empresa.

Longitud: Número total de productos

que se comercializan.

Profundidad: Número de variaciones

de cada producto de la línea.

Consistencia: Analiza el grado de

similitud entre las diferentes líneas de

productos teniendo en cuenta factores

como la frecuencia de uso por parte

de los consumidores, métodos de

fabricación, canales de distribución,

precio, entre otros.

marketing en la planeacion
estratégica
Ayuda a los directivos de las empresas a la toma de

decisiones en la detección de errores y los lineamientos

a seguir para poder corregirlos, además de establecer

los objetivos a ser alcanzados en un tiempo

establecido.
 funcionamiento
Debe haber un grupo en las

principales áreas de función ;

marketing, finanzas, contabilidad,

compras, operaciones, sistemas de

operación, sistema de información

recursos humanos, entre otros.

Darle el valor al cliente que es la

formula secreta del éxito de todo

negocio, con el fin de crecer y no solo

de generar ganancias.

Conocer y entender la necesidad del

cliente y suplirla los mas que sea

posible.

generar cadena de valor en los

empleados y que los clientes puedan

ver reflejado.

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Medición y evaluación de

resultados, toma de

acciones correctivas para

lograr un objetivo
funciones de la dirección de
marketing
Diseñar e implementar el Plan de Marketing

de la organización.

Definir las estrategias de marketing para la

oferta de productos o servicios.

Planificar, elaborar y gestionar el

presupuesto del departamento, bajo unos

estándares de eficiencia y optimización de

recursos.

Analizar las acciones del departamento,

evaluar y controlar los resultados de las

mismas.

Dirigir y liderar el equipo de trabajo.

 EJEMPLOS DE EMPRESAS CON
ESTRATEGIAS DE MARKETING

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"Superior en su calidad, sabor, nutrición y

conveniencia"

Crea objetivos de innovación y rentabilidad,

puesto que si quiere productos de buena calidad

debe aumentar los costos, para satisfacer sus

clientes esta empresa crea nuevas salsa y líneas de

presentación, para poder crecer en el mercado y

no dañar su calidad que lo identifica.

canal espn
"Atender a los fanáticos de los deportes donde quiera

que se vean, escuchen, discutan, debatan, lean o

practiquen algún deporte"

Este canal de televisión se enfoca en la cartera de

negocios, adaptándose a las fortalezas y debilidades, sin

perder las oportunidades que le brinda el entorno,

combatiendo la competencia con la que se encuentra.

Siendo respaldada por una cartera amplia y una casa

matriz grande.

the walt disney company

Esta empresa se enfoca en una estrategia de

crecimiento y reducción.

Debe revisar su amplio portafolio de productos y

servicios, enfocándose y mejorando la calidad

de los que tengan mayor demanda, puesto que

esta se enfoca en servicio de entretenimiento,

televisión, prendas de vestir, generando

falencias y quitando popularidad frente a la

competencia. revisando su cartera y mirando

rentabilidad y atención a los clientes.

 UNDER ARMOUR

"Mercado demográfico"

puesto que su nivel comercial ha aumentado

esta marca de ropa de mujeres tiene visión de

expandirse internacionalmente, adicional

espera poder sacar a la venta nuevas líneas de

ropa y crear algunas deportivas, ya que por su

calidad frente a otras fabricas de su sector

puede tener un estatus mas alto en el mercado

y mayor demanda de productos.

boston consulting group

Utiliza un método de mercado según la matriz de crecimiento-participación.

Usa el eje vertical como tasa de crecimiento de mercado y el eje horizontal

como participación de mercado, definiendo 4 tipos:

1. Estrella: son los productos o servicio de alta demanda que requieren

inversiones para su rápido crecimiento

2. Vacas lecheras: productos o servicios de bajo crecimiento , pero

producen mucho efectivo.

3. Signos de interrogación: Son las unidades de negocio de baja

participación en mercado de alto crecimiento.

4. Perros: son negocios o productos de baja crecimiento y baja

participación pueden generar recursos para mantenerse a si mismos,

pero no prometen ser grandes éxitos monetarios.

CONCLUSIONES
La estrategia del mercadeo para cualquier tipo de negocio es de gran

importancia, ya que esta nos sirve para conocer el estado en el que se encuentra,

adicional se debe realizar para conocer la opinión de los clientes y poder mejorar

o implementar nuevas estrategias.

especializacion gerencia de proyectos

CONCLUSIONES
"Planeación de mercados"

JOSE ANDRES MENESES CASTRO COD. 094200182022

LUZ NELLY ROA CASTILLO COD. 094200252022

MARLEDYS ROMERO MELO COD. 094200312022

PAULA ALEJANDRA MACA HERNANDEZ COD. 094200172022

Abril 2022

referencias bibliograficas
Articulo, La empresa y la estrategia de marketing.