Sigamos a Lucas, un cliente potencial, para aprender cómo funcionan los anuncios de la Red 

de Búsqueda de Google. Después
de haber vivido en la ciudad durante un tiempo, Lucas decidió que prefiere trasladarse en bicicleta a su trabajo. Pero ¿qué
bicicleta debería comprar?
 Explora el valor de la Búsqueda de Google   Selecciona la flecha para obtener más información. Explora el valor de la Búsqueda de Google 

Lucas comienza su búsqueda.

Enciende su computadora y escribe “mejor bicicleta urbana”

en Google.com.

1. Reconoce el valor de los anuncios de la

Red de Búsqueda de Google

Analiza los resultados.

Ve lo siguiente:
Anuncios de Shopping, etiquetados como Patrocinado*
Anuncios de texto, etiquetados como Anuncio*
Resultados orgánicos
En este momento, hay clientes potenciales buscando los productos o servicios que
ofreces. Crear una campaña de Búsqueda de Google puede ayudarlos a Lucas mira rápidamente los resultados orgánicos y no ve
encontrarte cuando más te necesitan. nada relevante. Aparecen algunos anuncios de texto en la

parte superior y uno capta su atención.

En este módulo, aprenderás qué es una campaña de Búsqueda y la importancia de El título parece ser relevante para lo que busca:
que tus clientes vean tus anuncios en el momento preciso.
¿Quieres viajar al trabajo? | 30% de descuento en bicis
urbanas | Envío gratis

La descripción del anuncio le proporciona información

adicional sobre la oferta, la ubicación de la tienda y otros
detalles útiles.

* Los anuncios de Shopping y de texto no siempre

aparecen.
Todos los días se realizan alrededor de 3,500 millones de
La importancia de la Búsqueda búsquedas con la Búsqueda de Google. En todas partes,
Hace clic en un anuncio. 
los usuarios buscan información, compran en línea,
comparan precios de productos, buscan instrucciones
sobre cómo llegar a un sitio o simplemente aprenden De inmediato, llega a una página de bicicletas urbanas. Le
algo nuevo. gusta lo que ve, pero necesita tiempo para pensar sobre

hacer una compra como esa.
La misión de Google es organizar toda esta información
disponible y hacerla accesible y útil.

Cuando las personas quieren obtener

información, realizar una compra, ir a algún lugar
o realizar una acción, la Búsqueda de Google es su
primera opción.

Explora las opciones.

Lucas visita la tienda local de bicicletas para probar el

modelo urbano Ultraveloz. Quiere comprarla, pero el precio
en línea es distinto.

Transforma la intención del usuario en resultados comerciales

Con las campañas de Búsqueda de Google, tus anuncios pueden aparecer junto a los resultados de la búsqueda cuando alguien
busque los productos o servicios que ofreces.

Vuelve a visitar el sitio web que ya revisó.

¿De qué manera te conectan los anuncios de la Red de Búsqueda de Google con tus

clientes?
Lucas usa su teléfono celular y vuelve a navegar en el sitio
web que visitó antes. Es momento de hacer esa compra al
precio adecuado.
 Explora el valor de la Búsqueda de Google   Explora el valor de la Búsqueda de Google 

A continuación
Ahora que conoces el valor de las campañas de Búsqueda de Google, ¡veamos
cómo crear la primera!

Verificación de conocimientos
¿Qué hizo que Lucas comprara la bicicleta?

Selecciona todas las opciones que correspondan.

 El título atractivo del anuncio de texto 2. Domina los aspectos básicos de una campaña
 de Búsqueda de Google 
Que Lucas haya visto la bicicleta en la tienda y
 haya visitado de nuevo el sitio web para
buscarla en línea

El anunciante que creó la campaña de

 Búsqueda de Google

Que Lucas haya hecho clic en el anuncio y

 haya llegado a la página correcta

Enviar  Mostrar comentarios

¿Las campañas de Búsqueda de Google son la solución adecuada para ti?

Marca todos los elementos que correspondan a tu caso.

 ¿Quieres que tu empresa aparezca cuando los usuarios busquen y comparen distintas opciones?

 ¿Quieres que tu empresa aparezca en el momento exacto en que alguien busca el tipo de productos o servicios que
ofreces? 

 ¿Quieres que tu empresa aparezca en los resultados de la búsqueda cuando aparezcan otras empresas similares a
la tuya?

 ¿Quieres saber lo que buscan los usuarios y el tipo de anuncios con los que interactúan para poder tomar
decisiones fundamentadas sobre cómo aportar más valor a sus vidas?

Si seleccionaste al menos un elemento, crear una campaña de Búsqueda de Google es la opción perfecta según tus necesidades.

 Explora el valor de la Búsqueda de Google
2. Domina los aspectos básicos de una campaña de
Búsqueda de Google
Para que los clientes potenciales puedan ver tus anuncios de texto, el primer paso
es crear una campaña de Búsqueda de Google.
En este módulo, aprenderás a crear y personalizar tu campaña de
Búsqueda de Google para impulsar tus objetivos comerciales.
Cómo configurar una campaña de Búsqueda
Cuando configures una campaña de Búsqueda, piensa en las diferentes maneras de generar más tráfico en tu sitio, servicio o
producto.
¿Dónde quieres que se ¿Cuánto quieres invertir?
publiquen tus anuncios?
La campaña de Búsqueda de Isabel
Isabel es la gerente de marketing digital de una
importante tienda en línea de deportes de aventura y
bicicletas llamada Tu Aventura. Veamos cómo configura
Selecciona el panel para obtener más información.
Redes
 
La configuración Redes indica el lugar en el que
deseas que aparezca tu anuncio, en función del tipo
de campaña que selecciones.
Por ejemplo, con la Red de Búsqueda de Google, tu
anuncio puede aparecer en los sitios de la
Búsqueda de Google, así como en los resultados de
la búsqueda de Google Play, Google Shopping y
Google Maps (incluida la app de Maps). Tu anuncio
también puede aparecer en sitios de búsqueda que
no son de Google (como CNN), los cuales se asocian
con Google para mostrar anuncios de búsqueda
(estos se denominan socios de búsqueda). También
puedes expandirte a la red de anuncios de la
Red de Display de Google, en la que se mostrará tu
anuncio de texto en sitios asociados con Google
para ese propósito.
Ya que la mayoría de las ventas de Tu Aventura provienen
de las compras en línea, Isabel segmenta sus anuncios
para todas las ubicaciones a las que realiza envíos.
También elige segmentar sus anuncios para todos los
idiomas, ya que no quiere perder a ningún cliente que
tenga la intención de comprar una bicicleta.
Selecciona el panel para obtener más información.
 Idiomas y ubicaciones
Los anuncios de tu campaña son aptos para
mostrarse a clientes que se encuentren en una
ubicación geográfica específica o que muestren
interés en ella.
¿Qué quieres compartir en ¿Qué palabras clave
tus anuncios? coincidirán con los
términos de búsqueda de
tu cliente?
Por ejemplo, el propietario de una panadería
Explora el valor de la Búsqueda de Google
Ahora, Isabel debe decidir en qué dispositivos desea que
sus anuncios aparezcan, en función de lo que sus clientes
usan para buscar y comprar bicicletas.
Debido a que las personas investigan, comparan precios y
compran desde su casa o sobre la marcha, Isabel
selecciona computadoras de escritorio, dispositivos
móviles y tablets. De esta manera, sus anuncios pueden
aparecer durante todo el recorrido del cliente.
Selecciona el panel para obtener más información.
 Dispositivos
Las campañas están segmentadas para todos los
tipos de dispositivos, lo que incluye computadoras
de escritorio, tablets y dispositivos móviles.
También puedes personalizar anuncios para
distintos dispositivos.
g
su primera campaña de Búsqueda.
El año pasado, la empresa de Isabel vendió más bicicletas
  en línea que en la tienda física, por lo que desea crear
anuncios de texto promocionales con una campaña de
Explora el valor de la Búsqueda de Google 
Búsqueda de Google a fin de atraer a muchos más
clientes a su tienda en línea.
Si Isabel aumenta las ventas de bicicletas en un 20% este
año y permanece dentro de su presupuesto, obtendrá ese
ascenso para el que se ha estado esforzando.
Para crear su campaña de Búsqueda, Isabel abre su
cuenta de Google Ads.
Dado que su propósito es atraer a más clientes para
aumentar las ventas, configura el objetivo de marketing
de la campaña como Ventas.
Selecciona el panel para obtener más información.
 Campaña
Las campañas se crean en torno a un objetivo de
marketing y se configuran en función de las acciones
que deseas que los clientes realicen.
El objetivo de marketing debería ser lo primero
que quieres lograr para tu empresa, aunque se
puede cambiar en cualquier momento. Los objetivos
de marketing de las campañas de Búsqueda se
pueden configurar como Ventas, Clientes
potenciales o Tráfico del sitio web. Puedes elegir
objetivos adicionales en las campañas de
aplicaciones, de video y de Display.
Por ejemplo, si Isabel desea aumentar la cantidad de
suscriptores de la lista de correo electrónico de su
tienda, puede crear una campaña con el objetivo
Clientes potenciales.
Después, Isabel debe determinar dónde aparecerán sus
anuncios de texto y cómo hacer que aparezcan la mayor
cantidad de veces posible.
Para ello, selecciona la Red de Búsqueda de Google, que
incluye los socios de Búsqueda de Google de forma
predeterminada. Sus anuncios aparecerán en la
Búsqueda de Google, pero también se extenderán a
cientos de sitios adicionales asociados a Google. Hacer
que aún más personas vean sus anuncios podría ayudar a
Isabel a impulsar el crecimiento de su negocio.
bogotana puede llegar a personas que se
encuentran en Bogotá solamente, mientras que un
minorista de calzado en línea que hace envíos a
  Canadá y EE.UU. puede conectarse con personas de
Explora el valor de la Búsqueda de Google 
ambos países.
La segmentación por idioma te permite restringir
dónde pueden aparecer tus anuncios, según la
configuración de idioma del usuario y el idioma del
sitio.
Después de decidir dónde desea que aparezcan sus
anuncios, Isabel se enfoca en el importe que desea
invertir.
Para ello, determina su presupuesto (es decir, el importe
diario que está dispuesta a invertir), el cual puede
modificar en cualquier momento.
Después, determina su estrategia de oferta, que es la
forma en que establece sus ofertas para distintas
palabras clave. Isabel puede establecer el importe de su
oferta manualmente para cada palabra clave o dejar que
Google Ads lo haga por ella. Dado que es su primera
campaña, elige una estrategia de ofertas automáticas
para ahorrar tiempo. De este modo, Google optimizará
sus ofertas automáticamente en función de los objetivos
de campaña que Isabel configuró.
Selecciona el panel para obtener más información.
 Ofertas y presupuesto
Tu estrategia de oferta controla la forma en la que
pagas para que los usuarios interactúen con tus
anuncios. Una vez que elijas la métrica en la que
deseas que se enfoque tu campaña, tendrás
distintas opciones de oferta que te ayudarán a
optimizarla. Puedes establecer tus ofertas
manualmente para obtener clics en tus anuncios o
permitir que Google Ads lo haga por ti.
Tu presupuesto es el importe promedio que estás
dispuesto a invertir por día en tu campaña. El
presupuesto que elijas depende exclusivamente de ti
y puedes ajustarlo en cualquier momento.
Verificación de conocimientos
Imagina que quieres configurar algunas campañas de Búsqueda y tienes varios objetivos de marketing en mente. Une el
objetivo de la campaña con el objetivo de marketing apropiado.
 Arrastra y suelta cada elemento en la casilla correcta.

 Hacer que más clientes conozcanExplora

tus el valor de la Búsqueda de Google   Configuración adicional de las campañas de Búsqueda
Explora el valor de la Búsqueda de Google 
productos nuevos  Tráfico web
Además de seleccionar dónde quieres que se publiquen tus anuncios y el importe que deseas invertir, puedes configurar otras
opciones:

Recopilar información de contacto Selecciona cada pestaña para obtener más información.
mediante una página de registro  Clientes potenciales

Extensiones de anuncios Fechas de inicio y finalización Programación de anuncios

Motivar a los clientes a que realicen

Incluye más información en tus anuncios, como información de ubicación, vínculos a páginas de tu sitio web y tu número
una compra  Ventas
de teléfono.

Por ejemplo, debido a que Tu Aventura también tiene tiendas físicas, Isabel puede agregar ubicaciones de tiendas y
números de teléfono. Además, puede agregar vínculos a páginas específicas de su sitio para las diferentes bicicletas que
Ocultar respuesta  Mostrar comentarios vende.

Cómo hacer que los clientes adecuados vean tus anuncios Verificación de conocimientos
Después de configurar los aspectos básicos de su campaña de Búsqueda, Isabel está lista para crear sus anuncios de texto y Si Isabel quiere aumentar las ventas de bicicletas para niños con una oferta de
hacer que los clientes adecuados los vean. fin de año, ¿cuál es la mejor forma de hacerlo?

Selecciona la flecha para obtener más información. Selecciona la mejor respuesta.

Puede crear un grupo de anuncios nuevo para la oferta de fin de

 año.

Puede duplicar su grupo de anuncios Bicicletas para niño, a fin de

que posiblemente aparezcan más anuncios para el término
bicicletas para niños.

Puede agregar palabras clave al grupo de anuncios Bicicletas para

niño, como descuentos, promociones y oferta de fin de año.

Puede detener todas sus campañas.

 
Ocultar respuesta  Mostrar comentarios

Para comenzar, crea grupos de anuncios.

Para cada grupo de anuncios, crea anuncios de texto específicos y una lista de palabras clave de
búsqueda (es decir, las palabras y frases que harán que se muestren sus anuncios). Dado que es mejor
crear grupos de anuncios en función de temas o productos, el plan de Isabel es crear varios grupos de ¿Cómo aparecen los anuncios en las búsquedas de los clientes?
anuncios, uno para cada tipo de bicicleta: bicicletas para niños, de montaña y para pista.
Selecciona la flecha para obtener más información.
Este nivel de detalle le da más control para que el anuncio adecuado llegue a los clientes correctos.

Paso 1: Una persona hace una búsqueda

La búsqueda es para “comprar bicicleta urbana”.

A continuación
Ahora que ya sabes cómo configurar una campaña de Búsqueda, analicemos en
Explora el valor de la Búsqueda de Google detalle cómo puedes personalizar palabras
Explora clave
el valor depara que tus anuncios lleguen a
la Búsqueda de Google
   los clientes adecuados.


Paso 2: Comienza una subasta

El motor de búsqueda de Google revisa todas las campañas

de sus anunciantes, incluida la de Isabel, y busca palabras
clave en sus grupos de anuncios que coincidan con el
término de búsqueda “comprar bicicleta urbana” que
ingresó el usuario.
1. Reconoce el valor de los anuncios de la 3. Administra qué búsquedas hacen que se
Cuando cada uno de los anunciantes (incluida Isabel) creó  Red de Búsqueda de Google  muestren tus anuncios 
sus grupos de anuncios, establecieron ofertas para sus
palabras clave, a fin de indicar el importe que están
dispuestos a pagar cuando una persona haga clic en sus
anuncios.

Este tipo de subasta se lleva a cabo cada vez que se hace

una búsqueda.

Paso 3: El motor de la Búsqueda de Google clasifica

todos los anuncios

Después de clasificar todos los anuncios, el motor de

búsqueda decide cuál mostrar, en función de la oferta del
anunciante y la relevancia de los resultados de la
búsqueda. Si no se considera que un anuncio es relevante,
no se mostrará.

Paso 4: Una búsqueda se transforma en una venta

Si se muestra el anuncio de texto de Isabel y el usuario hace

clic en él o lo presiona, se redireccionará al usuario a la
página de destino que ella haya determinado. Isabel
especificó la página de bicicletas urbanas de su sitio web
como la página de destino.

Y así una búsqueda se transforma en una venta. Con

Google Ads, puedes crear y administrar fácilmente
campañas de marketing de búsqueda que anuncien
productos y servicios en la Red de Google, y que ayuden a
todos a encontrar justo lo que buscan.

A continuación
 quizá incluiste en tu lista en un principio. Más adelante, analizaremos en detalle
cómo usar los anuncios dinámicos de búsqueda.

Explora el valor de la Búsqueda de Google Veamos los distintos tipos de concordancia que puedes usar para controlarExplora
las el valor de la Búsqueda de Google
   búsquedas que hacen que tus anuncios se muestren.


3. Administra qué búsquedas hacen que se muestren

tus anuncios Cómo usar los tipos de concordancia
para llegar a un público amplio
Veamos cómo Isabel, la gerente de marketing digital de
una importante tienda en línea de deportes de aventura y
bicicletas, usa los tipos de concordancia para configurar
sus listas de palabras clave.

Cuando quiere que sus anuncios se muestren a un

público más amplio, además de asegurarse de no pasar
por alto ningún término de búsqueda que sus clientes
Cuando creas una lista de palabras clave en tu grupo de anuncios, le indicas al podrían estar usando, Isabel recurre a la concordancia
algoritmo de Google cuáles son las búsquedas de los clientes que deberían amplia y al modificador de concordancia amplia para
coincidir con tus anuncios. sus palabras clave. Analicemos cada uno a continuación.

En este módulo, aprenderás cómo personalizar tu lista de palabras clave para

ampliar o limitar las coincidencias a fin de que se adapten lo mejor posible a los
objetivos de tu campaña.

Concordancia amplia (tipo de concordancia

predeterminada)
Isabel acaba de aumentar el inventario de bicicletas de su tienda de deportes
de aventura y quiere promocionar una nueva línea. Para que sus anuncios se
Cómo controlar las búsquedas que hacen que se muestren tus anuncios muestren al público más amplio posible y asegurarse de que su producto
aparezca en todas las búsquedas relevantes, usa la concordancia amplia
para sus palabras clave.
Selecciona la flecha para obtener más información.

Selecciona cada panel para obtener más información.

Paso 1: Piensa como tu cliente

Haz que tus palabras clave coincidan con las que tus clientes podrían usar cuando
busquen tus productos o servicios. Esto se llama segmentación por palabras clave.
 ¿Cómo funciona?

 ¿En qué forma esto ayuda a Isabel?

Paso 2: Piensa en tus objetivos comerciales

Con la concordancia amplia, Isabel puede usar palabras clave más

generales, como bici, y hacer que sus anuncios se muestren a cualquier
¿Quieres que más personas visiten tu sitio web o llegar a clientes que ya estén listos persona que busque el término bici o sus variaciones, como bicicleta.
para comprar?

Por ejemplo, si un usuario busca mejores primeras bicis para una niña
Existen cinco tipos de concordancia para tus palabras clave. De la más amplia a la de 6 años o bicis de montaña en oferta para hombres, se mostrará el
más limitada, estas son la concordancia amplia, la concordancia amplia modificada, anuncio de Isabel debido a que los términos de búsqueda incluyen una
la concordancia de frase, la concordancia exacta y las palabras clave negativas. variación de la palabra clave bici. Esto permite que el sitio de la tienda

tenga más oportunidades de que las personas lo vean y aumenta la
Existen algunos términos de búsqueda que no tienes duda de que tus clientes usan, probabilidad de que los anuncios de Isabel se muestren para los términos
pero hay otros que no son tan fáciles de predecir. Independientemente de tu de búsqueda que posiblemente no consideró.
objetivo, puedes usar tipos de concordancia para llegar a la mayor cantidad posible
de clientes que posiblemente estén interesados en tu negocio.

Paso 3: Deja que Google se encargue

Haz que las listas de palabras clave y los anuncios de texto creados de forma
dinámica se desarrollen automáticamente a partir del contenido de tu sitio web. Esto Modificador de concordancia amplia
permitirá que tus anuncios se muestren con más términos de búsqueda que los que

Isabel desea promocionar la bicicleta azul para niñas que más se vende en su
No será necesario crear una lista exhaustiva de palabras clave para
tienda. Para que sus anuncios se muestren a un público amplio que tiene la  cada tipo de maleta que la empresa venda.
intención de comprar una bicicleta, y limitarlos a la vez a las personas que
 buscan bicicletas azules para niñas, agrega modificadores de concordanciaExplora el valor de la Búsqueda de Google
amplia a sus palabras clave.
  Explora el valor de la Búsqueda de Google 
Ocultar respuesta  Mostrar comentarios

Selecciona cada panel para obtener más información.

 ¿Cómo funciona?

Si agregas un signo más antes de la palabra clave, se transformará en un Cómo usar los tipos de concordancia para limitar tu alcance

modificador de concordancia amplia. Esto hará que tus anuncios

aparezcan únicamente si la palabra clave o sus variaciones cercanas se Ahora que sabes cómo llegar a un público amplio, veamos cómo Isabel usa la concordancia de frase y la concordancia
encuentran en alguna parte de los términos de búsqueda. exacta en sus palabras clave para limitar el público que ve sus anuncios.

Esto es distinto de la concordancia amplia, que admite que aparezca

cualquier variación de la palabra clave en el término de búsqueda. Los
modificadores de concordancia amplia únicamente admiten variaciones
cercanas. Concordancia de frase
Isabel desea promocionar un descuento que ofrece para una nueva bicicleta
 ¿En qué forma esto ayuda a Isabel? para niños llamada Mi Primera Gran Bici. Para que sus anuncios se muestren
únicamente a las personas que buscan esa marca de bicicleta, agrega
concordancias de frase a sus palabras clave.
¿Por qué aparecerá el anuncio de Isabel si el término de búsqueda
 es bicicletas azules para niñas deportistas y las palabras clave Selecciona cada panel para obtener más información.
con modificador de concordancia amplia son +azul, +niña y +bici?

 ¿Cómo funciona?

Colocar las palabras clave entre comillas las convierte en una

Sugerencia
La concordancia amplia es una buena opción si deseas invertir menos tiempo en
crear listas exhaustivas de palabras clave. Tus palabras clave coincidirán con una
variación más amplia de términos de búsqueda y podrás llegar a personas que no
busquen específicamente tu marca o empresa. Es como arrojar una gran red para
abarcar búsquedas relacionadas con tus palabras clave.
concordancia de frase. Esto permite que tus anuncios aparezcan
únicamente si las palabras clave que están entre comillas o las
variaciones cercanas a estas coinciden con el término de búsqueda de un
usuario.
Este criterio es distinto del modificador de concordancia amplia, ya que
no puede haber ninguna palabra adicional entre los términos de
búsqueda del usuario, pero pueden aparecer palabras adicionales
similares antes o después de la concordancia de frase.

Los modificadores de concordancia amplia te permiten indicar si hay conceptos

relacionados con tus palabras clave que deben estar presentes en las búsquedas a  ¿En qué forma esto ayuda a Isabel?
las que llegan tus anuncios.

¿El término de búsqueda ¿Vale la pena comprar mi primera gran

 bici? permitirá que se muestre el anuncio de Isabel si usa la
concordancia de frase en su palabra clave “Mi primera gran bici”?

Verificación de conocimientos
Una empresa nueva de maletas quiere atraer a clientes a su sitio web. En su
situación, ¿cuáles son los beneficios de usar la concordancia amplia?
Concordancia exacta

Selecciona todas las opciones que correspondan. Isabel ofrece descuentos en bicicletas para niños y realmente desea atraer a
clientes que busquen ofertas. A fin de hacer que las personas que únicamente
buscan promociones de bicicletas para niños vean sus anuncios, agrega la
concordancia exacta a sus palabras clave.
Únicamente llegará a personas que busquen la marca.

Selecciona cada panel para obtener más información.

Puede asegurarse de llegar únicamente a los clientes que busquen

equipaje de mano.
 ¿Cómo funciona?

 Puede llegar a clientes potenciales que aún no conozcan la marca. Para usar la concordancia exacta, coloca las palabras clave entre
corchetes. De este manera, tus anuncios aparecerán únicamente si la
 búsqueda significa lo mismo que tu palabra clave, que puede incluir
variaciones cercanas de tu palabra clave, como errores ortográficos,
plurales y sinónimos.
 Explora el valor de la Búsqueda de Google  
Cómo usar los tipos de concordancia para que los anuncios nodeaparezcan
Explora el valor en las
la Búsqueda de Google 
Esto es distinto de la concordancia de frase, pues no se pueden incluir
palabras adicionales antes ni después de los términos de búsqueda.
búsquedas incorrectas

Por ejemplo, la palabra clave [bicicletas para hombres] aparecerá Veamos cómo Isabel usa las palabras clave negativas para que sus anuncios se muestren únicamente a los clientes relevantes.
cuando alguien busque bicicletas para hombres o bicis para hombres,
pero no para bicis para hombres en venta.

 ¿En qué forma esto ayuda a Isabel?

Palabras clave negativas
Isabel desea segmentar la palabra clave bicicletas para niños en la
¿El anuncio de Isabel coincidirá con las palabras de concordancia amplia, pero nota que sus anuncios a veces coinciden con el
búsqueda mejores ofertas de bicicletas para niño si usa las término de búsqueda monopatines para niños. Sin embargo, por ahora no
 palabras clave de concordancia exacta [ofertas de bicicletas para tiene monopatines en su inventario. Hasta que no tenga monopatines
niño]? nuevamente en su tienda, prefiere que sus anuncios se muestren únicamente a
las personas interesadas en bicicletas. Para ello, agrega el término -monopatín
como palabra clave negativa a su lista de palabras clave.

Selecciona cada panel para obtener más información.

Verificación de conocimientos  ¿Cómo funciona?

Si tu palabra clave de concordancia exacta es [calzado Si agregas un signo menos antes de la palabra clave monopatín, esta se
para correr], ¿qué búsquedas pueden hacer que se convertirá en la palabra clave negativa (-monopatín). Esto significa que
muestre tu anuncio? no se mostrarán anuncios si alguien incluye esta palabra clave negativa
en su búsqueda.
Selecciona todas las opciones que correspondan.

 ¿En qué forma esto ayuda a Isabel?

 Calzado para correr

 calzado de correr

calzado para correr mejor

Verificación de conocimientos
Imagina que tienes una tienda en línea que hace y entrega jugos orgánicos (pero no batidos ni licuados) en 30 minutos.
 tenis para correr
¿Qué lista de palabras clave usarías para lograr cada uno de los siguientes objetivos comerciales?

Mejor calzado para correr Arrastra y suelta cada conjunto de palabras clave en la casilla correcta.

Ocultar respuesta  Mostrar comentarios Aumentar las ventas

-licuados (negativa)
-batidos (negativa)
 “jugos orgánicos”
(concordancia de frase)

Sugerencia Aumentar la cantidad de visitantes

de tu sitio web +jugo orgánico (modificador
La concordancia de frase es una buena alternativa si buscas una opción más  de concordancia amplia)

flexible que la concordancia exacta, pero más segmentada que la concordancia

amplia. Además, te ayuda a llegar a más clientes, a la vez que muestra tus anuncios
a quienes probablemente busquen tus productos o servicios.

La concordancia exacta es una buena opción si te interesa que tus anuncios

coincidan con búsquedas de usuarios muy específicas. Las palabras clave de
Ocultar respuesta  Mostrar comentarios

concordancia exacta te permiten llegar únicamente a las búsquedas que tienen el

mismo significado de tus palabras clave.

2. Domina los aspectos básicos de una campaña 4. Complementa tu estrategia de palabras clave
Compara los tipos de concordancia  de Búsqueda de Google  con los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) 

 Seleccionar el tipo de concordancia apropiado puede ayudarte a mostrar tusExplora

anunciosela valor
las personas correctas. Revisa todos los
de la Búsqueda de Google
tipos de concordancia que aparecen a continuación para saber cómo amplían o limitan tu alcance.
  Explora el valor de la Búsqueda de Google 

Tipo de Símbolo Si tu palabra Entonces tus anuncios podrían aparecer

Y si la persona buscaba:
concordancia especial clave es: en las búsquedas si:
Concordancia ninguno bicicletas La palabra clave o cualquier variación de comprar bicicletas para
amplia infantiles esta (como errores ortográficos, niños

sinónimos o búsquedas relacionadas) está Monopatines para niños
en cualquier parte de los términos de
búsqueda.
Modificador +palabra clave
+bicicletas La palabra clave o sus variaciones Bicicletas y juguetes
de +infantiles cercanas se encuentran en cualquier parte infantiles
concordancia de los términos de búsqueda. Pueden Bicicletas de montaña
amplia aparecer más palabras antes o después para niños
de esos términos, o entre ellos.
Concordancia “palabra clave”
“bicicletas Las palabras clave que están entre Bicicletas infantiles
de frase
infantiles” comillas (o sus variaciones cercanas) seguras
coinciden con los términos de búsqueda. comprar bicicletas
No se pueden incluir otras palabras entre infantiles
esos términos. bicicletas infantiles en
venta
Concordancia [palabra clave]
[bicicletas La palabra clave exacta o sus variaciones bicicletas infantiles
exacta
infantiles] cercanas tienen el mismo significado de bicicleta para niño
los términos de búsqueda. No se puede bicicletas de niños
incluir ninguna palabra adicional ni antes
ni después de los términos de búsqueda.

Sugerencia
Los tipos de concordancia más amplia (la concordancia amplia y el modificador
de concordancia amplia) te ayudan a descubrir términos que quizá desconozcas,
mientras que la concordancia exacta es útil para los términos de búsqueda que
sabes que tus clientes usarán cuando busquen un producto o servicio para el que
deseas proporcionar un mensaje específico.

A continuación
Ahora que ya sabes cómo personalizar tu lista de palabras clave para que se adapte
mejor a los objetivos de tu campaña, analicemos cómo puedes complementar tu
estrategia de palabras clave con los anuncios dinámicos de búsqueda.

2 Domina los aspectos básicos de una campaña 4 Complementa tu estrategia de palabras clave



A diario, surgen cada vez más momentos de búsqueda,

así como búsquedas nuevas. De hecho, de todas las
búsquedas que se realizan en Google cada día, el,
 Explora el valor de la Búsqueda de Google   Explora
15% son el valor
búsquedas de la Búsqueda de Google
completamente nuevas. Esto puede 
hacer que abarcar manualmente todas las búsquedas se
convierta en una tarea interminable, lo que además
derivaría en oportunidades perdidas.

Crear creatividades de anuncios a gran escala y hacer que

coincidan de manera apropiada con cada una de tus

4. Complementa tu estrategia de palabras clave con los páginas de destino también puede ser una tarea difícil.
Podrías tener un sitio web con cientos, miles o, incluso,
millones de páginas de destino cambiantes que
anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) requieren actualizaciones constantes de títulos de
anuncios y URLs visibles.  

Nuestra respuesta a este problema apremiante: los anuncios dinámicos de

Si tu propósito es que tus anuncios se muestren en las búsquedas que son
relevantes para tu empresa, incluso aquellas que no habías considerado, los
búsqueda
anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarte.

En este módulo, aprenderás cómo complementar tu estrategia de palabras clave

con los anuncios dinámicos de búsqueda.

¿Qué son los anuncios dinámicos de

búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarte a
aumentar el alcance de tus campañas de Búsqueda. En
lugar de crear un anuncio para cada página de tu sitio y
Supongamos que quieres crear una campaña de Búsqueda para una tienda de agregar palabras clave para cada uno de esos anuncios,
bicicletas y deportes de aventura. ¿Cuántas palabras clave crees que debes los anuncios dinámicos de búsqueda usan la comprensión
agregar a tus grupos de anuncios para hacer que tus anuncios coincidan con que Google tiene de tu sitio para personalizar y
las búsquedas más relevantes de los usuarios? segmentar tus anuncios.

Escribe tu respuesta abajo.

¿Cuál es tu cifra estimada?

Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda

Guardar Borrar ¿De qué manera tú, tus clientes potenciales y Google están involucrados en el funcionamiento de los anuncios dinámicos de
búsqueda?

1. Tú especificas las páginas de tu sitio 2. El cliente ingresa su término de 3. Si tienes contenido relevante para
web, el presupuesto diario y la plantilla búsqueda en la Búsqueda de Google. esa búsqueda, Google genera un título
del anuncio. de anuncio y una URL de destino de
El desafío de crear listas de palabras forma dinámica para la página de tu
sitio que tenga el mayor nivel de
clave  concordancia.

Crear listas de palabras clave para las búsquedas de

usuarios que son relevantes para tu empresa puede ser
desafiante y consumir mucho tiempo. El aumento Selecciona el panel para obtener más información.
acelerado del uso de smartphones, así como la adopción
de la búsqueda por voz y los asistentes digitales, ha
cambiado la manera en que los clientes te encuentran, lo Sé un poquito más técnico
que produce un alto volumen de búsquedas que

sencillamente no puedes prever.  

Con la tecnología de rastreo web de Google, los anuncios dinámicos de búsqueda indexan tu sitio web y utilizan este índice
a fin de determinar si la búsqueda de un cliente es relevante para tu negocio. Si el término de búsqueda coincide con el
índice, los anuncios dinámicos de búsqueda crean automáticamente un título y una URL de destino personalizada en  La URL contiene
función del término de búsqueda del cliente. Además, ingresan un anuncio dinámico
Explora de búsqueda
el valor en función de tu
de la Búsqueda de Google Explora el valor de la Búsqueda de Google
 plantilla en la subasta de Google Ads. Solo tienes que crear la descripción en la plantilla por adelantado: el resto del
  
proceso es automático y se basa en el término de búsqueda del cliente.  La URL es

 Feeds de páginas

Nota
Los anuncios dinámicos de búsqueda generan anuncios altamente relevantes que
Beneficios clave de los anuncios dinámicos de búsqueda
complementan tus demás campañas de Google Ads. Estos anuncios aportan valor a
las búsquedas relevantes que tus palabras clave actuales no abarcan, lo que
complementa tu estrategia de palabras clave y garantiza que no pases por alto
ninguna búsqueda relevante.

Anuncios dinámicos de búsqueda en acción

Veamos cómo se lleva a cabo el proceso de creación de un anuncio dinámico de búsqueda.

Selecciona la flecha para obtener más información.

Alcance y cobertura Eficiencia y ahorro de tiempo Transparencia y control
Paso 1:  Haz que tus anuncios aparezcan en más No inviertas tu tiempo en crear No sacrifiques el control.
Una persona escribe un término de búsqueda. búsquedas. anuncios infinitos. 

Los anuncios dinámicos de búsqueda te
Paso 2:  Haz que tus anuncios coincidan con las Deja de administrar extensas listas de brindan transparencia mediante el
Google hace que esa búsqueda coincida con la página de destino más relevante de tu sitio. búsquedas que podrías haber pasado palabras clave. Ya no será necesario informe de términos de búsqueda,
por alto y que son muy relevantes para que detengas o crees anuncios en proporcionan control a través de las
tu sitio. función de la demanda o la temporada, ofertas a nivel de la segmentación
Paso 3: ya que nuestra tecnología de rastreo dinámica y excluyen el tráfico
El algoritmo de Google crea un anuncio basado en tu plantilla y un título personalizado. web administra esas tareas por ti y irrelevante.
determina qué ofrece tu sitio web y
cuándo.*

* El rastreador tarda algunos días en actualizarse.

Opciones de segmentación para los

anuncios dinámicos de búsqueda
Tú controlas la manera en que Google hace que las Posiciona los anuncios dinámicos de
búsquedas de las personas coincidan con el contenido de
tu sitio. Hay diferentes opciones de segmentación de
búsqueda en función de tus objetivos
sitios, cada una con un nivel de control distinto. comerciales

Selecciona cada panel para obtener más información. ¿Cuáles son tus objetivos comerciales y cómo pueden
ayudarte los anuncios dinámicos de búsqueda a
alcanzarlos?
Páginas de destino de grupos de anuncios
 estándares Selecciona cada panel para obtener más información.

Esta es la opción más sencilla, dado que incluye

 Alcance incremental
todas las páginas web que ya usas como páginas de
destino para los anuncios de todas tus cuentas.
“Quiero asegurarme de que mis anuncios se
muestren en búsquedas más relevantes de los
 Categorías usuarios”.
 Usa los anuncios dinámicos de búsqueda como
complemento de tu estrategia actual de palabras
clave. Esto requiere poco esfuerzo y garantiza una Explora el valor de la Búsqueda de Google
 buena cobertura sin necesidad de una

administración de campañas o implementación
complejas.

 Automatización de cola larga

 Expansión rápida

Resumen
Las campañas de Búsqueda de Google son una manera eficaz de llegar a tus
clientes cuando más te necesitan, es decir, cuando buscan tus productos y
servicios con el motor de la Búsqueda de Google. Facilitamos que tú y tus
anuncios establezcan esa conexión duradera con tus clientes, mediante
distintas opciones de palabras clave y concordancias, además de nuestro
algoritmo de aprendizaje automático en los DSA.

A continuación
Continúa con el siguiente módulo para realizar las siguientes acciones:

Verificar tus conocimientos

Acceder a recursos útiles
Proporcionar comentarios sobre el curso

3. Administra qué búsquedas hacen que se

  5. Verifica tus conocimientos 
muestren tus anuncios
  Campaña

 Explora el valor de la Búsqueda de Google    Grupo de anuncios Explora el valor de la Búsqueda de Google 

 Anuncio

Enviar  Mostrar comentarios

5. Verifica tus conocimientos

¿Cuáles son las dos personas que posiblemente vean un anuncio con la palabra clave +camisa +negra (configurada como
modificador de concordancia amplia)?

Selecciona todas las opciones que correspondan.

 Una persona que busque el término quiero comprar una camisa negra

Es hora de verificar lo que aprendiste.

Una persona que busca el término camisa
Responde las preguntas correctamente
para completar este curso. Una persona que busca el término camisa marrón

 Una persona que busca el término camisa con botones negros    

Enviar  Mostrar comentarios

¿Cuál es la propuesta de valor clave de las campañas de Búsqueda de Google?

Selecciona la mejor respuesta.

¿Qué parte de un anuncio de Búsqueda no generan automáticamente los anuncios dinámicos de búsqueda?

Selecciona la mejor respuesta.

 Mostrar sus anuncios cuando un cliente busque su producto o servicio

Influir en los resultados orgánicos  Línea descriptiva

Aparecer como un anuncio de texto, un anuncio de video o un anuncio en forma de banner en uno de los sitios de Título
los socios de Google

URL de destino
Llegar a personas en Google.com que podrían estar interesadas en tu marca, sin importar lo que busquen

Todas las opciones anteriores se generan automáticamente

Enviar  Mostrar comentarios

Enviar  Mostrar comentarios

Organiza los siguientes elementos en orden de jerarquía comenzando con el de nivel superior.

Arrastra y suelta los elementos en el orden correcto.

Recursos

Selecciona los vínculos que aparecen abajo para obtener más información
 Cuenta
sobre el valor de la Búsqueda de Google.

Cómo crear una campaña - Centro de ayuda

 Explora el valor de la Búsqueda de Google

Cómo elegir dónde y cuándo aparecen los anuncios - Centro de ayuda 

Planificador de palabras clave: Cómo buscar palabras clave nuevas - Centro de

ayuda

Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda - Centro de ayuda

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Gracias por completar este curso. Esperamos que haya sido una experiencia enriquecedora. 

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4. Complementa tu estrategia de palabras clave

 con los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) 