MASTERCLASS AST

ARQUITECTURA SEO TRANSACCIONAL

¿POR QUÉ ESTAMOS HOY AQUÍ?
Vamos a enseñarte a llevar tu web al siguiente nivel
 VAS A APRENDER A

Identificar qué palabras Detectar todas las Crear la mejor

clave generan negocio oportunidades con un Arquitectura Web para tu
Keyword Research que sector
ofrece el mercado
 Vamos a utilizar de ejemplo real un proyecto interno
de la agencia y, además, los resultados de un caso de
éxito de un cliente
 Resultados Del mes 12 el inicio de la
Estrategia SEO hasta ahora
Crecimiento x30

A los 6 meses el
tráfico SEO se dispara
Crecimiento x10

Crecimiento sostenido
primeros meses
Inicio de la estrategia
de BIGSEO para
Cloudworks

Índice de la visibilidad Cliente SEO

 Barbacoas.online
Lo creamos a mediados de 2018

Más de 32.000 Sesiones mensuales

orgánicas

1.300 palabras clave en el TOP 10

Un total de 4.338 palabras clave

posicionadas

Hemos liderado el sector de Barbacoas

en España con una web de nicho
Arquitectura actual de Barbacoas.online
Antes de empezar, hagamos memoria...
CUSTOMER JOURNEY
 SEO en el Customer Journey

Conciencia Consideración Compra

Etapa Informacional Etapa Transaccional

Desde las primeras búsquedas que A las que hace cuando empieza a Hasta que entra en el proceso de
puede hacer un usuario explorando valorar las soluciones decisión de compra y acaba
convirtiendo
 Ejemplo Barbacoas

Conciencia Consideración Compra

Tipos de Comparativa de Comprar barbacoa

barbacoas barbacoas de carbón
 Embudo del Customer Journey

Conciencia
Aquí hay más usuarios pero
es más difícil convertir

Consideración

Aquí llegan menos usuarios

pero es dónde se generan
Compra
más conversiónes
 El camino del usuario

Conciencia Consideración Compra

Nuestra estrategia SEO

Vamos a empezar a trabajar el proyecto desde dónde convierte para tener retorno de nuestras
acciones lo antes posibles, es decir, desde la etapa Transaccional
PALABRAS CLAVE
 Hay dos tipos de palabras clave

Keywords Keywords
informacionales Transaccionales
 Keywords Informacionales
El usuario está en una fase de exploración,
previa a la decisión de compra

Son la gran mayoría del total de keywords

Tienen más volumen de búsqueda

Es más difícil generar conversiones

No suelen aparecer resultados de Google Ads

La tipología de página para posicionar es de

contenido, aportando información de valor.

Se trabajan desde la estrategia de contenidos

(blog, clusters...)
 Keywords Transaccionales
El usuario ya ha entrado en fase de decisión
de compra

La tipología de página para posicionar es de

categoría, subcategoría o página de producto

Son la minoría del total de keywords

Tienen menos volumen de búsqueda

Es más fácil generar conversiones

Aparecen resultados de Google Ads

Las trabajaremos desde la Arquitectura SEO

En realidad hay un tercer grupo...
Informacional Mixtas Transaccional
Es muy importante saber hacer una separación entre
los dos tipos de keywords
Cuando tengamos dudas:
Hacer una búsqueda en Google en "ventana de
incógnito" y estudiar la primera página de resultados
Ya podemos empezar...
 AST:
ARQUITECTURA SEO TRANSACCIONAL
PASO A PASO

Podrás descargar esta presentación y todos los procedimientos reales del proyecto que verás en ella
 Paso 1:

Hacer un listado de todas las segmentaciones que

hacen los usuarios cuando buscan tu producto
 Ejemplo de segmentación

Barbacoas de carbón

Raíz Segmentación

El usuario está segmentando por "carbón" para solo ver esa tipología de Barbacoa

La segmentación puede ir delante o detrás de la raíz. Por ejemplo: Ofertas barbacoas

Utiliza las sugerencias que te dan las herramientas
Google Suggest
Herramientas SEO: SEMRUSH
Herramientas SEO: SISTRIX
Herramientas SEO: AHREF
Herramientas SEO: UBERSUGGEST
Analiza a tus competidores
Leroy Merlin
Y, sobre todo, el conocimiento
que tienes sobre tu producto
Resultado del listado de segmentaciones

*Demostración en tiempo real*

 Paso 2:

Concatena la Raíz + Segmentos

Para encontrar todas las keywords transaccionales,
haz combinaciones de las diferentes columnas
siempre manteniendo la Raíz
Concatenación de Keywords

*Demostración en tiempo real*

https://www.found.co.uk/ppc-keyword-tool/
Resultado concatenación de Keywords

Copia todo el listado de combinaciones en un Excel

 Paso 3:

Introduce tus combinaciones en el

Keyword Planner de Google
Keyword Planner de Google es la herramienta final
vamos a utilizar para llevar a cabo el Keyword
Research
Keyword Planner de Google

Ve a la opción "Descubre nuevas palabras clave"

 Añadir palabras clave concatenadas

Haz click en el botón + dentro de "Palabras clave guardadas" y empieza a añadir todas
las concatenaciones que hemos generado anteriormente
 Añadir sugerencias del Keyword Planner

Revisa la pestaña de "Ideas para palabras clave" para comprobar si hay alguna
sugerencia de palabra clave transaccional que no hayas añadido
 SEOTIP:
Si añades el filtro de "Excluir palabras clave del plan"
no te saldrán sugerencias que ya tengas guardadas
Sabrás que has acabado tu Keyword Research cuando
el Planificador de palabras clave no te de ninguna
sugerencia más de Keywords transaccionales...
(porque las habrás añadido todas)
Descarga el listado de keywords con las búsquedas

Descarga el documento en Excel o Google Spreadsheet y elimina todas las keywords que
no tengan volumen de búsquedas
Y este es el resultado...
Keyword Research Transaccional

*Demostración en tiempo real*

 Paso 4:

Agrupa las palabras del Keyword Research

semánticamente
 Ejemplo agrupación semántica

Todas estas keywords tienen una intención de búsqueda muy parecida y devuelven páginas
de resultados de Google casi idénticas.
Las agrupamos para trabajarlas de forma conjunta, no tendría sentido crear una página para
cada una de ellas.
 Paso 5:

Construye la AST por niveles de navegación:

De más genérico a más segmentado
Construcción de la Arquitectura por niveles

Cada columna es un nivel de profundidad en la navegación de la web

 Información de cada página

Propuesta de URL
Volumen de búsqueda
optimizada
por keyword

Keyword principal

Resto de keywords
secundarias

Potencial total de
captación de la
categoría
 Ejemplo del Ratio Búsquedas/Conversión

Fíjate que cuanta más profundidad, más segmentación y, por lo tanto, menos volumen de búsquedas.
Pero es tráfico de mayor calidad porque el usuario sabe mejor lo que quiere y hay mayor ratio de conversión
AST: Arquitectura SEO Transaccional

*Demostración en tiempo real*

 Conclusiones de la Arquitectura SEO Transaccional
La AST inicial tenía 23 páginas

La nueva propuesta de AST tendrá más de

100 páginas

Vamos a aumentar exponencialmente el

potencial de captación transaccional de la
web

La mayoría de nuevas páginas son de

segundo nivel

Tráfico de mayor calidad

Mejor ratio de conversión
Menos competencia
 Hemos creado la mejor Arquitectura SEO
Transaccional del mercado de Barbacoas y te vamos
a enseñar cómo la implementamos en la web en
tiempo real y paso a paso
barbacoas.online
pero...
 Paso 6:

Construye las mejores páginas s s para cada

r C l a
nivel de la Arquitectura
ente MSEO
a s t e Transaccional
i g u i
en la s
CASO DE ÉXITO BIGSEO
 Cloudworks

Espacios de Coworking en Madrid y Barcelona

 Resultados Del mes 12 el inicio de la
Estrategia SEO hasta ahora
Crecimiento x30

A los 6 meses el
tráfico SEO se dispara
Crecimiento x10

Crecimiento sostenido
primeros meses
Inicio de la estrategia
de BIGSEO para
Cloudworks

Índice de la visibilidad SEO de Cloudworks

BENEFICIOS DE LA AST
 Beneficios

Aparecer donde los

Disparar las conversiones Retorno de las acciones
usuarios de mayor calidad
de tu proyecto de SEO en menor tiempo
te están buscando
GRACIAS
Si quieres estrategias como Si quieres aprender sobre
esta para tu negocio: marketing con nosotros:

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