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Este documento describe el mercado de consumo y el proceso de decisión de compra. El mercado de consumo incluye a personas y familias que compran bienes y servicios para su propio uso, diferenciándose por sus preferencias y hábitos. El proceso de decisión de compra consta de 5 etapas: reconocimiento de necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, compra, y evaluación post-venta.
Este documento describe el mercado de consumo y el proceso de decisión de compra. El mercado de consumo incluye a personas y familias que compran bienes y servicios para su propio uso, diferenciándose por sus preferencias y hábitos. El proceso de decisión de compra consta de 5 etapas: reconocimiento de necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, compra, y evaluación post-venta.
Este documento describe el mercado de consumo y el proceso de decisión de compra. El mercado de consumo incluye a personas y familias que compran bienes y servicios para su propio uso, diferenciándose por sus preferencias y hábitos. El proceso de decisión de compra consta de 5 etapas: reconocimiento de necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, compra, y evaluación post-venta.
Se refiere a todos aquellos compradores que adquieren bienes y servicios para su
consumo en vez de revender. A pesar de esto, los consumidores se diferencian unos de otros por sus preferencias, gustos y hábitos de compra.
Estos mercados se encuentran integrados por personas o familias que obtienen
productos para su uso personal. Por medio de este mercado, se puede tener la oportunidad de llevar a cabo diversas transacciones de compras y venta que produce la empresa para sus clientes.
Proceso de decisión de compra
El proceso de decisión de compra, también conocido como proceso de decisión del consumidor, se refiere a las etapas de toma de decisión que un consumidor atraviesa antes, durante y después de realizar la compra de un producto o servicio. Un punto central de este proceso es el hecho de que la compra es generalmente valorada en términos monetarios y que el consumidor se toma su tiempo para analizar las alternativas a su alcance. Durante este proceso el consumidor se da cuenta de cuáles son sus necesidades y las analiza, recolecta información sobre la mejor forma de solventarlas, evalúa las alternativas disponibles y realiza una decisión de compra final, para posteriormente evaluar su experiencia de compra. El método elegido por los expertos para identificar y rastrear el proceso de toma de decisiones del consumidor consiste en considerarlo en cinco etapas individuales: Etapa 1. Reconocimiento de la necesidad La primera etapa del proceso de decisión de compra en la que el consumidor es capaz de reconocer cuál es el problema o necesidad que presenta y, posteriormente, cuál producto o tipo de producto es el que podrá saciar su necesidad. Comúnmente este se reconoce como el primer y más crucial paso en el proceso, pues es necesario que los consumidores perciban la necesidad o problema que enfrentan para que puedan seguir adelante en la consideración de compra de un producto. Etapa 2. Búsqueda de información La búsqueda de información, considerada el segundo paso dentro del proceso de decisión de compra, es la etapa en la que un consumidor que ha reconocido previamente un problema o necesidad será persuadido a buscar información, ya sea interna o externa. Esta etapa es también cuando el consumidor busca conocer el valor de un producto o servicio por comprar, por lo que es donde conoce con más claridad las opciones que tiene a su disponibilidad. Etapa 3. Evaluación de alternativas Durante esta etapa del proceso de decisión de compra, los consumidores evalúan todas sus opciones de productos y marcas en una escala de atributos que tengan la posibilidad de proveer el beneficio que están buscando. Etapa 4. Compra Esta es la etapa donde los consumidores están listos para comprar, han decidido dónde y qué es lo que quieren comprar y están listos para invertir su dinero. Durante esta etapa el consumidor se genera la intención de comprar con una marca porque ha evaluado todas las alternativas y ha identificado el valor que le traerá cada una. Etapa 5. Evaluación Post Venta En esta etapa del proceso de compra los consumidores reflexionan sobre su compra reciente. Piensan cómo se sintieron al respecto, si fue una buena inversión y, sobre todo, si regresarán a la marca para futuras compras y la recomendarán entre sus amigos y familia. Conclusión El mercado de consumo va dirigido a las personas comunes que compran bienes y servicios para su propio uso personal, esto quiere decir que va dirigido hacia las familias y personas cotidianas. Los compradores se diferencian entre si mediante los gustos, preferencias y necesidades que cada uno tiene para sus diferentes características de consumo en general. Por otra parte, el proceso de decisión de compra es algo que todos en nuestras vidas hemos realizado, es aquel proceso que hacemos al querer hacer una compra de un producto o servicio, en su desarrollo se escogen y se analizan varios aspectos, ya que se basa en la toma de decisiones que el consumidor tiene que hacer antes, durante y después de realizar su compra.
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