10-Black Hat SEO

[AFO008862] Experto en Marketing Online y Posicionamiento Web
[MOD008373] Marketing Online y Posicionamiento Web

[UDI044295] Black Hat SEO
1. ¿Qué es Black Hat SEO?
Black Hat SEO:

Son unas técnicas conocidas penalizadas por los buscadores al violar sus directrices.
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El Black Hat SEO es el nombre que se le da a las técnicas penalizables por los buscadores, es decir,
co
que los buscadores identifican aquellas acciones que los webmasters aplican en los sitios web para
obtener mejores puestos dentro de los resultados naturales de los buscadores.
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Así, esta técnica surgió cuando los webmasters se dieron cuenta de que los resultados de los
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buscadores eran manipulables de forma que aplicando ciertas reglas los buscadores posicionaban
pu
una página Web con mejores resultados que sus competidores.

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El Black Hat SEO, es una técnica de posicionamiento que puede ser de utilidad en la fase de
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lanzamiento de un sitio Web o al comienzo de una campaña SEO, puesto que aporta un rápido
aumento en las posiciones de los buscadores. Esta técnica aprovecha las deficiencias de los
buscadores para conseguir un posicionamiento poco lícito de sus páginas o eliminar a la
competencia de los resultados mostrados.
Por tanto, se recomienda no abusar de estas estrategias, ya que aunque sí es cierto que su uso
puede resultar beneficioso, se deben utilizar de forma puntual para que los buscadores,
especialmente Google, valoren el crecimiento natural de enlaces a una Web y se evite las
campusvirtual.grupoesneca.com
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penalizaciones al sitio por un aumento exagerado de enlaces.
Otra técnica de uso más recomendable es la conocida como White Hat SEO. Esta técnica sí cumple
con las normas Google, Bing, Yahoo!, etc. Se trata de técnicas de uso y sentido común, basadas en
generación de contenido útil para el usuario, creación de enlaces, etc.
El Black Hat SEO, por tanto, son técnicas y tácticas centradas en obtener un mejor ranking de una
empresa de forma “poco lícita”, engañando a los buscadores y explotando las debilidades de su
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Algoritmo.
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Algunas de las prácticas, a modo de ejemplo, de Black Hat SEO son las siguientes:
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ec
Texto oculto: técnica que apenas se utiliza, que consiste en ocultar texto o palabras clave con
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el mismo color de fondo para que no sean visibles, pero sí rastreables por los robots.
es
Cloacking: esta táctica muestra un contenido determinado a los buscadores y otro a los
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usuarios. La página que se muestra a los buscadores está sobreoptimizada con las KeyWords
que interesan posicionar.

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Spinning: se realizan diferentes versiones de un mismo contenido, ya sea a mano o con un

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software automático que cambie palabras por sonidos.

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Comprar dominios caducados: consiste en adquirir dominios que ya han expirado, aunque
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aún conservan autoridad para montar una web nueva o redirigirlo hacia donde interese.
ir
SPAM en foros y blogs: va a colocar enlaces masivos en comentarios de blogs y foros.

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También consiste en crear multitud de blogs y webs de baja calidad con el fin de linkbuilding a
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otros sitios web para mejorar la indexación y posicionamiento de los mismos, creando una gran
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pirámide de enlaces.
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KeyWord Stuffing: esta técnica consiste en repetir frecuentemente la palabra clave en la web
con la intención de posicionarla.
Page hijacling: aquí se secuestra una página creando una copia muy parecida para hacer
creer al buscador que la copia es la original y ganar posiciones de esta forma en los rankings.
Contenido duplicado: esta técnica se basa en copiar y pegar artículos de otras webs o blogs
sin cambiar el contenido.
Spanglish: se utilizarán palabras que estén mal escritas como palabras clave con el fin de
captar quienes busquen errores gramaticales.
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Se destaca que algunas de estas técnicas están ya pasadas de moda, siendo detectadas muy
rápidamente por los buscadores, aunque en su día fueron bastante efectivas. En la actualidad la
tendencia es buscar un estable White Hat SEO.
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2. White Hat SEO
Por otro lado, se destaca el White Hat SEO, consistente en las técnicas éticamente correctas que
cumplen las directrices marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una web. Su objetivo
fundamental es hacer más relevante una página para los buscadores.
Hace referencia, por tanto, a las tácticas, técnicas y estrategias que se pueden emplear para
posicionar mejor el blog en los buscadores, siempre atendiendo a los términos y condiciones de los
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mismos, es decir, de forma totalmente legal y según se marca en las directrices.
co
Es cualquier práctica que mejora el posicionamiento de búsqueda en una página de resultados de los
a.
motores de búsqueda (las SERP), sin modificar la integridad del sitio web y respetando todos los
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términos y condiciones de servicio en los buscadores. Se trata de tácticas que se mantienen dentro
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de los límites definidos por los buscadores, principalmente por Google.
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Algunas características que el White Hat SEO tiene en cuenta son:

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En cuanto al contenido
Ofrecerá un contenido destinado de forma primordial a resolver las dudas que se plantea
el usuario. Mostrar un contenido original y útil es la mejor forma de conseguir enlaces de
otras páginas. Esta técnica es conocida como linkbaiting.
En cuanto al diseño
Éste deberá ser cuidado, adaptado a cualquier dispositivo y que mejore la experiencia del
usuario. Tener una web responsive puede ser un elemento fundamental para posicionar en
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resultados de búsqueda por móvil.
En cuanto al código
Es imprescindible tener un código HTML bien estructurado, puesto que cuanta más
claridad tengan las páginas para los buscadores, mejores resultados. Optimizar el rastreo
ayudará a aumentar la relevancia de la web en los buscadores.
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3. Riesgos del uso de Black Hat SEO
Todo aquel que contrata a una empresa o persona que hace Black Hat SEO debería ser consciente
de los riesgos que esto supone, aunque lo que se suele pretender son resultados rápidos.
Los riesgos no se tendrán tan en cuenta cuando no se le da importancia a que el proyecto se hunda,
puesto que no se tiene que monetizar una marca durante mucho tiempo.
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Entre los riesgos que supone la utilización de Black Hat SEO se van a destacar los siguientes:
co
Penalización que influye en el descenso del posicionamiento (puede ser temporal o
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permanente).
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Penalización en la que se eliminará directamente del posicionamiento (también puede ser
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temporal y permanente).
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Normalmente cuando se producen reincidencias, se toman en cuenta las siguientes opciones de
ru
penalización:
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Cancelación de la cuenta.
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Eliminación de los anuncios en las páginas propias.

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Eliminación de los anuncios en otras páginas que no sean propias.

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Esta estrategia de posicionamiento viola las normas establecidas por los buscadores para posicionar
pu
un sitio y se sirve de técnicas un tanto peligrosas y comúnmente prohibidas.

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4. Técnicas Black Hat SEO
Como se ha dicho con anterioridad, Black Hat SEO son las técnicas y estrategias de posicionamiento
poco convencionales que sigue una web para mejorar los resultados de búsqueda de determinadas
palabras clave. Estas técnicas pueden resultar poco éticas o, en su defecto, estar penalizadas por las
directrices de Google.
Algunas de las técnicas Black Hat SEO son las que se presentan a continuación.
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A. Backlinking
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Backlinks:
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Es un link que procede desde otra página diferente y que apunta a la propia web o blog.
es
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Se destacan dos tipos de links o enlaces externos:

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Enlaces “Dofolow” o “Follow”: enlace que transmite autoridad a la página que vincula, es
al
decir, transmite lo que se conoce en el argot del SEO como “link juice”. Con este tipo de
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enlaces se crean relaciones con otras páginas web y se facilita que los buscadores identifiquen
ir
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más fácilmente la temática del contenido.
Enlaces “Nofolow”: transmiten tráfico web, siendo por ello muy positivos para el SEO, pues
pu
otorga el tener un conjunto de backlinks más más naturales.

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El backlinking, por tanto, es uno de esos enlaces que apuntan a la web desde otras páginas de
referencia, lo que aumentará la credibilidad del site para el gigante de Internet y se transforma en
mayor presencia en el buscador.
Para hacer backlinking correctamente, obteniendo así resultados óptimos, se va a requerir tiempo y
esfuerzo. Previamente a la puesta en marcha de esta técnica, se deberá realizar lo siguiente:
Localizar sitios web de referencia para el sector en concreto. Es por eso importante calcular
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cuál es el PageRank del site.
El contenido es lo más importante, por lo que para posicionar la página, es importante
asegurarse de que se cuenta con un contenido relevante con información relevante.
Se deberán crear enlaces de calidad que remitan a las páginas en cuestión. Algunos consejos para
ello son los siguientes:
Buscar los directorios más importantes del sector.
m
Relacionar con medios especializados en el nicho de negocio y con bloggers.
co
Si se cuenta con un Blog, se podrán hacer entrevistas.
a.
Dejar comentaros, participar en foros activos y grupos.
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B. Keyword Stuffing
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El Keywoerd Stuffing es una de las técnicas más antiguas de Black Hat SEO, en la que se trata de
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repetir de forma excesiva la palabra clave relevante, ya sea en el contenido o en los enlaces, con el
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objetivo de aumentar el posicionamiento del sitio web para palabras clave determinadas. De esta
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forma se aumenta la densidad de palabras clave y los motores de búsqueda la penalizan por ser
al
spam.
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A corto plazo se podría llegar a posicionar algún post, aunque a largo plazo quedaría al descubierto
ir
la utilización de esta técnica ya que no se añade ningún valor sobre ese contenido.
sv
pu
Aunque esta técnica sigue existiendo, ya no se percibe de forma tan exagerada. Se utilizan palabras
clave en muchos sitios diferentes, por ejemplo:

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Meta título: uso de palabras clave repetidas en los títulos.
Contenido: si se abusa se generan incoherencias en el texto y palabras clave sin sentido.
Fuente: se localiza en la parte no visible, código, para el usuario. Se usa la fuente “cero” o
blanca de fondo blanco con abuso de palabras clave para que el usuario no lo perciba pero los
rastreadores sí.
Los buscadores en general, especialmente Google recomiendan no exagerar el uso de palabras
clave, puesto que estas prácticas son penalizadas y, por tanto, causan un deterioro del
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posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda. Además, la experiencia de usuario
también empeora porque le resulta más complicado leer los textos.
Se trata de crear contenido que ofrezca información relevante y valor añadido al usuario, puesto que
el abuso de palabras clave no tiene ningún efecto positivo en SEO, lo que prefiere más contenido de
Calidad.
C. Tiered link building
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El Tiered link building es otra de las técnicas de posicionamiento SEO más extendidas y
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contundentes. Se entiende como una pirámide de enlaces, es decir, la construcción de enlaces por
a.
niveles, ir diversificando los backlinks en diferentes tipos de estratos, intentando que se potencie el
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flujo de link juice.
n
Al realizar esta técnica se desarrolla una estrategia de marketing integral, donde se realizan
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acciones de forma completa. Cuando se inicia esta técnica es importante saber que lo más
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recomendable es comenzar haciendo una estructura piramidal que se estructure fundamentalmente
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en tres “tiers”, es decir, tres niveles:

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Nivel 1
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Se colocan aquí los enlaces que van a apuntar directamente hacia la propia web. Estos enlaces
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suelen utilizar blogs y plataformas de blogging gratuitas, además de plataformas blog de

periódicos y de universidades. El contenido creado deberá tener mucha calidad.
pu
Nivel 2
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La calidad en este caso pasa a no ser tan relevante como la cantidad. Los links procederán de
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blogs, comentarios en bitácoras, foros, artículos que se encuentren en directorios,

bookmarks,… Este tipo de estrategias se suelen hacer así porque si se optase por gran calidad
y extensión, llevaría demasiado tiempo.
Nivel 3
Se puede hacer spam, pues solamente va a contar la cantidad. Los enlaces pueden ser
exactamente los mismos que en el tier 1 y 2, la calidad no va a ser importante.
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a.
Se tendrá en cuenta realizar una correcta planificación de anchor text (genéricos, contextuales,
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dominio, url, palabra clave). Atención especial también merece el evitar enlazar siempre a la home,
n
se debe cambiar la estructura de enlaces y dirigirlos también a los artículos.
es
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La pirámide de enlaces no tiene por qué ser simétrica, incluso se aconseja que no lo sea. Se podrán
crear marcadores sociales al blog A del Tier 1 y al blog B crearle comentarios en webs. Los enlaces
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deberán indexarse, ya que si no, no valdrá para nada todo el trabajo realizado.
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D. Micronichos
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Un micronicho consiste en crear un blog dedicado exclusivamente a una keyword o palabra clave,
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es decir, una palabra o frase corta que se busca mucho en los buscadores. El objetivo principal de
sv
esta técnica es encontrar una keyword rentable (que los anunciantes de publicidad AdSense paguen
pu
mucho por cada clic), sin competencia difícil (competencia media o alta) y con una cantidad de
búsquedas mínimas.
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No se puede asegurar con certeza absoluta que un micronicho sea rentable. Se pueden dar
diferentes formas de rentabilizar un micronicho, por lo que se deberá tener claro que la única
manera de conseguir ganar dinero es consiguiendo tráfico.
E. Marketing de Afiliados
El Marketing de Afiliados es un tipo de Marketing de resultados en el que un negocio recompensa
uno o más afiliados por cada visitante o cliente logrado gracias a las acciones de marketing
efectuadas por dicho afiliado. Esta estructura va a contar con cuatro players principales: el
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comerciante, la red de afiliación (que contiene las diferentes ofertas de afiliación), el afiliado y el
cliente. La agencia de gestión de afiliación también se puede presentar.
La metodología seguida en esta técnica se basa en las principales disciplinas del marketing online,
como son posicionamiento orgánico o SEO, SEM, e-mail marketing,…
La clave para crear un programa de marketing de afiliados es crear una red de contactos con los que
se puede llegar a acuerdos y conseguir objetivos.
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Los afiliados necesitan enlaces textuales y contenido audiovisual, como los banners, para añadir los
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códigos e identificar el origen de las visitas. Una vez se pone en marcha la estrategia, se han de
a.
optimizar algunos elementos como el diseño web, la usabilidad, el contenido, los formularios,… El
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marketing de afiliados, por tanto, requiere de mucha implicación, puesto que para que se encajen las
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piezas, todas las personas deben participar activamente.
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5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
El algoritmo de búsqueda de Google se encuentra constantemente en cambio. Son muchos los
cambios y actualizaciones que realiza Google al cabo del tiempo, por lo que es necesario tener una
guía donde estén reflejados los mismos. En los últimos tiempos se ha creado un espacio donde los
profesionales SEO pueden detectar de forma rápida los cambios de Algoritmos según la fecha y el
algoritmo.
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Algunos de los cambios en los algoritmos de Google son:
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Google Colibrí.
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Google Penguin.
Google Panda.
n
Google Venice.
Google Caffeine.
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Google Vince.
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A. Google Colibrí (Google Hummingbird)

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Este algoritmo aparece en 2013 y está dirigido a las nuevas tendencias de búsquedas en las que los
tu
usuarios necesitan que se interprete mucho mejor lo que desean buscar, para que los buscadores
ir
muestren resultados ajustados a sus necesidades. Se orienta a modificar el criterio de búsquedas,

sv
para intentar que los resultados sean lo más parecido posible a las conversaciones entre humanos.
pu
El nombre de Hummingbird tiene su origen en que Google considera a este algoritmo, como un
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algoritmo muy rápido y preciso, como lo pueden llegar a ser los Colibrís, que no es más que la
ca
traducción de la palabra Hummingbird al castellano. Pero esta rapidez no hace referencia a la
indexación de los contenidos. La velocidad y la precisión de Hummingbird hace referencia a los
resultados, y en especial a la forma de entender un tipo de búsquedas que hasta la fecha no daban
los mejores resultados: las búsquedas complejas.
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La búsqueda conversacional es una de las mejoras más grandes que aporta Google Colibrí. Está
a.
compuesta por varias tecnologías que se conjugan para comprender mejor la lingüística natural,
ec
para conocer mejor la forma en que los usuarios preguntan de manera natural, lo que significa que
n
este algoritmo tiene la capacidad de procesar rápidamente preguntas completas sin enfocarse sólo
en determinadas palabras clave. es

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B. Google Penguin
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Google Penguin fue la segunda actualización de Google con respecto al spam en el SEO. Está
al
centrada en la generación de enlaces externos hacia un portal de manera automática. La relevancia

tu
de Google Penguin con respecto al posicionamiento en buscadores es que limita a los sitios que sólo
realizan SEO off-site. De esta forma se va a privilegiar a los sitios con contenidos que se distribuyan
ir
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a través de las redes sociales y generen enlaces externos naturales sin necesidad de hacer link
building de manera automática.

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Google Penguin sanciona los sitios web posicionados de forma artificial en los resultados del
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buscador. Las técnicas de Google Penguin consideran spam:
Enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta.
Enlaces a la web en sitios de baja calidad.
Exceso de uso de palabras clave en el contenido de la página.
Exceso de enlaces contenidos en poco tiempo.
Exceso de enlaces entrantes o black links de mala calidad.
Compra de enlaces en granjas de enlaces o links automáticos.
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Enlaces entrantes que repiten en anchor text.
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a.
C. Google Panda
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Google Panda surge en 2011, con posteriores actualizaciones. No fue un cambio general en el
n
algoritmo de búsqueda, sino que es un factor de jerarquización o ranking agregado al antiguo o
es
clásico algoritmo de posicionamiento. La aparición de Google Panda se dio por la proliferación de
po
muchos sitios web que tenían publicados contenidos de muy baja calidad y, aun así, se mantenían en
ru
las primeras posiciones. Con la actualización de su algoritmo, muchos de estos sitios perdieron las
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posiciones en los buscadores y aquellas páginas que tenían contenidos de alta calidad subieron de
al
ranking.
tu
Panda es un factor de clasificación que a través de una actualización del algoritmo, utiliza
ir
inteligencia artificial para detectar páginas de baja calidad. Para ello se va a valorar un sitio web en
sv
función de la calidad, del diseño web, la confianza, seguridad, velocidad y si los usuarios regresan a
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visitar la página o no. Busca las semejanzas entre páginas que se consideran de alta calidad yd e
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baja calidad y, a partir de los resultados, las detecta y las descarta.

ca
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Google Panda va a afectar sólo a sitios de baja calidad, ya sean sitios completos o sólo a secciones de
este, indiferentemente de esto, se enfoca en los siguientes aspectos para imponer las penalizaciones:
Contenidos de baja calidad.
Contenido duplicado.
Participación en granjas de enlaces.
Tiempo de carga muy lento.
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Exceso de anuncios publicitarios.
co
a.
D. Google Venice
ec
Google Venice se lanzó en febrero de 2012. Se considera como un cambio en el algoritmo que lo que
n
buscaba era mejorar los resultados de las búsquedas locales a través de las SERPs o los resultados
orgánicos. es
po
El algoritmo Venice supuso un gran cambio en los resultados de Google en referencia a la ciudad o
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población desde donde se realizaba la búsqueda, potenciando la geolocalización.

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ca
Por ejemplo, si se busca “restaurante japonés” y se hace desde Granada, ya no habría que añadir
“restaurante japonés en Granada”, puesto que con poner únicamente lo que se está buscando, los
resultados extraídos se seleccionan en función de la localidad. Este cambio ha ayudado bastante al
posicionamiento web y el marketing online para empresas locales.
E. Google Caffeine
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Google introdujo en junio de 2010 un nuevo sistema de indexación de contenidos web bajo el nombre
de código “Caffeine”, del cual se formó un nuevo índice de búsqueda con el mismo nombre.
Este sistema de Indexación está basado en un amplio upgrade de infraestructuras que constituye a
partir de ahora el fundamento de todas las actualizaciones de búsqueda en la red. Caffeine se sirve
de un proceso continuado de rastreo e indexación, lo que implica un resultado mucho más rápido a
la hora de encontrar e indexar contenidos en la red.
m
Caffeine procesa cada segundo varios cientos de miles de páginas paralelamente y requiere una
co
capacidad de casi 100 millones de gigabytes. A diario se añade nueva información con una
capacidad similar.
a.
ec
Los usuarios de Google reciben desde la introducción de Caffeine unos resultados mucho más
n
actuales (50%). Esto no afecta únicamente a los resultados estáticos, sino también a aquellos en
es
forma de vídeos, imágenes, noticias y actualizaciones en tiempo real.
po
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A modo de resumen, las mejoras que supuso la incorporación de Google Caffeine son:
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Los contenidos nuevos se pueden encontrar mucho más rápido.
La capacidad de almacenamiento de Google ha aumentado significativamente y es más fácil de
escalar.
La flexibilidad de Google en el almacenamiento de contenido también ha mejorado en gran
manera.
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F. Google Vince
Google Vince se introdujo en febrero de 2009, destinado a reforzar la presencia y el posicionamiento
de las marcas en los resultados de búsqueda. Marcas que estuvieran haciendo bien las cosas,
hablando en términos SEO.
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6. Informe de Acciones manuales
En el informe Acciones manuales se incluye una lista de las veces que un revisor humano ha
determinado que alguna página de tu sitio web no cumple las directrices de calidad para
webmasters de Google. Los algoritmos de Google logran detectar la gran mayoría del spam y
disminuir su nivel automáticamente. En el resto de casos, se utilizan revisores humanos para que
revisen páginas manualmente y las marquen si infringen las directrices.
m
Es posible que los sitios web marcados se muestren menos en los resultados de búsqueda de Google
co
o incluso que se retiren por completo. En la página Acciones manuales se indican los problemas que
a.
se han detectado en tu sitio web y se proporciona información para ayudar a solucionarlos. Si el
ec
posicionamiento del sitio web se ve afectado por una acción manual antispam, se enviará también
n
una notificación por correo electrónico y mediante el Centro de mensajes.
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Desde el nacimiento de los motores de búsqueda, hay usuarios que se dedican a utilizar técnicas
m
fraudulentas para figurar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Estas acciones
ca
afectan negativamente a los usuarios de la búsqueda, pues los sitios web más relevantes quedan
ocultos bajo sitios menos relevantes. Al mismo tiempo, es negativo para los propietarios de sitios
web legítimos, porque es más difícil encontrar sus sitios. Por estos motivos, desde el lanzamiento de
Google se está trabajando para luchar contra los responsables del spam, ayudando a la gente a
encontrar las respuestas que buscan y haciendo que los sitios web reciban tráfico procedente de
búsquedas.
Google trabaja continuamente para mejorar la búsqueda. Se utiliza un método centrado en los datos
y contamos con analistas, investigadores y estadistas que evalúan la calidad de las búsquedas a
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tiempo completo. Se someten los cambios en los algoritmos a exhaustivos análisis de calidad antes
de aplicarlos.
Los algoritmos de Google son extremadamente eficaces en la detección de spam y, en la mayor parte
de los casos, descubren y eliminan automáticamente los casos de spam de los resultados de
búsqueda. Sin embargo, para proteger la calidad del índice, se tienen que realizar también acciones
manuales para eliminar el spam de los resultados de búsqueda.
m
Algunas de las acciones manuales más comunes son:
co
Sitio web atacado: Google detecta páginas que, aparentemente, se han visto afectadas por la
a.
acción de un hacker. Con frecuencia, los piratas informáticos suben archivos o modifican los
ec
existentes, de modo que luego figuran como spam en el índice. Es habitual que este contenido
n
malintencionado se oculte mediante un proceso llamado encubrimiento. Para proteger el sitio
es
es posible que las páginas del sitio web se etiqueten como vulneradas o que no ocupen un
po
puesto tan elevado en los resultado de búsqueda.
ru
Spam generado por el usuario: Google ha detectado spam generado por el usuario en el sitio
.g
web. Normalmente, este tipo de spam se encuentra en páginas de foros, páginas de libros de
al
visitas o en perfiles de usuario. Google ha llevado a cabo una acción manual de spam a las
tu
partes afectadas del sitio web. Las acciones que afectan a la totalidad del sitio aparecen en
ir
Coincidencias del sitio. Las acciones que sólo afectan a una parte del sitio web o a algunos
sv
enlaces de entrada, aparecen en Coincidencias parciales.

pu
Anfitriones gratuitos con contenido fraudulento: Google intenta ser preciso al realizar
acciones manuales relacionadas con el spam. Sin embargo, si una parte importante de las
m
páginas de los sitios web alojados en un servicio tienen contenido fraudulento, se puede llevar
ca
a cabo una acción manual en todo el servicio.
Etiquetas de estructura con contenido fraudulento: Google ha detectado que algunas
etiquetas de las páginas quizá estén usando técnicas que están fuera de las directrices para
fragmentos enriquecidos como, por ejemplo, marcar contenido invisible para los usuarios,
marcar contenido irrelevante o engañoso y otros comportamientos de manipulación. Google ha
aplicado una acción manual a las partes afectadas del sitio web, lo que puede afectar a la
visualización del sitio en los resultados de búsqueda. Las acciones que afectan a la
visualización de todo el sitio se incluyen en Coincidencias del sitio, mientras que las que
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afectan únicamente a una parte de este aparecen en Coincidencias parciales.
Enlaces artificiales al sitio web: Google ha detectado un patrón de enlaces artificiales,
engañosos o manipuladores dirigidos al sitio web. Comprar enlaces o participar en esquemas
de enlaces para manipular PageRank constituye un incumplimiento de las directrices para
webmasters de Google. Como resultado, Google ha llevado a cabo una acción manual antispam
en el sitio web.
Contenido con poco o ningún valor añadido: Google ha detectado páginas de baja calidad o
m
superficiales en el sitio web. algunos ejemplos de páginas con poco contenido que aportan poco
co
o ningún valor añadido son contenido generado automáticamente, páginas de enlaces afiliados
sin valor, contenido de otras fuentes o páginas puerta. Estas técnicas no ofrecen a los usuarios
a.
contenido único o relevante e infringen las directrices para webmasters. Google ha aplicado
ec
acciones manuales contra la actividad basura en las partes de la página afectada. Las acciones
n
que afectan a la totalidad del sitio aparecen en Coincidencias del sitio. Las acciones que sólo
es
afectan a una parte del sitio web o a algunos enlaces de entrada aparecen en Coincidencias
po
parciales.
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Encubrimiento o redireccionamiento engañoso: es posible que el sitio web muestre a los

.g
usuarios unas páginas distintas de las que muestra a Google o que redireccione a los usuarios a
al
una página diferente de la vista por Google. El redireccionamiento engañoso y el

tu
encubrimiento infringen las directrices para webmasters de Google. Google ha aplicado

ir
acciones manuales contra la actividad basura en las partes de la página afectada. Las acciones
sv
que afectan a la totalidad del sitio aparecen en Coincidencias del sitio. Las acciones que sólo
pu
afectan a una parte del sitio web o a algunos enlaces de entrada aparecen en Coincidencias
parciales.
m
Enlaces artificiales desde el sitio web: Google ha detectado un patrón de enlaces

ca
artificiales, engañosos o manipuladores que salen del sitio web. Comprar enlaces o participar
en esquemas de enlaces para manipular RankPage constituye un incumplimiento de las
directrices para webmasters de Google. Google ha aplicado una acción manual antispam en las
partes afectadas del sitio web. Las acciones que afectan a la totalidad del sitio aparecen en
enlaces de entrada aparecen en Coincidencias parciales.
Spam puro: Google ha detectado que algunas de las páginas web usan técnicas no admitidas
según las directrices para webmasters. Parece que el sitio usa técnicas de spam agresivas,
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como texto sin sentido generado automáticamente, encubrimiento, contenido copiado de otros
sitios web u otros incumplimientos repetidos o graves de las directrices de calidad de Google.
Google ha llevado a cabo una acción manual de spam a las partes afectadas del sitio web. Las
acciones que afectan a la totalidad del sitio aparecen en Coincidencias del sitio. Las acciones
que sólo afectan a una parte del sitio web o a algunos enlaces de entrada aparecen en
Coincidencias parciales.
Texto oculto o exceso de palabras clave: es posible que alguna de las páginas contenga
m
texto oculto o haga un uso excesivo de palabras clave, técnicas que están fuera de las
co
directrices para webmasters. Google ha aplicado una acción manual antispam en las partes
afectadas del sitio web. Las acciones que afectan a la totalidad del sitio aparecen en
a.
ec
enlaces de entrada aparecen en Coincidencias parciales.
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Glosario
Algoritmo: Serie de operaciones ordenadas que permite realizar un cálculo.
Google: Buscador de internet creado en 1998. Es una de las herramientas más utilizadas de la
red.
m
Blog: Espacio gratuito en Internet de intercambio y comunicación, generalmente de carácter
co
personal, en el que se hacen comentarios y anotaciones de forma cronológica sobre temas
a.
heterogéneos.
n ec
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Calidad: 1. Propiedad o conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permiten
caracterizarla y valorarla como igual, mejor o peor que las restantes de su especie 2. Carácter
po
de una persona.
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Indexación: Técnica para recuperar los datos contenidos en un fichero o en una zona de
al
memoria por medio de un índice que guarda la posición de los datos.

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Recuerda
El Black Hat SEO es el nombre que se le da a las técnicas penalizables por los buscadores, es
decir, que los buscadores identifican aquellas acciones que los webmasters aplican en los sitios
web para obtener mejores puestos dentro de los resultados naturales de los buscadores.
El White Hat SEO, consistente en las técnicas éticamente correctas que cumplen las
directrices marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una web. Su objetivo
m
fundamental es hacer más relevante una página para los buscadores.
co
Todo aquel que contrata a una empresa o persona que hace Black Hat SEO debería ser
a.
consciente de los riesgos que esto supone, aunque lo que se suele pretender son resultados
ec
rápidos.
El backlinking es uno de esos enlaces que apuntan a la web desde otras páginas de
n
es
referencia, lo que aumentará la credibilidad del site para el gigante de Internet y se transforma
en mayor presencia en el buscador.

po
El Keywoerd Stuffing es una de las técnicas más antiguas de Black Hat SEO, en la que se
ru
trata de repetir de forma excesiva la palabra clave relevante, ya sea en el contenido o en los
.g
enlaces, con el objetivo de aumentar el posicionamiento del sitio web para palabras clave
al
determinadas.
tu
El Tiered link building es otra de las técnicas de posicionamiento SEO más extendidas y
ir
contundentes. Se entiende como una pirámide de enlaces, es decir, la construcción de enlaces

sv
por niveles, ir diversificando los backlinks en diferentes tipos de estratos, intentando que se
pu
potencie el flujo de link juice.
Un micronicho consiste en crear un blog dedicado exclusivamente a una keyword o palabra

m
clave, es decir, una palabra o frase corta que se busca mucho en los buscadores.
ca
El Marketing de Afiliados es un tipo de Marketing de resultados en el que un negocio
recompensa uno o más afiliados por cada visitante o cliente logrado gracias a las acciones de
marketing efectuadas por dicho afiliado.
El algoritmo de búsqueda de Google se encuentra constantemente en cambio. Son muchos
los cambios y actualizaciones que realiza Google al cabo del tiempo, por lo que es necesario
tener una guía donde estén reflejados los mismos.
En el informe Acciones manuales se incluye una lista de las veces que un revisor humano ha
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determinado que alguna página de tu sitio web no cumple las directrices de calidad para
webmasters de Google.
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co
a.
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es
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Autoevaluación
1. La táctica que muestra un contenido determinado a los buscadores y otro a los

usuarios es:
Spinning.
m
SPAM en foros y blogs.
co
a.
Cloacking.
n ec
es
2. ¿Cuál es la técnica que consiste en repetir frecuentemente la palabra clave en
la web con la intención de posicionarla?
po
ru
KeyWord Stuffing.
.g
al
Page hijacling.
tu
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Spanglish.
sv
pu
3. Las técnicas éticamente correctas que cumplen las directrices marcadas por
m
los motores de búsqueda para posicionar una web son:

ca
Black Hat SEO.
White Hat SEO.
Cloacking.
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4. ¿Cómo se denomina a la pirámide de enlaces, es decir, la construcción de

enlaces por niveles, ir diversificando los backlinks en diferentes tipos de
estratos, intentando que se potencie el flujo de link juice?
Micronicho.
Keywoerd Stuffing.
m
co
Tiered link building.
a.
ec
5. ¿Cuándo apareció Google Panda?
n
2013.
es
po
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2011.
.g
al
2009.
tu
ir
sv
pu
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ca
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10-Black Hat SEO

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[AFO008862] Experto en Marketing Online y Posicionamiento Web

[MOD008373] Marketing Online y Posicionamiento Web

1. ¿Qué es Black Hat SEO?

Black Hat SEO:

obtener mejores puestos dentro de los resultados naturales de los buscadores.

una página Web con mejores resultados que sus competidores.

buscadores para conseguir un posicionamiento poco lícito de sus páginas o eliminar a la

competencia de los resultados mostrados.

penalizaciones al sitio por un aumento exagerado de enlaces.

generación de contenido útil para el usuario, creación de enlaces, etc.

que interesan posicionar.

Spinning: se realizan diferentes versiones de un mismo contenido, ya sea a mano o con un

software automático que cambie palabras por sonidos.

SPAM en foros y blogs: va a colocar enlaces masivos en comentarios de blogs y foros.

con la intención de posicionarla.

sin cambiar el contenido.

captar quienes busquen errores gramaticales.

tendencia es buscar un estable White Hat SEO.

2. White Hat SEO

fundamental es hacer más relevante una página para los buscadores.

Algunas características que el White Hat SEO tiene en cuenta son:

resultados de búsqueda por móvil.

3. Riesgos del uso de Black Hat SEO

Eliminación de los anuncios en las páginas propias.

Eliminación de los anuncios en otras páginas que no sean propias.

un sitio y se sirve de técnicas un tanto peligrosas y comúnmente prohibidas.

4. Técnicas Black Hat SEO

Se destacan dos tipos de links o enlaces externos:

más fácilmente la temática del contenido.

otorga el tener un conjunto de backlinks más más naturales.

mayor presencia en el buscador.

esfuerzo. Previamente a la puesta en marcha de esta técnica, se deberá realizar lo siguiente:

cuál es el PageRank del site.

El contenido es lo más importante, por lo que para posicionar la página, es importante

asegurarse de que se cuenta con un contenido relevante con información relevante.

ello son los siguientes:

Buscar los directorios más importantes del sector.

clave en muchos sitios diferentes, por ejemplo:

Meta título: uso de palabras clave repetidas en los títulos.

Contenido: si se abusa se generan incoherencias en el texto y palabras clave sin sentido.

Los buscadores en general, especialmente Google recomiendan no exagerar el uso de palabras

también empeora porque le resulta más complicado leer los textos.

C. Tiered link building

en tres “tiers”, es decir, tres niveles:

suelen utilizar blogs y plataformas de blogging gratuitas, además de plataformas blog de

blogs, comentarios en bitácoras, foros, artículos que se encuentren en directorios,

manera de conseguir ganar dinero es consiguiendo tráfico.

El Marketing de Afiliados es un tipo de Marketing de resultados en el que un negocio recompensa

cliente. La agencia de gestión de afiliación también se puede presentar.

como son posicionamiento orgánico o SEO, SEM, e-mail marketing,…

se puede llegar a acuerdos y conseguir objetivos.

5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones

El algoritmo de búsqueda de Google se encuentra constantemente en cambio. Son muchos los

A. Google Colibrí (Google Hummingbird)

muestren resultados ajustados a sus necesidades. Se orienta a modificar el criterio de búsquedas,

traducción de la palabra Hummingbird al castellano. Pero esta rapidez no hace referencia a la

indexación de los contenidos. La velocidad y la precisión de Hummingbird hace referencia a los

los mejores resultados: las búsquedas complejas.

en determinadas palabras clave. es

centrada en la generación de enlaces externos hacia un portal de manera automática. La relevancia

building de manera automática.

buscador. Las técnicas de Google Penguin consideran spam:

Enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta.

Enlaces a la web en sitios de baja calidad.