Estrategia de Marketing

Para inversionista

Al público el general

El proyecto CULMINE HOTEL está ubicado en el Distrito nacional, Rep. Dom. Este
proyecto está destinado a darle alojamiento a los docentes de las principales universidades del
mundo y turista que estén interesados con la enseñanza y cultura dominicana, será llevado a
cabo por las autoridades de la universidad autónoma de Santo domingo (UASD).

El siguiente plan de marketing tiene como meta dar a conocer el proyecto CULMINE
HOTEL a los principales docentes que tiene como destino la Rep. Dom., para lograr este
objetivo se implementará estrategias a través de medios digitales y tradicionales.

A continuación, se mostrará un resumen de las ventajas de los diferentes medios publicitarios

a utilizar:

Tipos a utilizar Ventajas

 Alta penetración en toda la población.

 Microsegmentación
 Multiformatos, banners, videos, gifs animados.

Publicidad en redes  Cercana a todas las generaciones.

Sociales  Muy fácil de medir y determinar el ROI

 Ideal para posicionamiento de marca y llevar tráfico a las páginas
web.
 Medio cercano a la gente, es compañía en las mañanas o en los
automóviles. 
 Alta capacidad de segmentación por tipos de emisoras. 
 Amplia cobertura y alcance a nivel nacional, regional y local. 
 Fuerte influencia local. 
Publicidad en radio
 Estimula la imaginación.
 Mediciones básicas de audiencias. 
  Amplia cobertura, alcance, llega a todos los niveles sociales.
 Mediciones de ratings / audiencias.
 Impacto, visual, auditivo (Audiovisual) 
 Medio cercano a la familia, alta importancia en los hogares
 Ideal para el desarrollo de marcas masivas 
Publicidad en
Televisión
 Los consumidores pasan mucho tiempo fuera de casa en medios de
transporte o en sus automóviles.
 Cercanos a lugares de ocio y entretenimiento.
 Segmentación por zonas geográficas 
 Alta capacidad de interacción con medios digitales.
 Innovación en formatos. 
Publicidad Exterior
 Selectividad de las personas con el perfil establecido.
Correo Directo  Alta durabilidad del mensaje.

Este plan de marketing se realizará a través de un equipo de mercadeo especializado en

cuatro fases:

En la primera fase, se iniciara con el marketing digital donde se realizara un diseño de

página web vinculada a la página oficial de la Universidad Autónoma de Santo Domingo
(UASD), con diseños totalmente atractivos y vinculados al tipo de cliente objetivo, se
actualizarán todas las semanas las actividades que se llevaran a cabo en el hotel
(conferencias, reuniones, talleres, presentaciones, entretenimiento), se creara un chat en línea
con los usuarios interesados en visitar el establecimiento y además utilizaremos el eslogan
¡ABRE LA PUERTA A UN MUNDO NUEVO!

La segunda fase, consistirá en publicidad en redes sociales a través de anuncios en Facebook

e Instagram a nivel nacional e internacional; además se iniciará con la publicidad en medios
tradicionales, en primer orden con la publicidad en radio para empezar a captar la atención
del público, y en segundo la publicidad en televisión a través de canales nacionales e
internacionales para poder llegar a los clientes objetivos y dar a conocer la zona donde estará
el proyecto.
En la tercera fase, nos concentraremos en la publicidad exterior, donde colocaremos vallas
en las calles, centros comerciales y el lugar donde estará el proyecto con diseños
innovadores; estas vallas contendrán las informaciones del proyecto: sus atractivos, los
diferentes espacios que lo conforman y el contacto directo con el establecimiento.

En la cuarta fase, enviamos un email directo a las personas que estén dentro del perfil y
estén registrado como docentes en las principales universidades. El correo tendrá información
del establecimiento mostrando sus principales atractivos y dando a conocer el objetivo
principal del mismo.

Después, realizamos un seguimiento a través de llamadas telefónicas para conocer las

valoraciones del producto y visitas guiadas para brindar las informaciones requerida sobre la
zona e inmueble; este proceso se llevará a cabo a través de la contratación de personas
capacitadas en el área de mercadeo que residan en la zona.