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CURSO:
- Investigación Cuantitativa
TEMA:
- Informe Final
TRUJILLO - PERÚ
2021
1. ESTUDIO DE INVESTIGACION DE MERCADO
Tiendas Reyes
Grupo que realizo la investigación: Grupo 03
Cliente: Tiendas Reyes
Representante de la empresa a estudiar: Reyes Jiménez Mirtha Gladys
Lugar: Trujillo
Fecha: 02/12/2020
2. FICHA TECNICA
En el presente estudio de
investigación de mercado, se desea
Objetivo
medir la intención de compra de los
clientes de Tiendas reyes
387 Personas
Muestra
0.05 – 5%
Margen de error
Misión:
Satisfacer plenamente las necesidades y los requerimientos de
nuestros clientes, ofreciéndoles una amplia gama de artículos para el
hogar; novedosos; a los mejores precios; brindándoles una atención y
un servicio de excelente calidad; de modo permanente y que nos
tengan presentes como la mejor alternativa que pondrá a su alcance
aquello que les permita mejorar su calidad de vida.
Visión:
Ser la mejor tienda de autoservicios de artículos para el hogar en el
norte del país, con un servicio de excelente calidad, contribuyendo al
desarrollo y calidad de vida de nuestros clientes, proveedores,
trabajadores y la comunidad en general.
4. ANTECEDENTES DE INVESTIGACION
La empresa Tiendas Reyes no cuenta con ningún estudio previo (Ni cuantitativo ni
cualitativo).
5. DISEÑO DE LA INVESTIGACION
A. Objetivos
a) Objetivo General
En el presente trabajo se desea medir los factores que determinan la intención de compra
en Tiendas Reyes en 2021, partiendo por un análisis, y encuestas a los clientes.
b) Objetivos Especificos
- Calcular el nivel de satisfacción de compras de los clientes
- Medir la intención de compra
- Determinar la relación de producto precio en comparación de la competencia
B. Población y muestra
a) Población:
b) Muestra:
Para nuestra investigación se tomó como herramienta las encuestas por internet, ya que
por este medio la recolección de datos, como las características de los clientes sería
mucho más fácil de obtener y manipular.
Tamaño de la muestra:
N = 329,514
Z = 1.97
e = 0.05 (5%)
p = 0.5
q = 0.5
6. HALLAZGOS PRINCIPALES
Análisis descriptivo
Medidas de tendencia central
Estadísticos
Motivo de Frecuencia Probabilidad Probabilidad Probabilidad Probabilidad
compra de compra de compra de compra de compra de compra
mensual según según según según
precios calidad marca empaque
Válidos 387 387 387 387 387 387
N
Perdidos 0 0 0 0 0 0
Media 2,5220 1,8062 4,3437 4,2558 3,9044 3,8114
Mediana 2,0000 1,0000 4,0000 4,0000 4,0000 4,0000
Moda 1,00 1,00 4,00 4,00 4,00 4,00
Estadísticos
Probabilida Disposició Probabilida Probabilida Probabilida Probabilida Probabilida
d de n de pago d de d de d de d de d de
compra adquisición adquisición adquisición adquisición adquisición
según de de de de de
variedad productos productos productos productos productos
de de cocina de limpieza para de menaje de baño
productos dormitorio
Válidos 387 387 387 387 387 387 387
N Perdido 0 0 0 0 0 0 0
s
Media 4,2765 2,7881 3,6253 3,7183 3,4496 3,3824 3,6253
Mediana 4,0000 3,0000 4,0000 4,0000 3,0000 3,0000 4,0000
Moda 4,00 2,00 4,00 3,00 3,00 4,00 4,00
Tabla 1
Tabla 2
Motivo de compra
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
válido acumulado
Precio 134 34,6 34,6 34,6
Calidad 92 23,8 23,8 58,4
Marca 69 17,8 17,8 76,2
Válidos
Empaque 9 2,3 2,3 78,6
Variedad 83 21,4 21,4 100,0
Total 387 100,0 100,0
En la Tabla 8 se observa que el 26,1% está dispuesto a pagar entre S/. 40 y 70 por
productos de la Tienda Reyes, seguido del 25,6% que dispone de entre S/. 100 y
130, el 20,9% que dispone entre S/. 80 y 100, el 18,9% que dispone hasta S/. 30 y
el 8,5% con una disposición de pago entre S/. 130 y 160. Con una media de 2,79
de 5, la disposición de pega promedio por productos de Tiendas Reyes puede
llegar hasta los S/ 100.
Tabla 9
Probabilidad de adquisición de productos de cocina
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
válido acumulado
Improbable 10 2,6 2,6 2,6
Poco probable 56 14,5 14,5 17,1
Indiferente 96 24,8 24,8 41,9
Válidos
Probable 132 34,1 34,1 76,0
Muy probable 93 24,0 24,0 100,0
Total 387 100,0 100,0
Dado que la significancia de ,000 es menor al ,050, se observa que la distribución de los
datos no es normal, por lo que se utiliza una prueba de Spearman para correlacionar las
variables.
Correlaciones
Frecuencia de Probabilidad de
compra mensual compra según
variedad de
productos
Coeficiente de correlación 1,000 -,207**
Frecuencia de compra
Sig. (bilateral) . ,000
mensual
N 387 387
Rho de Spearman
**
Coeficiente de correlación -,207 1,000
Probabilidad de compra
Sig. (bilateral) ,000 .
según variedad de productos
N 387 387
**. La correlación es significativa al nivel 0,01 (bilateral).
Dado que la significancia de ,000 es menor al ,050, se observa que si existe relación entre
ambas variables. No obstante, considerando el coeficiente de relación de -.207, se
rechazar la hipótesis alternativa y se acepta la nula, de modo que se infiere que esta existe
una relación inversa entre las variables, pues a medida que la probabilidad de compra por
la variedad de productos aumente, la frecuencia de compra mensual disminuye.
7. CONCLUSIONES
Tras el proceso de levantamiento y procesamiento de datos, se pudieron
determinar dos aspectos relevantes del perfil de los consumidores de Tiendas
Reyes. Por un lado, los encuestados poseen una frecuencia de compra de hasta 2
visitas por meses, mientras que su disposición es pago es mayormente entre S/. 40
y 70, por lo que, dentro de la escala de medición, la incidencia de ambas
características se mantiene en los niveles más bajos. Asimismo, la mayor parte de
los clientes señala preferir al establecimiento por sus precios.
Por último, tras realizar el análisis relacional, es notable que ninguna de las
asociaciones efectuadas entre la frecuencia de compra y las características de la
oferta de Tiendas Reyes fue significativa. Por lo que, se concluye que a pesar de
que aspectos como los precios, la calidad, la marca, el empaque y la variedad de
los productos sean aceptados, estos no incrementan a frecuencia de compra de s
clientes.
8. ESTRATEGIA Y TÁCTICA DE MARKETING
Producto Precio
4P
Plaza Promoción