La mancheta

La mancheta es un género periodístico que sintetiza una opinión en una cantidad reducida de palabras.

La mancheta consiste en la expresión de una opinión en una cantidad reducida de palabras. Una oración, una
frase... hasta una expresión. Debe contener un exquisito humor, cargado de ironía y no exento de inocencia.
Sin barroquismo y de fácil ubicación en referencia al enunciado que se ha escogido.

El género se utiliza muy poco, casi nada, en formatos radiofónicos de información. Una versión cercana a la
mancheta se utiliza en los radionoticieros de gran formato de corte popular para remachar de forma reiterativa
y feriada alguno que otro problema social o reivindicación colectiva.

La mancheta debe enunciarse varias veces a lo largo del noticiero e incluso a lo largo de la programación del
día. Dicha una sola vez, no tiene el más mínimo interés y se pierde entre la extensa información.

Esta nace de la información más relevante del día. La más importante. La que en última instancia escoja el jefe
de información. También puede estar ligada a una campaña de la emisora para crear opinión pública, y la
mancheta, al estar reducida a una apretada síntesis que pueda fácilmente emparentarse con un eslogan,
golpea fuertemente en el colectivo y puede producir un encadenamiento de relativa importancia que
trasciende más allá del hecho que produce el instante de la noticia.

PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar,
difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de
un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de
comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la

neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de
mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción
del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce
como público objetivo o target.

PROPAGANDA
La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
Esta es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado
deseado en la actitud de la audiencia.

De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en su sentido más básico,
presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de manera
selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para
producir una respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada. El efecto
deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o
comerciales. La propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o
comercial.4

Mientras que el término «propaganda» ha adquirido en algunos casos una connotación sumamente negativa
debido a los ejemplos de su uso más manipulador y chauvinista (p. ej., la propaganda nazi para justificar el
Holocausto), el sentido original de la palabra era neutro.

Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de bienes o servicios, es llamada
publicidad. Debido a que este último campo de la actividad informativa es muy amplio y extendido,
generalmente se prefiere darle al término propaganda un significado más restringido a los ámbitos ideológico,
político o religioso.

DIFERENCIAS
Los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y se
intercambian, pero a nivel profesional y académico ambos términos hacen referencia a dos conceptos
distintos. La principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso de la publicidad, se
pretende influir en las conductas de consumo de una persona mediante campañas o acciones publicitarias en
diferentes medios y con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca,
recordación de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o largo plazo.
Entretanto, la propaganda trata de que una persona se adhiera a una ideología o creencia.

Por otro lado, también se diferencian los términos publicista y publicitario. Un publicista es aquel que se dedica
a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; mientras que un
publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.