UNIVERSIDAD ABIERTA INTERAMERICANA

Facultad Ciencias de la Comunicación. Carrera: Lic. en Diseño Gráfico. Año de Cursada: 2º

Taller de Diseño en Comunicación Visual III.

Prof. DG/Lic. Damián Vezzani

Trabajo Práctico 1.
Diseño de signo identificador (marca gráfica)

Objetivos
-Entrenar en la producción de signos de identificación visual de adecuado rendimiento
técnico.
-Reafirmar los conceptos referidos a los posibles componentes de una marca gráfica, uno de
tipo icónico (símbolo) y otro de tipo verbal (logotipo).
-Reforzar los conocimientos adquiridos en el ámbito de los signos de identificación.
-Aplicar y desarrollar la idea de «naming», aquella palabra que concentra todo lo que quiere
ser la entidad, su personalidad y sus valores.
-Valorar la importancia de la expresión y la síntesis gráfica como vehículo, en la comuni-
cación de atributos que definen a una entidad en función de su perfil y su público objetivo.

Desarrollo
La imagen de marca es uno de los cimientos sobre los que se edifica una buena identidad
visual. A partir de la misma crecen las marcas y se construye la cultura de entidad. Las marcas
son el medio inmediato de comunicación de valores de la entidad al público. El signo de
identificación marcaria debe ser un signo sintético que pueda servir como «marca» de una
entidad, y debe cumplir con los principales requisitos técnicos propios de esta tipología
gráfica (legibilidad, estilo adecuado, singularidad, calidad gráfica, versatilidad, vigencia).
El trabajo consiste en desarrollar una «marca» para una entidad a partir de un nombre
elegido especialmente, cuyo signo gráfico (Imagen de Identificación Visual de la Marca)
cumpla con la función de identificador de la misma y represente al ramo o actividad a la que
ésta se dedica, teniendo en cuenta los valores o conceptos que la sustentan.
Los rubros posibles son: marca deportiva, juguetería, tienda on line, supermercado y banco.
Se seleccionará junto al docente uno de los mismos y a partir de investigar cualidades y
particularidades propias del rubro seleccionado deberá producir la imagen de identificación
visual del nombre elegido para la entidad a la que el mismo representará.

El trabajo recorrerá las siguientes fases:

1. Establecer cuales son los atributos de identidad, posicionamiento y público objetivo de la
imagen de marca a diseñar (confección de brief, perfil de entidad).
2. Determinar el nombre de la entidad comercial (Naming), base y raíz de cualquier entidad,
aquella palabra que para una entidad concentra todo lo que se quiere ser, su personalidad,
sus valores, sus sueños.
(1er. etapa del proyecto).
3. Desarrollo de propuestas del elemento sígnico identificador de la marca elegida.
4. Realización de la propuesta final.
5. Desarrollo de «Marca comparada y perfil de consumidor».
(2da. etapa del proyecto).
6. Diseño del «Manual de identidad corporativa» o «Manual de marca», pieza gráfica cuyo
fin es ser una herramienta para dar respuesta a las preguntas sobre la identidad visual de
una entidad, es decir, el uso del isologotipo, los colores institucionales, la forma en que se
combinan y todas las variantes del diseño.
Por tanto, el manual es una guía práctica, que debe marcar con claridad los criterios a seguir
para la aplicación de un programa de identidad.
(3er. etapa del proyecto).

Modo de trabajo
Individual.

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Facultad Ciencias de la Comunicación. Carrera: Lic. en Diseño Gráfico. Año de Cursada: 2º

Taller de Diseño en Comunicación Visual III.

Prof. DG/Lic. Damián Vezzani

Trabajo Práctico 1
Diseño de signo identificador (marca gráfica)

Entrega
a) La imagen de Identificación Visual
-Hoja 1 (al frente): la Imagen de Identificación Visual respetando la grilla base entregada en
la guía.
Rótulo al dorso.
-Hoja 2 (al frente): texto en el que se explique de manera teórico-conceptual las decisiones
tomadas en el trabajo presentado. Esta producción se basará en todos lo contenidos y
textos teóricos trabajados durante la cursada, siendo necesario consignar las fuentes
utilizadas para el mismo. El análisis se deberá realizar respondiendo a los principales
requisitos técnicos propios de la tipología gráfica: legibilidad, estilo adecuado, singularidad,
calidad gráfica, versatilidad, vigencia (CHAVES, Norberto. El diseño corporativo).
Rótulo al dorso.
La entrega debe ser impresa.

b) Marca comparada y perfil de consumidor

Se deben entregar 2 láminas tamaño A3 horizontal.
Lámina 1: 12 (doce) imágenes fotográficas de productos, servicios o espacios que sirvan de
referencia para comprender el «mundo» de consumos del público destinatario de la marca
diseñada. (Ejemplos: restaurante, bar, auto, reloj, indumentaria, etc.).
Lámina 2: la marca gráfica diseñada compartiendo el espacio junto a 11 (once) marcas
gráficas existentes que formen parte del universo marcario del público objetivo de la
misma.
La entega debe ser digital.

c) «Manual normalizador de marca» (formato A4 vertical u horizontal)

El manual debe incluir (en el orden que se considere adecuado) la siguiente información: 1/
Grilla constructiva. 2/ Áreas de resguardo y tamaños mínimos. 3/ Versiones en colores. 4/
Versiones monocromáticas. 5/ Versiones negativas. 6/ Aplicación de la Imagen de Marca
sobre colores y fondos complejos. 7/ Usos incorrectos de la Imagen de marca. 8/ Tipografía
institucional y tipografía secundaria.
La entrega debe ser impresa (anillado o encuadernado).

Evaluación
a) La idea creativa para lograr la síntesis gráfica y conceptual de la pieza final.
b) La pertinencia de la producción en relación a la entidad a representar.
c) La calidad gráfica de la propuesta final de entrega.
d) El cumplimiento del objetivo del «manual de marca» cuya efectividad está signada por
el grado de claridad y funcionalidad de la pieza.

Bibliografía de consulta
COSTA, Joan. Imagen global. Colección CEAC. Barcelona, 1995.
COSTA, Joan. Naming. Lo que no tiene nombre no existe. http://www.reddircom.org/textos/naming.pdf
CHAVES, Norberto. El diseño corporativo. Ediciones Gustavo Gili, Barcelona, 1998, 4º edición 1996.
FRUTIGER, Adrián. Signos, símbolos, marcas y señales. Ediciones Gustavo Gili, Barcelona, 1981, 4º edición, 1995.
MOLLERUP, Per. Marks of excellence. Phaidon, London, 1990.
ZIMMERMANN, Yves. Del Diseño.Ediciones Gustavo Gili, Barcelona, 1998.
Carpeta de textos seleccionados por la cátedra (Carpeta de textos sugeridos en el Trabajo Práctico 4).

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