REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO DE DISEÑO “CENTRO GRÁFICO DE TECNOLOGIA”

MARACAY, ESTADO ARAGUA

PROPUESTA DE IDENTIDAD Y BRANDING PARA UNA MARCA

MULTICONCEPTO (NOX) BASADA EN LA MITOLOGÍA Y EN EL
ESPACIO.

Autor(a): Rafael Pulido. C.I 26.792.287

Maracay.Julio 2.019.
 TEMÁTICA:

Diseño de una identidad gráfica y creación de un sistema de branding para la

creación de una marca multiconcepto (quiere decir que se desenvolverá en distintas
ramas bajo la misma identidad) con el propósito de hacerla visualmente llamativa
y conceptualmente interesante a un público consumidor al que se ofrecerá distinta
clase de productos.

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:

La línea de investigación seria por la parte de Branding, debido a que la

propuesta se trata de la creación y desarrollo de una marca, desde su nombre hasta
su identidad gráfica y como esta será presentada y posicionada en el mercado

TÍTULO TENTATIVO:

PROPUESTA DE IDENTIDAD Y BRANDING PARA UNA MARCA

MULTICONCEPTO (NOX) BASADA EN LA MITOLOGÍA Y EN EL
ESPACIO.

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 CAPITULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento Del Problema

Primero es bueno aclarar de que se trata el branding “El branding es una

herramienta estratégica que versa sobre el proceso de creación, y todo lo que
implica (etapas de estudio, diseño, posicionamiento y construcción de la marca) y
su gestión posterior (etapa de implementación y control).” (Manuales Prácticos de
la Pyme, 2009: p.46). teniendo en cuenta ella esto podemos entender que el
branding va más allá de solo crear una identidad gráfica, más allá de solo hacer un
logotipo y colocar algunos colores, una marca necesita tener unas bases muy sólidas
tanto en imagen como concepto, debe tener muy bien definida su identidad en todo
aspecto para realmente poder diferenciarse de la competencia.
Según Lodos. H. 2011 define que:
“Una marca es mucho más que un logotipo o su universo gráfico, es la suma
total de todo su material visual, eslóganes y aplicaciones publicitarias. Una
marca es crear una entidad visible, la posibilidad de crear en la mente del
cliente unas sensaciones que causen emoción. Una historia que genere
atracción. De esta manera, se construye la experiencia del cliente o
experiencia de marca para el cliente” (p.14)

Para lograr resaltar en su competencia, entre un mercado saturado de infinidad de

marcas ya posicionadas o con más alcance una marca debe tener una identidad
visual que la diferencia y la haga resaltar y que la haga quedar grabada en la mente
del público al que esta va dirigida, es la labor de un buen diseñador gráfico poder
entender la esencia de una marca y lograr plasmar esta de manera visual en todos
los elementos que esta necesite plasmar su “sello” y este también debe estar al
cuidado de mantener una imagen homogénea en todos los medios visuales en los
cuales la marca vaya a ser desarrollada. Pero, solo tener una buena identidad visual
no basta, si, una buena imagen da el primer impacto al espectador, ese primer
“golpe” que llama la atención de este, pero si a esa imagen la acompaña una historia
o un concepto interesante ese contenido de valor, esa profundidad añadida hara que
el producto o lo que sea que venda sea más apreciado por el consumidor, es bueno
contar una buena historia, tener un buen motivo por el cual tu identidad es de esa

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manera eso es lo que se quiere trabajar en el desarrollo de la marca en cuestión
sobre la que este proyecto está basado “Nosotros no vendemos un producto,
vendemos un estilo de vida” expone Rosso, Renzo: Propietario de Diesel Jeans
muchas marcas sobre todo aquellas dedicadas a la venta y manufactura de
indumentaria venden este ideología, la creación de un estilo de vida, de un grupo
del que puedes ser parte y presentar como parte de tu personalidad esta filosofía
hace que las marcas formen una conexión mucho más personal con su público, esta
misma filosofía es la que se quiere aplicar con la marca NOX, la marca que será
trabajada a lo largo de este proyecto, esta marca cuyo nombre tiene sus raíces en la
mitología grecorromana y en la “noche” quiere hacer uso de los orígenes de su
nombre y de toda la temática rodeando este para crear una conceptualización más
profunda y que acompañada con una gráfica llamativa pero al mismo tiempo
minimalista espera poder distinguirse en un mercado lleno de marcas más básicas
y con un interés más vacío en cuestión,
En cuanto a que desarrollara como “producto” esta marca y por qué es “multi
concepto” pues esto último se refiere que bajo el nombre de la marca se puede
producir distintos tipos de materiales, desde indumentaria casual (franelas, sweater,
etc.) hasta papelería (libretas, posters, agendas), publicaciones como fanzines cortos
o brochures informativos e incluso otra clase de materiales como materiales P.O.P
entre otras cosas, todos estos productos tendrían una estética similar e incluso se
podría ver diseños re-usados en varios medios, siempre manteniendo el mismo
concepto.
El propósito de realizar este proyecto de branding es crear una marca que ofrezca
múltiples productos con los que un público definido se pueda sentir identificado y
también se plantea generar una marca con un concepto diferente a muchas de las
marcas actuales, con una temática algo variada en cada “colección” pero siempre
bajo un mismo concepto general. Aparte se quiere lograr una o varias estrategias de
mercado para lograr un buen posicionamiento para una marca “nueva” y lograr un
mejor alcance para captiva a un público definido, teniendo en cuenta desde cómo
se va a mostrar la imagen de manera publicitaria hasta porque medios será
presentada dicha marca.

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 Objetivos de la investigación:

Objetivo general

Desarrollar la identidad y branding para una marca multiconcepto (NOX).

Objetivos específicos

 Realizar una identidad grafica acorde a el concepto de la marca

 Identificar que clases de productos serian lo ideales para plasmar la
identidad de la marca
 Categorizar los posibles conceptos que pueden ser usados en las distintas
colecciones de la marca
 Escoger una serie de ilustraciones o diseños que serán plasmados en los
productos de la marca
 Indagar en las maneras de hacer que la marca sea posicionada en el mercado
y como esta puede llevar su mensaje a un público determinado.

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 Avances de la propuesta

Como avances de la propuesta se muestra a continuación el desarrollo de la

identidad de la marca que se ha logrado hasta el momento, desde el naming hasta
la creación de un logotipo y un isotipo, pasando por la selección de los colores
corporativos, tipografías, usos correctos del logo y por ultimo algunos usos posibles
de este.

El nombre NOX surge de la romanización del nombre de la diosa griega de la noche

(Nix o Nyx) esta base es la que le dara la temática y el concepto base a la marca, la
mitología y la noche (y todo aquello que se puede observar en ella) por esta temática
fueron seleccionados como colores base para la identidad de la marca el negro y el
blanco simbolizando la obscuridad del cielo nocturno y la luz de los cuerpos
celestes que se ven en este, estos mismos cuerpos celestes son apreciados en el
isotipo de la marca el cual se compone de una luna creciente y de una estrlla de
cuatro puntas ambas hechas con círculos. Como fuente principal de la marca te tiene
a la fuente sans serif Monserrat en todas sus variaciones: Thin como fuente del logo,
Regular como fuente de texto bold como fuente para casos especiales, incluso se
puede usar cualquiera de las otras variaciones que de esta familia si es necesario,

A continuación, se muestran algunas imágenes sobre la marca acompañada de texto

informativo

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Faltaría para desarrollar en la marca las siguientes cosas: Ilustraciones para los
productos que esta fabricaría, diseños y estrategia para el posicionamiento en redes
sociales, diseño o propuesta para un sitio web o tienda online, estrategias de
posicionamiento en el mercado, creación de muestras de posibles productos de la
marca, selección de productos que sean factibles de crear, creación de un manual
de marca formal, entre otras cosas

La finalidad de este proyecto es la de crear una marca que ofrezca algo nuevo en el
mercado, un producto con una identidad, un diseño y un concepto bien pensado y
desarrollado con gran dedicación y esfuerzo, contar una nueva historia que cautive
al público y así ir creciendo como marca y expandirse a nuevos horizontes.