PREGUNTAS DEMOGRAFICAS (DIAPOSITIVA 2)

Iniciando realizamos las preguntas demográficas que en este caso eran edad y género, la
ocupación no la solicitamos puesto que todo nuestro muestreo fue realizado en las instalaciones
de la universidad con jóvenes estudiantes.

GENERO EDAD

La participación de hombres y Este fue el rango de edades que

mujeres fue bastante pareja el 52%
fue masculino con un total de 32
hombres encuestado y 29 mujeres
con el 48%
participaron en nuestro Muestreo,
el cual se realizó en la universidad,
por ende, todos son fueron
estudiantes, el rango de mayor
participación fue de 18 años con un
36%.

Luego preguntábamos a los futuros participantes si consumían Te helado en Botella para ver si
podían ser parte de nuestra investigación. Iniciamos con dos grupos de estudiante de la carrera
de mercadeo que cursaban segundo semestre puesto que un docente nos permitió tiempo de su
clase para nuestra investigación, luego de eso nos hicimos en la cafetería, realmente la
aceptación y acogida de todos los estudiantes fue buena y en aproximadamente 3 horas
teníamos todas nuestras muestras terminadas, lo realizamos un día jueves de 7 am a 10 am.

Las preguntas a realizar antes del proceso de prueba de las tres marcas de té fueron

DIAPOSITIVA 3 DIAPOSITIVA 4 ¿Cuál es la marca favorita de té helado

Frecuencia de Consumo de té helado
de Limón: El 41 % consumen
semanalmente Té helado lo que
equivale a 25 participantes seguido del
25% (15) que consume mensual y el
21% (13) que lo consume quincenal...
DIAPOSITIVA 4 cuál era la marca que
recordaban de té helado de limón, teníamos
sospechas que podría ser Mr. tea ya que en los
resultados encontrados por Euromonitor
afirmaban que este era el más vendido y así fue
se llevó un 44% del top of mind de los
participantes, siendo el más recordado con una
gran diferencia frente a los otros.
de limón?
Respecto a los datos que aparecen en esta gráfica, fue
bastante notorio que el top of heart pertenece a Mr. Tea,
ya que fue el más seleccionado con un total de 25
participantes llevándose el 41% de 100% aquí podemos
evidenciar que hubo variedad en las marcas favoritas de
los consumidores sin embargo el posicionamiento de Mr.
tea está muy por encima de todos los demás.
DIAPOSITIVA 5 Coincide la marca del Top of mind con
el Top of Heart
En esta grafica podemos observar que el 79% con 48
votos si coincide y que tal solo 18 con 21% no
coinciden, lo cual nos permite decir que, la mayoría de
personas recuerdan su marca favorita como primera
opción.
En la segunda parte del muestreo ya los participantes han probado las tres opciones del té
helado de limón y se realizaron dos preguntas mas

DIAPOSITIVA 7 En esta parte se les

DIAPOSITIVA 6 ¿Cuál Marca fue la que pregunto cuál consideraban de las 3
más les gusto? marcas presentes allí era la que ellos
habían dicho que era su favorita.

La marca número 1 era Mr. tea el cual
fue seleccionada 30 veces llevándose el
49% de los participantes, en 2 lugar
Lipton tea con un 31% y por último en
3 lugar Fuze tea con un 20%, lo más
relevante aquí es que podemos
observar que el posicionamiento de
mr. tea no solamente es por su marca,
la gente disfruta genuinamente del
sabor de este producto.
DIAPOSITIVA 8
Marca favorita Vs la que creen que es la
favorita.
El 66 % que equivale a 40 participantes no
acertaron, seguido de 31% de los
participantes que equivale a 19 si
acertaron y un 3 % no recordaban la
marca que les gustaba.

Aquí quisimos evaluar qué % de los participantes identificaron el sabor de su top of heart.
Con esto, se logra evidenciar, que el 70% de los participantes no identificaron el sabor de
su top of heart. Por otro lado, los participantes en los que Mr. tea era su top of mine, tan
solo el 26% reconocieron el sabor del producto, y de los de Fuze tea, tan solo
reconocieron el sabor un 3%.

DIAPOSITIVA 9

EVIDENCIAS (Conclusiones)

Bueno aquí tenemos tres análisis que dan respuesta a nuestra pregunta

¿Si las personas consumían un producto por marca o porque realmente les gustaba? En nuestro
caso si las personas consumían Té helado de limón por la marca o porque realmente les gustaba

Hemos llegado a tres Hallazgos

1. a pesar de que el top of mind y el top of heart de los participantes coincidían con un 79%,
después de realizar el testeo, el 66% de los participantes NO identificaron su marca
preferida, esto quiere decir, que probablemente en su mayoría los participantes si
consumen LA MARCA del producto y no necesariamente su contenido.

2. los participantes escogieron la Marca 1 como la que más les había gustado, sin saber que
esa era la más posicionada o mencionada anteriormente, esto quiere decir que en el caso
 de Mr tea, a pesar de estar en el top of mind y heart de los participantes estos no logran
distinguir realmente su sabor porque no pudieron acertar que esa era su marca favorita.

3. Finalmente, con este trabajo de campo, logramos identificar lo poderosas que son las
marcas, porque se pudo evidenciar que la mayoría de las personas son consumidoras de
marca y no del producto como tal.