Historia de La Coca Cola - Orígenes de Coca Cola - IG ES - IG España

15/6/22, 9:45 Historia de la Coca Cola | Orígenes de Coca Cola | IG ES | IG España
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The Coca-Cola Company (KO) es el distribuidor de bebidas más respuestas
grande del mundo, y a través de marcas como Coca-Cola, Fanta
o Sprite, distribuye más del 3 % de todas las bebidas que se
consumen diariamente en el mundo. La compañía comenzó O contacta con
comercializando un solo producto en 1886 y se ha ido nuestro
expandiendo hasta incluir 3800 marcas en todo el mundo. servicio de
atención al
La historia de Coca-Cola está marcada por la estabilidad, por el cliente en el
gran reconocimiento de su marca en todo el mundo y por la +34 91 787 61 61
extrema fidelidad de sus clientes, además de sus aumentos de o a través de
dividendos consecutivos, lo que ha ayudado a que la compañía correo
siga siendo popular entre los inversores a lo largo del tiempo. electrónico a
Pero ¿cómo se ha convertido en la gran empresa que es hoy? info.es@ig.com.
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El despegue de The Coca-Cola Company horario.
El origen de la Coca-Cola
La Coca-Cola surgió en 1886, cuando el farmacéutico John
Pemberton fabricó un líquido de color caramelo y lo combinó
con agua carbonatada.
Los derechos de la fórmula fueron adquiridos en 1888 por el
empresario Asa Griggs Candler por tan solo 2300 $. En
consecuencia, se constituyó The Coca-Cola Company (KO) en
1892. Al principio, la Coca-Cola se vendía a 5 céntimos el vaso y
para 1913 uno de cada nueve norteamericanos ya la había
probado.
Como la competencia empezaba a entrar en el mercado,
Candler vendió los derechos para embotellar la Coca-Cola. Esto
hizo que se creara el 'sistema Coca-Cola', un franquiciado que
existe todavía entre la compañía y más de 250 embotelladores
de todo el mundo.
En 1916, se introdujo la forma característica de las botellas de
Coca-Cola, para prevenir así que la bebida auténtica se
confundiera con las imitaciones. 100 años después sigue siendo
un signo de identidad de la marca en todo el mundo.
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Los primeros años de Coca-Cola

Entrada en NYSE
En 1919, un grupo de empresarios liderados por Ernest
Woodruff le compraron a Candler The Coca-Cola Company por
25 millones de dólares. Más tarde en el año, Coca-Cola hizo su
oferta pública inicial (OPI) en la Bolsa de Nueva York (NYSE), a 40
$ por acción.
En el informe anual de 2016 se vio que las acciones de Coca-
Cola habían subido hasta el punto de que la capitalización de
mercado de la compañía era ya cercana a los 180 billones de
dólares y había habido 53 subidas de dividendos consecutivas.
Al final de 2015, una acción de KO adquirida en 1919 (con
dividendos reinvertidos) valdría 12.748.802 $, una tasa de
crecimiento anual del 14,11 %.
Coca-Cola y la Gran Depresión

Solo un año después de la OPI de Coca-Cola, la compañía había
acumulado 40 millones de dólares en activos y para 1929 ya
había vendido más de 120 litros de bebida.
Sin embargo, el 24 de octubre de 1929 el crack de Wall
Street llevó a Estados Unidos a una crisis económica que duró
una década.
A pesar de los descensos en las ventas, desde Coca-Cola se
habían enfocado en fortalecer la imagen de marca a largo plazo
y siguieron aumentando sus costes en publicidad. Esto resultó
en una fidelidad del consumidor sin precedentes, a pesar de la
depreciación
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Este comportamiento ayudóPuede sufrir pérdidas rápial Dow
damente.
a Coca-Cola a unirse Jones

Industrial Average (el cual mide el comportamiento de 30
acciones principales de EE. UU) en 1932, aunque salió en 1935.
Coca-Cola durante la II Guera Mundial
Cuando EE. UU. entró en la II Guerra Mundial, Coca-Cola decidió
que sus productos debían estar disponibles para todos los
soldados destinados, estuvieran donde estuvieran. Esto hizo
que la bebida se demandara a nivel global, haciendo que el
número de países con instalaciones de embotellado casi se
multiplicara por dos desde mediados de 1940 hasta los años 60.
Coca-Cola también introdujo su segunda bebida, Fanta, en los
mercados alemanes en esos momentos. En la actualidad, se
consumen más de 130 millones de botellas de Fanta al día.
Expansión de la marca: éxitos y fracasos

financieros
La adquisición de Minute Maid
La adquisición de Minute Maid Corporation, mediante un
cambio de acciones en 1960, supuso la primera aventura de
Coca-Cola fuera del sector de los refrescos.
Tras el éxito de esta adquisición, Coca-Cola introdujo Sprite en
1961, que ahora tiene un valor estimado de 5 billones de dólares
y es el tercer refresco más popular a nivel mundial.
Coca-Cola Light
En julio de 1982, Coca-Cola introdujo una opción baja en
calorías, Coca-Cola Light, la primera nueva marca en utilizar el
logotipo
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había impulsado las ventas al por menor de Coca-Cola un 7 %. Estoy de acuerdo
Coca-Cola Light ha seguido siendo una de las marcas con más

éxito en todo el mundo, disponible en más de 185 mercados.
El fracaso de la nueva Coca-Cola
Cuando su competidor Pepsi-Cola comenzó a ganar cuota de
mercado en los primeros 80, Coca-Cola anunció que, por
primera vez en 99 años, iba a cambiar su fórmula. El 23 de abril
de 1985, se suspendió la elaboración de la Coca-Cola original y
sus acciones cayeron rápidamente en un 3 %.
Gráfico de KO durante el incidente de la

nueva Coca-Cola, del 23 de abril al 11 de julio
de 1985.
La nueva Coca-Cola causó indignación entre el público más fiel,

que crearon grupos de protesta e incluso llegaron a boicotear a
la compañía. Desde Coca-Cola tardaron solo 77 días en admitir
que habían cometido un grave error y en volver a la fórmula
clásica.
La compañía volvió a superar a sus competidores y regresó al
Dow Jones en 1987, donde se ha mantenido desde entonces.
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La marca más emblemática del mundo Estoy de acuerdo
En 2017, Forbes situó a Coca-Cola como una de las cinco

marcas con más valor del planeta. Una gran parte de su éxito se
debe a sus campañas de marketing, con las cuales han
conseguido llegar a todos los rincones del mundo.
Por ejemplo, Coca-Cola experimentó un aumento del 2 % en
sus ventas cuando lanzaron la acción "Comparte una Coca-Cola
con...", una campaña de personalización de botellas y botes que
se llevó a cabo en 2013.
A través de sus campañas publicitarias y de sus patrocinios
deportivos (como el Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos),
Coca-Cola se ha asegurado una gran repercusión pública, sean
cuales sean las tendencias de los consumidores en cada
momento.
Desafíos a los que se enfrenta Coca-Cola
La batalla de Coca-Cola con el USD
Al ser una compañía basada en EE. UU., Coca-Cola sufre una
gran influencia por parte del dólar estadounidense: un USD
fuerte puede provocar conversiones en ventas en el extranjero
menos favorables y rebajar así las ganancias, mientras que un
USD debilitado puede dar como resultado mejores márgenes
de rentabilidad.
Por ejemplo, en 2016, las elecciones presidenciales en EE. UU.
produjeron una gran volatilidad en el dólar que se contagió a los
precios de las acciones de las grandes compañías
estadounidenses, como Coca-Cola.
Gráfico de KO que muestra el precionuestro
de la sitio web.
acción durante las elecciones presidenciales y Estoy de acuerdo
después de la investidura de Trump - enero

2016 a noviembre 2017.
A medida que se acercaban las elecciones, se predijo que una

victoria de Donald Trump podría impactar negativamente sobre
las multinacionales debido a su efecto positivo previsto sobre el
dólar. Como era de esperar, el informe de resultados de Coca-
Cola correspondiente al último trimestre de 2016 mostró una
caída en sus beneficios de 1,2 billones a 547 millones de dólares
(alrededor de un 7 % de estas pérdidas se correspondía con
pérdidas en la conversión monetaria).
Dos semanas después de la investidura de Trump, el dólar cayó
y Coca-Cola presentó unos ingresos por encima de las
expectativas para el segundo trimestre de 2017. El dólar
permaneció débil la mayor parte de 2017 debido al
escepticismo que levantó la gestión de Trump, y no volvió a
ganar posiciones hasta finales de año.
Aunque Coca-Cola aplaudió al principio la promesa de Trump
de hacer recortes en el impuesto de sociedades, el entonces
director ejecutivo Muhtar Kent criticó abiertamente el veto
migratorio y el discurso comercial restrictivo de Trump porque
perjudicaba el comercio internacional y, por consiguiente, a
Coca-Cola.
Estar a la altura de los consumidores
Ya que la demanda de bebidas sin gas ha aumentado, la tasa de
crecimiento de Coca-Cola ha sufrido una ralentización. Los
refrescos se han convertido en el blanco de las críticas de los
expertos en salud pública y otras opciones más saludables han
acabado ganando popularidad.
Sin embargo, Coca-Cola no se ha quedado impasible ante la
realidad y ha decidido paliar su descenso en los ingresos
haciendo un cambio: de ser una compañía de bebidas
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Bebidas Monster Coca-Cola Zero Azúcar

En junio de 2015, Coca- En 2017, Coca-Cola
Cola adquirió el 16.7 % de la introdujo una nueva
compañía de bebidas fórmula de la Coca-Cola
energéticas por poco más Zero, junto a un nuevo
de 3 billones de dólares envasado y una campaña
estadounidense. Esta de marketing muy activa.
acción aumentó la
exposición de Coca-Cola a Con esto se consiguió un
los ingresos por bebidas crecimiento de dos cifras y
energéticas y también a las la introducción del
adquisiciones propias de producto en mercados de
Monster en infusiones y todo el mundo.
zumos.

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