FUENTES DE INFORMACIÓN

Las fuentes de información son esenciales para saber de donde

vamos a obtener la información y su recopilación para nuestra
investigación de mercado estas se agrupan en dos tipos.

FUENTE DE INFORMACIÓN PRIMARIA FUENTE DE INFORMACIÓN SECUNDARIA

Comprende todos los datos realmente Constituyen el fundamento de la

existentes y que solo requieren saber investigación comercial y necesita
dónde se encuentran. metodología para “crear” la información.

FUENTES FUENTES FUENTES FUENTES

PRIMARIAS PRIMARIAS SECUNDARIAS SECUNDARIAS
CUANTITATIVAS CUALITATIVAS INTERNAS EXTERNAS

Las áreas y los En esta categoría se

Las citas se basan en la Para esta fuente lo primordial son
departamentos de encuentran datos que
estadística inductiva así las descripciones de los procesos
administración y finanzas se obtienen fuera de
que se caracterizan por de decisión de compra, las
son los mejores la empresa a partir de
el muestreo. Estos motivaciones adquisitivas y los
proveedores de las publicaciones,
estudios pueden ser frenos de compra. En este caso
información de una informes o similares.
realizados a la medida o para recopilar información se
empresa.
hecha de mano de la reunión de Pueden ser por
hechos con regularidad Esta información debe ser
grupo. ejemplo información
sobre un mercado o desmenuzada y sirve de
de Censos Nacionales,
población. ayuda para tomar
decisiones, puede estudios realizados
utilizarse de manera por cámaras o
 Entrevistas asociaciones,
directa en casos
 Revistas específicos y en otros de declaraciones a
Encuesta y recolección de datos  enciclopedias forma agrupada por periódicos entrevistas,
mediante la observación
medio de métodos etc
estadísticos.